Elcorondel064 oks

Siempre hay gran una historia que contar Noviembre 2012
Amaranth | Escolios: Bernard Williams Año 6, Número 64

Lo insólito sobre
lo cotidiano
DIRECTORIO

Dirección Editorial
Eduardo A. Álvarez del Castillo Sánchez
Dirección de Arte y Diseño

P
Ediciones Corondel
Director Estratégico arece que el signo de los tiempos se ha
Claudio Ruiz Velasco Rivera Melo identificado claramente como todo aque-
Asistente Editorial llo que involucre a las manifestaciones
Sofía Tenorio Olivares exultantes, demostramos profunda filia-
ción por los eventos resplandecientes. Todo aque-
Consejo Editorial llo que no significa sorpresa o sobresalto ya no
Ma Elena Martínez, Gerardo García-Luna interesa al espectador. El espectáculo, como una
& Ulises Praz manifestación particular a las civilizaciones huma-
Colabora en esta edición: nas, ha rebasado a los espacios antes destinados
Gerardo García-Luna para que sucediera (circos, teatros, estadios) y se
Alejandro Valenzuela Bustindui tomó para sí todos los espacios públicos y se apo-
& Miguel Ángel Padriñán A. deró de nuestro modo de vida.
Portada: Así, se ha vuelto una demanda social, una forma
Ediciones Corondel en que se prefirió lo insólito sobre lo cotidiano. El
espectáculo incrementó su presencia no solo en
los mass media, se volvió un lenguaje, ha permitido
experimentar emociones en diversos sentidos, un
factor altamente conveniente para las marcas. Sin
embargo, hagamos una aclaración: cuando todos
Director // Eduardo Álvarez del Castillo Sánchez gritan, nadie escucha.
Director Adjunto // Claudio Ruiz Velasco Rivera Melo
Contacto el editor ¶
edcorondel@gmail.com
www.elcorondel.com
edicionescorondel.blogspot.com CONTENIDO
Año 6, Número 64 | México | novibre 2012
Las tipografías utilizadas en la confección

de esta publicación son: Anivers, Fedra, Apuntes 4
Dispatch-Regular y ST Sbustance Siempre hay gran una historia que contar 12
El Corondel, revista mensual editada y publicada por Ediciones Corondel. Editores respon-
sables: Eduardo Álvarez del Castillo Sánchez & Claudio Ruiz Velasco Rivera Melo. Número Aplausos, diseño y espectáculo 22
de certificado de reserva en trámite. Número de certificado de licitud de título en trámite.
Número de certificado de licitud de contenido en trámite. © 2012 Ediciones Corondel. Todos La consumación del consumo 28
los derechos reservados. La reproducción bajo cualquier forma o método del contenido, logo-
tipos y gráficos queda expresamente prohibida sin autorización de los editores. Los artículos, Amaranth 32
imágenes y contenidos son responsabilidad de sus autores.
El Corondel no se anda con mamadas. Ya dije. Escolios: Bernard Williams 37

2 www.elcorondel.com

apuntes
Apuntes
Noticias, eventos y curiosidades

Tipografía algorítmica
Incluso los tipógrafos más serios, saben
que su trabajo es en cierta forma el me-
dio para un fin. Las letras son bellas en
su forma individual, sin embargo en úl-
tima instancia, ellas existen para formar
palabras y expresar ideas, los principios
clásicos de la tipografía siempre serán
valiosos en cualquier medio y conforme
la tecnología avanza con ella las nuevas
alternativas de visualización de un dise-
ño, en este caso de la tipografía. Yeou-
hyun Ahn es una diseñadora con una
visión distinta sobre la tipografía. Utiliza
códigos informáticos en el lenguaje de
programación Processing visual creado
por Ben Fry y Casey Reas, para diseñar le-
tras a través de algoritmos. Su colección de la letra con espirales, espirógrafos,
de diez tipos se llama CÓDIGO TIPO+II, burbujas y en destellos. De acuerdo a la Illustrator y Adobe InDesign, finalizó cada Referencias:
y en este proyecto ella logra reinventar autora de estas letras, la colección se uno de estos proyectos en processing, http://www.thecrea-
las letras como creaciones complejas y basa principalmente en elementos natu- realizó ajustes de color, así como pruebas torsproject.com/blog/
variadas en su creación a través de he- rales, como en una ecología cibernética, de contrastes y experimentó con los di- creating-a-new-species-
rramientas poco convencionales para un exploraciones filosóficas y su interpreta- ferentes modos de color, respondiendo a of-letters-and-words-qa-
tipógrafo tradicional. ción sobre la vida, la muerte y la religión. las necesidades técnicas y exigencias de with-yeohyun-ahn
El hecho de usar el código de computadora Para su elaboración de estas formas ti- la forma tipográfica. http://www.fastcodesign.
no le otorga una libertad artística, pero pográficas, Yeouhyun comenzó a crear Algunos de los juegos visuales en sus alfa- com/1671073/algorithmic-
si le permite explorar distintos estilos bocetos sobre la letra, recurrió a una betos no contienen todas las letras de la typography-crafted-
de las tipografía mediante el uso de ex- exhaustiva investigación sobre tipos de A a la Z, pues técnicamente las fórmulas entirely-with-computer-
presiones matemáticas y algoritmos, los bibliotecas informáticos, subprogramas de programación están capacitadas para code#7
cuales no han salido en una forma visual en el software, algoritmos informáticos y realizar todo el alfabeto, y tenerlo en
en el mundo de la tipografía. secuencias lógicas en la informática, que cualquier momento disponible, por lo que
Estas expresiones y algoritmos forman le- podrían ser una referencia técnica, para considera innecesario, por el momento
tras con un carácter hipnótico, con com- poner en práctica la idea visual con pro- mostrar todos los alfabetos completos.
posiciones fractales, haciendo la forma gramas como Adobe Photoshop, Adobe

