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EPT Y TECNOLOGÍA
EXP APRENDIZAJE 06
CREACIÓN DE MARCA O
BRANDING

EXPERIENCIA DE APRENDIZAJE 06:
CREAMOS Y DISEÑAMOS LA IDENTIDAD E
IMAGEN DE MARCA DE NUESTRA EMPRESA.

Es el proceso de
creación de marca
de una empresa
en la mente de los
consumidores.
CREACIÓN DE MARCA O BRANDING
1

El principal objetivo
del branding es
crear una identidad
y una fuerte
presencia en el
mercado que atraiga
a clientes que se
harán fieles a este
producto o compañía.
CREACIÓN DE MARCA O
BRANDING
2

Una identidad es:
Los diferentes
elementos físicos de
la compañía que
funcionan juntos y
con los que los
clientes contactan.
3

Una identidad es:
El conjunto formado por: la
marca, logotipo, tarjetas
de negocio, firmas de
correo electrónico, sitios
web, anuncios publicitarios,
uniformes de empleados,
diseño de la disposición de
tiendas, diseño de
paquetes, sintonía
corporativa, etc.
3

Marca es todo nombre
de un producto, esta
puede ser una palabra
un número, un signo o
unas iniciales.
ELEMENTOS DEL BRANDING
1. MARCA.

La marca es la imagen
alrededor de la cual se va
a generar todo un sistema
de asociaciones mentales
relacionadas con una
entidad o un producto.
1. MARCA.

El nombre de una
empresa o asociación
debe cuidarse de
una forma especial,
no sólo en su
tratamiento gráfico,
sino también al
sonido que produce
su lectura. Debe ser
fácil de memorizar,
agradable y original.
1. MARCA.

Las marcas son
exactamente como las
personas:
• Tienen personalidad
propia y única.
• Deben reflejar y
comunicar lo que
quieren que el mundo
conozca de ellas.
1. MARCA.

• Tienen un nacimiento,
crecimiento, madurez
y muerte, en general,
como la vida de un ser
humano.
• Son las que conversan
con el cliente.
1. MARCA.

Las marcas brindan beneficios
a los productos para
comercializarse mejor, ya que:
• Identifican al producto y lo
diferencian de los demás y,
especialmente, de los de su
competencia.
1. MARCA.

• Permiten extender
la línea de
productos bajo
una misma marca,
de esta manera
llega con más
fuerza al público
objetivo.
1. MARCA.

• Promueven la
fidelidad de la
marca ya que
permiten que los
consumidores
vuelvan a comprar
un producto ya
reconocido y
aprobado
previamente.
1. MARCA.

• A lo largo del
tiempo, las marcas
se relacionan con
la calidad, la
satisfacción del
cliente y el
posicionamiento
que ha ganado en
la mente del
consumidor.
1. MARCA.

Cada marca
tiene diferente
valor
dependiendo
del aprecio que
tienen los
clientes por
ella.
1. MARCA.

Es por esto que
vemos a las
empresas trabajar
en los temas de
responsabilidad
social, lo cual
significa que la
marca no solo se
preocupa por
vender sino por
cuidar la sociedad
en la que vive.
1. MARCA.

Un logotipo es un
concepto formado
por un conjunto de
imágenes, colores,
grafismos y letras.
2. LOGOTIPOS.

Los logotipos
permiten que los
productos, los
servicios, las
empresas y las
instituciones
puedan ser
identificados y
recordados por
los consumidores.
2. LOGOTIPOS.

De manera que, si
se encuentran
bien posicionados
en la mente del
consumidor, es
más fácil que los
elijan al momento
de efectuar una
elección de
compra.
2. LOGOTIPOS.

Los tipos de
logotipos son las
diferentes formas
de comunicación
visual que utilizan
las empresas para
ser identificada
fácilmente y
diferenciarse de
la competencia.
TIPOS LOGOTIPOS.

Es la versión gráfica
del nombre de la
marca, que añade
nuevos aspectos a la
capacidad
identificadora del
nombre e incorpora
atributos de la
identidad
institucional.
2.1. LOGOTIPO.

Los atributos de la
identidad institucional
pueden ser un
determinado uso del
color y tipografía que
proporcione significados
complementarios al
propio nombre.
Los logotipos deben ser
visibles y reconocibles
antes que legibles.
2.1. LOGOTIPO.

• Debería ser único /
distintivo.
• Debería ser extensible.
• Debería ser fácil de
pronunciar, identificar y
memorizar.
• Debería dar una idea
sobre las cualidades y
beneficios del producto.
CARACTERÍSTICAS DE UN BUEN NOMBRE DE MARCA.

• Debería ser fácilmente
convertible a idiomas
extranjeros.
• Debería ser posible
protegerlo y registrarlo
legalmente.
• Debería sugerir la
categoría del producto o
servicio.

• Debería indicar
cualidades concretas.
• No debería retratar
significados erróneos en
otras categorías.

• Ser original, simple,
adaptable, versátil y
atemporal.
• Elige los colores
adecuados de forma
creativa.
• El logotipo debe poder
mostrarse en blanco y
negro / 1 color y versión
invertida.
PRINCIPIOS FUNDAMENTALES PARA UN LOGOTIPO EFECTIVO.

