64 respuestas. Editores y estrategia digital

64 RESPUESTAS
Editores y estrategia digital

ATALANTA
ÁTICO DE LOS LIBROS
BLUR
Libro electrónico
CABALLO DE TROYA
EDEBÉ
ES POP
Marketing online ESCALERA
FÓRCOLA
GANSO Y PULPO
Conversación en la Red GESTIÓN 2000
LEX NOVA
LIBROS DEL ASTEROIDE
LIBROS DEL SILENCIO
El futuro del editor
MILRAZONES
ROCA
SALTO DE PÁGINA

A
Anatomía de la edición

64 RESPUESTAS
Editores y estrategia digital

Jacobo Siruela - ATALANTA
Claudia Casanova y Joan Eloi Roca - ÁTICO DE LOS LIBROS
Alvaro Sobrino - BLUR
Costantino Bértolo - CABALLO DE TROYA
Reina Duarte - EDEBÉ
Óscar Palmer - ES POP
Daniel Ortiz Peñate - ESCALERA
Javier Jiménez - FÓRCOLA
Pablo Barrio Aller - GANSO Y PULPO
Roger Domingo - GESTIÓN 2000
Daniel Tejada - LEX NOVA
Luis Solano - LIBROS DEL ASTEROIDE
Inga Pellicer - LIBROS DEL SILENCIO
Jesus Ortiz - MILRAZONES
Blanca Rosa Roca - ROCA
Pablo Mazo Agüero - SALTO DE PÁGINA

a

Edición a cargo de:
Alberto Vicente
Silvano Gozzer

Diseño:
Anatomía de la Red SL

Corrección:
Lizbeth Alvarado

Publicado bajo una licencia Creative Commons por:
Anatomía de la Red SL. 2011.
Consultora que desarrolla e implementa planes estratégicos digitales para las editoriales
y las industrias de contenidos.

Administración:
Anatomía de la Red SL
Tel: 699739909 / 622082154
anatomiadelaedicion@gmail.com
www.anatomiadelaedicion.com

CC €
BY NC

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN ............................................................................................................... 4

Jacobo Siruela - ATALANTA ............................................................................................ 5

Claudia Casanova y Joan Eloi Roca - ÁTICO DE LOS LIBROS .................................... 7

Alvaro Sobrino - BLUR .................................................................................................... 9

Costantino Bértolo - CABALLO DE TROYA .................................................................. 10

Reina Duarte - EDEBÉ ..................................................................................................... 12

Oscar Palmer - ES POP .................................................................................................... 14

Daniel Ortiz Peñate - ESCALERA .................................................................................. 16

Javier Jiménez - FÓRCOLA ............................................................................................ 18

Pablo Barrio Aller - GANSO Y PULPO .......................................................................... 20

Roger Domingo - GESTIÓN 2000 ................................................................................. 22

Daniel Tejada - LEX NOVA ............................................................................................. 24

Luis Solano - LIBROS DEL ASTEROIDE ........................................................................ 26

Inga Pellicer - LIBROS DEL SILENCIO .......................................................................... 27

Jesus Ortiz - MILRAZONES ............................................................................................ 29

Blanca Rosa Roca - ROCA .............................................................................................. 31

Pablo Mazo Agüero - SALTO DE PÁGINA .................................................................... 32

INTRODUCCIÓN
Por Antomía de la edición

Anatomía de la edición nació hace un año con el De lo que estamos seguros es que es fundamental
fin de ayudar a los editores de contenidos a entender aprovechar las oportunidades que ofrece la Red para
los cambios que se estaban produciendo en un adaptarse a los cambios que están llegando. Y estas
sector muy conservador que veía como una amenaza oportunidades son visibles tanto para los editores
los cambios en los hábitos de los consumidores y que quieren incorporar una estrategia digital a su
el peso que se estaba otorgando a Internet como modelo de negocio como aquellos que hacen libros-
medio de difusión de los contenidos. De esta forma, objeto y que, a priori, el mundo digital les puede
quisimos ofrecer datos sobre los usos de los nuevos resultar más lejano.
canales en la Red como Facebook y Twitter por parte
En un solo año, la percepción de muchos editores
de las editoriales y dar algunos consejos de cómo
frente a la Red y al mundo digital ha cambiado
debe actuarse en los mismos. También tuvimos
considerablemente y nos pareció una buena idea
incursiones en el mundo de los contenidos digitales,
preguntarles cómo estaban viendo estos cambios.
descargas de contenidos como modelo de negocio
El resultado es este libro. El aprovechamiento
y comprendimos cómo la experiencia de usuario es
del mercado potencial de libros electrónicos, la
vital para el éxito de la venta por Internet.
influencia de la Red y las distintas herramientas 2.0
Apasionados de la gestión del conocimiento en la comunicación y el marketing, la participación
trabajamos en el Plano de metro de las editoriales activa de las editoriales en las conversaciones
españolas que, con una periodicidad anual, queremos generadas con los lectores en Internet y los posibles
ofrecer a nuestros seguidores. La edición de 2011 cambios que habrá en la figura del editor en los
ya está en marcha y queremos incluir a todas las próximos años son los temas que hemos querido
editoriales que nos lo soliciten, como las que yo lo tratar con ellos.
han hecho a través de nuestro blog. Otras infografías
Queremos agradecer el interés que han mostrado
como Las concentraciones editoriales por provincias, El
todos los editores que han participado en este libro
uso de Facebook y las revistas culturales de ARCE fueron
contestando a las preguntas que les formulamos.
presentadas y distribuidas por la Red.
Hemos querido recoger una muestra representativa
De esta forma, empezamos un nuevo año de de editores de todo tipo: independientes,
andadura con muchos proyectos debajo del brazo, pertenecientes a grandes grupos, exclusivamente
entre ellos el cambio de look del blog para hacerlo digitales, muy pequeños, editores de reconocido
más amigable y dotarlo de más contenidos para prestigio, etc. Damos la voz a los editores.
los editores. Queremos ofrecer contenidos que
Alberto Vicente
incluyan todos los procesos de cualquier estrategia
Silvano Gozzer
digital de una editorial: eBooks, aplicaciones para
iPad y otros formatos, canales de venta, identidad
digital, comunicación, mejora de procesos internos,
marketing online, etc.

64 Respuestas 4 www.anatomiadelaedicion.com

ATALANTA EDICIONES
Por Jacobo Siruela

Atalanta, nombre creado a partir del antiguo mito griego, viene representada por tres colecciones que
simbolizan la «Brevedad», la «Memoria» y la «Imaginación». Comienza su andadura en 2005.

¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el nuevo mercado potencial de libros electrónicos?

Aunque el libro electrónico es práctico en muchos sentidos, por ejemplo, si vas de viaje y necesitas varios
libros, o para los niños, cuando van al colegio a donde te lleva. Imagino que llegará un momento
cargados, etc. Pero, sobre todo, es barato. Ese es el en que te quitarás de en medio porque el juego se
punto importante. Sin embargo, Atalanta no hará ha vuelto demasiado repetitivo y estúpido, pero por
libros electrónicos. Sería traicionar nuestra filosofía. el momento hay que seguir la bola. La página web,
Estamos a favor del objeto sensual, y en contra de creo, es más importante ya a través de ella se pueden
la aséptica e impersonal funcionalidad del eBook. vender algunos libros. Tiene que haber una librería
El mundo se tornó horrible cuando lo funcional en el mundo que tenga todo tu fondo y toda la
sustituyó a lo bello y nuestro anhelo es restituir información sobre lo que publicas. También esto es
lo bello en un mundo cada vez más funcional. un tubo de ensayo, pues, ¿quién sabe? si desaparecen
Además, el libro impreso, si se hace bien, es una algún día la mayoría de las librerías o colapsan por
tecnología perfecta, un soporte que puedes utilizar la cantidad de títulos que se vierten diariamente al
a tu gusto, sobre el que puedes subrayar, escribir en mercado... esperemos que no. Los libreros, no las
los márgenes, guardarlo en el bolsillo del abrigo o librerías, son muy importantes, fundamentales en el
disfrutar mirándolo. Si ya nos pasamos media vida sagrado comercio del libro. El pluralismo es la pauta
frente a la pantalla de un ordenador, ¿acaso no es de nuestros tiempos. Vivimos en un mundo en
sensato permitirse apartar los ojos de la pantalla continua transformación y hay que estar cambiando
para gozar con la lectura de un objeto real que tienes continuamente para permanecer fiel al presente, pues
entre las manos? En Atalanta intentamos conciliar el el presente es la única realidad que existe, el único
placer intelectual con el sensual. Y ambas exigencias vértigo al que tenemos que permanecer aferrados, si
nos parecen lo importante. es que amamos de verdad nuestro oficio.

¿Cómo está influyendo la Red y las distintas ¿Participas activamente en la conversación que se
herramientas 2.0 en la comunicación y el marketing genera en la Red con tus clientes y lectores?
que realizas de tus libros?
Creo que la red puede ofrecer información
Nuestra mayor vía de comunicación siguen interesante de lo que pasa ahí fuera, sobre todo para
siendo los suplementos literarios de los periódicos, nosotros que vivimos en el campo con los pajaritos,
pero también los blogs, algunos de los cuales son pero también puede ser una pérdida de tiempo,
exigentes en cuanto a sus criterios y parecen tener incluso un vicio tenue para ociosos. Quien se ocupa
un público cautivo que es literario de verdad. de hacer libros, está en lo que tiene que estar. Pero
Utilizamos también Facebook para difundir noticias la información de los lectores, que no encuentran un
entre una pequeña comunidad que nunca sabes libro en su zona, o que su ejemplar tiene un fallo
de cuantas personas se compone al desconocer la de impresión, o de aquellos que te transmiten su
verdadera progresión geométrica de su difusión. agradecimiento por haber disfrutado con un libro,
Todo esto está comenzando, y ha empezado como son datos a tener en cuenta. Una de las mejores cosas
una especie de juego, y hay que jugar y jugar para ver de nuestra época es la información que podemos


tener a mano sobre cualquier cosa. Una de las peores
es su exceso y la excesiva importancia que le damos.

¿Crees que tu trabajo como editor según lo
conocemos ahora cambiará en los próximos años?

¿Quién sabe?


ÁTICO DE LIBROS
Por Claudia Casanova y Joan Eloi Roca

El Ático de los Libros nace en la primavera de 2010 con la intención de recuperar aquellas obras de la
literatura universal y clásicos contemporáneos que permanecen inéditos en castellano, o que han sido
injustamente condenados al olvido.

¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el la entrañable autora de La cena de los infieles, una
nuevo mercado potencial de libros electrónicos? de nuestras novedades de octubre, nos despedimos
desde allí de ella. Y cuando reimprimimos Kanikosen
Ático de los Libros empezó a publicar en marzo
o Leviatán o La ballena, los libros más vendidos de la
de 2010, así que nuestro catálogo ascenderá a 13
editorial hasta la fecha, lo anunciamos también en el
títulos en noviembre. Decimos esto porque creemos
blog. Son informaciones más detalladas para las que
que debemos llegar a una mayor masa crítica antes
necesitamos más espacio del que brinda Facebook o
de emprender el camino del libro electrónico,
Twitter.
aunque estamos siguiendo muy de cerca los
movimientos en el mercado español e internacional. Entramos en el mundo 2.0 sin saber muy bien
Opinamos, eso sí, que el libro electrónico es un cómo respondería la gente, y pronto nos dimos
canal más de distribución, y que convivirá con las cuenta que los lectores de toda la vida también
demás formas de edición. Para nosotros, el libro en están en la Red, siguen comprando libros en papel,
papel sigue siendo el elemento estrella y en él nos y a la vez esperan mantener una relación mucho
concentraremos, especialmente hasta que el modelo más estrecha con la editorial cuyos libros escogen
de negocio del libro electrónico no esté más definido en la librería. Nosotros, que somos ágiles y estamos
en España. abiertos a toda forma de comunicación que nos
acerque al lector, podemos y queremos mantener esa
¿Cómo está influyendo la Red y las distintas relación, a diferencia de estructuras quizá un poco
herramientas 2.0 en la comunicación y el marketing más rígidas. Además, tenemos una página también
que realizas de tus libros? en Tumblr porque ponemos especial cuidado en la
edición física del libro y en las cubiertas, diseñadas
La Red es clave para Ático de los Libros. No
por equipos profesionales muy prestigiosos, y
contamos con un presupuesto de cientos de miles
queremos que estén disponibles para que cualquier
de euros para el marketing de nuestros libros, pero
lector las vea en la Red, no solamente en nuestra
hemos descubierto algo mucho mejor: lo esencial
página web.
que es realizar una buena comunicación en la
Red, mediante Facebook (http://www.facebook. ¿Participas activamente en la conversación que se
com/AticodelosLibros), Twitter (http://twitter. genera en la Red con tus clientes y lectores?
com/AticoLibros) y por supuesto, nuestra página
web (http://www.aticodeloslibros.com/) y el blog Absolutamente. De hecho, cuando abrimos
Sobre Ático (http://www.aticodeloslibros.com/ nuestra página de amigos en Facebook ni nos
blog/). Cada uno de los canales tiene un público imaginábamos que la reacción de los lectores sería
muy definido, aunque por supuesto hay vasos tan participativa. Esto nos llevó, claro está, a agotar
comunicantes. En el blog, por ejemplo, contamos el límite de amigos y abrir una página de fans (o
las noticias que son importantes para nosotros: fan-Áticos, como sugirió uno de nuestros lectores
cuando en julio de este año murió Beryl Bainbridge, habituales) que cuenta con más de 1.500 seguidores.


Esto, para una editorial que empezó hace seis meses,
es un éxito desde cualquier punto de vista. En Twitter
estamos a punto de llegar a los 1.000 seguidores,
con interacción en ambos sentidos: las librerías o los
lectores nos preguntan cosas a través de Facebook y
Twitter, quieren saber cuándo saldrá un título que
anunciamos en primicia en Facebook, y aparte del
e-mail, que casi ya podemos bautizar como medio
tradicional, utilizan estos canales para contactar
con nosotros. Nos gusta hablar y relacionarnos con
los lectores, así que por ejemplo, organizamos un
sorteo mensual entre todos nuestros seguidores, con
una pregunta relacionada con el libro que lanzamos
como apuesta del mes, o mostramos las cubiertas en
primicia para que los seguidores de Facebook puedan
comentarlas. Los lectores, por su parte, nos cuentan
qué les ha parecido un libro con total libertad en
nuestra página de Facebook, y nosotros agradecemos
ese feedback infinitamente: en un sector que se basa
tanto en el instinto, la suerte y las afinidades, toda
información es bienvenida y necesaria. Además, le
añade una cercanía a la labor editorial que valoramos
muchísimo. Caen las barreras entre lector y editor. El
librero también lo está notando, y muchísimos están
también en Facebook, manteniendo su función
como prescriptores. Todos ganamos, con un nuevo
canal de comunicación.


Ya ha cambiado. A las funciones de toda la vida,
que comprenden desde la lectura del manuscrito
hasta la compra de derechos pasando por la labor de
edición de mesa, se le han añadido las funciones de
comunicación 2.0. Sin perder de vista que el objeto
libro y el texto son los elementos centrales, y por lo
tanto que la cadena de distribución y librería es la
base sobre la que construir un buen lanzamiento, no
nos planteamos la relación con nuestros lectores sin
contar con la Red.


BLUR EDICIONES
Por Álvaro Sobrino

Blur es una reconocida editorial de diseño e ilustracción. La mayor parte de su catálogo se puede leer
online gratuitamente. Es también la editora de la popular revista de diseño Visual.

¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el al autor la totalidad de derechos en edición digital,
nuevo mercado potencial de libros electrónicos? para implicarle en la interacción con los lectores,
que es fundamental.
De momento entendemos que el mercado para
e-libros en color y revistas, que es lo que editamos, En cuanto a las redes sociales, utilizamos
está aún inmaduro. Aunque la aparición de nuevas Facebook únicamente, para comunicar novedades.
tablets además del iPad y su generalización puede El perfil tiene actualmente 9.600 seguidores con un
que haga cambiar esto pronto. nivel de participación que consideramos bueno. Sin
descartar en el futuro Twitter y otras redes sociales,
Creemos que el derecho a la lectura debe
de momento hemos optado por centrar los esfuerzos
equilibrarse —no es lo mismo poseer un libro
en una única red social.
que leer un libro, y eso se tiene que reflejar en los
precios—, y nos interesa la difusión de contenidos ¿Participas activamente en la conversación que se
además del negocio. Así, todos nuestros libros, genera en la Red con tus clientes y lectores?
cuando el autor está de acuerdo con ello, están
disponibles gratuitamente para lectura en pantalla Sí, tanto en la red social como en nuestros blogs.
en nuestro blog.
Con respecto a la revista, para ejemplares conocemos ahora cambiará en los próximos años?
completos hemos apostado por una cadencia de
tres meses con respecto al papel, con un precio En esencia, no. Seguiremos localizando,
muy reducido: 1,50€ frente a los 7,21€ de la escogiendo y editando autores y obras. Conformando
versión impresa. Aún es pronto para evaluar los un fondo homogéneo con entidad propia. Ese es el
resultados, pero estamos constatando que no afecta trabajo del editor. A partir de ahí, la mecánica, las
sustancialmente a la venta en papel y abre un técnicas van a evolucionar. En tanto que pequeños
mercado nuevo, sobre todo en el extranjero. editores que somos, creemos que la distribución es
lo que más cambiará: venta online directa a librerías
Algunos artículos sueltos los ofrecemos de modo
y lectores, selección geográfica de una cuidada red
gratuito en la página web de la revista,
de puntos de venta especializados con trato directo
¿Cómo está influyendo la Red y las distintas y personalizado con el editor, y la desaparición del
herramientas 2.0 en la comunicación y el marketing precio único que permita darle al producto una vida
que realizas de tus libros? mayor con diferentes estadios.

Creemos que la labor del autor ahí es
fundamental, porque es quien realmente conecta
bien con sus lectores. No descartamos en el futuro
editar en papel (tirada y print-on-demand) cediendo


CABALLO DE TROYA
Por Constantino Bértolo

En febrero de 2004 Caballo de Troya anunció la salida de sus primeras novedades y mostró sus señas de
identidad: un sello con perfil de editorial independiente integrado paradójicamente en un gran grupo,
Random House Mondadori.

¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el también con el Colectivo Todoazen trabajamos
nuevo mercado potencial de libros electrónicos? para un posible proyecto de libro que aproveche las
oportunidades que las nuevas tecnologías de soporte
Bueno, Caballo de Troya es una editorial integrada
y creación permiten. Soy de los que piensa que el
en un gran grupo y la gestión de derechos está
mercado del libro electrónico se va a incrementar
centralizada. Esta circunstancia permite, sin duda,
de manera muy significativa y confío en que esa
los beneficios propios de una economía de escala:
circunstancia permita que el Grupo advierta las
sinergias, capacidad de negociación, oportunidades
posibilidades de Caballo de Troya en ese campo.
de contacto, etc., pero al mismo tiempo dificulta
que Caballo de Troya, como tal sello, pueda ¿Cómo está influyendo la Red y las distintas
aprovecharse de lo que llamaría su liviandad: no herramientas 2.0 en la comunicación y el marketing
presión económica, ventajas del ir a su aire, costes de que realizas de tus libros?
oportunidad competitivos. Por su perfil de editorial
con vocación de explorar y de atender a la literatura Poco, muy poco. El sello no cuenta con la
que está brotando, podría tener una buena presencia infraestructura necesaria para poder intervenir
y circulación en el mercado de los libros electrónicos en esos campos. Nos hemos tenido que limitar
pero sospecho que esa misma liviandad económica, a abrir un blog hace unos cuatro meses al que le
es decir, su escaso peso en el presupuesto global pretendemos dar un carácter tangencial, es decir,
del grupo, origine su escasa relevancia o visibilidad que incida indirectamente en el campo literario,
interna —dentro del Grupo— de cara a ese sin devenir un espacio de propaganda o publicidad
mercado. No deja de ser significativo que Amazon directa. Estoy a la espera de que se me facilite desde
se haya interesado por comprar los derechos de las instancias del community readers datos o análisis
traducción para ese mercado y formato de uno que me permitan hacer alguna valoración. Sin datos
de los títulos más representativos del catálogo de resulta imposible orientarse o —más importante—
Caballo de Troya: Soy una caja, de Natalia Carrero, reorientarse. Con cuantas más herramientas de
derechos que en este momento se están negociando. comunicación se cuente, con más datos de la
Como Director Literario estoy interesado en estos realidad se puede contar. Y un editor sin barómetro
momentos en encontrar —casi diría en facilitar el por muy buena brújula que pueda tener, corre serios
parto— algún título que aporte una imaginación riesgos de entrar en zona de tormenta o, peor, de
propia, es decir, que nazca desde la condición, las calma chicha.
posibilidades de expresión y de horizonte que lo
electrónico sin duda va a acarrear y, a ese respecto, ¿Participas activamente en la conversación que se
estoy en conversaciones con una poeta muy en punta genera en la Red con tus clientes y lectores?
de novedad para perfilar una antología de la poesía Diría que participo pasivamente lo que no deja
latinoamericana actual escrita en ese nuevo lenguaje de ser una actitud paradójica. Al no contar con las
que todavía desconocemos y cuesta imaginar; y, infraestructuras necesarias para entrar en el espacio


de la comunicación en red, intento mantener el oído
despierto a través principalmente de la blogósfera
que, a pesar, de ser actualmente una instancia
muy atemperada y un tanto anquilosada, sigue
ofreciendo la posibilidad de ver u oír el rumor de
fondo del espacio literario, editorial y cultural. A
través del blog intento entrar en conversación pero
sinceramente empiezo a tener la impresión —a
falta de datos— de estar manteniendo un diálogo
de sordos cuando no de besugos y siempre con la
impresión de estar buscando voces en medio del
desierto.


