Chocolate encanto
- 1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO. VICE RECTORADO ACADÉMICO. FACULTAD DE CIENCIAS, ECONÓMICAS y SOCIALES. ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL. BARQUISIMETO- LARA. CAMPAÑA PUBLICITARIA PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO MARCA CHOCOLATES EGAR MATERIA: PRODUCCIÓN PUBLICITARIA PROF. LCDA. KETTY DORANTE ALUMNA: ELISA ARANGUREN C.I 9972887 SEC. “SAIA”
- 2. CAMPAÑA PUBLICITARIA PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO MARCA CHOCOLATES EGAR Chocolates EGAR comunica a la Agencia de Publicidad RAR, su intención de lanzar una campaña de publicidad. . Fase de investigación La campaña comienza con la recolección y el análisis de la información proporcionada por Chocolates EGAR. Briefing Conclusiones Fase de creación del Plan de Publicidad estrategia La investigación orienta al equipo hacia una serie de conclusiones sobre los factores que expresan o influyen en la eficacia de la acción publicitaria de Chocolates EGAR. gira Objetivos de la campaña Público al cual se dirigió el mensaje Presupuesto disponible
- 3. CAMPAÑA PUBLICITARIA PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO MARCA CHOCOLATES EGAR Campaña Publicitaria Fecha de inicio: 01 de marzo de 2014. Fecha de cierre: 31 de mayo de 2014. Briefing Descripción de la situación Fase de control y evaluación Miéntras la campaña esté en los medios, es preciso verificar que las inserciones aparezcan en las condiciones contratadas, tanto en número como en calidad. Tarea de control. Este proceso completo de planificación publicitaria será ejecutado por la Agencia de Publicidad RAR. Producto: Chocolate Encanto. Gama: Golosina de chocolate. Características: golosina de chocolate mezclado con pedacitos de frutas, almendras, avellanas y nueces. Precio: 42,00 BsF. Etapa: lanzamiento. Condicionamientos legales: el producto está 100% garantizado. Leyes para la elaboración del chocolate.
- 4. CAMPAÑA PUBLICITARIA PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO MARCA CHOCOLATES EGAR Marca: Chocolates EGAR Posicionamiento: actualmente es una marca propia muy bien posicionada en el mercado nacional, conformada por una amplia gama de productos alimenticios que deleitan a grandes y chicos. Notoriedad: marca altamente conocida entre los consumidores del mercado nacional. Proyección futura: se estima que la marca tiene una amplia proyección futura basada en amplias ganancias para la empresa. Organización o empresa: Chocolates Elisa Guarina Aranguren Ramos. Chocolates EGAR. Cultura corporativa. Misión: exceder con servicios, productos y marcas, las expectativas de Nutrición, Salud y Bienestar de nuestros clientes y consumidores. Visión: evolucionar de una respetada y confiable compañía de alimentos a una respetada y confiable compañía de alimentos, nutrición, salud y bienestar.
- 5. Nuestros Valores: fuerte compromiso con productos y marcas de calidad. Evolución: A finales de la década del 90 llega al mercado venezolano Chocolates EGAR, especialista en la fabricación de productos alimenticios, comercializados bajo el mismo nombre. Etapa actual: empresa de gran renombre en la rama alimenticia y con gran prestigio en el país. Competencia: Chocolates El Rey. Empresa venezolana especializada en la fabricación de chocolate de la más alta calidad. Chocolates St. Moritz, empresa venezolana dedicada a la fabricación de chocolate con una trayectoria que data del año 1989. Ranking de marcas y posicionamiento: ocupa un lugar importante dentro del sector alimenticio del país, la primera en ventas. Antecedentes publicitarios Detalle de la/s campaña/s publicitaria/s y comunicativa/s anterior/es: Carteles de publicidad exterior y una valla; una campaña en la prensa escrita nacional.
- 6. 4. Objetivo publicitario Qué se quiere conseguir con la campaña: posicionar el producto como opción de consumo de golosinas de chocolate en la mente del 30% de los consumidores. Público objetivo 5. Beneficio y razón para creerlo Perfil del público destinatario: el producto está desarrollado para jóvenes, mujeres y hombres, con poder adquisitivo y que desean consumir chocolate de la más alta calidad. Actitud, motivaciones ante el producto: el producto satisface los gustos de todos aquellos que consumen el producto. Segmentación del mercado. Demográfica: las personas que consumen el producto, son jóvenes, mujeres, hombres, con poder adquisitivo, que desean consumir chocolate de la más alta calidad. Beneficio más persuasivo que ofrece el producto y razón principal para que el público pueda creer en ello: el beneficio más persuasivo que ofrece el producto se corresponde con la capacidad de deleitar a todos con el más exquisito chocolate. La razón principal para que el público pueda creer en ello, tiene que ver con la fabricación del producto, para lo cual se emplea cacao venezolano e ingredientes de la más alta calidad.
