Publichocolate
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Este documento resume la evolución de la publicidad del chocolate desde mediados del siglo XIX hasta la actualidad. Inicialmente, los carteles publicitarios llamaban la atención con imágenes evocadoras transmitidas a través de la imagen. Con el tiempo, la publicidad del chocolate se expandió a revistas, calendarios, envoltorios coleccionables, periódicos, cine y radio. Hoy en día, las empresas de chocolate usan innovadoras campañas en redes sociales y diseños de envases atractivos para conseguir la atención del público y que consum
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- 1. PUBLICIDAD EN EL MUNDO DEL CHOCOLATE
- 2. 1. Origen • Mediados-Finales siglo XIX • Necesidad impulsar la popularización de la industria • Formato: poster Llamativos Evocan sensaciones Transmitir con la imagen Cartón Evolución: incluido en revistas y calendarios
- 4. 1. Origen: Francia Colores llamativos Niños protagonistas Acompañados vs no acompañados Ambiente hogareño Animales Exóticos Domésticos Nombre de la empresa: parte superior
- 7. 1. Origen: Suiza País de mayor relevancia en el sector Niños protagonistas Colores vívidos: rojo Escenarios típicos suizos Animales Nombre empresa: parte inferior
- 9. 1. Origen: Holanda Escenarios típicos holandeses Carteles elegantes Tipografía cuidada Imagen menor tamaño Protagonistas: hombres y mujeres Escenas del día a día
- 11. 1. Origen: España Protagonistas niños Multitud Acompañados No hay niños: solo personaje masculino. Gama cromática: rojos y amarillos Simbolismo patriótico Tipografía Movimiento Tamaño Cartel sin texto vs cartel cargado.
- 13. 1. Origen: Evolución I Coleccio nables • Envoltorio= tarjeta llamativa • Fidelización clientes Publicidad en periódicos • Locales • Tirada nacional
- 14. 1. Origen: Evolución II Anuncios cinemato gráficos • Impulso: televisión • Gran éxito Anuncios radiofónicos • Sugestión voz • Mensaje = reclamo
- 15. 2. Análisis
- 16. 2.1 Análisis: Valor Consolidada línea de campañas publicitarias Posicionamiento: el placer adulto Enfoque publico: consume redes sociales Aprovecha redes sociales: Impulso Interacción
- 17. 2.1 Análisis: Valor Principios 2013 Lema: “Detrás del placer” Finalidad: hablar de la historia de la marca reforzar la imagen de calidad y de su proceso de elaboración Eslogan: “Nuestra calidad se puede medir, el placer es incalculable”
- 18. 2.1 Análisis: Valor Septiembre 2013 Objetivo: Presentar nueva crujiente propuesta: Crocan Recreación: escenas típicas románticas de las películas
- 19. 2.1 Análisis: Valor #chocobigotes www.chocobigotes.com : web-galería Acción: Facebook & Twitter &Instagram
- 20. 2.2 Análisis: Milka Busca la innovación Realiza acciones de streetmarketing con grandes resultados Posicionamiento: “Atrévete a ser tierno” “La vaca simboliza calidad y al mismo tiempo simpatía, credibilidad, jovialidad y paciencia.”
- 22. 2.2 Análisis: Milka Objetivo: acercar a los argentinos, formar una pequeña comunidad.
- 23. 2.2 Análisis: Milka Campaña francesa. Objetivo: fomentar el acto de compartir.
- 24. 2.2 Análisis: KitKat Ilustrador Mike Watt crea 50 posters Promocionar chocolate blanco.
- 27. 2.2 Análisis: Nestlé Evolución publicidad de la marca Línea de comunicación: “A gusto con la vida” Aplicación Facebook. Filosofía campaña: pequeñas acciones, mundo mejor.
- 28. 2.2 Análisis: Cadbury Gran importancia al diseño. Beneficio del producto desde hace décadas: la pureza. El claim es “Unwrap joy”.
- 29. 2.2 Análisis: Galaxy Chocolate Escenas rodadas de Audrey Hepburn en 1953 se convierte en un anuncio actual.
- 32. 3. Conclusiones Publicidad que transmite sensaciones. Importancia del packaging. Han evolucionado las empresas, pero tienen el mismo objetivo: conseguir la atención del público, que consuman el producto