Sí, creo que habrá cambios muy importantes en las
tareas del editor. Sin duda permanecerá el núcleo del
trabajo del editor: la selección de aquellos materiales
que deben hacerse públicos y sin duda que la edición
tradicional tal y como hoy la conocemos: selección,
producción, impresión en papel, distribución,
promoción, seguirá teniendo su propio espacio pero
la dinámica a mi entender va a ir por otro lado. Creo
que los editores del mañana —del pasado mañana
si se quiere— cumplirán un papel muy semejante
al que en la industria cinematográfica desempeña
un productor ejecutivo: es decir, su tarea consistirá
en facilitar que determinada idea creativa llegue a
materializarse para poder hacerse pública; trabajará
con ideas de origen semántico pero con apoyo en
otras áreas: la semiología general, la iconología,
la informática, el diseño, etc. Su trabajo además
será más activo, más participativo: no se limitará
a esperar que las ideas lleguen a su mesa sino que
deberá ir en busca de ellas, agitarlas, propiciarlas.
La misma idea de autor se verá alterada: siguiendo
con esa misma dinámica veo al autor como alguien
cercano a la figura del director de cine. La raíz de la
edición se mantendrá: editar es hacer público, dar
a conocer, pero la mecánica y la organización de la
industria editorial sufrirán fuertes transformaciones.


GRUPO EDEBÉ
Por Reina Duarte

Fundada en 1888 por la Congregación Salesiana, surge como proyecto editorial para atender al conjunto
de la comunidad educativa. La editorial publica para las distintas etapas de formación, desde Educación
infantil hasta Bachillerato y Formación Profesional.

¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el porque ahora piensas desde el principio un proyecto
nuevo mercado potencial de libros electrónicos? con todas las armas tecnológicas: posible web
propia, generar informaciones en la Red, dar vida a
Desde hace un año estamos escogiendo y
los personajes, contactar con los blogs pertinentes,
produciendo algunos libros de nuestro fondo que ya
alimentarlos, dar voz a los autores, etc. Es decir, el
se han lanzado en formato digital. Reconozco que
editor tiene que jugar a imaginar la vida que en la
es solo un pequeño porcentaje de nuestro catálogo
Red puede tener ese libro, ese proyecto, mucho más
el que está en formato digital (hablo de unos
rica y con posibilidades enormes, mientras que antes
cincuenta títulos en eBooks hasta la fecha), pero esta
el trabajo del editor se concentraba exclusivamente
experiencia nos ha servido y nos está sirviendo para
en la edición en papel de esa obra y acababa cuando
aprender y adaptar nuestra tarea de editores de libros
ya se colocaba el libro en el escaparate y en las
electrónicos, así como para valorar el potencial de
estanterías de las librerías.
los lectores y conocer mejor sus gustos: qué libros
compran más, por qué, cómo podemos mejorar ¿Participas activamente en la conversación que se
nuestros libros electrónicos, con qué valor añadido, genera en la Red con tus clientes y lectores?
etc. Por otra parte, no olvidemos que el Grupo
EDEBÉ, además de su gran fuerza en literatura Participo TODO lo que puedo, ja ja ja. Quiero
juvenil, tiene un enorme potencial entre los lectores decir que la dimensión es enorme y siempre tengo
niños, que necesitan libros ilustrados, a todo color, la sensación de que podría participar más. Pero sí,
y que la tecnología del eBook de estas características lo hago diariamente y los fines de semana. De hecho
está empezando. Estamos pues en la vanguardia de dejo cada día un tiempo para mi seguimiento de
la edición infantil con animaciones, sonidos, uso de webs, blogs o chats que me interesan. Creo que
distintos idiomas (español/inglés), juegos, etc. es necesario para estar al tanto de la opinión de la
gente hoy, algo fundamental en mi trabajo de editor,
¿Cómo están influyendo la Red y las distintas una forma de palpar el puso a la sociedad. Además,
herramientas 2.0 en la comunicación y el marketing suelo participar activamente dando mi opinión, no
que realizas de tus libros? lo puedo evitar, aunque hay veces en que participo
con otro nombre, para que dichas opiniones sean
Además de ser herramientas que uso cada vez
personales y no se vinculen necesariamente a mi
con más gente de mi ámbito profesional para
cargo o mi editorial.
comunicarme (me refiero a comunicaciones con
otros editores, con partners, con instituciones, ¿Crees que tu trabajo como editor según lo
con revistas, etc.), efectivamente gran parte de las conocemos ahora cambiará en los próximos años?
campañas de marketing y comunicación de los libros
EDEBÉ, sobre todo de aquellos que destinamos Sin duda. Ya está cambiando y es apasionante.
a los jóvenes, se realizan por medio de la Red. En Porque un editor es en realidad como el director de
este sentido, el trabajo del editor está cambiando, orquesta en el reto de acercar un libro a sus lectores:


1) olfatea y busca el mejor texto o la mejor creación,
2) sabe tratar con el escritor y corregirle, pulirle o
animarle para sacar de él o ella la cuota máxima
de arte o excelencia, y 3) sabe dar forma a esa
creación literaria o escrita, incluyendo la búsqueda
de ilustradores, diseñadores, traductores, etc. para
que llegue de la mejor manera a cada uno de sus
posibles lectores. Hoy en día ese formato puede ser
una edición en papel, digital o ambas. Y cada una de
ellas con diversos formatos edición en papel de lujo,
de bolsillo, edición digital completa, microcápsula
para diversas aplicaciones (apps) como iPhone o
iPad, parte gratuita, parte bajo pago, edición bajo
demanda, etc. Es decir, la verdadera revolución
del oficio de editor que estamos viviendo es la
dimensión multiplataforma o multiformato que
debe previsualizar el editor, y encima dominar cada
una de esas posibles ediciones. Por decirlo más claro,
un editor hoy debe saber de artes gráficas en papel y
de artes digitales, y su éxito dependerá de acertar en
las proporciones y en elegir qué obras van a parar a
uno u otro formato.


ES POP EDICIONES
Por Óscar Palmer

Es Pop (“el pulpo” en mallorquín) es una editorial independiente especializada en ensayos y biografías
relacionadas con la cultura popular. Son autores del blog www.culturaimpopular.com.

¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el que la editorial vaya creciendo, entrar también en el
nuevo mercado potencial de libros electrónicos? mercado del libro electrónico, pero tendrá que ser
mediante proyectos generados por nosotros, que
Por ahora no estamos haciendo nada en este
no tengan los costes añadidos propios de un libro
campo, al margen de teorizar y de darle vueltas a
comprado a otra editorial.
varias ideas que nos gustaría poner en marcha en
el futuro. Pero en este preciso momento todavía ¿Cómo está influyendo la Red y las distintas
estamos más preocupados por afianzar la rama, herramientas 2.0 en la comunicación y el marketing
digamos, física de la editorial que por dar el salto que realizas de tus libros?
a la digital. Hay que tener en cuenta que Es Pop
publica exclusivamente traducciones, con lo cual Prácticamente el 100% del marketing que
el tema del porcentaje de derechos y el importe hacemos depende de la Red. Una vez más, supongo
de los adelantos nos viene marcado desde fuera. que nuestra situación es un tanto anómala, ya que
Y los adelantos que se nos solicitan por la edición somos una editorial tan ínfima que el presupuesto
electrónica de un libro como, por ejemplo, La para promoción es, literalmente, cero. A mí me
autobiografía de Slash, son los mismos que para gusta definir lo que hacemos como edición de
el libro físico. Teniendo en cuenta esta tesitura, y guerrillas, porque en realidad esa es la idea que
teniendo que elegir entre ambas opciones, por ahora nos mueve: hacer el máximo con lo mínimo,
preferimos seguir publicando en papel. Entre otras aprovechando todas las herramientas que tengamos
cosas porque nuestros libros tienden a un público a nuestro alcance. Ahora mismo tenemos, además
más bien coleccionista, que agradece el objeto. O al de la web corporativa, una página de Facebook, un
menos eso es lo que se desprende del contacto con Twitter, un Tumblr y un canal en YouTube. Luego,
nuestros compradores. Por ejemplo, en una encuesta como complemento, también tenemos un blog,
que hicimos en un par de foros de aficionados al Cultura Impopular, que es una mezcla entre bitácora
rock, preguntamos si preferían que la edición del personal y comercial, ya que no deja de ser mi blog,
mencionado libro de Slash fuera en tapa dura y en el que hablo de cualquier cosa que me interese
con sobrecubierta, siguiendo el modelo de libros (música, cine, tebeos, ciencia), pero como es lógico
anteriores, o si preferían una edición en rústica más hay una presencia constante de contenido más o
económica; la gran mayoría se inclinó por la opción menos promocional de todos nuestros libros.
más cara y lujosa. El interés no estaba sólo en leer En cualquier caso, no se trata tanto de limitarse
en libro sino en tenerlo y que fuera bonito. Esto, a vender un producto como de dar a conocer
lógicamente, no es algo que se vaya a dar en todos los todo lo que conlleva su creación. Este es el trabajo
títulos, pero en los libros que hemos publicado hasta que se ha realizado, esta es la manera en la que
ahora, que van dirigidos en principio a un núcleo ha ido evolucionando y este es el resultado final.
de público bastante concreto, sí parece ser la norma. Es como llevar un diario de rodaje, solo que el
En cualquier caso, sí que nos gustaría, a medida producto final no es una película, sino un libro.


