Briefing editable
- 1. Briefing
- 2. ¿Qué es Baby shoes? • Emprendimiento de una madre venezolana pensado para otras madres dentro de su mismo contexto social. • Zapatos de calidad realizados a mano. • De fácil utilización y movilidad. • Solución ideal y práctica para las madres a la hora de vestir a sus bebés. • Zapato para los primeros pasos de un bebé, resistente a los gateos y caídas. Target demográfico Mujeres venezolanas con una edad comprendida entre los 20 y 30 años, de estrato social C y D. Precio: Se maneja un costo aproximado de 1.000.000 de bolívares. Mucho más económicos que la competencia cuyos precios oscinlan sobre los 3.000.000 de bolívares
- 3. Target psicográfico Mujeres en el proceso de una nueva y desafiante etapa en su vida como lo es la maternidad. Valora la creatividad y siente aprecio por el trabajo manual. Además, busca un producto que le ofrezca practicidad para su vida ajetreada de madre, duradero y de fácil movilización, que permita que los pies de su bebé no estén al descubierto. Tono del producto • Práctico. • Familiar. • Infantil. • Emocional. • Cercano. USP Nuestros calzados se distinguen por ser una opción diferente para las madres venezolanas ante los altos precios que hay en el país. Queremos que todos los niños de Venezuela den sus primeros pasos con zapatos cómodos, frescos y artesanales, que les permitan moverse con facilidad. Acompañamos a las madres a vivir momentos inolvidables con sus hijos en el comienzo de su vida. Además el 5% de las ventas va dirigido al colegio FE Y ALEGRÍA para que niños desamparados también puedan dar sus primeros pasos.
- 4. Atributos del producto • Artesanal. • Económico. • Práctico. • Ligero. • Cómodo. • Reutilizable. • Duradero. Investigaciones al consumidor • Competencia directa: Zapatos artesanales y tejidos. • Competencia indirecta: Zapatos tejidos de marcas ya establecidas en el mercado
- 5. Objetivos de comunicación • Aplicar una plan estratégico en redes sociales para dar a conocer a la marca. • Aplicar estrategias publicitarias BTL con cartelones y anuncios que muestren a los bebés usando los zapatos, algunos de sus atributos, las madres buscándolos en las tiendas, etc. Objetivos de Marketing - Aumentar la participación del consumidor en la redes sociales un 10% en 6 meses desde su creación. - Lograr un incremento de las ventas en 10% en un periodo de tres meses. - Aumentar la participación de mercado de Babyshoes en 20% durante un periodo de 1 año.
- 6. Debilidades •Poca penetración en el mercado. •Pocos equipos para producir en masa. •Poca mano de obra para producir en masa. •Pocos materiales para producir en masa. •No hay publicidad del producto en ninguna plataforma. •No hay posicionamiento de la marca en el mercado. Fortalezas •Materiales resistentes y ligeros. •Variedad de modelos. •Al ser de tela son más suaves que zapatos convencionales. •Permiten la transpiración del pie: son frescos. •La suela de semi cuero permite que el bebé pueda dar pasos con los zapatos, a diferencia de aquellos que son únicamente de tela. •Fáciles de colocar. •Fáciles de lavar. Amenazas •Materiales de elevado costo. •Inflación. •Difícil acceso a divisas. •Elevado costo de equipos de producción como máquinas de coser. •Los zapatos de bebés no son prioridad para muchas madres hoy día: la crisis hace que muchas prefieran comprar productos de primera necesidad, como comida, en lugar de invertir en un zapato que dura nueve meses. Oportunidades •El alto costo de los zapatos convencionales para bebé hacen de Baby shoes sea una opción más económica en tiempos de crisis •Al ser más económicos que otros zapatos, las madres tienen la posibilidad económica de comprar más pares para que su bebé tenga variedad. •No hay una marca similar registrada en el mercado venezolano. •Las emociones de las madres hacia su bebé que la hace desear darle todo lo posible. Análisis DOFA
- 7. Manifiesto Hoy comenzamos una aventura llamada vida. Fui hecho con amor para acompañar cada uno de tus pasitos, ¡los primeros que das en este mundo! Quiero cuidarte y protegerte hasta que tus pasos sean inalcanzables. Personalidad Ana Teresa es una madre venezolana de 24 años que trabaja como secretaria en una importante empresa de Caracas. Ella gana el equivalente a dos sueldos mínimos al mes y con sus ingresos puede comprar los alimentos para su bebé y para ella. Sin embargo, busca que su hijo tenga un calzado cómodo, fresco y que mantenga a su niño con los pies tapados para evitar cualquier cortadura o incidente mientras camina por la casa o está en la calle.