ANDRES DEL BRUTTO
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Este documento discute la estrategia de "web first" adoptada por el periódico deportivo chileno El Gráfico, en la cual todo el contenido se publica primero en la página web antes que en la versión impresa. Esto ha llevado a un aumento significativo en las visitas a la web, con más de 1.3 millones de visitantes únicos y 15 millones de páginas vistas. Sin embargo, surgieron preguntas sobre qué tipo de contenido publicar primero en línea y cómo adaptar ese contenido para la versión impresa del perió
ANDRES DEL BRUTTO
- 1. ¡Qué hacemos con el famoso (?) web first! El caso exitoso de la redacción integrada de El Gráfico Chile Jueves 11 de septiembre Andrés Del Brutto Editor El Gráfico Chile @El_Editor lunes 15 de septiembre de 14
- 2. lunes 15 de septiembre de 14
- 3. Lectoría Papel 50 mil ejemplares diarios 16 páginas promedio lunes 15 de septiembre de 14
- 4. El Gráfico Perfil de Lectores Lunes – Viernes Total ( papel + digital) ABC1 8% C2 24% C3 31% D 37% 12 a 24 años 25% 25 a 39 años 31% 40 a 54 años 27% 55 a 75 años 17% (*) Papel + Digital 0% Hombre 76% Mujer 24% (*) Papel + Digital 0% lunes 15 de septiembre de 14
- 5. 1.3 mill visitantes únicos 15 mill páginas vistas 142 mil seguidores Twitter 54 mil fans en Facebook 71% hombres 30% 18-24 años 45% móvil lunes 15 de septiembre de 14
- 6. CONEXIONES A INTERNET POR TIPO Las conexiones a Internet siguen creciendo, en particular las móviles, que aumentaron un 27%, llegando a más de 6 millones. Conexiones Fijas Internet 37% 39% 1.695.034 1.819.564 2.025.042 2.186.173 2.292.796 Conexiones Móviles Internet 35% 2.500.000 2.000.000 1.500.000 1.000.000 500.000 7.000.000 6.000.000 5.000.000 4.000.000 3.000.000 2.000.000 1.000.000 Fuente: Informe Anual de Telecomunicaciones 2013, Subtel. 40,9% 41,4% 42% 41% 40% 39% 38% 37% 36% 35% 34% 33% 32% - Dic.2009 Dic.2010 Dic.2011 Dic.2012 Dic.2013 Conexiones BAFija Penetración Hogares 638.787 1.445.675 3.154.995 4.983.888 6.346.990 3,76 8,42 18,21 28,51 35,99 40 35 30 25 20 15 10 5 0 - Dic.2009 Dic.2010 Dic.2011 Dic.2012 Dic.2013 Conexiones Móviles Penetración 100 hbtes 5% 27% lunes 15 de septiembre de 14
- 7. PENETRACIÓN DE INTERNET POR SEGMENTOS Penetración Internet por Segmento 2013 94 % 93 % 90 % 85 % 76 % 55 % 25 % 71 % 64 % 91 % Por segmentos, Internet presenta una alta penetración en hombres y mujeres, en todos los tramos de edad hasta los 59 años, de todos los GSE y en población económicamente activa como estudiantes. 45 % 94 % 72 % 2008 2013 62 % 59 % 82 % En los últimos 5 años, sólo el ABC1 ha mantenido su penetración, el resto de grupos han crecido significativamente. Base: Hombres y Mujeres, mayores de 13 años, residentes en Santiago y principales ciudades del país. Fuente: Estudio General de Medios (EGM) Base Enero-Dic 2013, Ipsos 63 % 54 % 23 % 80 % 82 % 68 % 56 % 79% 80 % 68% 44% 68 % 30% 56 % ABC1 C2 C3 D lunes 15 de septiembre de 14
- 8. ¿Qué podemos lograr? * ¿Podemos ser el mejor diario (o suplemento) de deportes de Chile? *¿Podemos ser la web deportiva Nº1 de Chile? *¿Qué podemos ser? ¿Qué porción de la audiciencia podemos capturar? (... y cómo podemos lograrlo) lunes 15 de septiembre de 14
- 9. ¿Qué queremos lograr? * Más visitas * Más visitas * Más visitas * Más visitas * Más visitas * Más visitas * Más visitas * Más visitas * Más visitas * Más visitas * Más visitas * Más visitas * Más visitas * Más visitas * Más visitas * Más visitas * Más visitas * Más visitas (... y maximizar los recursos) lunes 15 de septiembre de 14
- 10. No me preguntes si primero lo subes a la web... por favor... lunes 15 de septiembre de 14
- 11. ¡Qué hacemos... * Todo primero a internet *¿Todo primero? *Cuándo *Cómo (se escribe) *¿Quién se adapta a quién? lunes 15 de septiembre de 14
- 12. Todo primero a la web +Entrevista + breve + voz de lectores + columna opinión + análisis +comentario del partido + ¿Las exclusivas también? lunes 15 de septiembre de 14
- 13. Todo primero a la web - Sí, todo (ya vemos cuándo) - Y luego al diario - ¡Funciona! Bottinelli, Canales y Paredes anticipan el Apertura 2014 lunes 15 de septiembre de 14
- 14. Con el contenido web se arma el diario... lunes 15 de septiembre de 14
- 15. ¿Cuándo? - Analizar flujo - Considerar agenda - No siempre más es más - ¿Lo nuestro es novedoso? lunes 15 de septiembre de 14
- 16. Esto no lo tiene nadie (al menos a esta hora) Jonathan Fabbro e interés albo: "Me pone contento y orgulloso" lunes 15 de septiembre de 14
- 17. ... y ahora lo tienen todos lunes 15 de septiembre de 14
- 18. Y “mañana” va en el diario -¿La misma nota? -¿Hay que editar? -Cómo escribimos... lunes 15 de septiembre de 14
- 19. lunes 15 de septiembre de 14
- 20. lunes 15 de septiembre de 14
- 21. Videos, audios, fotos Tres casos de la UC Dos casos de Colo Colo lunes 15 de septiembre de 14
- 22. ¿Quién se adapta a quién? -¿Qué hacemos con todas las notas que nos dan tantas visitas...? -¿Eso va al diario? lunes 15 de septiembre de 14
- 23. ¡Sí! lunes 15 de septiembre de 14
- 24. Galería: Las sexy cheerleaders que se roban las miradas en el Mundial de Básquetbol ¡Atención Gamers! Los novedosos cambios que traerá el videojuego FIFA en 2015 Encuesta: ¿Qué 9 no puede faltar en la nómina para el Mundial? Canales lidera las opciones de los hinchas para ser el "9" de la Roja en Brasil 2014 lunes 15 de septiembre de 14
- 25. La Roja se despidió de Miami firmando autógrafos y se prepara para jugar con México Fanny Cuevas: la nueva y sensual musa de la Roja apuesta todo por Chile A pura selfie: Medel informa que la Roja va camino a San Francisco vía Twitter lunes 15 de septiembre de 14
- 26. A diez años de la hazaña: el presente de los héroes de Atenas 2004 Columna de Soledad Bacarreza y la hazaña del tenis chileno en Atenas 2004: Diez años #10añosMassuFeña: El hashtag que se tomó Twitter para recordar la hazaña olímpica lunes 15 de septiembre de 14
- 27. lunes 15 de septiembre de 14
- 28. Evolución “web first”... 1500 1125 750 375 0 JUN 2013 Notas Visitas OCT 2013 MAR 2014 AGO 2014 lunes 15 de septiembre de 14