Por otro lado, intentamos que cada herramienta Teniendo en cuenta todo esto, creo que los libros
ofrezca una experiencia ligeramente distinta, que edita esta gente me van a interesar o no, pero al
procuramos no limitarnos a repetir los contenidos menos tengo un marco de referencia para ello.
en una y otra plataforma. El blog es, como digo,
una aproximación completamente personal no solo ¿Crees que tu trabajo como editor según lo
al mundo de la edición sino al de la cultura popular conocemos ahora cambiará en los próximos años?
en general; el Tumblr es una colección de imágenes
En lo básico no, para nada. Cambiará, está
que nos atraen y nos inspiran (fotografías, diseños,
cambiando, la forma de hacer el trabajo, las
obras de ilustradores con los que nos gustaría
herramientas, pero el trabajo es el mismo: crear una
trabajar en un futuro); el canal de YouTube es para
identidad editorial propia, seleccionar títulos que
recopilar vídeos relacionados con nuestros libros,
encajen dentro de esa identidad y hacerlos llegar
principalmente entrevistas a nuestros autores; la
hasta el lector para el que están pensados. Si algo
página de Facebook está pensada para comunicar
está consiguiendo el exceso de información y de
de manera más directa con el lector y las librerías;
plataformas de comunicación es precisamente que
y el Twitter son llamadas de atención, por una parte
la figura del editor con un criterio definido, con
hacia lo que vamos haciendo en las otras plataformas
una línea de publicación clara, sea cada día más
y por otra a lo que están haciendo otros, ya sean
importante. Como guía, como garantía, como sello
autores afines a nosotros, iniciativas editoriales
de calidad. Hablo por supuesto desde la perspectiva
que nos parecen llamativas o sencillamente
de un pequeño editor, el cual solo dispone de una
micronoticias que no llegan a tener tanto desarrollo
manera de abrirse camino, es decir hacerse un
como para ser publicadas en el blog. La idea es
nombre a través de su catálogo. El dilema de las
crear una comunidad no de compradores, sino de
grandes editoriales es otro muy distinto, ya que su
individuos con intereses similares. No nos importa,
modelo de negocio también es distinto y no pasa
por ejemplo, dedicar tiempo y espacio a hablar de
tanto por una identidad muy concreta y definida
autores que nos gustan, aunque estén publicando
como por el alcance y la variedad de sus propuestas,
en otras editoriales; se trata de crear un espacio de
por seguir alimentando la máquina. Es probable que
comunicación en torno al producto que ofrecemos
el trabajo de los grandes editores sí afronte cambios
y similares.
en un futuro cercano. El de los pequeños seguirá
¿Participas activamente en la conversación que se
siendo el mismo que el de hace una década: labrarse
genera en la Red con tus clientes y lectores?
un camino propio que dé acogida a un grupo muy
concreto de lectores que puedan tener la seguridad
Sí, por supuesto. Intentamos mantener una de que contigo van a encontrar lo que buscan.
comunicación fluida con los lectores, libreros o
sencillamente curiosos a través de Facebook y
Twitter. De esta manera escuchamos sus opiniones
y resolvemos sus dudas en la medida de lo posible.
Aparte de eso, mantengo, como decía, un blog
personal en el que hablo a menudo de mi labor
como editor y en el que cualquiera está invitado a
participar. Al principio intentaba guardar un poco
más las distancias entre mi persona y la empresa,
pero me he ido dando cuenta de que por lo general
mis lectores aprecian el hecho de que la editorial
sea una extensión tan clara de los gustos (y manías)
de la persona que está detrás de ella, de modo que
ahora exploto un poco más esa cercanía. La idea es
compartir opiniones y experiencias, de tal manera
que haya una conexión que lleve al lector a pensar.


EDICIONES ESCALERA
Por Daniel Ortiz Peñate

Ediciones Escalera ofrece un encuentro entre épocas y lugares, sin atender a límites geográficos y que-
riendo combinar, a través de sus colecciones, toda aquella voz pretérita o actual, que tenga –como decía
Bruce Chatwin– algo interesante que contar, que desee transmitirlo y sepa cómo hacerlo.

¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el llega hasta el acto más secretarial del mundo como
nuevo mercado potencial de libros electrónicos es hacer un mailing o una convocatoria para una
presentación, esto hoy te sale gratis, antes había
De momento el mercado sigue siendo potencial,
que hacer envíos, imprimir tarjetas, preparar
salvo alguna descarga aislada, normalmente realizada
las direcciones, etc. El mundo editorial hoy en
desde el entorno del propio autor o sus herederos.
día imprime en papel y su negocio sigue siendo
Nosotros estamos bien situados, hemos digitalizado
mayoritario en papel.
todo el fondo que por licencia podíamos digitalizar,
nos hemos acogido al programa Enclave, hemos Creemos que el perfil de nuestros libros será el
puesto un PVP a la mitad que en papel, elevado los último en sucumbir a la balanza con lo electrónico,
royalties al autor por descarga y hemos elegido la pero estamos listos para ello, sin embargo, el sector
plataforma de Publidisa para hacerlo. Como ves no editorial y toda la cadena del libro trabaja e interactúa
nos hemos dormido, si bien el libro electrónico no fundamentalmente a través de mecanismos online,
es ni por asomo, al día de hoy, una de nuestras 20 están los blog literarios y culturales, la edición se
primeras preocupaciones. beneficia también de los blog de música y cine, entre
otras disciplinas, sobre todo las editoriales con cierto
¿Cómo está influyendo la Red y las distintas perfil rocanrolero como la nuestra, los blog son parte
herramientas 2.0 en la comunicación y el marketing del alma de nuestra comunicación, imprescindibles
que realizas de tus libros? prescriptores, es muy interesante el prestigio que
muchos de ellos tienen, el vuestro (que es una web),
De manera decisiva, sin Internet y sus
el Ojo Fisgón, Escrito en el viento, La tormenta en
prestaciones, editoriales como Ediciones Escalera
un vaso, El Escobillón, etc. y dejo mil en el tintero.
no podrían existir. Si por un lado Internet ha
Aunque ojo, porque también hay mucho globo
contribuido a la vulgarización de la cultura, es
hinchado con ansia de notoriedad y/o gorroneo de
cierto (y aún más importante) que también ha
ejemplares gratis, bloggeros que usan sus reseñas
contribuido a la democratización de esta. El envío
para engatusarte y colarte un original propio a
de dossieres y notas de prensa en PDF, la web como
modo de devolución de favores, pero es trabajo del
un escaparate constante, el blog como tu propio
editor equivocarse, identificarlos y dejar de servir
cotidiano, el Facebook para jalear, todo eso crea una
novedades a esa crítica fraudulenta.
masa crítica de seguidores y personas que simpatizan
con tus libros y te ayudan a expandir el círculo y por En cuanto a contratación y negociación pura y
supuesto tus ventas. dura antes había que ir a Frankfurt a ver al agente
y negociar los derechos en el salón, ahora puedes
Ediciones Escalera nació en el poyo de una
hacerlo desde tu casa.
cocina y mira, Jack Kerouac, Ryu Murakami, John
Clellon Holmes, Carlos Salem, no está nada mal. El Cada vez más periodistas considerados nos piden
abaratamiento de costes que proporciona Internet las novedades en PDF para no gravar al editor con


excesivos envíos de prensa, todo esto es bueno para primer prescriptor fuera de su círculo al que el autor
nosotros, acorta los tiempos, las reseñas salen antes, acude con su original en busca de aceptación. Podrá
cuando el libro está aún caliente en las mesas de desaparecer la flora en la tierra pero esa pulsión se
novedades, es crucial. extinguirá con el género humano, de lo contrario
ya todos los autores estarían autopublicándose y
¿Participas activamente en la conversación que se haciendo uso del libro electrónico sin intermediarios
genera en la Red con tus clientes y lectores? y sin embargo rara vez sucede así, y ojo: olé por
los que se autopublican (sin dejarse robar) y/o se
Todos los días, hasta sábados y domingos.
autopublican en eBook. La naturaleza del editor es
Facebook, correo electrónico, blog, web, YouTube,
híbrida, por un lado es un comercial y por otro algo
todo está al alcance y lo que sorprende es que,
así como un seleccionador de fútbol patinado de
como dice Silvano Gozzer, uno lo hace primero
intelectualidad que tiene que construir una plantilla
por diversión, nos gusta participar en un debate
con lo que hay a mano.
sano como el que tratamos humildemente de
fomentar, muchas veces no solo en torno a nuestros Nuestro juicio se circunscribe a nuestra empresa,
libros, también recogemos libros que nos gustan, no es absoluto, pero en nuestro reducto de 20
de editores que nos gustan, o nos hacemos eco de metros cuadrados somos los amos y eso antes era
otras disciplinas culturales, incluso manifestamos impensable. ¿Seguirá cambiando?, seguro, ya lo ha
inquietudes empresariales, siempre tratando de hecho y gracias a ello existimos. Cierto que se irá
separar el carácter empresarial y no meramente imponiendo el libro electrónico y convivirá y nos
personal, aunque no siempre es fácil pues adaptaremos todos a él, ahora nomás se ha empezado
Escalera tiene solo dos peldaños fundacionales y a crear la necesidad, el libro electrónico no es ni
permanentes que somos Talía Luis y yo, y el resto mucho menos un anhelo genético del hombre sino
es un empinado periplo del que forman parte los una necesidad impuesta, creada, concebida para
lectores, los libreros, el distribuidor, el exportador, destronar a un artefacto cuasiperfecto que lleva
el diseñador, la imprenta, el autor (no incluyo otros miles de años campando entre la gente que sabe leer
actores decisivos porque todo lo demás lo hacemos y como pasa con todos estos trastos electrónicos, los
nosotros). soportes están aún por desarrollar y optimizar, los
contenidos son aún defectuosos, los interfaces, los
Creemos que el diálogo es imprescindible,
precios del soporte, el target es aún joven (queda
nuestro valor añadido para relacionarnos con los
mucho lector viejo aún por extinguirse y larga vida
lectores es que somos también lectores, con nombre
a ellos, claro). Probablemente en breve utilicemos el
y apellidos, nos gusta conocer lo que piensan, qué
soporte electrónico para leer originales.
buscan en nuestros libros, todo eso, además de
proporcionarnos información de primera mano nos Por otra parte, en la actualidad sucede con el
enriquece como seres pensantes, nos desenvilece en eBook es como con las tarjetas de embarque en las
este mundo de locos y nos encanta. El debate del líneas aéreas, te pasan la pelota de la impresión de
libro electrónico nos satura y preferimos dejarlo casi tu acceso al avión y se ahorran una pasta en papel.
siempre a otros mientras nos limitamos a tener los Salvo que te dejes hoy 500 pavos en un iPad, la gente
deberes hechos en la materia. no será tan tonta como para estar imprimiendo un
PDF en su impresora privada de chorro de tinta
¿Crees que tu trabajo como editor según lo para: 1. agotar el cartucho, 2. hacerse un taco con
conocemos ahora cambiará en los próximos años? los folios, 3. leerse una novela en Din A4 y 4. tirarla
a la basura al terminarla. ¿No es, hoy por hoy, más
Indudablemente, empezando por mi nómina,
fácil y placentero ir a una librería y comprar el libro?
hay que ser optimistas. Ahora en serio, cambiará,
por supuesto, pero no dejaremos de ser editores, En fin, hay que estar preparado, pero no más
la literatura contará con nuevos géneros o estilos histérico y acojonado de lo que lo está un editor ya
o subgéneros, según quién hable de ello. El ser de por sí la mayor parte del tiempo. Aunque eso sí,
humano es de naturaleza vanidosa, y el editor es el qué hermoso oficio.


