Teoría de agenda setting
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El documento resume la teoría de agenda-setting, explicando que los medios de comunicación influyen en qué temas el público considera importantes al mostrar qué eventos y problemas reciben más énfasis. La teoría sugiere que cuanto más énfasis ponen los medios en un tema, más importante lo considerará el público. El documento también describe cómo la teoría ha evolucionado para explicar que los medios pueden influir no solo en qué temas el público piensa, sino también en cómo piensa sobre ellos.
Teoría de agenda setting
- 1. El giro hacia los efectos cognitivos: la teoría de agenda-setting Teóricos de Teorías de la comunicación Luis Ricardo Sandoval GT-Itc – UNPSJB @luissandoval_ar gatoyfelpudo.wordpress.com
- 6. Nuevo panorama mediático Acumulación: los efectos son resultado de la acción conjunta y no de un encuentro puntual Consonancia: los medios son más parecidos que diferentes Omnipresencia: los medios están extensamente difundidos
- 7. Un 32% de los espectadores norteamericanos de ER usan la serie como fuente informativa sobre salud Un 12% dice que fue al médico por algo que vio en la serie
- 8. ¿Qué hacen los medios? Nos muestra qué hay en el mundo (acontecimientos y objetos) Nos indican la importancia relativa de las cosas (jerarquizan) Nos suministran juicios valorativos acerca de las cosas que hay y que suceden
- 10. Teoría de agenda-setting como consecuencia de la acción de los periódicos, de la televisión y de los demás medios de información, el público es consciente o ignora, presta atención o descuida, enfatiza o pasa por alto, elementos específicos de los escenarios públicos. La gente tiende a incluir o excluir de sus propios conocimientos lo que los media incluyen o excluyen de su propio contenido. El público además tiende a asignar a lo que incluye una importancia que refleja el énfasis atribuido por los mass media a los acontecimientos, a los problemas, a las personas.
- 12. Maxwell McCombs
- 13. Establecimientos de agenda (1ra. fase) Impacto sobre: El orden del día de los temas La jerarquización de los temas Se busca correlación entre agenda mediática y agenda del público Para que haya efecto de agenda la correlación debe ser superior a +.500 (Rho de Sperman)
- 14. Diarios vs. Televisión ¿quién posee mayor efecto de agenda?
- 15. Segunda fase: condiciones contingentes Hay varias condiciones contingentes analizadas Las más significativas son las de nivel psicológico: necesidad de orientación La necesidad de orientación depende de: relevancia incertidumbre
- 17. Dos tipos de acontecimientos Experienciales Entorpecedores (obstrusive) No experienciales No entorpecedores (unobstrusive)
- 18. Tercera fase: Agenda de atributos Ya no sólo sobre qué pensar, sino también de qué modo pensar acerca de esos objetos
- 19. Tercera fase: Agenda de atributos Ya no sólo sobre qué pensar, sino también de qué modo pensar acerca de esos objetos Framing Priming Agenda-cutting Agenda-surfing