Corpore diego bosco
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El documento presenta la campaña de lanzamiento del producto Corpore de la compañía Corporación Dermoestética. Corpore es una línea de cosmética masculina que busca posicionarse como un actor importante en el mercado europeo de cosmética para hombres. El objetivo a corto plazo es lanzar el producto en España, Italia y Portugal, mientras que el objetivo a largo plazo es ser un líder en el sector de la cosmética masculina a nivel mundial.
Corpore diego bosco
- 1. campaña corpore/ corporación dermoestética/ diego bosco/ 09/09/2009/
- 2. cliente Corporación Dermoestética / Compañía líder del sector médico-estético europeo / producto CORPORE / línea de cosmética masculina / objetivo corto plazo Lanzamiento en España, Italia y Portugal objetivo largo plazo Ser un “important player” en el mundo de la cosmética masculina timing corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 septiembre 2009 cosmética masculina 02 producto: corpore
- 3. introducción Antes de comenzar a perfilar los diferentes condicionantes que actúan en mercado en el que se mueve la belleza, sería importante definir qué entendemos por ese concepto. La RAE dice: “Belleza: Propiedad de las cosas que hace amarlas, infundiendo en nosotros deleite espiritual. Esta propiedad existe en la naturaleza ....” Nos centraremos en los hombres que aman su cuerpo, lo cuidan y consideran que es un medio esencial en sus proce- sos relacionales. corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 cosmética masculina 03 producto: corpore
- 4. el mercado Según la consultora Euromonitor Inernational se prevé para el año 2011 un crecimiento del 15,5% en el mercado europeo masculino del cuidado de la piel. La sociedad masculina actual, se mueve hacia un modelo de hombre que incluye al cuidad de su cuerpo dentro de sus principales hábitos cotidianos. Si bien, para la mayoría de los consumidores, el cuidado de la piel y la mejora del aspecto físico no necesariamente significan una mayor inversión de dinero, el 30% de los consumidores afirman que su presupuesto destinado a la mejora del aspecto físico se incrementó en los últimos años. Es importante destacar que del 100% de encuestados hombres, el 35% asegura invertir más que nunca en productos de belleza, superando a la media en un 5%. Además la mayoría de los encuestados( particularmente en el segmento comprendido entre los 35-49 años) consideran positivo que los hombres inviertan más tiempo y dinero par a mejorar su aspecto físico - AC Nielsen,2007- El 35% de los hombres asegura + incrementar su inversión en cosmética masculina El mercado europeo de la belleza masculina corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 que crece cada año cosmética masculina 04 producto: corpore entre un 4,5% y un 5% (Mintel Group,2008)
- 5. target audience 30/55 Comprometido con la cura y “gestión de su cutis y de su cuerpo, interesado en años la tecnología aplicada a la medicina y la cosmética. corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 cosmética masculina 05 producto: corpore
- 6. principales competidores #1 Biotherm Homme Una línea de cuidado para la piel específica para el hombre Apuesta por un el hombre más joven del mercado. La prevención de los efectos del envejecimiento es su principal diferencial. Lancôme Men Mejora tu piel a cada edad Se dirije a un hombre más maduro -en sus 40`s y más- de una elevada sofisticación que busca productos más técnicos para paliar los efectos del envejecimiento. corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 cosmética masculina 06 producto: corpore
- 7. principales competidores #2 Dior Homme Todo el tratamiento masculino No se posiciona dentro de ningún segmento de edades determinadas, pero se desmarca del resto al proponer la “reactivación de la juventud” a través de productos especial- mente desarrollados con este fin. Clinique Skin supplies for men No se condiciona por un segmento deter- minado de edades, pero define al hombre “con rutina AM o PM”. Define una línea de productos más técnica acompañada por el concepto de “problema/solución”. corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 cosmética masculina 07 producto: corpore
