Discurso Publicitario
- 1. Discurso publicitario Argumentación Por María Fernanda Arenas
- 2. CONVERSACIONES COTIDIANAS ANUNCIOS NARRACIONES CONVERSACION TELEFÓNICA MÚSICA MENSAJE DE CHAT NOTICIA RUMOR ¿QUÉ TIENEN EN COMÚN? Declaración política Informe científico Juego didáctico Discurso publicitario
- 3. SON DISCURSOS o sistemas semiológico (repertorio finito de signos, organizados según determinadas reglas) Discurso publicitario
- 4. Hay distintos tipos de discursos que se pueden agrupar en base a rasgos particulares Discurso publicitario “ “
- 5. La publicidad como discurso implica un uso concreto del lenguaje , en un contexto mediante códigos Discurso publicitario
- 6. El discurso publicitario alude al trabajo efectuado con la materia significante desde el punto de vista semántico , cuyo sentido se identifica con el mundo de la enunciación , de las palabras. Discurso publicitario
- 7. Logro supremo de la publicidad Creación de la “ necesidad” imaginaria del producto Discurso publicitario
- 8. Discurso publicitario se manifiesta por medio de TEXTOS PUBLICITARIOS Discurso publicitario
- 9. El texto publicitario Participa de una superposición constante de Códigos (el mensaje verbal e icónico) Guarda relación con otros sistemas textuales (otros discursos sociales) Es un híbrido Discurso publicitario
- 10. ARGUMENTACION (RETÓRICA CLÁSICA) INVENTIO: encontrar qué decir DISPOSITIO: ordenar lo que se ha encontrado ELOCUTIO: agregar a lo encontrado y ordenado el adorno apropiado (figuras retóricas) ACTIO: representar el discurso como un actor, con gestos y dicción. MEMORIA: recurrir a la memoria para que el público reconozca aquello de lo que se está hablando Las operaciones más importantes Argumentación
- 11. La DISPOSITIO comprende: EL EXORDIO: el llamado a los sentimientos del auditorio LA NARRATIO: el relato de los hechos LA CONFIRMATIO: la exposición de los argumentos EL EPÍLOGO: el resumen y la apelación a los sentimientos La DISPOSITIO se puede ubicar en cualquier aviso publicitario, pero la eficacia del anuncio depende del contexto que posibilite la argumentación empleada Argumentación
- 12. TRANSTEXTUALIDAD todo aquello que relaciona a un texto, manifiesta o secretamente, con otros textos Argumentación “ “
- 13. Cinco relaciones TRANSTEXTUALES 1. INTERTEXTUALIDAD 2. PARATEXTUALIDAD 3. METATEXTUALIDAD 4. HIPERTEXTUALIDAD 5. ARCHITEXTUALIDAD Argumentación
- 14. INTERTEXTUALIDAD Es la relación de co-presencia entre dos o más textos. Su forma más explícita es la cita. Ejemplo: Publicidades testimoniales Argumentación “ Para mí es el mejor, probalo!”
- 15. PARATEXTUALIDAD Relación que el texto mantiene con su “paratexto“: Títulos, subtítulos, epígrafes, ilustraciones, etc. Ejemplo: Aviso Swissair “ No es necesario mirar hacia arriba/para saber Que Swissair vuela alto” Retoma las ventajas que ofrece “en el aire” “ Swissair, es servicio a la altura de sus expectativas” Argumentación
- 16. METATEXTUALIDAD Es la relación de comentario que une un texto a otro del cual habla. Ejemplo: un aviso que habla de la competencia. Un aviso de Plan de ahorro de Wolkswagen se refería a las desventajas de otras marcas Automotrices, mediante la representación de círculos, rombos u óvalos. Argumentación
- 17. HIPERTEXTUALIDAD Es la relación del texto con otro anterior del cual deriva por transformación o por imitación. Argumentación Ejemplo: aviso de Rolex Texto enuncia: “ No basta con ser un rey para usar corona” Y, “ ¿Por qué prometer un reino cuando se puede Regalar una corona? Se reitera el término “corona” presente en el isotipo de Rolex. 2 ejemplos
- 18. ARCHITEXTUALIDAD Es la relación del texto con el conjunto De categorías generales a las que pertenece Argumentación
- 19. ¿Preguntas? ¿Dudas? FIN DE LA PRESENTACION ¡Muchas gracias!