Dialog Proposal
- 2. Idea contagiosa para cambiar la conversación de Terry
- 3. Objetivo de Comunicación Reposicionar a Terry como una marca relevante y empática para el consumidor De A Ser una marca consumida sólo por conveniencia, durante activaciones y/o para la borrachera Ser una marca de elección propia, que genere orgullo consumirla No figurar en el repertorio del target Tener una posición relevante dentro del set de consumo del target
- 4. Conversaciones sobre la Marca “ Buena calidad de producto” (Sabor, aroma, consistencia) Nostalgia “Recuerdos de eventos memorables” Imagen Seria, Madura, Rígida. Distante del target Pasada de Moda Para diversión extrema “La peda” “ El empaque remite a un producto barato o de baja calidad”
- 5. Dichas Conversaciones ¿En qué nivel colocan a Terry? Líder de la Conversación Va más allá de la categoría y da forma a la Conversación en la sociedad Nuestra marca tiene punto de vista único que lidera la Conversación en la categoría La gente habla sobre aspectos funcionales de nuestra marca La Gente sabe que existimos, pero no quiénes somos. No hablan sobre nosotros.. La Gente no sabe quiénes somos, y no hablan sobre nosotros Debilidad en beneficios emocionales:Nostalgia / Remembranzas Atributos funcionales valorados:Sabor, aroma, consistencia.Accesibilidad “Para la peda”
- 6. Adentrando en la mente del Target… “ Hay veces que me sorprendo de las causas y efectos de algunos eventos de mi vida”
- 7. Conversación que queremos generar “ Hay una marca que me hace caer en cuenta, que no todo lo que pasa en la vida es casualidad”
- 8. TERRY highlights your meaningful connecting moments. Idea de marca
- 9. Porque las cosas pasan por algo Porque los eventos significativos aparentemente desarticulados, son un dispardor de una nueva conexión. Es la posibilidad de identificar “cruces” “redes” de caminos significativos hacia lo que uno quiere y el destino.
- 10. BRAND PROMISE Terry highlights the meaningful connecting moments. BRAND CHARACTER ConectorMotivadoraIntuitivo para situaciones claveVisionario a nivel macro Open MindImparcial BRAND TRUTHS La Red Global Versátil Calidad GLOBAL CONSUMER GOAL 1 botella al mes por cada 4 personas GLOBAL CONSUMER INSIGHT “No sé por qué, pero Las cosas siempre seme acomodan.”
- 11. Una idea de marca que arrojó conceptos creativos sometidos a un Soundboarding
- 12. ¿Qué es Soundboarding? Herramienta cualitativa de Publicis para pre-testear el potencial que tienen los conceptos creativos en una etapa muy temprana del proceso.Nos permite identificar las ideas que tienen más resonancia con el target y obtener su retroalimentación cómo hacerlas aún más relevantes.
- 13. Hallazgos Terry highlights the meaningful connecting moments. Sentidos Abiertos Implica descubrir o experimentar vivencias a partir de la intuición y sensibilidad. Ese “algo” que nos mueve a darnos cuenta que la vida esta llena de historias y de cosas sorprendentes.Despierta la fantasía y el interés por reaccionar a estímulos cotidianos o significativos.Territorio que entusiasma y propone estimular los sentidos. “ Si estás en la pendeja no lo vas a lograr” “ Ver más allá de lo que se ve”
- 14. Hallazgos Terry highlights the meaningful connecting moments. Tú tienes que hacer algo Implica involucrarse activamente en encaminar las cosas a su gusto o su favor. Implica tomar decisiones justo en el momento y lugar preciso. Hacer / provocar que las cosas pasen.Retar al destino, jugar con la suerte.Genera polémica y motivación por seguir con la conversación.(La ley de la atracción, el Secreto) “ La suerte la hace cada quien” “ Cuando deseo algo con mucha fuerza, pasa”
- 15. CONCEPTOS
- 16. A
- 17. El universo es más sorprendente de lo que suponemos. Todo está conectado tan exquisitamente que en cualquier momento recibimos, de los demás actores que nos rodean, señales que nos llevan a mejores momentos de nuestra vida.
- 18. Imagina que eres de esas personas que odia hacerle la plática al que se sienta al lado tuyo. Uno de esos días raros, decides charlar con el señor gordito sentado a tu derecha en el avión, al aterrizar, el resultado fue que él necesitaba a una persona con tus talentos para su multimillonaria empresa. Tu tienes un nuevo trabajo y el resuelto su problema.
