Infografía 15 Términos Imprescindibles de Twitter para Anunciantes
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Este documento describe los principales términos para realizar campañas de marketing en Twitter Ads, incluyendo formatos publicitarios como Promoted Tweets, Cards y Trends. También explica herramientas útiles como Twitter Amplify, TV Targeting y segmentación por medio de Lookalike y Tailored Audiences. Finalmente, cubre métricas clave para medir el rendimiento de las campañas como CPF, CPE y eCPE.
Infografía 15 Términos Imprescindibles de Twitter para Anunciantes
- 1. términos imprescindibles para campañas de marketing con Twitter Ads 15 Lo básico Interacción Es la relación o el engagement que se genera entre una marca y los usuarios de la red social. En Twitter se mide por los clics, menciones, retweets, favoritos y respuestas a un tweet. A mayor interacción, mejores resultados de tus campañas. Real Time Marketing Estrategia y conjunto de acciones encaminadas a impactar en los potenciales clientes a través de campañas en tiempo real, y que generan mayores índices de engagement, viralidad y relevancia. Twitter es el gran impulsor del marketing en tiempo real. Para utilizar ese servicio es necesario registrarse en Twitter Ads (http://ads.twitter.com) y ser autorizado por la plataforma, o bien recurrir a un Marketing Platform Partner como ADTZ. formatos disponibles Promoted Tweet Formato publicitario enfocado a generar el máximo alcance y notoriedad de un tweet, para hacer llegar el mensaje a tus clientes potenciales gracias a la segmentación. Muy importante trabajar buenos copies y creatividades llamativas, así como dejar claro el call to action. Twitter Cards Formato que aporta mayor calidad a los tweets tradicionales mostrando una vista previa de la publicación con algún contenido adicional, con el fin de hacer los tweets más atractivos para el usuario. Promoted Trend Producto publicitario que permite alcanzar una gran notoriedad y exposición masiva en muy poco tiempo. Su emplazamiento ocupa un lugar destacado entre los trendings topics y es muy efectivo para el lanzamiento de nuevos productos, eventos o para potenciar una campaña. Adquiere la forma de #hashtag. Promoted Account Recurso promocional que permite dar mayor visibilidad y difusión a una cuenta determinada con el objetivo de crear una comunidad activa de seguidores afines a una marca, y que al igual que otros formatos, puede segmentarse para llegar a públicos afines. Twixclusive Tweet que contiene información exclusiva para seguidores de una marca, que no pueden ver en ningún otro sitio, y cuyo objetivo es fidelizar, generar retweets y atraer nuevos seguidores. Por ejemplo vídeos en primicia o cupones descuentos solo para followers. Claves para sacarle más partido a tus campañas publicitarias Herramientas útiles para gestionar tus campañas Twitter Amplify Servicio que permite a los anunciantes sincronizar y añadir en tiempo real su anuncio en televisión a sus tweets promocionales, para obtener así mayor alcance y efectividad en sus campañas. TV Targeting Plataforma que permite aumentar el impacto de tus acciones promocionales y llegar a tu público objetivo mediante tweets promocionados a través de las diferentes conversaciones que tienen los usuarios sobre programas y series de televisión a diario. Lookalike Recurso de segmentación que permite que tus campañas conecten con la audiencia más afín a la marca en cuestión de intereses, edad, género o similitud geográfica entre otras, a partir de tu propia base de clientes. Tailored Audiences Sistema de segmentación que aplica la técnica del retargeting para impactar a aquellos usuarios que previamente han mostrado su interés por la marca y conectar con éstos a través de Tweets Promocionados con mensajes relevantes y útiles para ellos. Twitter Analytics Sistema de análisis propio de Twitter que permite monitorizar la actividad de tu cuenta, el alcance de tus tweets y la interacción con los usuarios. Facilita además información de relevancia sobre las campañas lanzadas, como alcance, interacciones, gasto, etc. En qué gastar tu inversión CPF El coste por followers es el precio que un anunciante puede llegar a pagar por cada seguidor que consigue para su cuenta de Twitter. Se aplica solo en las cuentas promocionadas. CPE El coste por engagement es el precio que el anunciante tiene que pagar sólo cuando un usuario interactúa con su creatividad, ya sea respondiendo, haciendo clic en un enlace, realizando un retweet o favorito a un Tweet Promocionado, etc. eCPE Herramienta desarrollada por Twitter para medir y analizar el coste promedio de todas las interacciones que ha obtenido un Tweet Promocionado. Es una unidad de medida de orientación. ADTZ, único Marketing Platform Partner de Twitter en España, proporciona la tecnología y la experiencia para la gestión y optimización de campañas publicitarias en Twitter. www.facebook.com/ADTZ @adtz_media www.linkedin.com/company/adtz adtz.com Madrid • São Paulo • México DF • Bogotá • Buenos Aires • Santiago de Chile • Miami • Milán