Cordones personalizados web
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El documento es un borrador de un plan de marketing para cordones personalizados de calzado, con el objetivo de establecer una tendencia a través de la personalización. Se analizan fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas, así como estrategias para el desarrollo del producto y su comercialización. La propuesta incluye acciones de comunicación y desarrollo de canales de venta, especialmente en el mercado B2C.
Cordones personalizados web
- 1. ® José Mª Bermejo Cordones Personalizados Marketing Plan Draft
- 2. ® José Mª Bermejo Alcance Este es un ejercicio a partir de una idea. Los conceptos que se plantean son líneas por desarrollar y basadas en supuestos no analizados en profundidad.
- 3. ® José Mª Bermejo La idea “Cordones Personalizados para Calzado” — Objetivo: Diferenciarse a través de una personalización del calzado con cordones originales y llamativos que se convierta en tendencia. — Target: Caza Tendencias, Tribus urbanas, … — Acciones: Desarrollo de canal y comunicación
- 4. ® José Mª Bermejo DAFO fortaleza debilidades • Fabricante de cordones dilatada experiencia en le sector. • Conocimiento de producto. • Solido mercado nacional e internacional. • Clientes retail trendies. • Escasa experiencia Canal B2C. • Nuevos en Marketing de Tendencias. • Adaptación a Mercado de muchas referencias de corta vida y volumen bajo. • Sin experiencia en colecciones/campañas. • Inversión en desarrollo de la necesidad. • Categoría con Bajo valor percibido. • Cliente no habituado a comprar cordones. oportunidades amenazas • Ser los primeros en el Mercado. • Creación de marca. • Acertar con Tribus y Cazadores de tendencias. • Arrancar en un Mercado B2C con más margen teóricos • Moda pasajera • Copias por producto fácilmente imitable
- 5. ® José Mª Bermejo Análisis del mercado
- 6. ® José Mª Bermejo Tendencias
- 7. ® José Mª Bermejo Definiciones — Moda — Moda Pasajera — Colecciones de moda:
- 8. ® José Mª Bermejo Definiciones — Personalizar — Pertenencia a Grupo = Comunicar
- 9. ® José Mª Bermejo La marca ® ®
- 10. ® José Mª Bermejo Producto Innovador — Cordones de colores — Cordones de colores y tramas combinados — Cordones Estampados — Propuestas: — Colecciones de cordones herretes de marca — Colecciones de cordones con Herretes que comunican pertenencia a grupo, gustos/intereses o tendencias.
- 11. ® José Mª Bermejo Desarrollo de producto — Herretes de marca
- 12. ® José Mª Bermejo Desarrollo de producto — Intercambio de Herretes
- 13. ® José Mª Bermejo Desarrollo de producto — Intercambio de Herretes - Deportes
- 14. ® José Mª Bermejo Desarrollo de producto — Intercambio de Herretes – • Deportes: Golf, Tenis, Esquí, Skatebord, Bolos, Bicicleta,.. • Start Wars: C3PO, R2D2, Chewbacca, Estrella de la muerte,… • Lego: Piezas de colores , policía, Bombero,.. • Superhéroes: Batman, Spiderman, Capitán América, … • Cine: Claqueta, Film, Oscar, … • Teatro: Máscaras. • Banderas: Paises, Equipos,… • Vino: Corcho, Sacacorchos, Copa, … • Redes Sociales: Facebook, Linkedin, Twitter, … • Musica: Disco, Casette, ACDC
- 15. ® José Mª Bermejo Desarrollo de producto — Advertencias: — Desarrollo de un sistema de herrete inimitable, insustituible. Solo utilizable en cordones de la marca. “Queremos vender cordones” — Ojo si al andar hacen ruido, o dañan el calzado. “Los usuarios podrían renunciar a su uso” — Ojo con el peso del Herrete. “Podría Deshacer el nudo/lazo”
- 16. ® José Mª Bermejo Comunicación — Publicidad - ATL: — Posponerla hasta una 2ª Etapa — Marketing: — Marketing Online — Forzar Link building — Banner cruzados — Redes Sociales - Influencers — Marketing BTL — Product Placement — Eventos — Colaboración Desfiles de Moda — Partidos de Tenis, Torneos de Golf — Promociones Cruzadas
- 17. ® José Mª Bermejo Desarrollo de canal — Venta On-line — Punto de Venta Convencional — Zapaterías — Locales de Compra por impulso — Tiendas de Gift/regalos — Aeropuertos — Eventos — Tienda propia - “Flagship” “Ojo con la canivalización de los canales simultáneos”
- 18. ® José Mª Bermejo Expositor en Tiendas
- 19. ® José Mª Bermejo Muchas Gracias