FÓRCOLA EDICIONES
Por Javier Jiménez

Editorial independiente de libros de ensayo relacionados con la literatura, la cultura y la sociedad.
Sus primeros títulos se publicaron a comienzos de 2010 y desde entonces ha seguido una marcada
estrategia digital.

¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el mediante:
nuevo mercado potencial de libros electrónicos?
• Aumento de la visibilidad.
El mercado digital aún es un futurible, no • Aumento de la audiencia.
sabemos mucho sobre cuáles van a ser sus • Apoyo cruzado al libro en papel.
dimensiones y su comportamiento. Aún así, en
Fórcola hemos decidido dar un primer paso que ¿Cómo está influyendo la Red y las distintas
creemos fundamental: poner a disposición de herramientas 2.0 en la comunicación y el marketing
nuestros posibles lectores los títulos de la colección que realizas de tus libros?
Señales en soporte electrónico, en formato ePub, a
Hasta hace poco, las iniciativas de comunicación
la venta directamente en librerías, reduciendo los
y marketing de un pequeño editor estaban, por
intermediarios, sin DRM y a un precio menor que el
una lado, muy tamizadas por el tradicional canal
de la edición en papel. Fórcola es una micro editorial
de distribución y comercialización, y por el otro,
dedicada al ensayo en español; nuestra audiencia es
muy limitadas por los restrictivos medios de prensa
claramente de nicho, y nuestra mayor dificultad es
escrita; es decir, el contacto con las librerías, en
lograr darnos a conocer y hacernos accesibles offline
un caso, y con los lectores, en el otro, estaba
a nuestro público potencial; el soporte digital es
muy intermediado, y el mensaje llegaba apagado,
una vía alternativa y complementaria para llegar a
descolorido o hasta distorsionado, si llegaba.
un lector que busca contenidos digitales de calidad.
Acometer la edición electrónica de nuestros ensayos Desde su puesta en marcha, ahora hace un año,
no tiene una motivación económica directa, sino en Fórcola hemos apostado activamente por el uso
que fundamentalmente nos va a permitir publicitar creativo de las redes sociales y por las herramientas
nuestros libros y a nuestros autores con mayores 2.0 en la comunicación y el marketing (sobre todo
posibilidades de alcanzar una audiencia mucho de producto y de marca) de la editorial. La creación
mayor, al trascender las barreras físicas creadas por de un perfil personal en Facebook me ha permitido
el mercado tradicional, y sortear, mediante una dar a conocer de una forma directa y personal mi
activa comunicación en redes sociales, el handicap labor casi diaria como editor, y he podido hacer
que supone la propia saturación de contenidos de partícipes y cómplices a muchas personas, algunas
la Red. No creemos que el mercado digital vaya a desconocidas para mí hasta la fecha, con las que
reemplazar o desplazar el mercado tradicional en converso a diario no solo sobre mis libros y mis
papel; en nuestro caso, creemos que la puesta a la autores (que confirmo han suscitado su interés), sino
venta de nuestros libros electrónicos responde más también sobre temas relacionados con el libro, la
a una estrategia global de marketing, basada en lectura y la escritura.
una creativa comunicación online, pero sustentada Se cumple también un año de nuestra presencia en
en una intensa labor comercial offline. El objetivo Twitter, esta vez con el perfil de editorial (@Forcola),
principal es la red-tabilidad de nuestros libros donde hemos conseguido reforzar la imagen de


marca, no solo participando en debates o cubriendo ver con el mundo del libro o de la edición, aunque
actos en directo relacionados con el mundo de la siempre versan sobre el mundo de la cultura. Se trata
edición, sino dándonos a conocer directamente a las de saber gestionar con creatividad la inteligencia
librerías independientes, tanto de España como de emocional que se genera en torno a Fórcola.
Hispanoamérica, presentes en la comunidad Twitter.
Creo que el principio motor de todo debe ser la
Para nuestra sorpresa, hablando de nuestros libros,
generosidad, el compartir y el ofrecer contenidos de
hemos logrado captar la atención de estos libreros y
calidad desde la honestidad. Así también es legítimo
cerrar alguna operación comercial.
utilizar las redes sociales con ánimo empresarial,
Finalmente, la web de la editorial nos la soy editor y empresario, y no puedo disociar las dos
planteamos desde el principio como un portal caras de una misma moneda. Ahora bien, eso no
dinámico diseñado como un blog, de fácil y significa que pueda entrar a bombo y platillo, como
atractivo acceso a los lectores. La inclusión de un elefante en una cacharrería, vendiendo mis libros.
un blog personal donde escribo un post todas las Es todo mucho más sutil: «quiero que me conozcas
semanas está consiguiendo generar un tráfico muy y quiero compartir lo que hago, creo que te puede
interesante a la web, aumentando nuestra visibilidad interesar». Finalmente, se trata de escuchar, ofrecer,
en la Red. Todas estas iniciativas están consiguiendo compartir. Mi experiencia más gratificante ha sido
además que mucha gente que no encuentra nuestros encontrar lectores que conocían mi trabajo en otras
libros en las librerías los conozca por otros medios. editoriales y que ahora se interesan por los libros que
Finalmente, esta estrategia pull, de aspiración, edito en Fórcola; la más enriquecedora, el ver cómo
está propiciando que se cree demanda de nuestros la comunidad en torno a la editorial va creciendo y
libros en ciertas librerías, que de otro modo no consolidándose, en muy poco tiempo; la más dura,
conocerían nuestros libros. El desembarco en la aprender a asimilar y contestar las críticas o incluso
Web 2.0 no significa, de todas formas, una «miopía los comentarios más desagradables. Las redes y la
de marketing» o que en Fórcola hayamos dejado de Web 2.0 son escuela de humildad.
utilizar las herramientas tradicionales del marketing
y la comunicación offline. Las estrategias de ¿Crees que tu trabajo como editor según lo
comunicación 2.0 se integran en Fórcola en un plan conocemos ahora cambiará en los próximos años?
de actuación de apoyo a la venta del libro en papel,
Posiblemente, no solo en la dinámica de los
lo que implica un constante y estrecho contacto con
propios procesos editoriales, cuyas herramientas
nuestros distribuidores, y una regular comunicación
están cambiando vertiginosamente, sino en las
de nuestras novedades a los libreros mediante el
funciones propias del editor. El editor en el mundo
envío de dosieres y newsletters por correo electrónico,
digital será cada vez más autopromotor de los
completadas con puntuales visitas personales a sus
contenidos que edita, con la imprescindible ayuda
librerías.
de sus autores. La clave del éxito de un editor
independiente en la Web 2.0 está en la comunicación
online, coordinada con una eficaz gestión del canal
de comercialización offline.
Como en toda relación personal offline, la
comunicación en las redes sociales debe ser dialógica,
dinámica, bidireccional, y sobre todo, amigable y
auténtica. En consecuencia, eso significa que tanto
en Facebook como en Twitter no sólo informo
sobre mi labor editorial, mis libros, mis autores, o
comparto fotos, vídeos o enlaces; además, participo
activamente en las conversaciones o propuestas
de mi comunidad de lectores y amigos, y suscito,
modero o participo en debates, tengan o no que


GANSO Y PULPO
Por Pablo Barrio Aller

Su principal motivación consiste en recuperar textos literarios de dominio público que a día de hoy se
encuentran olvidados para reeditarlos en formato digital estandarizado (ePub) y distribuirlos desde su
web. Nació en julio del año 2010.

¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el unidireccionales. Hasta ahora habían funcionado
nuevo mercado potencial de libros electrónicos? porque prácticamente no existía una alternativa,
pero una vez que esta se ha popularizado, ha quedado
Ganso y Pulpo es un proyecto editorial que bien
bien claro qué es lo que el lector/consumidor quiere:
podría etiquetarse como nativo digital, pues la
escuchar y ser escuchado, interactuar y formar parte
idea surge, toma forma y se materializa cuando ya
activa de aquellos proyectos —empresariales o no—
hacía un tiempo que existían los libros electrónicos
que le gustan.
y el ePub comenzaba a consolidarse como formato
predilecto debido a su apertura y potencial En vistas de lo cual, desde Ganso y Pulpo
estandarización. no tenemos ninguna duda de que nuestra labor
comunicativa solo puede existir en el contexto 2.0.
Así pues, puede decirse que el mercado potencial
Queremos dialogar, compartir nuestras alegrías y
de los libros electrónicos es el único mercado
nuestras dudas con todo aquel que simpatice con
en que nuestro proyecto puede situarse. Ahora
el proyecto y desee tomar parte en él. Para ello, nos
bien, resulta que nosotros no vendemos nada.
entendemos a nosotros mismos como un miembro
Nuestros lectores no compran, ni siquiera tienen
más de la mancomunidad existente en la red y,
que registrarse para poder acceder libremente a los
sin más, participamos en ella, bien comentando
textos que reeditamos. Por lo tanto, finalmente, nos
artículos de blogs que nos parecen interesantes, bien
encontramos con la pequeña rareza de que, editando
compartiendo links e impresiones vía Twitter.
únicamente libros electrónicos, no aprovechamos ni
un poco el mercado potencial que traen consigo. No Por otra parte, siendo autocríticos, somos
hacemos negocio, pero tenemos dulces sueños. conscientes de que nuestro camino no ha hecho
más que comenzar —somos de esa extraña especie
¿Cómo está influyendo la Red y las distintas que todavía no tiene una cuenta de grupo en
herramientas 2.0 en la comunicación y el marketing Facebook—. Pero, tiempo al tiempo, no hay que
que realizas de tus libros? dejarse llevar por el ansia; las cosas deben hacerse
bien y todo acabará por llegar.
Está claro que la lógica del modelo de negocio
de la edición en papel está agonizando. Esto se nota ¿Participas activamente en la conversación que se
sobre todo cuando se observan viejas estrategias genera en la Red con tus clientes y lectores?
de comunicación que persisten aún a día de hoy
en numerosos casos, demostrando lo obsoletas y La verdad es que sería extraño el no procurar
abocadas al fracaso que están. hacerlo, pero a la vista de los numerosos
tuitfantasmas de editoriales de cierto renombre que
El motivo es bien sencillo, lo que las empresas
fácilmente se encuentran —no tuiteo desde hace
llamaban comunicación hasta la llegada de la Red
meses y tampoco cierro mi cuenta—, la pregunta
2.0 no era tal, pues no existe una comunicación
tiene su razón de ser.
verdadera cuando se trata de mensajes