- 8. DAFO Corpore / Corporación Dermoestética debilidades Opiniones desfavorables en foros de internet y prensa escrita Descripción demasiado “simplista” de su oferta Comunicación demasiado orientada al público femenino ➵ amenazas ➵ Awarness demasiado bajo si la mensaje propuesto no es lo suficientemente fuerte ➵ Marca demasiado relacionada con aquello que no nos gusta de nuestro cuerpo fortalezas 20 años de experiencia Cercanía, 70 clínicas en toda Europa, que avalan su éxito Innovación constante oportunidad Dirigirse a un estilo de hombre que actúa con medida radicalidad y rebeldía y que funciona socialmente como modelo aspiracional de un estilo de vida deseado. No recomendamos relacionar directamente Corpore con Corporación Dermoestética, para evitar que las debilidades reconocidas propias de Corporación Dermoestética corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 sean trasladadas a Corpore . cosmética masculina 08 producto: corpore
- 9. Estrategia propuesta Creemos que existe un nicho de mercado aún no explotado de manera directa y es allí a donde debería dirigirse Corpore para poder posicionarse en término, como un “important player” en el mercado de la cosmética masculina. Hay estilo de hombre esperando que una gran marca, socialmente aceptada, lo represente. Es el hombre que se caracterizó por vivir con su propio estilo de vida, “rebeldía” a flor de piel y la utilizó como principal motivación para lograr sus objetivos. No cumplió con la sociedad, pero sí consigo mismo. Hoy se le considera un ser admirable y un referente entre aquellos que todavía creen que pueden recuparar el tiempo perdido y ser quienes desearon ser. corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 cosmética masculina 09 producto: corpore
- 10. hoy Vivimos en una sociedad que se caracteriza por el cambio constante de sus cánones, valores, hábitos y costumbres. A diferencia de años atrás, el hombre heterosexual actual se permite vivir dentro términos supuestamente “más femeninos” (cuida su piel, define más su look,acude a centros de belleza, etc) hoy es más fácil observar una mayor globalización en los “tipos de hombres” que nos cruzamos en las calles. Observamos como ciertos grupos no tienen miedo ser confundidos con otros, antes marginados o criticados, como por ejemplo los pertenecientes al movimiento gay. Inclu- so los primeros, sacan provecho de esta posible confusión para incrementar su capacidad relacional. Hoy convivimos con hombres heterosexuales que parecen heterosexuales, con heterosexuales que parecen gays, con gays que parecen heterosexuales, con gays que parecen gays, con los hombres “E” ( Exigentes, Exclusivos, Exquisitos, con Estilo, Eficaces y buscadores de Excelencia ) , con Metrosexuales, con los Ecosexuales, los Ubersexuales, los Tecnosexuales, etc,etc..... Hoy, nadie tiene claro a qué grupo pertenece el hombre que se cruza cada dia al ir a trabajar, en el gimnasio, ni siquiera ese que ve cada sábado en la discoteca. “Lo único que se tiene en cuenta hoy, es si ese tío que se tiene en frente - con es cuerpo de muerte, con ese corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 look tan “in”- al cual cada tía/tío que pasa, mira de cosmética masculina 10 producto: corpore arriba a abajo, está realmente mejor que yo.”
- 11. el hombre Corpore #1 El hombre Corpore es todo hombre libre No tiene prejucios que condicionen su belleza Cree que recomenzar es sinónimo de estar vivo Ama ser mirado Asegura que invertir en su cuerpo, es invertir en su espíritu El hombre Corpore tiene entre 35 y 55 años, sabe que ha decidio siempre su camino y esa ha sido la clave de su felicidad. Hoy puede estar separado, soltero, con pareja hombre o mujer, casado por segunda vez corporación dermoestética y separado, etc, etc...pero ha sabido redireccionar su vida y adaptarse las circunstancias. diego bosco / ISM /2009 cosmética masculina El cambio constante es la clave de su juventud interior. 11 producto: corpore
- 12. diego bosco / ISM /2009 corporación dermoestética cosmética masculina producto: corpore el hombre Corpore #2 12
- 13. un packaging a la altura Vemos necesario destinar parte del presupuesto disponible en un diseño de packaging innovador y con carácter. Creemos que para conseguir los objetivos propuestos, se deben explotar al máximo, todo los diferenciales posibles. Un packaging que exprese una fuerte personalidad, será clave para encontrar un sitio en este mercado. El packaging Corpore debe expresar: energía modernidad fuerza estética refinada Se propone adoptar la estética de una pila recar- gabale ( normalmente se diferencian por el color amarillo). Creemos que este elemento representa la energía para continuar, además se relaciona particularmen- te con lo masculino y esto puede ser favorable al corporación dermoestética momento de romper barreras culturales y expandir diego bosco / ISM /2009 el mercado. cosmética masculina 13 producto: corpore A su vez, permite realizar las adaptaciones nece- sarias para cada uno de los productos, sin perder el estilo en toda la gama.