- 7. CAMPAÑA PUBLICITARIA PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO MARCA CHOCOLATES EGAR Medios impresos Prensa Nacional Fecha de ejecución Desde el 01-03-2014 hasta 31-05-2014 Objetivo Dar a conocer el producto a nivel nacional Estrategia Publicar en los principales periódicos del país. Tres veces a la semana. Anuncio de 26 cm de alto x 29 cm de ancho con información del producto. El Carabobeño: Valencia. El Siglo: Maracay. La Mañana: Coro. La Prensa: Barinas. Última Hora: Acarigua. Panorama: Maracaibo. La Prensa: Monagas. El Tiempo: Pto. La Cruz. Sol de Margarita: Porlamar. El Impulso: Barquisimeto. El Nacional: Caracas. El Universal: Caracas.
- 8. CAMPAÑA PUBLICITARIA PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO MARCA CHOCOLATES EGAR Prensa Regional Fecha de ejecución. Desde el 01-03-2014 hasta 31-05-2014 Objetivos. Dar a conocer el producto en la localidad. Estrategias. Publicar en el La Voz de Guarenas y en Las Ultimas Noticias Guarenas- Guatire. Anuncio de 26 cm de alto x 29 cm de ancho con información del producto. Tres veces a la semana. Anuncio Digital
- 9. CAMPAÑA PUBLICITARIA PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO MARCA CHOCOLATES EGAR Fortalezas Análisis Interno Debilidades -Preocupación por ofrecer al -El desconocimiento público un producto de la público más alta calidad. en relación del al producto, por lo cual se plantea lanzamiento. -El producto es fácilmente de adquirir en los sitios especializados para ello. -Imagen positiva del producto. -Patrocinador de eventos sociales. -Preserva el medio ambiente mediante el uso empaques reciclados. de Matriz FODA
- 10. CAMPAÑA PUBLICITARIA PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO MARCA CHOCOLATES EGAR Oportunidades Análisis Externo Amenazas -Introducción del -Legislación de los público no productos que consume golosinas alimenticios. Matriz FODA de chocolate. -Penetración -Un cambio gustos en de competidores de el productos de otras público a favor del marcas producto. de como Chocolates El Rey y Chocolates St. Moritz.
- 11. CAMPAÑA PUBLICITARIA PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO MARCA CHOCOLATES EGAR Plan de Marketing Objetivos del marketing 1. Captar adeptos al producto. 2. Posicionar el producto en la mente de los consumidores. Plan de Publicidad Propósito: determinar lo que se publicará a través del anuncio. 1. Cómo el producto satisface las necesidades del consumidor. El producto satisface las necesidades del consumidor porque todo aquel que lo consume, come un chocolate de alta calidad, por los ingredientes y el cacao de la más alta calidad usados para su fabricación 1. Cómo será posicionado. Será posicionado, haciendo hincapié en los atributos específicos del producto. El producto es fabricado con ingredientes y cacao de la más alta calidad. Por las necesidades que satisface o los beneficios que ofrece, el producto compensa las necesidades del consumidor satisfaciendo los gustos más exigentes, porque el producto es de alta calidad.
- 12. CAMPAÑA PUBLICITARIA PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO MARCA CHOCOLATES EGAR Establecimiento de los Objetivos de los Medios 1. Lograr captar la atención del 100% del mercado en 3 meses (lapso establecido para la campaña publicitaria). El mercado consumidor de golosinas de chocolate tendrá conocimiento acerca de nuestra existencia, la calidad del producto y de los principales aspectos, que nos diferencian de la competencia. 2. Al cabo del lapso establecido para la campaña, el producto deberá estar posicionado en el gusto del consumidor, ser visto como el producto que satisface sus necesidades, en cuanto al deleite del chocolate. Los consumidores tendrán total conocimiento de nuestros principales atributos. 3. Lograr que al cabo de 3 meses, la empresa haya posicionado el producto como opción de consumo de golosinas de chocolate en la mente del 30% de los consumidores. Se cree firmemente que la publicidad puede llegar a despertar el sentimiento de compra de muchas personas.