- 19. Terry nos recuerda que si estamos alerta, si tenemos las antenas bien puestas de lo que nos ocurre día a día, nos sorprenderemos con las señales que nos da la vida, todas relacionadas y que hacen vivir un mundo mucho más apasionante. Es cuestión de hacer link con la vida, con las personas, con las señales...
- 20. hacer un...
- 22. LINK TANK 1st CONTACT BREAK ISOLATION Exponential Exponential Exponential CHANGE ECOSYSTEM PANDEMIC
- 26. Sembraremos este call to action de hacer link con las señales que te da la vida con gente infiltrada en universidades y lugares que frecuentan nuestros consumidores, repartirán botones. En ella empezamos a revelar algunas de las señales TERRY Creando el link
- 27. Las señales TERRY empezarán aparecer en cualquier lugar de la ciudad, la intención es que quién se identifica con estas señales las reconozca y envíe una foto de celular junto con el código de barra de la compra de botella para recibir otra botella o algún premio significativo. Creando un link
- 28. Para los de mente abierta y con ánimo de hacer link con más gente serán invitados a la fiesta de lanzamiento TERRY. Además encontrarán información relevante de cada tópico que TERRY ofrece. Creando el link
- 29. 5 de nuestros iconos serán representados en una fiesta de lanzamiento donde haremos link con el mundo que importante para nuestros consumidores En ella habrá propuestas de la ropa que usan nuestros consumidores, música, lo último en gadgets etc... Haciendo el link
- 30. La idea es reunir consumidores Terry en una fiesta única. Ahí vivirán la experiencia Terry de las cosas significativas, concierto de artistas no anunciados, viajes grupales a una mesa específica. Fiestas de circuito En antros a la primera mesa que pida una botella de TERRY, se van todos de viaje.
- 31. COINCIDIR CON LAS SEÑALES. Al pedir un TERRY se podrá participar en este juego. El participante dejará caer su posavaso en una mesa inclinada que al recorrerla deberá caer en un cajón con el diseño del mismo icono con el que participó. Link en antros
- 32. SELLOS INVISIBLES. Al pedir TERRY se pondrá un sello que sólo se hace visible a la luz negra. En el punto climático de la noche se pasará por las mesas que consumen TERRY y se lanzará la luz para dar regalos correspondientes al icono que les fue impreso. (Cds en el caso de música, descuentos en tienda de ropa, una bebida gratis etc...) Link en antros
- 33. LOS INFILTRADOS TERRY. Mezclados entre los asistentes habrá activadores que su única meta será mantener una conversación por 5 minutos sin develar que es de TERRY. Las personas que estén abiertas a mantener esta conversación y hacer link con extraños serán premiadas con give aways o una bebida gratis. Link en antros
- 34. HAPPY NEW DAY. En punto de las 12 de la noche una explosión de luces y música nos anunciará que hay un nuevo día al más puro estilo de fiesta de año nuevo, obvio también se anunciará un promoción 2x1, una bebida gratis TERRY o regalos relacionados con nuestros iconos. Link en antros
- 35. Al comprar una botella de TERRY se podrá participar en la rueda de la suerte donde se premiará con botanas, mezcladores incluso una botella. Link en el punto de venta
- 36. Por medio de avatares se podrá ligar en nuestro blog TERRY. Uno de los participantes tendrá que escoger opciones para conquistar al otro. Entre más opciones coincidan con el otro participante llegará al final del juego. Link en internet
- 37. JACK POT. Otro atractivo es hacer coincidir tres T en nuestro Jack Pot virtual. En él se podrán tener muchos premios desde descuentos, give aways y mezcladores Link en internet
- 38. B
- 39. Tienes varias oportunidades para ligar a una chava en un bar, utilizas tus mejores artimañas... todas fallan. Al salir resulta que se le poncha la llanta saliendo del bar y necesita tu ayuda. ¡Tú eres el ángel salvador!
- 40. Hoy en día el mundo está lleno de conexiones, estamos en línea todo el tiempo, creando una red complicada de eventos y situaciones. Una sinapsis parecidas a neuronas interrelacionadas en el cerebro.
- 41. Entre más nos relacionamos nos damos cuenta de hechos significativos que pasan al mismo tiempo y que en apariencia no tienen relación pero cuando nos enteramos que alguien hizo o vivió algo al mismo tiempo que nosotros decimos que es casualidad pero Terry nos pide...
