Clase 04 SEM - Google Ads
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La clase 04 de la licenciatura en marketing digital, impartida por Federico Tozzi, se centra en la estructura y estrategias de Google Ads, incluyendo la compra de palabras clave y la optimización de campañas. Se aborda la importancia de definir objetivos claros para las campañas y utilizar métricas adecuadas para evaluar su efectividad. Además, se discuten recomendaciones para anuncios efectivos y se analizan diferentes tipos de ofertas y métricas de rendimiento.
Clase 04 SEM - Google Ads
- 1. Marketing Digital Licenciatura en Marketing Clase 04 Profesor: Federico Tozzi
- 2. Agenda Clase 04 ₋ Caso Práctico | Conceptos de SEM. ₋ Estructura de AdWords ₋ Cómo se compra? ₋ Optimización ---------------------------------------------------------------------- ₋ Estrategias de Marketing Digital ₋ Revisión: Tipos de oferta | Métricas.
- 4. GOOGLE ADWORDS (Ads) You’re not you when you’re Hungry No sos vos cuando tenés hambre
- 5. GOOGLE ADWORDS (Ads) • Campaña de Google Adwords basada en palabras mal escritas. • Búsquedas más tradicionales, contemplando malas escrituras (por estar hambrientos) • Campaña constó de +25.000 keywords https://www.youtube.com/watch?v=pamyPaTK4pw No sos vos cuando tenés hambre • Alcanzó + 500,000 personas en 3 días. • Costo menor que apostar a las Keywords de la marca más genéricas. Resultados
- 8. Se define: • Medio de pago • Moneda • Datos de facturación • Contraseña • Accesos de terceros Cuenta Estructura Google Ads
- 9. • Invitar a los usuarios. • Cancelar invitaciones enviadas por otros usuarios. • Quitar un usuario. • Cambiar los niveles de acceso de los usuarios. • Aceptar o rechazar solicitudes de vinculación. Cuenta Estructura Google Ads
- 11. Campaña Primero: es clave definir objetivos. Saber qué se busca con la campaña y en base a eso comenzar a trabajar en la segmentación y los anuncios. Estructura Google Ads
- 12. Campaña: search o display ? Search: red de búsqueda y los socios de búsqueda de Google. Display (GDN): gran cantidad de sitios asociados a Google para mostrar sus anuncios. Estructura Google Ads
- 13. Se define: • Presupuesto • Audiencia geográfica • Idioma de la campaña • Fechas de inicio y fin • Distribución del presupuesto Campaña Estructura Google Ads
- 15. Se define: • Palabras Claves • Anuncios • CPC del Grupo Grupo de anuncios Estructura Google Ads
- 16. Keywords Concordancia Exacta: Búsqueda muy específica Concordancia Amplia: La mayor cobertura Concordancia de Frase: Grupo objetivo reducido Concordancia Negativa: Exclusión de las consultas de búsqueda irrelevantes Estructura Google Ads
- 19. Anuncios | Recomendaciones • Ser claro con el call to action. • Incluir precios, promociones, eventos y otros. • Usar todos los tamaños de anuncios y formatos. • Usar paginas de destino bien relevantes con el contenido del anuncio. • Ser equilibrado con los colores. • Usar las kw de los anuncios como palabras claves. Estructura Google Ads
- 20. •Contenido: relacionado con los productos y servicios que se anuncia •No se pueden vender armas •No se puede vender ayuda para superar controles de drogas •Enlace: relacionado con las URL visibles y de destino •Permitir entrar y salir de la pagina fácilmente al usuario Estructura Google Ads Anuncios | Políticas
- 21. Cuenta Google Ads Repaso Estructura Google Ads
- 22. Cómo comprar?
- 23. Define un precio máximo a pagar para cada keyword (CPC) El sistema realiza una subasta cada vez que muestra los anuncios tomando en cuenta el “Quality Score” del anuncio para esa keyword y el CPC ofrecido. ¿Cómo se compra? Quality Score • Es una métrica que utiliza Google para calcular la relevancia del anuncio para una keyword específica. • Para generar un puntaje, el page rank toma en cuenta el promedio de clicks sobre el anuncio (CTR), entre otras variables. Estructura Google Ads
- 24. Optimización
- 25. 2- Evaluar conversión por Grupos • Evaluar CTRs • Evaluar CPCs Optimización | Google Ads Por dónde empezar? 1- Evaluar Campañas y los segmentos. •Search o display. •Horarios •Geografía 3- Evaluar conversión por Anuncios • Evaluar CTRs • Evaluar CPCs • Posición • Porcentaje de Publicación
- 26. Nos vemos en 15´
- 27. Estrategias BRANDING • Foco en los mensajes • Keywords Genéricas • Apoyo de campaña de Display • Medición de percepción • Optimización leve PERFORMANCE • Foco en resultados • Call to Action fuerte • Keywords específicas • Medición permanente • Fuerte optimización
- 28. Métricas Impresiones Impresiones únicas Frecuencia Frequency cap Clicks Conversiones CTR Reach CR
- 29. Tipos de Oferta CPC CPM CPA CPE CPL CPI CPV
- 31. GRACIAS MBA Universidad Torcuato Di Tella Marketing - Administración Universidad CAECE Profesor: Federico Tozzi /fedetozzi