- 14. claim never hide your pride Vemos al hombre Corpore, en una etapa que vive como su mejor momento. Se compara con el entorno, y sabe que sigue dentro de la competencia. Reconoce que las nuevas generaciones pisan fuerte, pero sabe que su expe- riencia lo hace aún mas interesante. Se preocupa por mantener su aspecto físico para alimentar su espiritu. Vive la vida sin prejuicios y no le importa lo que piensen de él. Su seguridad es su carta de presentación El hombre Corpore nunca se oculta. Para mantener una continuidad en todos los paises donde se realizará el lanzamiento, se corporación dermoestética recomienda utilizar el claim en una única lengua, diego bosco / ISM /2009 Inglés. cosmética masculina 14 producto: corpore
- 15. “to be or not to bi?”: spot 20” personajes primarios hombre Corpore : Juan chica deportista , claramente de menor edad que el hombre Corpore. personajes secundarios hombres musculados, mujeres de buen aspecto aficionadas a la actividad física, de apariencia muy cuidada y actitud arrolladora, un entrenador de kick-boxing set1 sala de gimnasia de un centro deportivo set2 vestuario de un gimnasio set3 interior del gimnasio, sector de máquinas / pesas. corporación dermoestética set4 diego bosco / ISM /2009 cosmética masculina 15 producto: corpore sector de ring de box del gimnasio
- 16. “to be or not to bi?”: spot 20” escena #1 0”/2” final clase de body-pump Se acaba una clase de gimnasia. Finales de aplausos. La cámara se acerca rápidamente a la cara de Juan. Se escuha ruido gente hablando, los participantes comienzan a socializar luego de la clase. Su satisfacción, es clara y la demuestra sonriendo a cámara, siente el placer de haber contribuido a su bienestar. La escena comieza a disolverse, todos se van. Él es un personaje conocido y admirado, la escena gira a su alrededor. corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 cosmética masculina 16 producto: corpore
- 17. “to be or not to bi?”: spot 20” escena #2 3”/8” en el vestuario Juan acaba de tomar una ducha. Lleva su Bodysplash en la mano. Comienza a sonar la guitarra de “Rebel, rebel” de David bowie. Se ecucharán las guitarras y sólo el estribillo de la canción durante Se está poniendo su toalla en la cintura, la cámara lo sigue desde el todo el spot. momento que sale de la ducha, se acerca a su cuerpo comenzando a subir y se posiciona mostrando la parte superior de su cuerpo. Justo frente al espejo. Locución 1: Mientras Juan se aplica Facial age50+, se da cuenta que es el centro de atención de los hombres con los que comparte vestuario. (ES) “Hay quienes dicen que es dificil ser uno mismo...” (ENG) “Some people think is hard being yourself...” Fuerte cruce de miradas. Juan percibe la falta de inocencia que lo rodea, disfruta de gustar y mira agradecidamente al envase de la Facial age50+. corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 cosmética masculina 17 producto: corpore
- 18. “to be or not to bi?”: spot 20” escena #3 9”/11” sale del vestuario Juan utiliza su salida como una pasarela. Música Cruza todo el gimnasio, muy seguro de sí mismo. Continúa Rebel-Rebel Mira y deja ser mirado. Tiene claro que nada lo distrae, ni aleja de su camino en busca de alguien importante. Locución 2 (ES) “...los que saben que no es así...” (ENG) “...some people don’t...” corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 cosmética masculina 18 producto: corpore
- 19. “to be or not to bi?”: spot 20” escena #4 12”/14” entra en otro recinto Juan entra otra sala, donde una pareja practica boxeo. Continúa Rebel-Rebel La cámara muestra al hombre como protagonista, sin camiseta. La mujer de espaldas, parece el personaje secundario de esta escena. Ambos se dan cuenta que Juan está allí. Juan, cruza miradas con ambos personajes. Confusión... ¿ a quien busca realmente Juan? Locución 3 (ES) “...viven el placer de ser diferentes..” (ENG) “...they live the pleasure of being different ” corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 cosmética masculina 19 producto: corpore
- 20. “to be or not to bi?”: spot 20” escena #5 16”/17” encuentro Primer plano de la cara de la chica. Continúa Rebel-Rebel Ella sonríe a cámara en primer plano. Juan recibe una invitación para unirse a la pelea. Ella esa quien buscaba. corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 cosmética masculina 20 producto: corpore
- 21. “to be or not to bi?”: spot 20” escena #6 18”/20” cierre Corte directo, con fotografía lateral de Juan y de la Continúa Rebel-Rebel gama de productos. Locución 4 (ES) “Never hide your pride” Corpore, nueva línea de cosmética masculina (ENG) “...“Never hide your pride” Corpore, face and body care for men. corporación dermoestética diego bosco / ISM /2009 cosmética masculina 21 producto: corpore
- 22. diego bosco / ISM /2009 corporación dermoestética cosmética masculina producto: corpore anuncio 22
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