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Kinder es una marca de chocolates y dulces para toda la familia. Su imagen corporativa se basa en ofrecer productos saludables y de alta calidad para ganarse la confianza de los consumidores. Su logotipo en negro y naranja es fácilmente reconocible. Además, Kinder realiza iniciativas de responsabilidad social como apoyar el deporte entre los niños y la reforestación.
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- 1. 2)Buscar en Internet 1 marca para aplicar conceptos de Costa. a) Concepto de Imagen corporativa, identidad corporativa, signos de la identidad. Planificación Estratégica de la imagen corporativa b) Categorizar la marca según la clasificación dada en la clase de MARCA Describir las propiedades y funciones de la marca. 2) Marca seleccionada: KINDER A) La imagen corporativa que posee la marca Kínder frente a sus públicos esta sostenida por la Confianza en los productos, que aportan los mejores ingredientes de la más alta calidad, sanos, Naturales, y manteniendo un equilibrado valor nutricional, lo que genera tranquilidad en los Consumidores. Además son reconocidos por su sabor y textura que hacen que se conviertan en las delicias de los Jóvenes, y por sus valores alimenticios consiguen la aprobación de los padres. Por otro lado, cuenta con el respaldo de su trayectoria y permanencia en el mercado por más de 25 años. Kínder es especialista en chocolates realizados para toda la familia. La identidad corporativaSegún Joan Costa, es el conjunto coordinado de signos visuales por medio de las cuales la opinión pública reconoce instantáneamente y memoriza a una entidad o un grupo como institución. En el caso de la marca kínder los signos de la identidad corporativa son de naturaleza lingüística, ya que el nombre de la marca es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente, un modo de escritura exclusiva llamada logotipo. La gama cromática que complementa la identificación visual está compuesta por los colores negro y naranja.
- 2. Para lograr que la estrategia de la imagen corporativa sea el éxito de una organización, es necesario realizar una actuación planificada y coordinada para lograr que los públicos de la compañía tengan una imagen corporativa que sea acorde a los intereses y deseos de la entidad, y que facilite y posibilite el logro de sus objetivos. Para ello es necesario realizar un plan estratégico de imagen corporativa el cual se basa en la relación de los tres elementos básicos: la organización, los públicos y la competencia. Por ejemplo Kinder con el proyecto KINDER® +SPORT "GENERACIÓN en MOVIMIENTO", fomento la actividad física, principalmente entre los niños y los jóvenes. El objetivo principal que presenta es ayudar a conseguir hábitos que les ayuden a crecer y a formarse como personas sanas y con valores positivos, siempre complementados con una alimentación sana y equilibrada .Así mismo impulsa la práctica de deportes que colaboran con la Inclusión de diferentes grupos sociales, o con la lucha contra el sedentarismo. Esta práctica deportiva se fomenta en diferentes ámbitos, como en la escuela (apoyando la actividad, el juego y la complicidad deportiva) ,o en el exterior (impulsando juegos y actividades grupales al aire libre). También "Siembra futuro con KINDER®" es un innovador proyecto de Responsabilidad Social Corporativa con el se implica de forma directa en el cuidado del Medio Ambiente. De esta manera, y de la mano de la Fundación +Árboles, la empresa se suma a la iniciativa de promover la lucha contra el cambio climático a través de la reforestación sostenible. Estas acciones hacen que Kínder se diferencie de la competencia imponiendo su personalidad de marca. B) La marca Kinder la podemos clasificar como una marca verbal ya que en su composición intervienen elementos fonológicos además es compuesta ya que se trata de un logotipo. En cuanto a las propiedades y funciones de la marca, esta logra una información clara ya que se trata de un logotipo, es decir en ella están claros todos los elementos lingüísticos de la misma. Su identificación por diferenciación la logra mediante el uso del negro y naranja en los colores de su logotipo sin descuidar su representatividad y su legibilidad ya que usa una tipografía simple y colores que contrastan. Esta simplicidad en la marca le entrega además pregnancia ya que es de fácil captación y fáciles de asociar al mensaje que quiere dar. También se trata de una marca agradable al ojo logrando así la función de persuasión que busca. Además es una marca que no puede asociarse al estilo de una sola época, logrando así su perdurabilidad.