• Utiliza una tipología original y
apropiada.
• Debe ser legible, imprimible
en diferentes formas,
texturas.
• No copies, ¡haz el tuyo propio!
– Sé creativo y diferente
• Asegúrate de que cuenta una
historia
PRINCIPIOS FUNDAMENTALES PARA UN LOGOTIPO EFECTIVO.

Es la representación
simbólica, dibujo o el
logo que sirve para
identificar marcas,
instituciones,
productos o servicios
que constan tan solo de
un ícono y, por lo tanto,
prescinden de cualquier
elemento textual.
2.2. ISOTIPO.

Para que los isotipos
funcionen adecuadamente,
deben pasar primero una
etapa previa en la que el
icono se hace acompañar del
nombre de la marca.
Este es el caso muy
conocido y difundido de la
marca Nike, que hoy en día
se representa solo con el
ala, símbolo de la diosa
griega de la victoria Niké.
2.2. ISOTIPO.

En todo caso, si bien
el proceso de
colocación de imagen
de marca con base en
un isotipo es más
largo, resulta
finalmente mucho más
efectivo y
visualmente poderoso
que otros sistemas de
comunicación visual.
2.2. ISOTIPO.

• Permite reconocer a una
marca sin que se deba añadir
su nombre o alguna letra.
• Es un dibujo y puede contar
con distintas combinaciones
de colores o utilizar uno solo.
• Transmite un mensaje
relacionado con la marca,
generalmente con sus valores
y principios.
CARACTERÍSTICAS:

• Es reconocible y fácil de
recordar. Mientras más
tiempo logre
permanecer el dibujo en
la mente de una persona,
más eficiente será.
• Permite reforzar la
imagen de una marca.
CARACTERÍSTICAS:

Un imagotipo es una
de las formas de
representación
gráfica de una marca.
Es la unión del
logotipo o texto del
nombre de la marca y
un isotipo o gráfico.
2.3. IMAGOTIPO.

En esta composición,
ambos elementos
constituyen un todo
debidamente
armonizado e
interdependiente,
sin estar
fusionados, es decir
pueden funcionar
por separado.
2.3. IMAGOTIPO.

Los imagotipos, junto con
los logotipos, isotipos o
isologos, son algunas de
las estrategias de diseño
gráfico para la
colocación de una marca
en el mercado por medio
de recursos visuales.
2.3. IMAGOTIPO.

• Imagen y palabra están
armónicamente
relacionadas y
equilibradas entre sí.
• Imagen y palabra no
están integradas o
fusionadas en una, sino
que se distinguen la una
de la otra.
CARACTERÍSTICAS:

• Cuando la marca es muy
reconocida, un
imagotipo puede
suprimir el texto para
que prevalezca el
isotipo, como sucede
con la marca Nike.
CARACTERÍSTICAS:

El isologo es un elemento
de comunicación visual
para representar marcas,
empresas, instituciones,
productos o servicios, el
cual se caracteriza por
entrelazar de manera
indivisible el logo (texto o
nombre de la marca) y un
símbolo gráfico o icono.
2.4. ISOLOGO.

En este caso, el ícono y el
texto que identifican a la
marca son interdependientes
y no pueden concebirse el uno
sin el otro, es decir, forman
una única entidad visual.
Cada uno de los elementos del
isologo es complementario
con el otro.
2.4. ISOLOGO.

• Es reconocible y fácil de
recordar.
• El texto y la imagen están
unidos indivisiblemente y
conforman una única
entidad visual.
• Permite asociar con
facilidad la marca a una
imagen o símbolo y al
mismo tiempo transmitir
su nombre.
CARACTERÍSTICAS:

• Permite reforzar la
imagen y la presencia en
el imaginario colectivo de
una marca o empresa.
• Permite que el mensaje
que la marca desea
transmitir sea más claro
y difícil de confundir.
CARACTERÍSTICAS:

Es una
representación
visual con la
información de
contacto de una
persona o empresa,
generalmente están
impresas en papel
en un formato o
tamaño estándar
de 5 x 9 cm.
3. TARJETA DE PRESENTACIÓN.

Una tarjeta de
presentación crea una
conexión física y enlace
entre usted o su empresa y
sus clientes, sirven para
reforzar el contacto entre
empresas y personas.

La idea es dejarles
una posibilidad de
comunicación para
adquirir o preguntar
por los bienes o
servicios que dicha
persona ofrece, sirven
también como una
estrategia de
marketing y
herramienta de
negocios.

a. Diseño: El diseño, la
forma y un adecuado
uso del color debe
reflejar la identidad
de la marca.
b.Logotipo: Incluye el
distintivo de tu
marca, ya sea
empresarial o
personal.
COMPONENTES:

c. Tu nombre: Puede
tener algún tipo
de distinción
discreta como el
tamaño de letra o
el color.
d.Profesión o cargo
en la empresa:
Incluye tu área de
especialidad de
forma breve.
COMPONENTES:

e. Teléfono fijo y/o
móvil: Debe ser el
número telefónico
que conserves para
un uso profesional
o laboral.
f. Correo electrónico:
Debe ser fácil de
escribir y
recordar.
COMPONENTES:

g. Sitio web: Es la
dirección web de tu
negocio que
permitirá visitar tu
sitio y ver más
información sobre
tus productos o
servicios. Otra
opción es añadir un
código QR que esté
vinculado a tu web.
COMPONENTES:

h. Dirección: Se
incluye la
dirección física
de las oficinas
en donde se
atenderá al
cliente.
COMPONENTES:

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