05 16 1 metodologia
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Este documento describe las principales etapas de la metodología del diseño, incluyendo el análisis del proyecto, la investigación, el desarrollo gráfico de la propuesta, la producción, la implementación y la evaluación del impacto social. El proceso involucra la recopilación de información, el desarrollo de ideas creativas, la prueba y producción del diseño, y la medición de los resultados en términos del objetivo del proyecto y su efecto en la sociedad.
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- 1. UNITEC SUR Lic. En Diseño Gráfico Ciclo 16-1 Prof. Mary Carmen Pecero Maya Metodología DEL DISEÑO
- 2. Metodología del diseño *Diseño *Información e investigación *Imagen e idea *Análisis *Síntesis *Evaluación
- 4. Metodología Se refiere a la ciencia que estudia los métodos del conocimiento. El método es el proceso conceptual abstracto carece de sentido si no se expresa por medio de un lenguaje y se aplica prácticamente para la transformación de la realidad.
- 5. 1. ANALISIS DEL PROYECTO Contempla la recopilación y análisis de los datos referentes al proyecto en si, basados en la información que proporciona el cliente y la que se obtiene de la empresa/institución. Metodología Del Diseño
- 6. 1.1.Análisis de la necesidad: es decir ¿Cuál es el objetivo del proyecto?, ¿Qué es lo que quiere lograr el cliente?, ¿Qué es lo que necesita el cliente? . Metodología Del Diseño
- 7. 1.2.Definición del proyecto: ¿Cuál será el proyecto a realizar? 1.3.Antecedentes comunicacionales: ¿El cliente ha realizado otros proyectos o campañas de comunicación antes?, ¿Qué tipo de imagen ha generado esta información? ¿Alguien más ha hecho algo similar, con qué resultados? Metodología Del Diseño
- 8. 1.4.Pautas de mercadotecnia: -Establecer los objetivos de comunicación/información -Describir al público objetivo -Su perfil demográfico (características físicas: género, edad, nivel socioeconómico, localización, nivel educativo, tipo de vivienda, modo de transporte, etc.) Metodología Del Diseño
- 9. - Su perfil psicográfico (características de: actitudes, hábitos, aspiraciones, intereses, relativos al concepto producto/ servicio.) Metodología Del Diseño
- 10. 1.5.Condiciones presupuestarias: Con cuánto dinero se cuenta. 1.6.Implicaciones ético-morales: Análisis del impacto social que se puede producir. 1.7.Codificación cultural: Analizar los códigos propios del grupo receptor. Por ejemplo: raperos, surfistas, amas de casa, niñas, ejecutivos, etc. Metodología Del Diseño
- 11. 2. INVESTIGACION. Se contemplan: la competencia local, referencias internacionales, el regionalismo, la inserción social del cliente, el análisis del usuario, el impacto/objetivo, conclusiones, creación de propuestas y elaboración de estrategias. Metodología Del Diseño
- 12. 2.1.Competencia local: ¿Qué han hecho otras compañías similares? 2.2.Referencias internacionales: Análisis de compañías similares en otras partes del mundo. 2.3.Regionalismo: Análisis de elementos propios del entorno en que se desarrolla la empresa. Metodología Del Diseño
- 13. 2.4.Inserción social del cliente: ¿Cómo ve la empresa al usuario? ¿Qué situación vive la empresa/institución con respecto al mercado a nivel local, regional o internacional? ¿Cuáles son las ventajas competitivas de la empresa, existe un valor agregado?Metodología Del Diseño
- 14. 2.5.Análisis del usuario: ¿Cómo ve el usuario a la empresa/institución? ¿Cuál es la necesidad del consumidor/usuario que se está cubriendo? Metodología Del Diseño
- 15. 2.5.1 Análisis del grupo meta de los aspectos específicos de los usuarios: - con respecto al producto o servicio, - con respecto a la empresa/institución, - con respecto a los medios de comunicación. Metodología Del Diseño
- 16. 2.5.2 Impacto/ objetivo: Análisis de la relación entre los requisitos del mensaje y los medios de comunicación, las características físicas y psicológicas del receptor y los objetivos del proyecto. Metodología Del Diseño
- 17. 2.6.Conclusiones: Punto de control y partida para la realización de la estrategia de comunicación es decir: los aspectos que se han identificado en la investigación sobre oportunidades que presenta el usuario o receptor y las oportunidades que presenta la situación del mercado y la competencia para desarrollar las propuestas. Metodología Del Diseño
