PresentacióNprueba
- 1. Estrategia de Mercadotecnia Propuesta de Trabajo para Borland julio 2004
- 2. Objetivos Borland necesita reposicionar su marca, por lo que el objetivo principal de esta estrategia será difundir los nuevos desarrollos de Borland, la capacidad de sus productos, el alcance que tienen, a qué tipo de empresas y personas pueden ayudar a hacer qué, cuáles son sus tendencias, visión, compromiso... Crear una imagen de modernidad y vanguardia tecnológica. 2. Otro objetivo es relacionar a Borland con empresas y agrupaciones que puedan vincularse con Borland estratégica y/o comercialmente: - empresas como Macromedia, Microsoft, Cisco - asociaciones de desarrolladores, webmasters, diseñadores 3. Respetando la personalidad de Borland, hacer que el mercado asocie lo serio, lo sobrio, con lo profundo, lo profesional y lo importante, de la tecnología. Frases como Hágalo en serio, hágalo con Borland .
- 3. Estrategias Seminarios tecnológicos para empresas desarrolladoras y desarrolladores independientes Realización de concursos en revistas, evaluación de productos, participación en foros vía web y chats Difusión mediante actividades de PR Comunicados de Prensa Casos de Éxito en algunos medios: portales, revistas, periódicos Dar a conocer las ventajas de los productos Borland por medio de artículos en revistas especializadas Campañas de e-mail de alto impacto a bases de datos de corporativos Lanzar sus productos nuevos o versiones nuevas de productos anteriores a través de artículos en revistas especializadas y eventos privados por vertical
- 4. Actividades Desarrollar un plan de PR, buscando entrevistas y publicación de artículos y casos de éxito Hacer un programa de eventos pequeños, selectos, tipo seminario, segmentando la audiencia por vertical Hacer un plan de seminarios in-house para empresas con equipos de desarrollo mayores a 10 personas Generar una campaña de mail blasts con contenidos breves y diseños atractivos Buscar asociaciones con las que Borland pueda colaborar y juntos ayuden a la difusión de lo nuevo en Borland Generar sinergias con otras empresas/foros que organicen concursos entre la comunidad tecnológica