ADIDAS case of study
- 1. DIANA LORENA MARTINEZ VANESSA OSPINA KATHERINE VILLEGAS JOSE CARLOS VERA
- 2. RESUMEN Las empresas y grandes imperios de la moda se han dado cuenta que el uso de iconos del deporte, en particular del futbol, es una moda que a muchas personas les gusta, y por lo tanto que representa muchas ganancias para estas empresas, pues este deporte es muy bien conocido alrededor del mundo, sus jugadores estrella son reconocidos a nivel mundial y tienen seguidores en cualquier rincón donde hayan personas. En Estados Unidos las cosas son un poco diferentes, o mas bien, no al mismo nivel mundial, pues el futbol (soccer) no representa o no es el deporte más conocido o el preferido por los habitantes
- 3. RESUMEN Se han sacado al mercado varias colecciones de ropa con temas futbolísticos, lo han hecho con la FIFA, y con otras grandes y reconocidas empresas, han existido diferentes temáticas, relacionadas algunas con mercados específicos, por ejemplo, se lanzó una colección con “Juanito” la mascota del mundial de México 1970, especialmente para los mejicanos Americanos, varias empresas han hecho el intento de sacar colecciones con temas deportivos, lo cierto es que unas han tenido mucho éxito, y otras un rotundo fracaso.
- 4. RESUMEN La FIFA no es el único comercializador global que busca el crecimiento de ingresos al aumentar la popularidad del fútbol en Estados Unidos. Por ejemplo, la estrella del fútbol David Beckham estuvo en el centro de una ostentosa nueva campaña de promoción para Adidas. Beckham ha tenido un lugar destacado en una variedad de medios de comunicación, incluyendo vallas publicitarias y anuncios en horario estelar de televisión. Stephen Pierpoint, vicepresidente de marketing de la marca Adidas, dice, "el mercado de los EE.UU. tiene una oportunidad real de crecer. El fútbol ha sido siempre un deporte básico para Adidas. Esperamos que David sea el catalizador para el crecimiento".
- 5. SITUACION PLANTEADA el futbol ha tenido y tiene un gran y fuerte impacto en todo el mundo, es el deporte por excelencia en la gran mayoría de países, se juega mundialmente y es el deporte que atrae más espectadores por sobre todos los demás, pero en Estados Unidos, a pesar de que se juega, y se conoce, no lo es tanto como lo es a nivel mundial, de hecho hay deportes como el baloncesto y el Futbol americano, que se encuentran muy por encima del soccer, y que atrae muchos mas fanáticos. Las grandes compañías de moda han descubierto que utilizar iconos del deporte, en especial del futbol ha significado una buena aceptación por parte de los consumidores, y por lo tanto un crecimiento importante de las ventas de las empresas, por lo que gran variedad de compañías han y están en el proceso de consolidar el futbol en la mente de las personas
- 6. ANALISIS DE LA SITUACION PLANTEADA Si bien es muy cierto que el mercado Estadounidense es un mercado meta para muchas o la gran mayoría de empresas del mundo, y más aun si se trata de moda, es muy entendible porque empresas como la FIFA quieren ganar una posición predominante en ese mercado, ya que por decirlo así, tienen dominado la mayor parte del mundo, pues es claro que el futbol es el deporte más reconocido a nivel mundial, pero en USA no pasa de la misma manera, entonces utiliza estrategias para llegar a los consumidores meta y es como la vemos claramente en el caso, usar ropa con figuras del futbol, como jugadores, mascotas, escudos de equipos de moda, etc. Es una excelente estrategia pues desde nuestro punto de vista usar la ropa de moda en un país extremadamente consumista como lo es Estados Unidos es una buena manera de llegar a muchas más personas, y así muchas de éstas se pueden ver influenciadas e interesadas en el futbol
- 7. FACTORES DE EXITO podemos decir que una gran empresa como Adidas se convierte en líder gracias a la innovación, a la buena comercialización de los productos, a sus buenas campañas publicitarias, a su equipo de trabajadores, y a su orientación, siempre buscando la satisfacción del cliente. Además de ser una empresa ética que exige transparencia a todos sus proveedores y a sí misma. ¿Qué pretende Adidas? Contribuir a un mundo mejor a través del deporte. Los anteriores son los factores que han llevado a una empresa como Adidas a ser lideres en ropa deportiva, y a impulsar de alguna manera el futbol en los países incluyendo Estados Unidos, y aunque tenemos claro que éste caso en particular no se trata de una empresa en si, sino de dos tendencias, como lo mencionamos anteriormente, la empresa Adidas en desde nuestro punto de vista un gran exponente de la ayuda y colaboración que se prestan mutuamente
- 8. RECOMENDACIONES Es claro que para una empresa que vende a nivel mundial, un ideal sería poder vender sus productos sin tener que diversificar tanto, sin tener que preocuparse por las preferencias de uno o de otro lugar, pero en el mundo real la situación no es así, por tanto, a manera de recomendación para las empresas de moda, podríamos decir que no es solo el futbol el deporte que marca la pauta a nivel internacional, y aunque sabemos que ya lo hacen, debemos recordarles que una de las claves del éxito es diversificar, lo cual aplica también para la clase de publicidad o de iconos que utilizan para exhibir sus prendas
- 9. RECOMENDACIONES una recomendación para la FIFA, si quiere posicionarse en el mercado Norteamericano, es que, y teniendo claro que también ya se ha hecho de alguna manera, deben fijarse también en los gustos de los habitantes y en sus preferencias, y estar presentes en las cosas que ellos día a día llevan a cabo, o con lo que tienen que ver.
- 10. CONCLUSION A manera de conclusión podemos decir que es un caso que no se ha dado por terminado, y que difícilmente podrá llegar un día en el que se diga que este caso ha llegado a su fin, pues son 2 tendencias que siempre están en constante cambio y renovándose día a día, pero lo que hasta ahora se ha llevado a cabo es un proceso exitoso de mercadeo y de publicidad que cada día muestra sus frutos, pero que si bien es cierto es muy difícil de lograr y solo el tiempo podrá mostrar los resultados que se vayan dando