2da fase grupal

República Bolivariana de Venezuela
Universidad Fermín Toro
Vicerrectorado Académico
Decanato de Investigación de Postgrado
Maestría en Gerencia Empresarial
Estrategia Publicitaria
Campaña: Vacaciones musicales
Epsilon Va Contigo!
Grupo 15 B
Facilitadora Olga Soteldo.
Publicidad y Mercadeo
Julio, 2016

Estrategia Publicitaria Campaña: Vacaciones musicales
Contratista: MAD Group C.A Tu equipo ideal!
Unidad Contratante en esta oportunidad es: Empresa Epsilon Va
Contigo!
Objeto Publicitario: Tiene una publicidad muy pobre y quieren que la
campaña sea muy creativa y fresca para el público.
Fecha de suscripción: 01 de julio de 2016.
Duración: 3 meses.
Modalidad: Elearing.

Target
El producto va dirigido a todo tipo de cliente cuyas
cualidades sean las de tocar con su mano zurda.
Ámbito territorial
Nuestro objetivo es que Epsilon se proyecte en
Caracas, Venezuela, es una empresa reconocida.
Comunicación
Nuestro misión en la presente investigación es que la
empresa se de a conocer, en especial sus productos,
los beneficios que ofrece y las cualidades que posee.

Las Estrategias publicitarias
son un proyecto de difusión y
divulgación de una serie de
anuncios variados que buscan
un mismo fin u objetivos
específico, mediante cual se
busca obtener una aceptación
del público, ejecutada a través
de instrumentos o medios
durante un periodo especifico,
para que de forma creativa y
estratégica se debe diseñar un
conjunto de objetivos con la
finalidad de propagar un
producto, ejecutado a corto
plazo, comúnmente es de
meses o un año. Se parte de
un diagnostico.

La estrategia se resume la situación en el mercado
y las habilidades y cualidades en la fase esencial
del ingenio de medios que serán utilizados para su
ejecución. El plan será presentado en informe
escrito a la empresa Épsilon que representa por
medio de una junta de directoras del equipo de
asesoría.

Investigación Del Entorno
Como primera fase de la estrategia publicitaria, se
parte del estudio de la situación actual de la compañía,
que sintetiza el estatus actual e importante referente al
producto ofertado, como es el caso de la fabricación
de guitarras para zurdos, el ambiente competidor, la
producción y los clientes. Conocida en ocasiones
como una revisión de negocios, esta información se
obtiene con el uso de técnicas de investigación
primaria y secundaria.

De la investigación realizada se constato lo siguiente:
Se concluyó que la empresa tenía un público que no era objetivo con su
última publicidad, ya que estaba desarrollándose para personas diestras
y no para personas zurdas, esto trajo como consecuencias que el
segmento del producto y el mensaje publicitario estaba enfocado a un
público inadecuado sin receptividad alguna.

Investigación para consumidores
Se realizará una campaña sensible y de reconocimiento de la
necesidad de que tienen este tipo de segmento para el
desenvolvimiento en la sociedad y en el mundo artístico, es por ello
que esta organización de asesoría calificada cumplirá la misión de
penetrar en la mente de los posibles clientes y consumidores que
comprarán el producto sin dudas.

Los clientes potenciales serán estimulados a través
de la creencia de la necesidad, donde esas
exigencias serán satisfechas a través del producto
promocionado generado por estímulos intrínsecos,
que serán activados por los anuncios publicitarios
que la empresa MAD Group C.A, realizará para tal
fin.

La Valoración De Las Opciones
Se procede a conocer la forma como el consumidor encausa el mensaje
publicitario e información para llegar a la elección de la guitarra para zurdos.
Para ello debe enfocarse en la satisfacción de la necesidad que va a cubrir
con la adquisición del producto, resaltando los beneficios que pueda adquirir
mediante la compra de la misma.

En vista a que se detectó debilidades en la publicidad
anterior, ya que no resaltaban los tributos que poseen las guitarras
para zurdos, se propone jerarquizar y resaltar cada atributo que
posee y la diferencia del resto de los competidores, ya que estos son
los que perdurarán en la mente del consumidor, al ver las cualidades
del producto, el consumidor adjudica una función de utilidad a cada
atributo. La función de utilidad indica la manera en que el consumidor
espera que la satisfacción total del producto varíe de acuerdo con los
diferentes grados de los diferentes atributos.

Se detectó que la marca del producto aún y cuando es reconocida, no
se resaltaba en los anuncios publicitarios, esto trajo como
consecuencias que el consumidor no desarrollara el reconocimiento
en cuanto la marca.
Se busca que el consumidor adopte una actitud positiva y firme ante
la marca del producto. Por ello en el presente estudio se resalta las
debilidades y amenazas, ya que son estas cualidades las que no
dejan resurgir el producto y entrar en un margen de competitividad.

Disposición de compra
En esta etapa el consumidor
reconocer por medio de la
publicidad, las marcas y materializa
la compra, ya sea, por una actitud
positiva de otros consumidores, o
por los beneficios que tiene el
producto frente a otros, como es el
precio, o beneficios esperados.
Para reforzar este aspecto, se
plantea una estrategia de resaltar
las adquisiciones que ha tenido el
producto y el precio comparativo
con otras compañías encargadas de
fabricar guitarras.