- 13. CAMPAÑA PUBLICITARIA PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO MARCA CHOCOLATES EGAR Determinar la Estrategia de Medios y selección de los Medios entre las clases Televisión Nacional Fecha de ejecución Desde el 01-03-2014 hasta 31-05-2014 Objetivo Posicionar el producto a nivel nacional Estrategias Se usara la cuña para TV. 24 seg. Canales nacionales: Televen, VTV y Venevisión. Canales regionales: Globovisión y La Tele (Caracas); (Maracay); DAT TV (Valencia); Promar TV, Telecentro, Somos TV y V+TV (Barquisimeto); Atel. Americana de televisión. Corporación Televisa. (Maracaibo). En “Venevisión”, es trasmitido entre los comerciales del programa sábado Sensacional, de 4:00 PM a 9:00 PM, los días sábados; y de lunes a viernes entre los comerciales del Magazine Portadas de 10:00 AM a 12:00 M, entre estos días también se transmite siete veces en el horario de la tarde entre las cuatro y siete de la noche. Finalmente los domingos tiene una trasmisión rotativa, únicamente de tres a nueve de la noche diez veces. Seguidamente, en el canal “Televen”, sale al aire de lunes a viernes entre los comerciales de los programas “Vitrina en construcción” y “La Bomba”, respectivamente, en el horario de 10:00 AM a 12:00 M, durante los mismos días en la tarde se puede ver nueve veces en los comerciales pasados entre las cinco a ocho de la noche. Los sábados y los domingos se cuenta con la difusión de diez veces de la cuña entre la una y siete de la noche. Para todos los canales regionales se programó únicamente la trasmisión de quince cuñas al día, de domingo al lunes, solo en horario de la tarde noche, de 3:00 PM a 8:00 PM.
- 14. CAMPAÑA PUBLICITARIA PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO MARCA CHOCOLATES EGAR Radios Nacionales Fecha de ejecución Desde el 01-03-2014 hasta 31-05-2014 Objetivo Posicionar el producto a nivel nacional Estrategias Se usará la cuña radial. 20 seg. Radios de Caracas: La Romántica 88.9FM, Onda 107.9 FM La Súper Estación. Todas cuñas rotativas, 15 veces al día. Radios de Maracay: Victoria 103.9 FM, Rumbera New Word 95.1 FM y Cima 103.7 FM. Dentro de estas emisoras las cuñas están rotativas, en la secuencia de horario 9:00 AM, 10:00 AM, 11:00 AM, 3:00PM, 4:00PM, 5:00PM, 6:00PM y 7:00PM. Únicamente la emisora Rumbera New Word 95.1 FM producirá el micro en cada uno de los programas como mínimo cuatro veces, por ser patrocinador del producto. Radios de Valencia: Bonchona 107.1 FM, La Mega 95.7 FM y Rumbera 101.9 FM. Son las emisoras encargadas en trasmitir el micro radial. Se acordó cuñas rotativas en el horario comprendido de 2:00PM a 6:00PM. Radios de Barquisimeto: Líder 94.9 FM, Rumbera New Word 89.1 FM, Buenísima 103.7 FM, Rumba 100.1 FM, Somos 94.1 FM. En estas emisoras las cuñas son totalmente rotativas, es decir, no están dentro de ningún programa en específico, sino, con el lote de cuñas más importantes que salen al aire en las emisoras. El horario en que se puede escuchar la cuña está en la línea de 9:00 AM, 10:00 AM, 11:00 AM, 12:00 M, 4:00 PM, 5:00 PM, 6:00 PM y 7:00 PM. Debido a que los radioescuchas están más sintonizados en esas horas. Se cuenta solo con dos publicidades internas en dos programas por ser patrocinadores del producto. En Líder 94.9 FM y en Rumbera New Word 89.1 FM. Radios de Maracaibo: Radio Capital 90.3, 99.7 La mega estación, Fantástica Stereo C.A. 97.9 FM. En estas emisoras las cuñas son totalmente rotativas. No están dentro de ningún programa en específico, sino, con el lote de cuñas más importantes que salen al aire en las emisoras. El horario en que se puede escuchar la cuña está en la línea de 9:00 AM, 10:00 AM, 11:00 AM, 12:00 M, 4:00 PM, 5:00 PM, 6:00 PM y 7:00 PM. Debido a que los radioescuchas están más sintonizados en esas horas.
- 15. CAMPAÑA PUBLICITARIA PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO MARCA CHOCOLATES EGAR Internet Fecha de ejecución Desde el 01-03-2014 hasta 31-05-2014 Objetivos Promocionar los productos de la empresa en la localidad y a nivel nacional Estrategias Diseño de página web promocionando los productos de la empresa con su debida explicación, utilizando los diseños para tal fin. Plan de Medios Costos Medio de Comunicación. Costos. Televisión 82.620.000 Bs. F Radio 67.500.000 Bs. F Prensa 39.000Bs. F Internet 320.000 BS. F Total 150.479.000 Bs. F
- 16. CAMPAÑA PUBLICITARIA PRODUCTO CHOCOLATE ENCANTO MARCA CHOCOLATES EGAR ¡Por su atención!