Brief
- 1. Guía para elaborar el brief • Análisis de la situación. - Producto: Agua natural Purificada, baja en sales, presentación única de 500ml., botella de plásticos. - Marca: Vender todo el producto el día del lanzamiento y diferencia ya que esta es para hombres. - Competencia: Epura, bebederos, botella reciclable, Aguas de compañeros - Organización: Esta en etapa de introducción - Fortalezas: -Botella de 500ml -Precio económico -Promociones constantes-tapa sport. - Oportunidades: -Enfocada para hombres, tapa sport, precio económico -Debilidades: Nuevos en el mercado, no es marca registrada, no es conocida, no está posicionada. -Amenazas: Mucha competencia, Clima, Calidad del agua a diferentes gustos. • Público objetivo - Nuestro mercado serán los alumnos que compran muy pocas veces agua en la kafeta, que traen agua de sus casas y los que toman en bebederos. - Haremos que la gente se interese por comprar constantemente nuestro producto con las promociones de lanzamiento 3 x 2 • Objetivo publicitario o de otra índole - Qué se quiere conseguir con la campaña. Dar a conocer nuestro producto y ser lo que nuestros consumidores prefieran - Cuáles son las restricciones que existen: durante el proceso de elaboración de publicidad para lanzamiento no hay restricciones actualmente - Cuáles son los lineamientos creativos. • Datos de identificación - Cliente. Los estudiantes de la facultad de ciencias administrativas - Fecha. Principios de diciembre 2009 - Campaña. - Marca. Aqua - Presupuesto. $1000 están destinados para la publicidad - Medios. Publicidad que utilizaremos serán Cartelones –flyers- boca en boca • Posicionamiento - Actual: esta en proceso - Ideal: estar en la mente del consumidor cuando piensen en botella de agua piensen en aqua • Beneficio y razón para creerlo - Beneficio que ofrece el producto. -Botella biodegradable-agua para hombre –precio económico – promociones - Razón principal para que el público crea en ello. Una de las promociones que se va utilizar 3x2 y el estar constantemente haciendo promociones - Características, ventajas y beneficios. Que son botellas de agua destinadas para ellos. • Argumentación de la promesa El estar constantemente haciendo promociones, tener un precio bajo, botellas biodegradable para que no contaminen el ambiente • Tono de comunicación Emocional: Que los hombres sientan que si se piensa en ellos para hacer productos nuevos • Eje de campaña o de comunicación Es una botella de agua de 500 ml, “para ellos”, botella biodegradable
- 2. • Concepto de campaña o de comunicación Promociones 3x2 lo cual lo daremos a conocer de boca en boca, cartelones y por medio de flyers • Localización de oportunidades y problemas Que los hombres son un publico que no es tan quisquilloso esto podría ser una ventaja y una desventaja ya que a como les puede importar que agua tomar, también les da igual y toman cualquier cosa. • Selección del contenido básico Para ellos –botellas biodegradables –bajo costo • Codificación del mensaje Nuestra comunicación será poner a gente que vaya de bolita en bolita a promocionar y enseñar el producto, publicidad de boca en boca • Producción y diseño del mensaje Las botellas las compraremos en ………. • Selección de medios: utilizaremos cartelones, flyers y publicidad de boca en boca, también pasar por los pasillos de la facultad de ciencias administrativas para promocionar nuestro producto .