Se sugiere a la empresa Epsilon, realizar el mayor número de anuncios
publicitarios a los efectos de adueñarse de la elección de los consumidores interesados
o no en la adquisición de guitarras para zurdos, a los que no han pensado en ello, hacer
que lo hagan y materialicen la compra, y a los que han pensado, llevarlos a su
concreción de compra, es esto lo que se quiere lograr como objetivo general, aunado
al reposicionamiento del producto en el mercado. ya que la vida del producto esta
en declive, a través de la descripción de los atributos de producto que es en sí lo que se
quiere mostrar, para que finalmente se cumpla nuestros propósitos.

Luego de haber establecido los
objetivos, la siguiente fase es desarrollar
la estrategia publicitaria para lograr
posesionar las guitarras en la mente del
consumidor, y es el enfoque central de la
campaña publicitaria en el cual
envolverán los distintos anuncios.

Medios publicitarios
Mediante la selección de medios de comunicación se difunde el producto al
segmento de mercado al cual va dirigido. En vista que la modalidad que
requiere la empresa Epsilon es la publicidad e learing, se propone realizarla
a través de:

ESTRATEGIA 1
Seleccionar los medios
Publicitarios se usarán
para la estrategia de
publicidad.
OBJETIVO
Identificar los
medios
publicitarios
que se
utilizarán para
implementar la
estrategia.
DESCRIPCION
Banner
Revistas Digital
Redes Sociales
Página Web
Periódico
digital
Infografía
Logotipo
ACCIONES
1. Publicitar Banner en la
página web del Teatro Teresa
Carreño.
2. Utilizar las principales redes
sociales para promocionar la
guitarra.
3. Publicación en revistas
digitales.
4. Publicación en Periódico
digital.
5. Publicar y actualizar la
página web de Epsilon.
6. Actualizar el logotipo de la
empresa.

ESTRATEGIA 2
Definir el target específico a
quien va dirigido el mensaje.
OBJETIVO
Definir a quien va
dirigida la guitarra
que se quiere
publicitar.
DESCRIPCION
El target está
comprendido por
personas de
distintas edades,
destinado para
toda la familia,
que sean zurdos
ACCIONES
Realizar una
encuesta a los
trabajadores del
departamento de
mercadeo y
ventas
Realizar
capacitación
al personal

ESTRATEGIA 3
determinar el tiempo
de duración de la campaña y
con qué frecuencia se repetirá
el mensaje Para que
sea efectivo.
OBJETIVO
Determinar el
tiempo que se
requiere para
realizar el
reposicionamiento
en la mente del
consumidor de la
guitarra elaborada
por Epsilon.
DESCRIPCION
La campaña de
publicidad
tendrá una
vigencia o
duración de
tiempo
determinado de
2 meses
ACCIONES
Publicidad
usando todos
los medios
online por el
tiempo
determinado

ESTRATEGIA 4
Definir el mensaje central
que se desea publicitar en
la campaña y a través de
qué medios se va a impartir.
OBJETIVO
Establecer
publicidad para
reposicionar la
guitarra en la mente
del consumidor
especialmente en el
período vacacional.
DESCRIPCION
“Te gustaría disfrutar de las
vacaciones con tu familia?
Y a la vez disfrutar de las
virtudes de la música
utilizando una guitarra
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adapta a tu estilo!
ACCIONES
Promocionar la
publicidad en las
diferentes página web,
revistas, periódicos
digitales, y redes
sociales.

Presupuesto Publicitario
Se propone a la empresa contratante hacer un estudio del presupuesto ya
que, por experiencia al momento de hacer una campaña publicitarias las
empresas no prevén los recursos necesarios y suficientes para su
ejecución, generando frustraciones a nuestros clientes, por ese motivo
como empresa especialista en el área de publicidad, es un factor que
observamos como planeadores, para evitar imprevistos o insuficiencias de
recursos financieros, que imposibilite el cumplimiento de los objetivos y
metas propuestas.

Acción
Anuncios página Web
Capacitación al personal
Banner
Revista digital
Medios
Pag. Web. Teresa
Carreño
Pag. Web Epsilom
.com.ve
Tuiter, Facebook
Instragant
Recursos
Humanos para la
capacitación, difusión y
expansión en los sitios
Web. Financieros para
la elaboración y
Contratación de
plataformas para el
plan vacacional.
Costos de
Anuncios en
pag. Web (Actualizaciòn)
Revistas Digital
Redes Sociales
Banner
Costo
Publicitario

Conceptos Cantidad Costo
Reformar el Logotipo de la empresa 1 50.000Bs.
Banner 1 50.000Bs.
Revista Digital 1 70.000Bs.
Periódico Digital 1 50.000Bs.
Actualización y publicación de la página Web de
Epsilon.
1 150.000Bs.
Capacitación y Adiestramiento al personal 5 150.000Bs.
Difusión en Redes Sociales 3 60.000Bs
Infografía 1 100.000Bs.
TOTAL 680.000Bs.

https://issuu.com/carolabreuv/docs/revista_
digital.docx_dd8a16d9d25201

http://easel.ly/infographic/ihpttu

Integrantes
Adriana Abreu
Danelys Mendoza
María T. Tarquino
http://es.slideshare.net/carolabreuv/2da-fase-grupal

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