- 18. 2.7.Propuesta/ estrategia: Exposición de las oportunidades del mercado y el usuario y las propuestas de comunicación sobre cómo alcanzar el objetivo del proyecto. Este punto es el más importante del proceso ya que implica visualizar el plan creativo (es decir las ideas de comunicación para crear el impacto e informar al receptor) y la estrategia de medios (es decir el conjunto de medios a emplear para lograr los objetivos y alcanzar al receptor). Metodología Del Diseño
- 19. 3. DESARROLLO GRÁFICO DE LA PROPUESTA: Partiendo de la exposición de la propuesta de comunicación se inicia el trabajo creativo gráfico, en el que se contemplan: 1.- la propuesta de ideas a través de bocetos, la propuesta conceptual, la propuesta compositiva, la propuesta jerárquica de elementos, Metodología Del Diseño
- 20. la propuesta funcional, la coherencia gráfica, la legibilidad, el desarrollo del dummy y una verificación previa a la producción. Metodología Del Diseño
- 21. 3.1. Propuesta de ideas: Elaboración de diversos bocetos que cumplan con la propuesta a través de considerar los siguientes aspectos en todos los medios considerados: 3.1.1. Concepto: Consideración de los elementos visuales y su relación con el mensaje y el concepto de la propuesta. Metodología Del Diseño
- 22. 3.1.2. Composición: Consideración de cada elemento visual y su relación con los demás y el campo visual. 3.1.3. Jerarquía: Categorización de cada elemento visual con respecto a los demás y al campo visual.Metodología Del Diseño
- 23. 3.1.4. Funcionalidad: Evaluación integral de la propuesta en cuanto a la coherencia, legibilidad, pertinencia y relación con el emisor y los objetivos. Metodología Del Diseño
- 24. 3.1.5. Materiales: Considerar el tiempo de vida del producto, Qué opciones de materiales hay para su reproducción, y sí pueden ser reciclados. La medidas de los materiales han sido consideradas para minimizar los desperdicio o aprovechamiento de estos.Metodología Del Diseño
- 25. 3.1.7. Producto: Reuso o información sobre su desecho. 3.2. Realización del dummy o maqueta de la propuesta seleccionada. 3.3. Verificación y prueba de evaluación de la funcionalidad, impacto/objetivo del producto diseñado. Metodología Del Diseño
- 26. 4. PRODUCCIÓN. Desarrollo de los originales digitales o mecánicos de producción/impresión, revisiones necesarias y la supervisión de reproducción: 4.1.Realización de originales 4.2.Pruebas previas 4.3.Supervisión de la reproducción.Metodología Del Diseño
- 27. 5. IMPLEMENTACIÓN DEL PROYECTO. Es decir su puesta en marcha como puede ser la: colocación, distribución, colocación en la red, etc. Considerando la supervisión necesaria para asegurar que la aplicación sea como se planeó y garantizar la funcionalidad del proyecto. Metodología Del Diseño
- 28. Así como: la evaluación de su funcionalidad y logro de objetivos. Para poder realizar esta evaluación es conveniente revisar los objetivos propuestos con el cliente y analizar uno a uno para medir los logros alcanzados.Metodología Del Diseño
- 29. 6. EVALUACIÓN DEL IMPACTO SOCIAL. Así mismo es importante evaluar los aspectos que una campaña de comunicación desempeña al mismo tiempo que busca los objetivos del cliente y que tienen que ver con el impacto que provoca en la sociedad a la que se dirige. Metodología Del Diseño
- 30. 6.1.¿Mejora la calidad de vida? ¿El producto mejora el desempeño social, laboral o psicológico de los usuarios que entran en contacto con él? 6.2.¿Mejora el entorno? Es decir ¿el producto ayuda a mejorar la apariencia del lugar que ocupa?Metodología Del Diseño
- 31. 6.3.¿Cambiará actitudes o valores del grupo? Dentro del grupo receptor promueve mejores actitudes y/o valores como tolerancia, honestidad, respeto, solidaridad, etc. Metodología Del Diseño
- 32. 6.4.¿Fomenta buenas costumbres? Unión familiar, cuidado de los grupos más vulnerables. Respeto a la diversidad cultural. 6.5.¿Promueve valores culturales? ¿Fortalece la identidad? ¿De qué manera la enriquece? Si no lo hace ¿no le afecta?Metodología Del Diseño
- 33. 6.6.¿Fomenta el cuidado del medio ambiente? -¿Concientiza sobre los hábitos del cuidado del medio ambiente? -Concientiza sobre: 1.- el reciclado de materiales o productos. 2.- el buen uso de la energía 3.- el cuidado de la vida (personas, animales y plantas). Metodología Del Diseño