SEM optimization
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El documento resume las optimizaciones realizadas en la semana pasada para campañas de SEM, incluyendo la revisión de resultados de una campaña para una tienda de decoración. Luego explica los tipos de optimizaciones como la estructura de cuentas, presupuestos, ubicaciones, redes, anuncios y páginas de destino con el objetivo de mejorar continuamente los resultados según el objetivo del negocio. Finalmente, invita a practicar optimizaciones en Google Ads.
SEM optimization
- 2. Repaso de la semana pasada • Introducción a SEO • Introducción a Monetización (Adsense) • Introducción a SEM (Adwords, Yahoo, Bing, Facebook, etc) • Contratación CPM, CPC y CPA • Cómo armar campañas • Estructura de Cuenta SEM • Resultados: análisis, seguimiento y optimización
- 3. Objetivos de hoy • Tipos de Optimizaciones • Revisión de resultados en campaña de Aslan Decoración (que la creamos la semana pasada)
- 4. Optimizaciones • Optimización: óptimo - del latín optimus, bueno, lo que no puede ser mejor. Entenderlo como un proceso y no como una meta. • Requiere de un seguimiento continuo. • Definir y tener claro el objetivo del negocio y las campañas: – Tráfico = Clicks – Conversiones – Impresiones de anuncios • Ir de lo general a lo particular
- 5. Optimizaciones: Estructura de Cuenta Tener una buena estructura de Cuenta es la base para poder hacer optimizaciones: Presupuestos, Ubicaciones, Tiempo y Espacio, Redes, y Dispositivos
- 6. Optimizaciones: Presupuestos y Ubicaciones La asignación de presupuestos por campañas nos permite premiar y castigar campañas con dinero según su rendimiento
- 7. Optimizaciones: Ubicaciones y Momentos
- 8. Optimizaciones: Redes – Search vs Display Hacer competir los tipos de redes para evaluar el rendimiento en las mismas
- 9. Optimizaciones Micro: Keywords y CPCs
- 10. Optimizaciones Micro: Anuncios y Landings Hacer pruebas continuas con diferentes mensajes en los anuncios y orientarlos a diferentes landing pages
- 11. Optimizaciones Micro: Sitios Gestionados
- 12. Ejercicio Práctico Vamos a Adwords! (adwords.google.com)
- 13. Algunos consejos finales… • Usar Adwords Editor • Usar Informes • Usar pruebas para experimentos