Camilo Guanes - Transformadores
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El documento habla sobre el liderazgo, la cultura de TBWA y los desafíos que enfrentan las marcas en la era de la fragmentación de medios. Discute ideas para conectar a las personas con causas en lugar de marcas a través de historias e ideales. También analiza el cambio del modelo industrial al modelo centrado en el consumidor y la idea.
Camilo Guanes - Transformadores
- 1. Camilo Guanes / Rodrigo Weiberlen
- 10. Evolucion Imagen de ON
- 12. Liderazgo
- 14. TBWA
- 16. TBWA
- 18. TBWA
- 19. TBWA
- 20. CULTURA
- 24. TBWA
- 25. TBWA
- 26. TBWA
- 27. TBWA
- 28. TBWA
- 29. TBWA
- 30. LIDERAZGO
- 31. LIDERAZGO CON UNO MISMO LIDERAZGO CON LOS SOCIOS LIDERAZGO CON LA GENTE LIDERAZGO CON LA EMPRESA LIDERAZGO CON LA INNOVACIÓN LIDERAZGO CON LA INDUSTRIA
- 34. TBWA
- 36. PERO…¿A QUIÉN PERTENECE ESTE MUNDO? EL PARADIGMA: A LA AGENCIA LA REALIDAD: AL EQUIPO
- 37. LA RESPONSABILIDAD DEL DESARROLLO DE UNA MARCA ES UN PROCESO COLABORATIVO, ES DEL EQUIPO. AGENCIA + CLIENTE
- 39. TBWA
- 50. consumidores participantes comunidades compradores usuarios productores fragmentación en el uso de los medios las marcas tratan con personas que pasan más tiempo con más medios de diferentes maneras. Hoy hay muchas posibilidades que amplían las experiencias autodeterminación en el uso de los medios las marcas tienen que lidiar con personas que pueden bloquear el contenido “no quiero gastar el tiempo en esto” uso individual de los medios las marcas tienen que tratar con personas que están usando los medios, bajo sus términos, yo me programo ? volatilidad en el uso de los medios las marcas tienen que tratar con personas que están usando los medios de manera espontánea ?
- 51. ENTONCES... LA COMPLEJIDAD DE LOS MEDIOS HA INTERRUMPIDO LA CAPACIDAD DE IMPONER TAN FÁCILMENTE LA ATENCIÓN DE LOS CONSUMIDORES.
- 59. IDEAS QUE CONECTAN A LAS PERSONAS CON CAUSAS, NO CON MARCAS.
- 61. IDEAS QUE INICIAN, NUEVAS CONVERSACIONES
- 62. IDEAS QUE NO ESTÁN EN LOS MEDIOS
- 64. IDEAS QUE IMPULSAN EL CONTENIDO
- 65. IDEAS QUE LLEVAN A LAS MARCAS A OTRO LUGAR
- 69. LA HISTORIA SE HA CONVERTIDO EN EL CENTRO
- 71. LA HISTORIA ES LO QUE DIFERENCIA A LOS ANUNCIOS QUE LA GENTE SE SIENTE OBLIGADO A COMPARTIR.
- 73. • ¿DE QUÉ MANERA LA HISTORIA PUEDE TRANSMITIR EL VALOR DE LA MARCA? • ¿CUÁL ES LA FORMA MÁS SIMPLE Y DIRECTA DE CONTAR UNA HISTORIA? • ¿ES LA VOZ AUTÉNTICA? • ¿CÓMO CAUTIVAR LA ATENCIÓN HUMANA CON REFERENCIA AL TIEMPO ESTANDAR?
- 75. DECISIONES DE COMPRA DE FACTORES MÁS ALLÁ DEL PRECIO Y EL BENEFICIO DEL PRODUCTO.
- 76. IDEALES
- 77. CÓMO LAS MARCAS SE ESTABAN COMUNICANDO SU DESEO DE HACER DEL MUNDO UN LUGAR MEJOR. ESTO ES MÁS DE UN DESAFÍO DE LO QUE PARECE. LAS MARCAS NO SÓLO DEBE ENCONTRAR EL TONO ADECUADO EN SUS ANUNCIOS, PERO TAMBIÉN SER CAPAZ DE RESPALDAR SUS AFIRMACIONES CON SUS ACCIONES.
- 79. • ¿SE PUEDE COMUNICAR EL PUNTO DE VISTA DE LA MARCA EN LA PUBLICIDAD? • ¿CUÁL ES EL RIESGO DE LA MARCA DE ALIENAR A LA AUDIENCIA A TRAVÉS DE SU POSTURA EN TEMAS CONTROVERSIALES? ¿VALE LA PENA DESTACAR ESTOS TEMAS? • ¿PUEDE LA MARCA RESPALDAR SUS AFIRMACIONES DE QUE ESTÁ HACIENDO DEL MUNDO UN LUGAR MEJOR?
- 82. UNA CAMPAÑA ES EL PRODUCTO FINAL DEL PROCESO CREATIVO, AFINADO Y ACABADO ANTES DE QUE SALGA DE LA PUERTA UN PROYECTO, POR EL CONTRARIO, ES EL COMIENZO DE ALGO, NO EL FINAL.
- 93. PORQUÉ LA AUDIENCIA GASTARÍA VOLUNTARIAMENTE SU TIEMPO CON TU PROYECTO Y NO CON TODAS LAS DEMÁS COSAS INTERESANTES QUE PUEDEN ELEGIR PARA SÍ MISMOS? ?
- 94. EL FABRICANTE A CARGO MODELO INDUSTRIAL SUS HORARIOS
- 95. EL PUBLICISTA A CARGO MODELO PUBLICITARIO
- 96. EL CONSUMIDOR A CARGO MODELO DE LA IDEA
- 97. MODELO DE LA IDEA LOS CONSUMIDORES HOY SE ORGANIZAN ALREDEDOR DE UNA IDEA
- 98. MODELO DE LA IDEA INICIADORES, ACELERADORES, INFLUENCIADORES, TRANSMISORES PRIMEROS EN ADOPTAR LÍDERES DE OPINIÓN
- 99. MODELO DE LA IDEA LOS CONSUMIDORES HOY INTERACTUAN CON UNA IDEA NO CON LOS MEDIOS
- 100. MODELO DE LA IDEA NO SÓLO EL PRODUCTO DEBE TENER BENEFICIOS, SINO LA IDEA ALREDEDOR DEL BENEFICIO SER SOLIDARIO E INTERESANTE DAR ALGO ÚTIL Y DIVERTIDO AYUDAR A LAS PERSONAS A DISFRUTAR Y USAR EL PRODUCTO
- 101. CONECTARSE ESTAMOS EN EL NEGOCIO DE CONECTARNOS CON LOS CONSUMIDORES TREVOR EDWARDS VICE PRESIDENTE OF GLOBAL BRAND MANAGEMENT, NIKE NO ESTAMOS EN EL NEGOCIO DE MANTENER VIVOS A LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
- 106. CONECTARSE ES ENTENDER QUÉ ES INTERESANTE E IDENTIFICAR DÓNDE TU PROYECTO PUEDE JUGAR UN ROL EN DIFERENTES NIVELES
- 107. CONECTARSE ENTENDER QUE TODO LO QUE HACE TU PROYECTO EN CONEXIÓN CON EL CONSUMIDOR ES UN CANAL
- 139. camilo@oniria.com.py