06 comy exp - contexto
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El documento trata sobre la comunicación y el contexto. Explica conceptos básicos sobre semiótica propuestos por C.S. Peirce, incluyendo el signo, el objeto e interpretante. También discute cómo el significado de los signos puede cambiar a través del tiempo, entre culturas y lugares, a través de procesos como la resignificación y tergiversación. Finalmente, enfatiza la importancia de la imagen y reputación para las organizaciones.
06 comy exp - contexto
- 1. Comunicación y Expresión Clase 6: Comunicación y Contexto Campus Creativo UNAB – 2013 Prof. Elizabeth Cruzat Prof. María Luz Vargas M. Prof. Marcelo Luis B. Santos
- 2. Comunicación y contexto ¨La comunicación no es lo que dices, es lo que el otro entiende¨ David Ogilvy
- 3. Conceitos básicos: C. S. Peirce Interpretante TRÍADE Signo Objeto
- 4. Conceitos básicos: C. S. Peirce Interpretante TRÍADE Interpretante > Signo Objeto TRÍADE Signo Objeto
- 5. ¿En que piensan? Cancer
- 7. Sanitario Sala de baño Objeto de arte Museo
- 8. ¿A qué refiere este símbolo? Cruz Gamada
- 12. Resignificación • Temporal • Territorial • Cultural
- 13. Resignificación • Temporal: a lo largo del tiempo se cambia la interpretación de un signo
- 15. Diploma = ???
- 18. Resignificación • Territorial: diferentes lugares le remiten diferentes significados a un signo
- 20. Qué significa para un chileno: • Araña • Serpiente • Clima ¨fresco¨ • Negro
- 21. Resignificación • Cultural: diferentes entornos culturales remiten a diferentes interpretaciones del signo – Idioma: ‘embrazada’, ‘exquisito’, ‘tervisex’ – Gastronomía: palta, papaya, coca – Religión: cruz, esvástica, – Mitología: serpiente, colores
- 24. Tergiversación: Manipulación de Contexto • ¨Saborizante idéntico al natural¨ • Bebida ¨Light¨ • Alteración sutil de los signos: – Empaques más chicos, precio igual – Muchos ingredientes, uno es principal
- 26. ¡Éjale! Más barato ¿Será?
- 27. ¿Fruit Punch?
- 29. Realidad vs Signo ¿Cuál es Identidad? ¿E Imagen? http://www.youtube.com/watch?v=ZiGKdcbAg_U
- 31. Marlboro: ¡es para chicas!
- 33. Pero...
- 34. Imagen y Reputación ¨La reputación, ahora, es el alma del negocio¨ Mário Rosa: ¨A Reputação na velocidade do pensamento: Imagem e Ética na Era Digital¨