Desde luego, los editores han de ser cada día
más participativos en la Red, no solo por el bien
de su negocio, sino porque ello implica tomar
parte en algo, compartir. Si no compartimos con
nuestros lectores, si no formamos parte de ellos,
no hacemos prácticamente nada, ni siquiera
podremos conocernos a nosotros mismos. De ahí
la importancia del conversar con nuestros lectores,
de dialogar con ellos familiarmente, con respeto,
afecto y honestidad. Al igual que generamos ítems
de catálogo, debemos hacer lo posible por crear
y mantener la actividad de la comunidad a la que
pertenecemos.


En Ganso y Pulpo creemos que la constante del
cambio resulta inherente a cualquier existencia. El
estudio y aprendizaje continuos, las ganas de hacerlo
mejor, de progresar e ir perfeccionando nuestra labor
día a día están alentados además, para los que nos
circunscribimos en alguno de los ámbitos del sector
cultural, por los rápidos adelantos tecnológicos, que
hacen que lo que hoy hacemos resulte arcaico y casi
pueril en apenas año y medio.
En fin, seguiremos editando conscientes de que
nuestras labores se modifican constantemente. Lo
único que nos queda es desear que la dirección de
este cambio sea interpretada por nuestros lectores
como algo positivo.


GESTIÓN 2000, DEUSTO Y ALIENTA
Por Roger Domingo

Desde 1987 la editorial Gestión 2000 se ha especializado en obras de temática empresarial y en la actuali-
dad es una de las editoriales de referencia para autores y lectores en el ámbito del management tanto en
España como en América Latina.

¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el de Apple (App Store) y el catálogo puede consultarse
nuevo mercado potencial de libros electrónicos? en las páginas web www.librosparaiphone.com y
www.librosparaipad.es. Cada libro incluye una
En el área de empresa de Planeta, que engloba los
aplicación que permite al lector incrementar o
sellos editoriales Deusto, Gestión 2000 y Alienta,
reducir el cuerpo de letra del libro, seleccionar entre
creemos firmemente que los libros electrónicos
más de 12 fuentes tipográficas, cambiar el color de
representan un océano azul para nuestro negocio,
las mismas y el fondo de la pantalla o bien marcar
dado que nos permiten llegar a un mercado muy
la página que esté leyendo para volver a ella en otra
difícil de atender con la distribución tradicional de
ocasión.
libros en papel como son las zonas rurales y América
Latina. ¿Cómo está influyendo la Red y las distintas
Para alcanzar a los lectores de dichas áreas, así herramientas 2.0 en la comunicación y el marketing
como para acercar nuestras propuestas editoriales a que realizas de tus libros?
la nueva generación de lectores ávidos de consumir
Las herramientas 2.0 han facilitado a las empresas
contenidos en dispositivos digitales, empezamos a
poner en práctica aquello que ya en el año 2000
comercializar libros en formato electrónico en 2007,
reclamaban los autores de El Manifiesto Cluetrain,
de la mano de los portales www.derecho.com y
esto es, conversar con los clientes en lugar de
www.e-libro.com.
dirigirse a ellos solo para venderles un producto o
Además, en 2007 empezó a comercializarse la servicio. La industria editorial en general y nuestros
Biblioteca Digital Deusto (http://bibliotecadigital.e- sellos en particular no han sido una excepción.
deusto.com), que permite el acceso a nuestros
En Deusto, Gestión 2000 y Alienta no
contenidos en formato digital a bibliotecas e
distinguimos entre comunicación on y off,
instituciones bajo la modalidad de pago por
vertientes que gestiona el mismo Departamento
suscripción.
de Comunicación y entre cuyas responsabilidades
Más recientemente, hemos empezando a publicar se encuentra el mantenimiento de los perfiles de
simultáneamente las novedades tanto en papel cada sello en Facebook y Twitter, plataformas que
como en digital, las cuales se distribuyen a través de vemos y fomentamos como lugar de encuentro entre
Libranda y se comercializan en formato ePub en las autores, lectores, libreros y editores.
librerías online asociadas.
Esta posibilidad de encuentro ha modificado
Asimismo, nuestros sellos han sido pioneros en sustancialmente las acciones de marketing y
España en la comercialización de libros para los comunicación, dado que nos ha permitido mantener
nuevos dispositivos de Apple, tales como el iPod, el un trato mucho más cercano con nuestros lectores,
iPhone y el iPad. Los libros para dichos dispositivos a quienes podemos preguntar no solo qué les han
se comercializan a través de la tienda de aplicaciones parecido nuestros libros sino, más importante, qué


quieren leer. Fruto de ello han aparecido iniciativas ¿Crees que tu trabajo como editor según lo
espontáneas como la Wish List de Gestión 2000 conocemos ahora cambiará en los próximos años?
(http://www.shelfari.com/groups/42456/about), en
El fin o la función última del editor es poner en
la que los lectores pueden sugerirnos títulos que les
contacto a quien tiene algo que decir con quien tiene
gustaría que tradujéramos.
necesidad de leerlo, esta función se mantendrá así
Asimismo, las herramientas 2.0 han cambiado las herramientas que utilicemos para ello cambien
profundamente nuestro servicio de atención sustancialmente. De hecho, en buena medida ya
al cliente, que en la actualidad se gestiona han cambiado, pues la relación que los editores
mayoritariamente a través de Twitter y Facebook mantenemos con nuestros lectores y con el resto de
en detrimento del call center y el e-mail. Para stakeholders del mundo editorial no es en absoluto
potenciarlo, además, incluimos los datos de nuestros la misma que la que manteníamos hace solo 5 años.
perfiles en los medios sociales en la contracubierta
En este sentido, el contacto con editores
de cada libro.
extranjeros para la compra-venta de derechos se ha
Por último, es necesario comentar que las tornado fundamentalmente digital, motivando que
herramientas sociales han potenciado enormemente, las ferias y encuentros dedicados a este fin tengan un
para bien y para mal, el poder de prescripción de los carácter cada vez más social y menos comercial.
lectores. Si en el mundo analógico se calculaba que
Asimismo, la relación con los medios de
cada consumidor podía recomendar o desaconsejar
comunicación, fundamentales en la promoción de
un producto o servicio a alrededor de 10 amigos
las novedades editoriales, ha variado, por una parte
y conocidos, la recomendación o crítica de un
porque el editor puede seguir la actividad de algunos
libro por parte de un lector en los medios sociales
periodistas, y con ello sus gustos e intereses, a través
puede llegar a miles de potenciales consumidores.
de las herramientas 2.0, facilitando el tratamiento de
Cuando la mención es positiva solo cabe alegrarse,
tus temas y, por otro lado, porque ha aparecido la
pero cuando esta es negativa es necesario saber
figura de un nuevo prescriptor: el blogger o persona
gestionarlo correctamente, actuando de un modo
con gran capacidad de influencia en Internet y cuya
rápido y eficaz e intentando dar una respuesta que
capacidad de prescripción es a menudo mayor que la
satisfaga al consumidor para que su queja no se
de los medios tradicionales.
extienda todavía más.
Internet ha fomentado también el intercambio
¿Participas activamente en la conversación que se de archivos digitales y ello ha afectado, como no
genera en la Red con tus clientes y lectores? podía ser de otra forma, al sector del libro, lo cual
exige al editor a publicar sus contenidos en el
Sí, de hecho me encanta hacerlo. Lo hago
formato que en cada momento deseen sus lectores,
desde mis perfiles personales, donde entremezclo
obligándolo, en consecuencia, a estar al día de
comentarios sobre las cuestiones que resultan de mi
las novedades tecnológicas que se producen y a
interés con noticias relacionadas con las novedades
negociar condiciones comerciales con vendedores
que publicamos, y desde los perfiles de cada uno
distintos a los tradicionales, como por ejemplo
de los sellos en Twitter y Facebook, cuya gestión
Apple. Asimismo, y por las mismas razones, el editor
comparto con Sira Coll, nuestra Directora de
actual debe modificar sus procesos editoriales para
Comunicación, y quien ha conseguido que la labor
adaptarlos a sus nuevas necesidades, que ya no se
de la editorial Gestión 2000 haya sido reconocida
limitan a la publicación en papel.
como sobresaliente en un par de estudios dedicados
a analizar la utilización de los medios sociales por En resumen, cambian las herramientas pero se
parte de las marcas comerciales. mantiene el fin, que será siempre publicar aquellos
contenidos de calidad que el público lector precise
También participo, aunque en menor media, de
en cada momento y en cada uno de los formatos en
las conversaciones que se generan en blog del sector
que los solicite.
o en los que se comentan o reseñan nuestros libros.


LEX NOVA
Por Daniel Tejada

Creada como editorial especializada en el ámbito jurídico-laboral en 1953, Lex Nova nació con el afán de
mantener permanentemente informados a los profesionales del Derecho acerca de las sucesivas modifi-
caciones legales, doctrinales y jurisprudenciales dentro del ordenamiento jurídico español.

¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el que realizas de tus libros?
nuevo mercado potencial de libros electrónicos?
Estamos, de nuevo, experimentando. Al fin y al
No creo que los dispositivos electrónicos de cabo, el lector de nuestros libros proviene de un
lectura vayan a provocar que la gente lea más, si segmento muy determinado del mercado y puede no
bien lo que sí puede suceder es que los gustos de los responder a las nuevas tendencias de igual manera
lectores se inclinen hacia estos nuevos soportes. En que el resto de lectores.
definitiva, esto es tanto como afirmar que creo que
Dentro de esos experimentos a los que me refiero,
el mercado potencial de libros electrónicos lo es en
Lex Nova ha desarrollado una página web en la
realidad para las empresas que venden y distribuyen
que se promueve la participación del lector ya que
el hardware de lectura. El negocio lo obtendrán
ofrecemos la posibilidad de comentar nuestros
ellos si el modelo del libro electrónico, como parece
libros, de darles una nota, tenemos un espacio
probable, finalmente se impone.
donde algunos de nuestros autores publican sus
En cuanto a las editoriales, dado que el modelo blogs, e incluso disponemos de vídeos en los que los
está evolucionando rápidamente a medida que autores explican las razones que les han movido a
aparecen en el mercado nuevos dispositivos lectores, escribir una obra determinada y detallan el devenir
sean estos de tinta electrónica o no, la editorial, del proceso de redacción de su libro.
como empresa que en definitiva es, no puede
Lex Nova está presente también en Facebook
quedarse atrás, aunque sea con el fin de mantener no
y Twitter. Sin embargo, al menos en el mundo
ya sus ingresos, sino su cuota de mercado.
jurídico, la incidencia de estas acciones está siendo
Para Lex Nova, por tanto, la puesta a disposición menor. He de adelantar que en mi fuero interno
de los lectores del contenido al que desean acceder, soy absolutamente reacio a fomentar el uso de este
en este caso por vía electrónica, no deja de ser un tipo de herramientas porque opino que, a pesar de
experimento: hemos de valorar el impacto que estas que tienen una evidente parte positiva, descentran al
tecnologías tienen en nuestro mercado para calibrar, lector/usuario sobre el verdadero sentido de una obra
no si las desarrollamos o no sino, el ritmo al que y sobre todo, exigen mucho tiempo, tiempo que
hemos de desarrollarlas. El mercado tan específico creo que la mayoría de nosotros no tenemos. Por no
de lectores al que nos dirigimos, los profesionales hablar de que se constituyen en sustitutos inferiores
que aplican las normas jurídicas, nos obliga a pulsar de la charla directa en la que se contraponen
las especialidades de nuestro cliente y ofrecerles los opiniones y dirimen disputas intelectuales. Aún así,
contenidos en el soporte que demanden: papel, si el mercado ha de desarrollarse por ese camino, si
electrónico o ambos. hemos de ser prácticos no podemos darle la espalda.
Al fin y al cabo, en palabras de Kafka “en tu lucha
¿Cómo está influyendo la Red y las distintas contra el resto del mundo, te aconsejo que te pongas
herramientas 2.0 en la comunicación y el marketing del lado del resto del mundo“.


¿Participas activamente en la conversación que se fuente relevante, o incluso el forjarse opiniones sin
genera en la Red con tus clientes y lectores? filtrar el origen de las informaciones. Pocas cosas
puede haber tan perjudiciales para el desarrollo de
Sí. Lex Nova participa activamente en esta
las sociedades, pues estos comportamientos implican
conversación. Sin embargo, esta es prácticamente
tanto una pérdida de la capacidad de análisis de sus
inexistente, al menos de momento. Nos hemos
miembros como una merma de la capacidad de
preocupado por ofrecer al usuario todas las opciones
decisión de los mismos. Es decir, la labor del editor
que la tecnología y el estado del arte ponen a nuestra
como referencia de confianza de la que obtener una
disposición en la actualidad, pero creo que en este
información o un contenido, se hará cada vez más
caso hay una inflación tecnológica clara que me
necesaria. Publicar, de una forma u otra, lo podrá
atrevo a comparar con la burbuja de las puntocom del
hacer casi todo el mundo pero la forma de asegurarse
año 2 000. Con esto quiero decir que las necesidades
de que lo que se lee es de calidad requerirá una labor
de los usuarios van muy por detrás de lo que en este
editorial de importancia.
momento queremos poner en sus manos, y estas
tecnologías se fomentan principalmente, haciendo
que parezcan imprescindibles, por quienes las
venden.
Las tecnologías 2.0 dan al lector (quizá a partir de
ahora tendremos que llamarle usuario) la posibilidad
de interactuar con el resto de lectores/usuarios,
con el editor y con el autor, pero la pregunta
fundamental es ¿para qué? Quizá en un momento
dado queramos recomendar una lectura, quejarnos
de una mala edición o simplemente transmitir al
autor que nos ha gustado mucho su libro. Pero esto
se puede hacer de muchas maneras alternativas,
menos impersonales y más cercanas. Aunque con
seguridad no tan rentables.


Sin duda. Aunque no me atrevo a afirmar en
qué sentido. Lo que sí tengo claro es que la relación
autor-editor-distribuidor-lector se va a modificar en
los tiempos que vienen y esto va a obligar a que cada
una de las partes de esa cadena analice su función
en ella y clarifique su aportación de valor al sistema.
En este caso, he de decir que en cuanto al editor mi
opinión es que la función que realiza de selección
y filtrado de los contenidos que merecen llegar al
lector se va a mantener e incluso a potenciar en los
años venideros, pese a estar muy desacreditada en la
actualidad.
Sostengo esta afirmación basándome en la ingente
cantidad de documentos a que tenemos acceso en
la actualidad. Hoy en día es común el argumentar
basándonos en un lo he leído que no referencia una


LIBROS DEL ASTEROIDE
Por Luis Solano

Editorial fundada en 2004 tiene como objetivo rescatar joyas de la literatura del siglo XX que no estén
disponibles en español.

¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el Básicamente seguirá siendo el mismo: seleccionar
nuevo mercado potencial de libros electrónicos? libros que merece la pena leer y tratar de encontrar
lectores para ello. Variarán, seguramente, las
Nos estamos preparando para aprovecharlo, pero
herramientas utilizadas pero el fondo del trabajo será
todavía no estamos vendiendo nuestros libros en
el mismo.
formato electrónico.

¿Cómo está influyendo la Red y las distintas
herramientas 2.0 en la comunicación y el marketing

La Red ha permitido detectar el boca a boca,
que es fundamental para los libros como los que
nosotros publicamos. A través de ella puedes tener
un conocimiento mucho mayor de tus lectores, por
ejemplo qué leen, por qué, qué les ha gustado o
no de cada libro, etc. Toda esa información tiene
muchísima utilidad para el editor literario, le
permite ir afinando la selección
Por otra parte, ha facilitado el contacto con los
lectores ya que es mucho más fácil gestionar el
contacto directo con los lectores a través del correo
electrónico y herramientas como Facebook o Twitter
que antes de que existieran esas herramientas.


Sí, aunque de manera discreta. Intentamos no
ser muy pesados, no bombardear a los lectores con
información. Pero contestamos todos los mensajes
que nos llegan de nuestros lectores, claro, ya sea por
correo electrónico o Facebook.



LIBROS DEL SILENCIO
Por Inga Pellicer

Cuenta san Agustín en sus Confesiones la perplejidad con la que contempló por primera vez a Ambrosio de
Milán leyendo un libro en silencio: «Recorrían las páginas los ojos y el corazón profundizaba el sentido, pero
la voz y la lengua descansaban». Una anécdota de la que toma el nombre esta editorial nacida en 2010.

¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el por ese motivo, somos las que mejor hemos sabido
nuevo mercado potencial de libros electrónicos? dar el paso a una nueva forma de relacionarnos
con nuestros lectores en la red. Alguien podría
Me temo que en este aspecto no estamos,
decir que el uso que damos a herramientas como
precisamente, adelantándonos a nuestro tiempo,
Facebook nace de la falta de recursos económicos
sino más bien esperando a que el tiempo muestre
para emprender campañas a gran escala, pero eso,
por fin indicios de que la cosa se pone en marcha.
en mi opinión, equivale a afirmar que todo editor
Es obvio que el libro electrónico llegará algún día
independiente publicaría a Ken Follet de tener el
para quedarse, pero no estamos seguros de que su
dinero suficiente para pagarle el anticipo. No se trata
implantación vaya a seguir un curso exponencial,
de eso, se trata de la decisión meditada de buscar
como ocurrió en su momento con los formatos
una nueva perspectiva, un nuevo espacio con nuevas
musicales. Aún quedan por resolver aspectos
reglas de interacción. Sinceramente, los que más
clave como la aceptación de un formato estándar,
salimos ganando de todo esto somos los editores, ya
cuestiones de seguridad y, sobre todo, la aparición
que hay pocas cosas tan gratificantes como recibir
de un dispositivo de lectura a un precio razonable.
feedback
Poca gente en España destina 200 euros al año a
la compra de libros, así que pocos están dispuestos directamente de aquellos que leen nuestros libros.
a día de hoy a emplear esa suma en la compra de No se puede hacer de Facebook un escaparate, ni
un lector. Personalmente, todas las personas que encargar la tarea de community manager a alguien
conozco que disponen de uno son profesionales que no lee lo que publica su editorial, tiene que
del sector. Además, incluir los derechos para existir una verdadera implicación y un deseo honesto
la publicación electrónica encarece mucho los de escuchar. Creo que en este aspecto las pequeñas
anticipos, y por ahora no estamos en disposición editoriales tenemos una ventaja enorme, y que
de invertir en ello sin tener la garantía de que esa además nuestro tamaño nos permite un trato mucho
inversión se va a recuperar de algún modo en los más estrecho, no solo con los lectores, sino con otros
próximos siete años, que es más o menos el plazo que, como nosotros (bloggers, revistas digitales),
que cubren los contratos de edición. apuestan por una comunicación más libre y directa.

¿Cómo está influyendo la Red y las distintas ¿Participas activamente en la conversación que se
herramientas 2.0 en la comunicación y el marketing genera en la Red con tus clientes y lectores?
Hacerlo de otro modo sería una farsa. Del mismo
Si algo caracteriza a las pequeñas editoriales es el modo que el teléfono de la editorial y nuestros
trato artesanal que le damos a todo lo que hacemos, móviles están siempre conectados, lo primero que
desde la elección de los títulos de nuestro catálogo hacemos al llegar a la oficina es abrir el correo y
hasta el cuidado de los detalles en el texto, la cubierta nuestra página de Facebook. Hoy en día ya no
o los propios materiales. Creo que, precisamente tiene sentido el papel de la editorial como orador


y el de los lectores como auditorio pasivo, así que
participamos en las conversaciones, por descontado,
pero no solo en las que se originan en torno a
nuestros libros, sino también en muchas otras, y
muy interesantes, que proponen en sus perfiles los
amigos que tenemos conectados. Sería muy aburrido
hablar siempre de uno mismo.


