Estrategia Comunicación

• Casa de América es un consorcio creado en
1992.
• Tiene sede en el Palacio de Linares, declarado
Monumento Histórico Artístico en el año 1976.

• Institución pública.
• Instrumento de integración y cooperación entre
países iberoamericanos.
• Intensa actividad
Conciertos

Seminarios

Cine

Lecturas
Conferencias

• Casa de América es:

Un laboratorio de ideas ACTIVO y ABIERTO

Centro cultural que difunde de manera FÍSICA Y VIRTUAL
LA CULTURA IBEROAMERICANA

Lugar de encuentro de LA GRAN COMUNIDAD IBEROAMERICANA

• ¿Qué promueve CA?:
 Fomentar el conocimiento de Iberoamérica
a través de un foro de ideas
científicas, tecnológicas, económicas, política
s y culturales

• ¿A quién se dirige CA?

Personas con poco conocimiento La comunidad Iberoamericana
pero interesadas en España

Cultura, política, asuntos
sociales, ciencia, tecnolo
gía y economía
Iberoamericana

Instituciones y organismos
Empresas interesadas
interesados
en asuntos Iberoamericanos
en asuntos Iberoamericanos

• ¿Cómo lo comunica?
 Poco material impreso: “institución sostenible”
 Web: Principal medio de información, constante
actualización pero poca segmentación de contenidos
por público target
 Redes sociales:
 Más de 10 000 fans en Facebook
 Más de 1100 suscriptores en Youtube
 Presencia en otros canales:
Menéame, tuenti, Flickr, Vimeo, Orkut
 No obstante, cada canal no segmenta el contenido
dependiendo del público target

• Posicionamiento en Internet:
 Aparece en primer resultado de SEO utilizando las
palabras claves mas comunes “cultura”
“iberoamericana” “latinoamericana”
 Presencia en algunos portales de ocio locales

• Presencia en medios:
 Amplia cobertura en las secciones de cultura de los
principales medios generales y medios económicos
de España y Latinoamérica
 El País, ABC, El Mundo, El Economista
 Generalmente relacionadas con eventos
institucionales que se realizan en Casa de América

ANÁLISIS DAFO
Debilidades

• Poca claridad en la
segmentación de contenidos
respecto a los diferentes
públicos target
• Poca notoriedad de imagen
como centro cultural abierto y
cercano

Fortalezas

• Posicionamiento como
referente de la cultura
iberoamericana
• Posicionamiento como lugar de
referencia en eventos
institucionales y culturales
relacionados con Iberoamérica

Objetivos

• POSICIONAR a CA como un centro cultural
abierto y acogedor
1 • POSICIONAR a CA como un centro
institucional de referencia
• Generar NOTORIEDAD de CA a través de
sus dos principales líneas de actuación:
2 B2B (Business to Business ) y
B2C (Business to Consumer)

• Crear y fidelizar una COMUNIDAD B2C y
3 un circulo de networking B2B de CA

• Idea
 XX Aniversario. 25-29 julio de 2012
 20 años, 20 actividades y 20 paradas en el recorrido
hacia Casa de América durante cinco intensos días
llenos de acción, diversión y educación.
 10 eventos culturales (Ateneo Americano – B2C)
 10 eventos institucionales (Tribuna Americana – B2B)
• Actividades
 Un aniversario cultural
 Casa de América está en la calle – feria gastronómica
 Un aniversario de conferencias
 Un aniversario Institucional
 Concurso de proyectos de cooperación internacional
 Encuentros en embajadas – México y Agencia EFE

Target

B2B B2C
Embajadas, consulados, Niños, jóvenes , hombres y mujeres, Familias
organismos oficiales, Con interés en la cultura iberoamericana
empresarios con empresas y/o interés en
invertir en Iberoamérica

PLAN DE COMUNICACIÓN B2C
• Objetivos
 Posicionar a CA como una institución
abierta, acogedora y para todos los públicos
 Lugar de encuentro para la comunidad
latinoamericana que reside en Madrid
 Centro cultural para todos aquellos interesados en
Iberoamérica

• Target
 Colectivos latinoamericanos (Asociaciones, Casas…)
 Público general interesado en esta cultura

• Target de medios

 Colectivos latinoamericanos
 Medios actualidad latinoamericana (offline y online)

Sí se puede
El periódico de la integración
El periódico latino.com
Revista aquí latinos
Bolivia-Magazine Tv
Elecuatoriano.com
Somoslatinos.es

 Blogs:
Somos latinos
Migrante latino

 Radios:
Ecuatoriano FM
Eurocaribe
Esencia Radio
Evolución FM
Integración Radio

 Público general interesado
 Prensa:
El País
El Mundo
ABC

 Suplementos culturales:
OnMadrid

 Gratuita:
ADN
Qué!
20 minutos
Metro

 Revistas on-off line:
Guía del ocio
EsMadrid.com
El cultural

 Sitios webs y blogs:
Fabricacultural.com (Noticias y eventos)
Madroñosfera.a-fondo.com
Mira que te lo tengo dicho (El País)
El escorpión (El Mundo)
Esmadridnomadriz
Espormadrid
Absolut madrid

 Radios:
Programa cultural de RNE
Radio 3
Cadena SER
COPE
Onda Cero
40 Principales, Europa FM

 Medios lifestyle: femeninos, masculinos

 Medios especialistas: turismo, viajes, etc.

• Estrategia B2C offline y online:

 Offline
 Nota de prensa
 Rueda de prensa
 Encuentros con la prensa
 Artículos de opinión
 Acuerdo con el medio
Celebrity endorsement
 Online
 Microsite
 Redes sociales
 Retransmisión in streaming
 Bloggers

PLAN DE COMUNICACIÓN B2B

• Objetivos
 Fomentar las relaciones institución-empresa.
 Consolidar lazos comerciales.
 Expandir acuerdos de colaboración.

• Target
 Empresas y entes públicos.
 Componente territorial.
 Factor comercial.
 Clave: finanzas y redes.

• Target de medios
 Prensa y revistas especializadas:
 Española
El Mundo
La Gaceta

Negocio Miradas al Exterior (MAEC)
El País

Decisión Expansión ABC

 Internacional

Estrategia y Negocios
Inversor Global

Poder
América Economía
El empresario latino

 Blogs:
 El blog de Miguel Ángel Cicuéndez
 Next Billion
 Red-Redial
 Blog personal de Jesús Hoyos

 Radios:
 SER
 Onda Cero
 COPE
 RNE
 Intereconomía
 Emisoras de radio especializadas en finanzas de
América Latina

 Sitios web:
 Libertad Digital  El Plural
 El Confidencial  Reforma (México)
 Hispanidad  Clarín (Argentina)
 El imparcial  El Comercio (Perú)
 Diario crítico  Últimas Noticias (Venezuela)
 El Mercurio (Chile)

• Estrategia B2B offline y online:

 Offline
 Nota de prensa
 Rueda de prensa
 Encuentros con la prensa
 Artículos de opinión
 Online
 Microsite medios
 Redes sociales
 Bloggers
 Twitter Streaming

Con motivo de los 20 años de Casa de América
esperamos alcanzar dos puntos clave:

 Conseguir posicionarnos como referente para la
población iberoamericana.

 Trazar una línea corporativa firme

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