Chile grassroots #COMVALOR2013

Movilización de bases
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
movilización de bases


@ricardoamadoc
#comValor2013

@ricardoamadoc
“cualquier proceso
de comunicación política
y de gestión de cambios
en nuestras sociedades
debe contemplar una sólida
dimensión de movilización
y contacto directo”

@ricardoamadoc
ideas
•  campañas, estrategia y movilización
•  por qué? para qué? cuándo? quiénes? contra
quiénes? cómo?
•  microtargeting y movilización
•  Q&A

@ricardoamadoc
qué es una
campaña?

@ricardoamadoc
“una gran conversación sobre el
futuro y nuestro destino”

@ricardoamadoc
“una guerra de relatos y no
hay medalla de plata”

@ricardoamadoc
estrategia?

@ricardoamadoc
①  Estrategia como
posicionamiento y contraste
Construcción de un posicionamiento que nos
contraste favorablemente ante (todos)
nuestros contrincantes.
Nosotros vs. Ellos.

@ricardoamadoc
②  Estrategia como
plataforma de alianzas
Conformación de una plataforma sólida de
organizaciones, movimientos y actores
políticos y sociales que maximizan nuestras
capacidades de persuasión y movilización.

@ricardoamadoc
③  Estrategia como
definición de los adversarios
Correcta definición de nuestros adversarios.
Contra qué luchamos?

@ricardoamadoc
Bill de Blasio

@ricardoamadoc

@ricardoamadoc
por qué y para qué
nos movilizamos?


@ricardoamadoc
#comValor2013

@ricardoamadoc
emociones
•  Ira
•  Miedo
•  EsperanZa
•  Convicción

@ricardoamadoc
quién es nuestro enemigo?

@ricardoamadoc
el contrato social
funciona para
todos?

@ricardoamadoc
el progreso tiene descontentos

@ricardoamadoc
la desigualdad…

@ricardoamadoc
hay que ir a la calle

@ricardoamadoc
Movilización?

@ricardoamadoc
“persuadir a militantes
y simpatizantes sobre
la relevancia de
participar sistemáticamente
de la campaña
y facilitar espacios
para que la
hagan suya”

@ricardoamadoc
“convencer a
ciudadanos
que tiene sentido
luchar
a favor y
contra algo”

@ricardoamadoc
28

“Pintas”
"Los que quieran Patria...¡vengan
conmigo!“
h%p://www.youtube.com/watch?v=YivRqsCx3zQ

@ricardoamadoc
Quiénes son?

@ricardoamadoc
Voto duro
en mi contra
Tendencia /
Inclinación
a votar
en mi contra
Indecisos
Tendencia /
Inclinación
a votar
a mi favor
Voto duro
a mi favor
Energizar /
Activar
Convencer
Persuadir / Diferenciar
audiencias

@ricardoamadoc
Quiénes son?
“Ciudadanos que creen que
se pueden generar cambios
participando”

@ricardoamadoc
Qué desean?

@ricardoamadoc
mix
①  Alternativas de participación
②  Guía / Orientación
③  Simbología
④  Herramientas
⑤  Línea discursiva
⑥  Victorias
⑦  Reconocimiento

@ricardoamadoc
34

Opciones

@ricardoamadoc
35

Opciones

@ricardoamadoc
36

Guía
Mejor
veamos
un
video
un
segundo

h%p://www.youtube.com/watch?v=PH0ﬁMGvW2k

@ricardoamadoc
Simbología

@ricardoamadoc
Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
Herramientas…

@ricardoamadoc
Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo

@ricardoamadoc
Herramientas…

Dashboard
h%p://www.youtube.com/watch?v=lqSGFnOwQkM

@ricardoamadoc
PARTE
II:

EJEMPLOS

@ricardoamadoc
Línea discursiva

@ricardoamadoc
“Reconocimiento es una
mezcla de respeto con
valoración”

@ricardoamadoc
Microtargeting y movilización


@ricardoamadoc
#comValor2013

@ricardoamadoc
To:
Susana

Re:
Educación

To:
Roberto

Re:
Empleo

To:
Eduardo

Re:
Impuestos

To:
Rosa

Re:
Inﬂación

To:
Juan

Re:
Seguridad

To:
Susana
-‐
Roberto
–
Eduardo
-‐

Rosa
-‐
Juan
-‐
Diego
–
Etc.

Re:
Educación,
Empleo,
Salud,

Seguridad,
Corrupción

Dos enfoques de comunicación
con los ciudadanos
•  mensaje
estandarizado

•  canales
masivos

•  poca
segmentación

•  mensaje
personalizado

•  canales
mas
eﬁcientes

•  micro-‐segmentos

@ricardoamadoc
para toda la ciudad,
para sus localidades

@ricardoamadoc
modelo ideal
conversaciones
ciudadanas
fortalecimiento de la
base de datos
multiplicación por otros
canales de contacto directo
(teléfono, cartas,
e-mails, etc.)
posicionamiento y defensa
de nuestro mensaje
+
desposicionamiento de
nuestros adversarios

@ricardoamadoc
una operación de sistemas
y bases de datos
•  El corazón del proyecto.
•  Debemos crear un proceso que
nos permita crecer la base de
datos y registrar los contactos
y conversaciones ciudadanas.
•  Objetivo: tener una base de
datos actualizada, confiable y
geo-referenciada.

@ricardoamadoc
que pretendemos hacer?:
registrar interacciones

@ricardoamadoc
  Vamos a reforzar y multiplicar nuestros mensajes
utilizando diversos canales de contacto directo.
Militantes
contacto directo

@ricardoamadoc
Movilización: reflexiones finales


@ricardoamadoc
#comValor2013

@ricardoamadoc
Los militantes y simpatizantes quieren
que la campaña sea suya…

@ricardoamadoc
Los militantes y simpatizantes
quieren hacer mas…

@ricardoamadoc
Los militantes y simpatizantes quieren
contenido y un “Para que”…

@ricardoamadoc
el mensaje tiene que ser sencillo…
TODO TODITO 35
h%p://www.youtube.com/watch?v=HxSN28hVegE

@ricardoamadoc
El mensaje tiene que ser sencillo…

@ricardoamadoc
Nos quejamos
de los partidos
…pero
son
FUNDAMENTALES!

@ricardoamadoc
Los líderes deben responder a las
demandas

@ricardoamadoc
Debemos explicar a nuestras bases que
hemos hecho y que esperemos lograr?

@ricardoamadoc
Imaginemos…
Militantes,
Simpatizantes,
Voluntarios
Ciudadanos
Si fuéramos
capaces de
canalizar MILES de
conversaciones
personales con el
mensaje correcto…

@ricardoamadoc
Gracias!

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