COMUNICACIÓN EN MASAS
- 1. LAS MASS COMMUNICATION RESEARCH El Impacto de los medios en nuestra sociedad
- 5. La teoría funcionalista de la comunicación En el ámbito de la comunicación, la teoría funcionalista nace a principios del siglo XX con la obra de Harold Laswell. Esta teoría afirma que los medios de comunicación, entendidos como emisores de información, siempre tienen la intención de obtener un efecto sobre el receptor, es decir, se intenta persuadir a los espectadores. Para conseguirlo se formulan las siguientes preguntas: quién, qué, a quién, a través de qué medio y con qué finalidad. Los receptores, por su parte, tienen un conjunto de necesidades que los medios deben satisfacer. La función de esta institución tiene tres niveles. Por un lado se estandarizan los fenómenos sociales. Además esclarece las condiciones de los modos de vida y, por último, analiza las funciones de las operaciones repetidas dentro de una sociedad. Respecto de la influencia de los medios de comunicación en la sociedad, la teoría funcionalista habla de que los medios son utilizados por el Estado (el Gobierno) para vigilar el entorno, controlarlo y para transmitir la herencia social, antes transmitida mediante la educación. Los medios de comunicación social son desde esta perspectiva un subsistema dentro del sistema social.
- 6. LAS MASS COMMUNICATION RESEARCH INVESTIGADORES HAROLD LASSWEL 1902- 1978 Pionero de las Ciencias Políticas y las teorías de la comunicación. Influenciado por la filosofía freudiana, influyo la mayor parte de su análisis de propaganda y comunicación en general.
- 7. TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA • O teoría de la bala mágica: Los mensajes de los medios son recibidos de manera uniforme por todo el público y las reacciones inmediatas y directas son disparadas por otros estímulos. “¿Qué efecto producen los medios en una sociedad de masas?” • La teoría plantea que la manipulación es posible ya que frente al enorme y creciente poder de los medios, no hay ningún elemento de resistencia; el mensaje se dirigirá por los medios de comunicación de masas, a partir de ahí, es posible crear un estímulo, un mensaje tan fuerte que se “inyecte dentro de la piel de cada miembro de la sociedad” (de ahí el nombre “aguja hipodérmica”). Entre emisor y receptor, entre estímulo y respuesta no hay ninguna intermediación que impida conseguir los HIPO = objetivos, hay una relación directa de causa- DEBAJO DE efecto, algo mecánico. DERMICA = PIEL
- 8. INVESTIGADORES JONH BROADUS WATSON 1878 – 1958 Psicólogo estadounidense fundador del Conductismo: Escuela psicológica que considera la conducta humana como una respuesta frente a estímulos externos.
- 9. GUSTAV LE BON 1841 - 1931 La psicología de las masas 1895, seguramente, su obra más conocida, establece y describe los fenómenos básicos relacionados con el comportamiento de las muchedumbres estableciendo las reglas fundamentales de este comportamiento: Pérdida temporal de la personalidad individual consciente del individuo. Su suplantación por la “mente colectiva” de la masas. Acciones y reacciones dominadas por la unanimidad. la emocionalidad. la irracionalidad.
- 10. IVÁN PETROVICH PAVLOV Fisiólogo ruso, nacido en Riazán el 14 de septiembre de 1849, murió en Leningrado el 27 de febrero de 1936, fue premiado con el Nobel de Medicina y Fisiología en 1904. Descubrió el condicionamiento clásico (su principal obra) en 1920. Es el mecanismo más simple por el cual los organismos pueden aprender acerca de las relaciones entre estímulos y cambiar su conducta en conformidad con las mismas. Permite a los animales y a los seres humanos y a los animales aprovecharse de la secuencia ordenada de eventos de su ambiente y aprender que estímulos tienden a ir con qué eventos.
- 11. ROBERT KING MERTON 1910 - 2003 Funciones de los Medios de Comunicación, determinantes de la estructura social (dependientes y condicionantes de cambios sociales). Los Medios establecen la norma social, son un agente de socialización. Plantean una racionalidad normalizada, repetitiva e institucionalizada que trae consecuencias (ajuste o adaptación de individuos, grupos y sistemas socioculturales). Tres factores: 1. Tendencia al equilibrio del sistema social. Los Medios de Comunicación son instrumentos de control social que contribuyen al equilibrio necesario. 2. Organización institucional de las funciones sociales. Los Medios de Comunicación como institución contribuyen a satisfacer las necesidades de la sociedad. Función es aquí una condición, el estado de las cosas, el resultado de una operación con una estructura que tiene una pauta observable y regular, y que cumple una finalidad de acuerdo a una o más variables. 3. Interdependencia institucional de las funciones sociales. La sociedad es una estructura interdependiente, el cambio en un elemento repercute en el resto. Dentro de la estructura social encontramos instituciones sociales como los Medios de Comunicación. El funcionalismo analizará los elementos que no funcionan para aislarlos y corregirlos, de este modo la sociedad podrá seguir evolucionando.
- 12. PRIMERAS TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN TELEGRAFO 1829 PROYECTOR DE CINE 1895 TELEFONO 1854
- 13. HAROLD LASSWEL – «PROPAGANDA Y DEMOCRACIA VAN DE LA MANO» La propaganda constituye el único medio de control para la opinión publica, de esta manera las personas solo veían lo que a los políticos le interesaba que vieran. Idea general: La derrota de los ejércitos alemanes tiene una deuda considerable con el trabajo de la propaganda de los aliados. Se considera la audiencia como blanco amorfo que obedece ciegamente al esquema de estimulo-respuesta. El medio de comunicación actúa según el modelo de la aguja hipodérmica, así lo denominó Lasswell por el impacto directo sobre los individuos. La guerra se dio muy cerca de la población civil, por lo que se hizo necesario darle una importancia a la guerra que en realidad no tenía. Para ello se utilizó la propaganda en una sociedad en la que los vínculos eran cada vez más difíciles, para convencer a la gente de que diese su vida en un conflicto mundial que, finalmente, sólo sería beneficioso para unos pocos.
- 14. LA PROPAGANDA • EN LOS AÑOS 50 • CABALLERO: HÁGASELA SUAVE Y PLACENTERAMENTE…..Su afeitada le proporcionará un suave placer con la crema de afeitar MENNEN.
- 15. SENORITA: SI SU MAMÁ SE METE EL DEDO, Y SU HERMANA TAMBIÉN** …no haga usted lo mismo, USE PALILLOS para dientes EL PINGÜINO.
- 16. • **SEÑORITA: SI SU NOVIO LLEGA BORRACHO Y SE LO PIDE, DESELO … Si, Dele un par de ALKA SELTZER y adiós a esa borrachera.
- 17. EN LA ACTUALIDAD ¿CÓMO SON LAS PROPAGANDAS?
- 18. ANÁLISIS FUNCIONALISTA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS: “FUMAR ES SER ESCLAVO DEL TABACO”
- 19. Y EN COLOMBIA ¿QUÉ PASÓ CUANDO LLEGÓ LA TV? • La puesta en marcha del Proyecto 1953 • El General Gustavo Rojas Pinilla comanda el golpe militar por el cual se destituye al Presidente Laureano Gómez. La presidencia es asumida por Rojas Pinilla, quien promete al pueblo introducir en el país el nuevo y mas influyente medio de comunicación : La televisión , idea que el General había concebido desde 1936 estando en Alemania. Así se da inicio a todos los esfuerzos humanos y técnicos para hacer llegar la señal de televisión a todo el territorio Nacional. Un año debería ser el tiempo límite para hacer llegar la señal de televisión a los colombianos.