Ejercicio e branding
- 1. E-BrandingE-Branding L u i s a S a l d a r r i a g a V a l e n t i n a C a s t i l l o I s a b e l l a C a s t i l l o
- 2. ¿Qué es el Branding? Es el proceso de creación de una marca con una personalidad y valores que la definan y diferencien de su competencia, implica hacer la gestión de todos los elementos disponibles y necesarios para posicionarse en la mente del consumidor con la percepción de la marca que se quiere transmitir. ★ Levi´s por ejemplo, el valor de la marca no es el estilo o la calidad de su ropa, sino la sensación de libertad y comodidad que proporciona. ★ Dove, el branding de esta compañía se dirige a apostar al concepto de belleza real e inclusión de todo tipo de pieles.
- 3. Estrategia de e-branding de la marca de cervezas Club Colombia Club Colombia es una marca de cerveza premium en Colombia, de larga trayectoria y reconocimiento. Es producida por la empresa Bavaria desde 1949, y se ha posicionado en el mercado cervecero colombiano por mas de 5 décadas transmitiendo una percepción de sofisticación y elegancia, dirigiendose a un target de personas exigentes, de buen gusto que disfrutan de las cosas buenas de la vida en lugares perfectos, cálidos y acogedores.
- 4. La estrategia de E-Branding que se aplica a cervezas Club Colombia para comunicarse con su target es variada. A traves de redes sociales como twitter, facebook y su página web, la marca comparte contenido dinámico referenciado a exaltar los valores de la cerveza, así mismo como publicidad de eventos creados por la compañía como parte de su estrategia de mercadeo, con el fin de generar interacción entre los usuarios y mayor sentido de pertenencia con la marca.
- 5. De qué forma se evidencia ha cambiado la estrategia de mercadeo digital dada la coyuntura del coronavirus. Club Colombia a través de su página web y sus redes sociales, Instagram y Facebook han promocionado “Sesiones Club Colombia”. En donde se compra un kit con los ingredientes para cocinar en casa y unas cervezas, también se envía un link de zoom para que en la hora y día acordado un chef pueda enseñar la preparación del plato que se hará con los ingredientes.
- 9. 1. Marketing tradicional: está centrado en el producto y, por lo tanto, las estrategias de mercadotecnia van dirigidas al mismo. Las marcas difunden su publicidad por medios tradicionales, como radio, televisión e impresos. Esto con el objetivo de incrementar las ventas para las empresas. 2. Marketing tradigital: Se enfoca principalmente en el consumidor y sus necesidades, el objetivo aquí es que las marcas satisfagan las necesidades de un individuo y que se produzca el engagement con las mismas, no sólo se deben preocupar por vender, sino ir más allá, se deben preocupar por el valor emocional que pueden llegar a generar en el consumidor, le otorgan valor a la persona e interactúan con ella tanto en modos tradicionales como digitales. 3. Social engagement: Está centrado en los valores de las personas, en su forma de interactuar, y en su forma de pensar, para que las marcas puedan innovar en nuevos productos y lanzarlos hacia un segmento o nicho de mercado accionable, basándose en atributos más personalizados.
- 10. Stats roundup: coronavirus impact on marketing, ecommerce & advertising -el coronavirus ha afectado en gran medida las organizaciones, la gran mayoría se ha visto obligada a disminuir sus contrataciones y también se ve reflejado en la disminución de la demanda de sus productos. Es interesante ver, que según las encuestas realizadas, a pesar de la dificil situacion tambien se ha aprendido algo sobre esto, ya que muchas compañías han encontrado nuevas formas de trabajar, nuevos procesos, formas de innovar en el marketing, entre otros. Esta pandemia además de ser un momento muy difícil para las empresas, también ha servido para ponerlas a prueba, para que éstas busquen soluciones de cómo seguir funcionando y seguir atrayendo clientes, pero de una forma distinta. Esto se puede ver reflejado en que la mayoria campañas de marketing, no pueden desarrollarse segun lo planeado, tendran que tener una nueva estrategia para poder llevarse a cabo.
- 11. Es particularmente sorprendente, que a pesar de que la situación de la pandemia este afectando la economía negativamente, y de que el comercio electrónico cayó mucho en el mes de Marzo, en Abril se recuperaron y son incluso más altos en comparación a Abril del 2019, especialmente en países como Australia, Alemania e UK. Las personas están gastando su dinero en cosas que no los hagan salir de casa, por ejemplo ordenan por AMAZON, invierten en televisores, videojuegos, netflix, etc. para entretenerse. La publicidad en display en línea y en televisión se cree que caerá entre un 12% y 19% respectivamente, lo cual es sorprendente ya que esta ahora es la única forma de poder promocionar los productos y servicios, sin embargo las empresas no cuentan con el flujo de caja suficiente.
- 12. Es interesante ver también, como la forma de hacer mercadeo y llegar al cliente ha cambiado, según estudios por Pattern89 publicado el 24 de marzo, la publicidad que reflejaba personas interactuando, como abrazandose, besandose, etc. ha disminuido en un 27%, mientras que imágenes lavándose las manos, o de limpieza han aumentado.
- 13. MARKETING FUNNEL: NETFLIX 1. PLAN (Se trata de cuál será el contenido y propuesta de valor de la empresa). En el caso de netflix es muy claro, “Ve películas y series cuando quieras, donde quieras”. 2. REACH (publish and promote): Una forma de promocionar su contenido y dar como una muestra de lo que tiene para ofrecer Netflix es registrarse y obtener 30 días gratis y le brinda confianza al cliente ya que se puede cancelar en cualquier momento.
- 15. 3. ACT (be worth finding): el contenido que brinda Netflix es de muy alta calidad, además de que se encargan de utilizar grandes espacios publicitarios en zonas céntricas de las grandes ciudades. Su inversión en publicidad es alta, su impacto es aún mayor. Sus redes sociales como Twitter e Instagram tambien son muy activas e interactúan mucho con los usuarios, sus post y comentarios son muy ingeniosos.
- 17. 4. CONVERT (capitalise on marketing): En Netflix destacan tan solo tres razones para suscribirse, presentadas de la manera más sencilla posible: posibilidad de uso en varios dispositivos, disponibilidad de contenidos de forma instantánea a través de internet y ningún compromiso de permanencia.
- 18. 5. ENGAGE: Netflix se gana la lealtad de sus clientes ya que le entrega contenido innovador y de muy buena calidad a sus clientes y cuando alguien habla bien de su contenido se encarga de mostrarlo en sus redes.