Protocolo
- 1. 1 Introducción México al tener el primer lugar en obesidad del mundo, tiene que recurrir a tomar medidas preventivas para reducir esta problemática. Esto es, regulando la publicidad de comida chatarra en la televisión, ya que los anuncios de este tipo de comida eran trasmitidos de manera repetitiva. Con lo cual muchas empresas, entre ellas Ricolino perdieron un gran medio para promocionar sus productos, ya que para que un alimento se pueda transmitir en televisión, de acuerdo a la nueva debe de cumplir ciertos requisitos y la mayoría de estos no los cumple. Justificación Al entrar en funcionamiento la ley de regulación de publicidad de comida chatarra en televisión, la empresa Ricolino pierde un gran medio para la difusión de sus productos. Al no tener dicha publicidad, el producto no es conocido o recordado por el consumidor y las ventas pueden reducir. Para resolver este problema la empresa debe generar nuevas estrategias para promocionar sus productos ya sea por medio de patrocinios, eventos, puntos de venta, etc. Esta investigación se puede realizar, ya que se puede tener acceso a la empresa y a los datos que se utilizaran para su elaboración. Preguntas de Investigación ¿Cómo afecto la ley que restringe la publicidad de comida chatarra en televisión a la empresa Ricolino? ¿Qué otro tipo de medios han empleado para difundir sus productos? ¿Existe algún medio que promocione sus productos igual que lo hacia la televisión? Objetivos General Analizar el impacto de repercusión en la empresa Ricolino ante la restricción de publicidad de comida no saludable en televisión. Especifico Revisar las medidas y estrategias que la empresa Ricolino ha tomado para promocionar sus productos a causa de esta nueva ley.
- 2. 2 Recopilar información y datos que proporcionen los consumidores entre 7 a 40 años de edad en cuanto a la publicidad que tienen los productos de Ricolino actualmente en San Luis Potosí. Hipótesis Ante la ley que restringe la publicidad de alimentos chatarra en televisión en todo el país. La empresa Ricolino decide tomar acciones y generar estrategias de publicidad para promocionar sus productos y que estos lleguen a sus clientes mediante patrocinios, puntos de venta y otros medios, para que sus ventas no se vean afectadas. Diseño de Investigación La investigación abarca un enfoque cualitativo y cuantitativo en el cual, el enfoque cuantitativo se ocupara de contabilizar el número de personas a las que llega la publicidad y de manera cualitativa basándonos en las cualidades que deben de tener los anuncios y medidas conforme a la nueva ley de publicidad. Es de diseño no experimental con un enfoque transeccional en el cual emplearemos un tipo correlacional-causal, con las siguientes técnicas para el desarrollo de la investigación: Recopilación y análisis de Documental - entrevista- encuesta/cuestionario Enfoque Cualitativo y Cuantitativo Diseño No-experimental-cTransaccional - Correlacional – Causa Técnica Recopilación - Documental - entrevista- encuesta/cuestionario
- 3. 3 Cronograma ACTIVIDAD ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO Selección del Tema Planteamiento (Justificación, Objetivos, preguntas, delimitación) Diseño de inv. Marco Teórico Aplicación de técnicas de investigación Organización de datos Creación de gráficas y tablas Interpretación de resultados Redacción de reporte Presentación de resultados
- 4. 4 Bibliografía Laura Toribio (16/07/2014 ) Salen de la barra infantil más de 10 mil anuncios de comida chatarra Fecha de consulta: 20 febrero de 2015 URL: http://www.excelsior.com.mx/nacional/2014/07/16/971007 Montserrat Brugada(29 de julio de 2014) ¿De qué trata Ley contra publicidad de alimentos ‘chatarra’? Fecha de consulta: 20 de febrero de 2015 URL:http://www.eloriente.net/home/2014/07/29/de-que-trata-ley-contra- publicidad-de-alimentos-chatarra/ Ricardo Gómez y Elene Michel (4 de Noviembre del 2010) Senado aprueba ley anti obesidad Fecha de consulta: 20 de febrero de 2015 URL: http://www.eluniversal.com.mx/notas/721216.html