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- 1. TEMA 2: EL ANÁLISIS DEL ENTORNO
- 2. TEMA 2: EL ANÁLISIS DEL ENTORNO 2.1. Concepto de entorno y tipos 2.2. Factores del entorno macroeconómico 2.3. Factores del entorno microeconómico 2.4. DAFO
- 3. 2.1. Concepto de entorno y tipos CONCEPTO DE ENTORNO: conjunto de elementos que pueden influir de manera positiva (oportunidad) o negativa (amenaza) sobre la empresa El entorno influye de manera diferente en cada empresa y en cada momento del tiempo FACTORES ESTRATÉGICOS
- 4. 2.1. Concepto de entorno y tipos VARIABLE TIPO DE ENTORNO Complejidad Simple vs Complejo Dinamismo Dinámico vs Estático Incertidumbre Cierto vs Incierto Diversidad Diversificado vs Homogeneo Hostilidad Hostil vs favorable Entornos: Estable: simple, estático y de baja incertidumbre. Intermedio: simple, dinámico y incertidumbre intermedia. Turbulento: Complejo, dinámico y alta incertidumbre.
- 5. Niveles de análisis del entorno: - Entorno general o Macroeconómico: Común a todas las empresas ubicadas en un mismo espacio y tiempo: mismo sistema económico - Entorno específico o Microeconómico: Empresas situadas en un mismo sector o industria
- 6. Niveles de análisis del entorno:
- 7. 2.2. Factores del entorno macroeconómico El análisis PESTEL identifica los factores del entorno general que van a afectar a las empresas. Este análisis se realiza antes de llevar a cabo el análisis DAFO. Los factores se clasifican en seis bloques:
- 9. 2.2. Factores del entorno macroeconómico Económico Factores económicos: Ciclos económicos Tipos de Interés Oferta monetaria Inflación Desempleo Renta disponible Coste y disponibilidad de la energía Infraestructuras
- 10. - Crecimiento Económico - Estabilidad de los precios - Empleo - Déficit Público - Balanza comercial LA MACROECONOMÍA
- 11. 2.2. Factores del entorno macroeconómico Social Factores socio-culturales: tendencias de estilo de vida - demografía - opinión y actitud del consumidor - punto de vista de los medios - cambios de leyes que afecten factores sociales - imagen de la marca, la tecnología y la empresa - patrones de compra del consumidor - moda y modelos a seguir - grandes eventos e influencias - acceso y tendencias de compra - factores étnicos y religiosos - publicidad y relaciones públicas
- 12. 2.2. Factores del entorno macroeconómico Políticos/ Jurídico Factores político-legales •Legislación sobre monopolios •Política impositiva (fiscal) •Regulación comercio exterior •Promoción de la actividad empresarial •Normativa Laboral •Estabilidad política •Sistema de gobierno •Sistema Sindical
- 13. 2.2. Factores del entorno macroeconómico Tecnológico Factores tecnológicos: •Gastos en investigación •Esfuerzo tecnológico •Nuevos descubrimientos/ desarrollos •Velocidad de transferencia tecnológica •Tasas de obsolescencia •Nivel de desarrollo tecnológico de un país
- 14. 2.2. Factores del entorno macroeconómico Medio Ambiental Ecológicos: Incidencia en el medio ambiente, beneficios y perjuicios para el entorno ambiental inmediato y la biosfera
- 15. 2.3. Factores del entorno microeconómico
- 16. 2.4. DAFO El análisis DAFO es una metodología de estudio de la situación competitiva de una empresa en su mercado (situación externa) y de las características internas (situación interna) de la misma, a efectos de determinar sus Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y Amenazas.