Digita publishing. Un mercado en auge.

DIGITAL PUBLISHING PARA REVISTAS

Un mercado en auge

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Digital Publishing para Revistas:
•Un mercado en auge

•Nuevas experiencias, nuevas oportunidades

•Nuevas herramientas: más información sobre el target

•Un acercamiento personalizado.

•Formatos de publicidad.


Un mercado en auge

• El mercado global de los Contenidos de Revistas
para Tablets se espera que supere los $12 billones
en 2020.
• El éxito de venta de los dispositivos (15 millones de
iPads vendidos en 2010 y la aparición de nuevos
dispositivos) y la eliminación de barreras en la
distribución, hacen que el mercado tenga una
previsión positiva.
• Los usuarios destacan que la experiencia en tablet
combina las ventajas de dos medios:
✴ Revistas impresas: dispositivos ligeros, que pueden
leer cómodamente en cualquier parte (“lean-back”
experience)
✴ Revistas online: mayor contenido que las ediciones
impresas (rich media)


Un mercado en auge

Las ventas mundiales de Tablets a usuarios finales por SO (por miles de unidades)


Un mercado en auge


Nuevas experiencias, nuevas oportunidades

• Las publicaciones digitales abren la puerta a nuevas experiencias de lectura.
• Estudios indican que los usuarios de tablets se sienten más vinculados con
la publicidad así como con el contenido editorial que en otros medios.
• 79% de los usuarios de iPad dijeron haber pasado como mínimo 30 min. al
día leyendo noticias en su dispositivo. En comparación con el 53% que pasó
el mismo tiempo viendo noticias en TV o el 51% que utilizó un medio en
Internet.*
• Los anuncios en revistas digitales son un 70% más efectivos que los
anuncios estáticos en 5 categorías analizadas**:
Interactividad percibida
Vinculación percibida
Implicación con el mensaje
Actitud
Intención de compra

* Fuente: Reynolds Journalism Institute
** Fuente: Adobe Commissioned Study


Nuevas herramientas: más información sobre el target

En las revistas digitales ya no hacen falta los estudios de mercado, focus groups
o las encuestas para saber qué le gusta al lector de una revista.

Las Analytics dan una visión directa de

Los artículos que se leen y cuales no
El tiempo que se permanece con un artículo, un vídeo, un anuncio...
Cuantas veces se relee el mismo número

Toda esta información permite un nuevo enfoque a la hora de
conceptualizar y diseñar el contenido editorial y la publicidad, más
eficaz y acorde con los gustos del target.


Métricas

Las cinco métricas iniciales recomendadas para editores,
agencias y anunciantes

Tiempo total Media del número
Número total Número total

1 2 3 4 5
Consumidor total de permanencia de sesiones
ediciones digitales de lectores de tablet de sesiones por lector por lector
compradas por número por número por número por número

números abiertos añadir el número el tiempo que media de veces
los consumidores permanece (promedio)
por un solo de veces que un que cada lector
pagan suscripciones con un
dispositivo número fue accede a un
y números sueltos número el total de al
accedido número
audiencia


Métricas

Plazos recomendados para la publicación de las métricas

Fecha de venta Captura Publicació n de
Análisis
Quiosco digital extendida mé tricas

Semanales 1 Semana 4 Semanas 2 Semanas 7 Semanas

Quincenales 2 Semanas 4 Semanas 2 Semanas 8 Semanas

Mensuales 4 Semanas 4 Semanas 2 Semanas 10 Semanas

Cuatrimestrales 12 Semanas 4 Semanas 2 Semanas 18 Semanas


Un acercamiento personalizado

El tener información detallada del comportamiento del target ofrece la oportunidad de “customizar
las experiencias” para un grupo de lectores determinado teniendo en cuenta los siguientes
aspectos:

Localización: el geo-targeting permite ofrecer distintos contenidos y/o
publicidad dependiendo de dónde se encuentre el lector. Una ventaja
más para los anunciantes es la posibilidad de realizar promociones
“real-time” en localizaciones próximas.

Interactividad: la posibilidad de obtener feedback inmediato de los
lectores abre un mundo de oportunidades para el anunciante de utilizar
llamadas a la acción medibles.

Day-parting: estudios demuestran que los usuarios de tablets pasan
mucho tiempo leyendo de noche o mientras ven la televisión. Saber en
que momento del día el target utiliza el medio permite a los editores
crear contenidos especiales para diferentes momentos del día.


Tablets Términos y Definiciones

Tablets:
La gama de dispositivos de pantalla táctil tablet / inalámbrica, incluyendo iPad,
Kindle Fire y todos los dispositivos de mayor tamaño que los Smartphones.

Tablet Edition: App Downloads:

El término genérico para una La aplicación que es descargada
edición en tablet de una para la obtención de los diversos
publicación. números de la revista.



Tablet Reader:
La gama de dispositivos de pantalla táctil tablet / inalámbrica, incluyendo iPad,
Kindle Fire y todos los dispositivos de mayor tamaño que los Smartphones.

Individuo que ha abierto un número de la revista en su tablet al menos una vez.



Tablet Issue Subscription: Paid Single Issues:

Subscripció n a los números de la revista. Número de ediciones compradas de forma independiente.


Formatos de publicidad

SFP (Straight From Print):

Editorial o contenido de la publicidad en la página. En la pantalla se ve
exactamente lo mismo que en la pá gina impresa, sin mejoras
interactivas a excepció n de los enlaces de activació n.

SFP+:

Editorial o contenido de la publicidad en la página. En la pantalla se ve
exactamente lo mismo que en la pá gina impresa con algunas mejoras
interactivas (má alláde la activació n de enlaces).
s


Formatos de publicidad

DFT (Designed For Tablet):

(Diseñ ado para Tablet) Editorial o el contenido de la publicidad. La
página que aparece en la pantalla ha sido re-diseñ ada específicamente
para la lectura en tablets.

EFT (Enhanced For Tablet):

Incorporació n de mejoras y contenidos adicionales a los diseñ ados
para tablets (DFT) editorial o contenido publicitario a utilizar en tablets
(por ejemplo: Hotspots, presentaciones fotográ ficas, vídeo, audio,
aplicació n en el navegador web, etc.)


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