- 45. Expande tu conexión TANK 1st CONTACT BREAK ISOLATION Exponential Exponential Exponential CHANGE ECOSYSTEM PANDEMIC
- 46. ¿Qué nos conecta o nos deja de conectar? ¿Nos conecta el dinero? ¿Nos conecta una emisora? ¿Nos conecta una ruta? ¿Un viaje? Pero ¿cuántas veces le damos el verdadero valor o nos damos cuenta realmente de estas situaciones que vivimos al conectarnos con otros? Mejor aún porque no crear la conexión más grande del mundo... ¿Qué nos conecta?
- 47. Se seleccionarán líderes de 5 ciudades donde surgirá la idea de crear la conexión más grande del mundo con una gran fiesta simultánea en estos 5 lugares. Con una campaña de relaciones públicas (Blogs en internet, notas pagadas en revistas etc...) irán “reclutando” jóvenes que crean en este evento que su único fin es conectar más y más jóvenes. Expande tus conexiones Cuando esto comienza a hacer ruido, estos jóvenes buscan un patrocinador y nadie mejor que Terry.
- 48. Lanzamiento Cinco ciudades quedarán unidas por la misma música con un DJ tocará para las 5 plazas, alternando uno por plaza. Las plazas estarán unidas por pantallas dónde se podrá ver la fiesta de las otras ciudades.
- 49. Lanzamiento Todos tendrán una camiseta negra con nuestra X amarilla nuestro símbolo de conexión para crear una gran red amarilla
- 51. Lanzamiento Para que establecer una conexión más directa entre los jóvenes de las diferentes ciudades, video Chat Booths estarán instalados en cada fiesta.
- 52. Lanzamiento Estas ciudades crearan enormes X en edificios encendiendo ventanas específicas.
- 54. Se invitará a formar parte del Blog TERRY para compartir fotos del evento, ver los mejores video chats de esa noche. Nuestros nuevos followers encontrarán información de nuevas fiestas y servirá de enlace para compartir experiencias de conexión. Blog Expande tu red
- 56. En antros MESAS MARCADAS X. En los antros algunas mesas tendrán pintadas X amarillas, en ellas se sentarán a jóvenes abiertos a crear conexiones ya que convivirán con otros desconocidos en la misma mesa. Los posavasos tendrán obsequios para los que ocupen la mesa, como descuento en mezcladores, 2 X 1 en bebidas de TERRY, giveaways etc...
- 57. CONEXION CON TU PAREJA. Se hace la misma pregunta a ti a tu pareja y tienen que coincidir las respuestas (enviadas por bluetooth) en pantallas puestas en las 4 aristas de la x. Si coinciden la respuesta exacta la pareja ganadora se lleva una bebida gratis cada uno o give aways. En antros
- 58. POSAVASOS EN RED. Los posavasos de TERRY servirán como punto de unión a través de textos. En X amarillas TERRY desprendibles se podrán escribir textos que después formarán en una pared una gran red TERRY ya que estarán hechos con material electroestático. En antros
- 60. LIMOUSINE TERRY. Un grupo de perfectos desconocidos entre si convivirán en una limousine brandeada de TERRY. En ella tendrán todo lo necesario para una fiesta, se harán paradas en varios antros y servirán de embajadores por esa noche. Serán videados y este material se subirá al Xpand Blog y el público podrá votar que grupo se reventó mejor y estos recibirán un premios.
- 61. En radio se tendrá un segmento en cual las personas podrán contar sus historias de conexiones afortunadas por estar abiertos a esta experiencia. Los radioescuchas podrán opinar y hasta votar cuál fue la mejor historia. Media
- 62. PANTALLAS LEDS. Los consumidores podrán subir mensajes a las pantallas leds vía celular (enviados a un número que proporciona Terry) y hacer público los momentos más significativos del día. choro chat en la calle Chat en la calle
- 63. La X servirá para hacer promociones en punto de venta. Al comprar una botella de TERRY se entrega una tarjeta que tiene 4 puntos desprendibles si coinciden 3 porcentajes será el descuento que obtendrá por su compra, algunas podrán ser gratis. Punto de venta
- 64. C REDISEÑO DE LA BOTELLA
- 65. TERRY tiene un diseño de etiqueta propio de origen al ser un brandy y en los últimos años se le han hecho cambios con el fin de hacerla menos saturada. Sin embargo se puede avanzar un poco más para tener una imagen que no pierda ninguno se sus valores y sin embargo sea más impactante.
- 66. ANTES
- 67. AHORA
- 68. GRACIAS