Red Bull patrocina deportes extremos como el esquí y las motos, así como equipos de fútbol, Fórmula 1 y el paracaidista Felix Baumgartner. El fundador Dietrich Mateschitz creó Red Bull en 1987 como una bebida energética menos dulce que la fórmula original tailandesa para sobrellevar el jet lag, y ahora tiene una cuota de mercado del 80% en algunos países.