Creo que los procesos que sufrirán más cambios
cuando se dé el paso definitivo al libro electrónico
serán los de la distribución y la comercialización.
Creo que, solo por eso, ya se puede afirmar que
la labor del editor se transformará drásticamente.
En cuanto a la labor editorial propiamente dicha,
no me atrevo a vaticinar. En cualquier caso, sean
cuales sean los cambios que se produzcan, espero
que sirvan para seguir publicando mejores libros y
para que estos lleguen a un público más amplio. Ahí
estaremos.


MILRAZONES
Por Jesús Ortiz

Editorial fundada en 2008 especializada en “ensayos para la reflexión de las mayorías”. Es una editorial
muy activa tanto en Facebook como en Twitter.

¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el compartir alguna reflexión. Su gran ventaja es que
nuevo mercado potencial de libros electrónicos? llegan a mucha gente, la mayor parte de la cual no te
hubiera conocido de otro modo. Las presentaciones
Hace casi dos años una de las primeras empresas
sí permiten una comunicación de doble sentido,
dedicadas a digitalizar y vender libros me ofreció
pero no es nada fácil organizar algo que compense al
hacerlo con los míos. Acepté con dos títulos de los
público el esfuerzo de asistir.
que disponía todos los derechos y que se han vendido
razonablemente en papel, en eBook no se ha vendido En internet puedes tener una web, que es
ni un ejemplar. Entiendo que esta experiencia no un escaparate siempre encendido donde el curioso
demuestra que no se vayan a leer libros electrónicos, puede echar un vistazo nada más o ir profundizando
sino que las prácticas habituales de los nuevos en información sobre tus libros. Y que permite
mercados dificultan su crecimiento. Un montón de información de retorno. Las redes sociales, por
estándares incompatibles hace borroso el panorama, y otro lado, te permiten estar identificado frente al
que lectores empecinados no compren un lector hasta público que tiene interés en tu empresa, ampliarlo
que se aclare. y dar toquecitos de atención cada vez que lo desees.
Y por supuesto, aquí la interacción es la esencia de
Así que, como estoy convencido de que cada
la relación, así que puedes recibir muchas muestras
vez se leerá más en pantallas y menos en papel, estoy
de interés o no, e incluso críticas y muestras de
preparando un libro que aparecerá primero capítulo
repulsa, que pueden no ser agradables, claro, pero
a capítulo en PDF (hoy por hoy lo que puede leerse
que te permiten pulir los aspectos equivocados de tu
en todas partes), e imprimirlo después en papel solo
política.
si el interés despertado lo justifica. Espero que, en
cualquier caso, nos sirva de experiencia para calcular La limitación de las herramientas 2.0 es que
los pasos siguientes en edición de libros electrónicos. no llegan a buena parte del público lector de libros,
creo que básicamente por una cuestión de edad. He
¿Cómo está influyendo la Red y las distintas comprobado cómo una buena respuesta en línea no
herramientas 2.0 en la comunicación y el marketing se ha correspondido con ventas, mientras que ha
que realizas de tus libros? ocurrido lo contrario con los medios tradicionales:
pedidos en librerías, sin que las visitas a la web
Pues bastante más de lo que hubiera imaginado
aumenten significativamente (eso sí, con variaciones
hace no mucho. La comunicación tradicional de
importantes según el medio de que se trate). Los
una editorial se realizaba básicamente a través
compradores de libros ¿irán entrando en el mundo
de la prensa impresa, más algunos actos como
2.0 o se irán extinguiendo como los lectores de
presentaciones de libros. Comunicar a través de la
periódicos?
prensa es difícil y caro, el mensaje está mediatizado
por profesionales ajenos y se obtiene poco feedback, ¿Participas activamente en la conversación que se
solo quienes te conocen te dan la posibilidad de genera en la Red con tus clientes y lectores?


Sí, aunque la responsabilidad directa y la
mayor dedicación son de nuestra directora de
comunicación. Un problema clásico en la edición es
que tardas bastante tiempo en saber qué está pasando
con tus libros en las librerías, al menos con algo de
precisión, y no puedes reaccionar con prontitud. La
conversación en la Red no resuelve este problema,
pero al menos dispones de un canal fluido donde
oyes el eco de tus intervenciones, si las hay, claro.
Pero es que además un editor es, antes que
nada, un lector. Y a los lectores nos gusta compartir
experiencias y opiniones, ayudar a otros a encontrar
joyas, algunas de las cuales pueden llegar a ser
publicaciones tuyas, dado tu otra naturaleza de
editor. Entonces ¿cómo permanecer al margen de un
torrente de información tan rico?


Estoy seguro de ello, aunque no sé cómo y nadie
parece saberlo demasiado bien. Ya han cambiado
las relaciones con los autores y con los socios
comerciales, pero el cambio no se ha estabilizado:
estamos al principio, probablemente. La propiedad
intelectual que conocíamos también está cambiando
mucho más deprisa que las leyes que la regulan.
Pero no creo que cambie lo fundamental. Esto
se explica con uno de los fragmentos más conocidos
de Chéspir: “la vida es un cuento lleno de ruido y
furia, contado por un idiota”. Tratar de que haya
menos ruido y menos furia es responsabilidad de
todos sin excepción, la responsabilidad específica del
editor es evitar que sean los idiotas quienes cuenten
el cuento. O, al menos, si no podemos evitar tanta
palabrería idiota, darle espacio a la inteligente, la
que divierte, la que explica, la que ayuda.


ROCA EDITORIAL
Por Blanca Rosa Roca

Es una editorial pertenciente al grupo ROCA, que se ha establecido como un referente en la escena litera-
ria europea y latinoamericana.

¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el prioritario a nivel de la editorial. Aunque hay
nuevo mercado potencial de libros electrónicos? personas que están mucho más en contacto que yo.

Desde hace ya varios años, en Roca hemos estado ¿Crees que tu trabajo como editor según lo
informados y dispuestos a entrar en el mundo de conocemos ahora cambiará en los próximos años?
los libros electrónicos, aunque la obtención de los
derechos por parte de agentes y autores ha sido muy En su esencia no, pero sí en la forma de plantearse
lenta , ya que hace dos años cuando los pedíamos el valor añadido que habrá de acompañar a un libro
no había manera de que nadie te respondiera y también en la forma de comunicarlo. Es decir ha-
afirmativamente, ahora ya es más fácil. Roca editorial brá que trabajar más con los autores para que apor-
es socio en Libranda porque creemos en un futuro ten no solo el manuscrito sino también información
donde convivan las ventas de libros electrónicos, relacionada con el contenido, sea música, imágenes,
de papel y otros formatos venideros. Intentamos mapas, etc.
lanzar simultáneamente el papel y el electrónico y así
aprovechar las sinergias del lanzamiento.

¿Cómo está influyendo la Red y las distintas
herramientas 2.0 en la comunicación y el marketing

Cada vez más estamos planteándonos hacer
lanzamientos en la Red y aprovechar el 2.0.
Empezamos con el blog de Rocajoven y cada vez
estamos siendo más activos y para este año tenemos
una estrategia más ambiciosa. Otro de los ejemplos
de los que estamos orgullosos es de la campaña Se
lo que estás pensando y su juego Enigma Manhattan.
Por otro lado, intentamos estar en comunicación
constante con blogs literarios y especializados en los
géneros que publicamos.


La verdad es que personalmente no mucho,
pero sí es un objetivo que me he planteado como


SALTO DE PÁGINA
Por Pablo Mazo Agüero

Se fundó a finales de 2006 «con el objetivo de ofrecer un catálogo de obras narrativas de autores consa-
grados y de nuevas voces provenientes de países de habla hispana». La editorial se ha integrado reciente-
mente en el grupo Biblioteca Nueva.

¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el que nos llegan a conocer o contactar a través de este
nuevo mercado potencial de libros electrónicos? medio.

Venimos estudiando la adaptación del catálogo ¿Participas activamente en la conversación que se
al nuevo soporte, como lo viene haciendo todo el genera en la Red con tus clientes y lectores?
sector pero —al menos para nosotros— sigue sin
estar clara la modalidad idónea. Necesitamos aclarar Claro (tanto como el resto de trabajo nos lo
algunas cuestiones, especialmente las relacionadas permite). Muchas de esas conversaciones iniciadas
con la seguridad o la compatibilidad de formatos. en la red se han ido convirtiendo con el tiempo en
un largo y fructífero intercambio con lectores de
¿Cómo está influyendo la Red y las distintas extraordinario criterio. Algunos de ellos son hoy
herramientas 2.0 en la comunicación y el marketing buenos amigos.
Hoy la red nos permite afinar, llegar a un público conocemos ahora cambiará en los próximos años?
especializado que sabe lo que quiere y dónde
buscarlo. Permite también, a través de las redes Imagino, y espero, que sea una tarea al mismo
sociales y blog, una comunicación más directa con tiempo más exigente y más valorada. En medio
los lectores, y con muchos libreros. Los grandes de la sobreabundancia textual y la economía de la
medios conservan su importancia a la hora de lograr atención que caracterizan a la Internet, la función
visibilidad, pero han perdido parte de su capacidad tradicional del editor —valorar, filtrar, señalar un
prescriptiva frente a los nuevos medios. El lector texto desde su criterio y destacarlo sobre otros al
cualificado, hoy, confía menos en suplementos hacerlo público (al publicarlo)— debería ser más
(a menudo con una selección de propuestas muy necesaria que nunca.
comprometida y en un espacio muy limitado) que
en un conjunto de bitácoras o revistas digitales
donde encuentra críticas igualmente cualificadas,
contenidos más desarrollados y libres de aquellas
restricciones.
En nuestro caso, siempre hemos tratado de
prestar toda la atención posible a los medios
digitales y aprovechar su gran capacidad para llegar
a un público segmentado. También intentamos
emplear las redes sociales como herramienta de
comunicación y no como mero escaparate. Nos ha
sorprendido muy gratamente el número de personas


Las preguntas y respuestas se realizaron entre los meses de octubre
y noviembre del pasado año 2010.

a

64 respuestas. Editores y estrategia digital

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