Presentación Branding.pptx
- 1. Herramientas prácticas de marketing LAS MARCAS En la era digital
- 3. ¿Qué es el branding? El Branding es el proceso de desarrollo y difusión de la marca por medio de una serie de elementos y acciones de Comunicación y Marketing estratégicamente pensadas. En definitiva, consiste en definir cada uno de los elementos que conforman la marca, alinearlos con el modelo de negocio y comunicarlos de determinada manera a públicos internos y externos.
- 4. El Marketing ha dejado de vender productos, ahora vende experiencias
- 5. E- BRANDING Hace referencia a la creación de las marcas, utilizando Plataformas Digitales como canal de comunicación más directo e instantáneo con los clientes y saber al instante, qué quieren, que piensan y que sensaciones, éstas les hacen sentir.
- 7. ● El Contenido ● La forma en la que nos vamos a comunicar y a aportar valor a nuestra marca o empresa diseñando material atractivo o de interés para nuestra audiencia ya sea a través de nuestro sitio web, email, redes sociales, o cualquier otro medio digital. El contenido debe adaptarse al mensaje que queremos que llegue a los usuarios y a la forma en la que queremos que nuestra marca sea reconocida. Elementos principales del E-branding ● La usabilidad ● Se refiere a la facilidad de un usuario al hacer uso de un sistema, plataforma, o producto. Con ella podemos medir la capacidad de un website para ser utilizado desde cualquier dispositivo.
- 8. ● La interacción con tus seguidores ● Es el tercer elemento que hay que destacar. Todos nuestros clientes y usuarios quieren ser atendidos en el momento. En la actualidad en el entorno digital esta característica es más fuerte aún, ya que al realizar una pregunta tipo consulta en una red social esperamos respuestas instantáneas sin importar la hora ni el día. Elementos principales del E-branding
- 9. ● Marca Corporativa ● Se habla de marca corporativa cuando identifica a una empresa; puede, incluso, ser la misma de sus productos. Las empresas muy pequeñas y con un portafolio poco diversificado o empresas de servicios, no asignan a cada producto una marca, sino que todo lo anuncian y comercializan con la marca de la organización, es decir, con la marca corporativa. Para el caso de empresas grandes y diversificadas, la marca corporativa regularmente es diferente a la de sus productos. La marca corporativa y la marca del producto
- 10. ● Marca del producto ● La marca de producto es aquella que se usa para identificar un bien o un servicio en particular. La marca corporativa y la marca del producto
- 11. ● 1. El nombre de marca ● El nombre de marca, o marca nominativa, es la manera como se escribe la marca. El éxito de un producto, en cierta medida, también depende del nombre que se le asigne. La asignación de un nombre de marca debe hacerse con el máximo cuidado posible, procurando que cumpla con unas características mínimas: ● Los nombres de marca deben ser breves —brevedad—, fáciles de pronunciar — pronunciabilidad—, fáciles de recordar —recordación—, estar relacionadas con algo positivo —positivismo—, deben sonar bien —eufonía—, deben tener pocos elementos comunes con otras marcas —individualidad—, deben resistir el paso del tiempo — atemporalidad—. Las marcas además deben tener una representación gráfica agradable, a lo que se le conoce como eugrafía. Deben, finalmente, tener poder descriptivo o ser sugestivas, lo cual significa que deben decir algo importante para el consumidor Elementos tangibles de una marca
- 12. Técnicas para la creación de un nombre de marca
- 13. Técnicas para la creación de un nombre de marca
- 14. Técnicas para la creación de un nombre de marca
- 15. ● 2. Los colores marcarios ● Una marca, tal como se verá más adelante, antes de escoger y diseñar sus signos identificadores, debe realizar un proceso orientado a definir la identidad de la marca, proceso que arranca con la definición de la esencia de la misma y que incluye la definición del posicionamiento. Solo después de ello se puede seleccionar un nombre y, seguidamente, unos colores marcarios, que van en línea con la esencia de marca seleccionada. Elementos tangibles de una marca
- 18. ● 3. El logotipo ● Cuando se trata de representar a una marca gráficamente hablando, se usa un elemento que es muy tradicional para este efecto, denominado, de manera general, como logotipo. ● Elementos: ● Logotipo o logo ● Corresponde a la representación de la marca a través del uso de solo letras. Se define, también, como la expresión tipográfica de la marca. Desde la parte legal, se habla de la marca nominativa. ● Isotipo ● También conocido como símbolo-icono de la marca, hace referencia al uso de elementos gráficos o icónicos para representar una marca. Elementos tangibles de una marca
- 19. ● Imagotipo ● Se da cuando se combina el logotipo (la tipografía de la marca) con el ícono. Algunos la denominan como logomarca. Se conoce también como logosímbolo. ● Isologo ● Es parecido al anterior, pero se diferencia en que las letras que describen el nombre de la marca se encuentran integradas al imagotipo y, por tanto, no se puede usar separada la una de la otra Elementos tangibles de una marca
- 20. ● El eslogan ● El eslogan o lema, como se le conoce en español, es una frase que acompaña a la marca. Elementos tangibles de una marca
- 21. ● El odotipo ● Se entiende por odotipo, o marca olfativa, el desarrollo particular que hace un experto para una marca determinada. Esto supone un trabajo profesional, en donde se determina, primero, la identidad de la marca (esencia de marca, identidad central e identidad extendida) y, a partir de ella, se construye una fragancia que captura la identidad de la marca y que se usa, posteriormente, bajo un esquema de marketing olfativo. Elementos tangibles de una marca
- 22. ● El personaje o mascota publicitaria ● El personaje gráfico o mascota publicitaria, es una marca figurativa, también conocida en algunos países como Gimmick10. Este es un símbolo identificador, que consiste en una ilustración de una persona, un animal o un objeto con características humanas, que representa la marca. Elementos tangibles de una marca
- 23. Pasemos a la Acción @Se más. Escuela de emprendedores. Todos los derechos reservados