4 www.elcorondel.com noviembre 2012

apuntes
Apuntes

¿Por qué debes preocuparte
por la tipografía?
La tipografía es importante, pues es
la que otorga un sentido a aquello
que queremos expresar, es capaz
de expresar sentidos y momen-
tos; va de la mano con el hom-
bre, por ello este diseñador, que
se hace llamar Noodlor, se dio a la
tarea de realizar un estudio sobre
la tipografía y resumirlo a través
de una infografía bastante com-
pleta que nos enseña a conocer
más sobre la tipografía y su im-
portancia en el diseño.

Referencia:
http://www.fastcodesign.
com/1664719/infographic-of-
the-day-why-should-you-care-
about-typography


apuntes
Apuntes

Sony Music Timeline
En recientes fechas la empresa Sony Music cho por 2 de alto. Describe con arreglos
contrató al diseñador londinense Alex tipográficos individuales a cada artista en
Fowkes para que realizara un monumen- su carácter, su estilo y su concepto sobre
tal mural donde estuvieran retratados la música, se usó vinyl negro y algunos
los 125 años del sello discográfico que elementos están resaltados en rojo; esta
va desde 1987 hasta nuestros días, en el pieza está instalada en los Headquarters
debían aparecer los nombres de más de de Sony en Derry Street.
1000 artistas con los cuales la compañía
ha producido discos. Referencias:
El resultado final fue un mural dividido en http://www.nfgraphics.com/sony-music-
52 columnas que forman una superficie timeline/
de aproximadamente 150 metros de an- http://www.sonymusictimeline.com/


apuntes
Apuntes

El Museo Nacional de Arte, con
un ligero toque francés
Se presenta al munal la exposición
‘El placer y el orden’, una mues-
tra de 65 obras de arte, que reúne
a grandes artistas de siglo XIX ,
representando estos dos concep-
tos dentro de las esferas pública
y privada a finales del siglo XIX.
Pintura, escultura, fotografía y
cine son parte del concepto cu-
ratorial de Jaime Moreno Villarreal e Isabelle Cahn. “Esa
suerte de dialéctica entre orden y placer es lo que llama-
mos a partir del siglo XIX ‘la libertad’. Aún así, las liber-
tades se ejercían desde distintos parámetros y puntos de
vista. Son ideas muy opuestas las de la clase burguesa y
las de los anarquistas, por ejemplo. Pero en la conviven- La exposición está abierta
cia se acepta, como ciudadano, que debe existir orden en al público hasta el 20 de
la libertad” comenta Moreno Villarreal. enero de 2013.
Esta muestra forma parte de la divulgación de acervos in-
ternacionales y su desarrollo del concepto apunta hacía Museo Nacional de Arte -
un periodo de conformación y un mundo propiamente MUNAL
moderno en las urbes. Horarios: Martes a domingo
La exposición también tiene una parte interactiva donde de 10:00 a 17:30 hs
el visitante podrá ser parte del concepto al tener acce- Tarifas: Admisión general
so a los vestuarios inspirados en el siglo XIX al final del $37.00. Estudiantes,
recorrido, y se darán pequeños talleres sobre pintura al maestros, miembros
óleo, asesorados por estudiantes de arte. En esta área del INAPAM, ICOM y
los usuarios podrán revisar a detalle algunas de las obras SEPALO con credencial
exhibidas, gracias al empleo de herramientas tecnoló- vigente entrada libre.
gicas como proyectores o tabletas, donde la exposición Domingos entrada libre.
adquiere un sentido interactivo brindando un nuevo ele- http://www.munal.bellasar-
mento para apreciar las obras de arte. tes.gob.mx/


Detrás de un gran cartel

diseño
Siempre hay gran una historia que contar
“Todo surgió de ese viejo cartel para un
viejo circo del siglo pasado que compré en
una tienda de antigüedades. Habíamos
estado filmando un material para televisión
para “Strawberry Fields Forever». Hubo un
descanso y entré en esa tienda, compré un
viejo cartel anunciando un espectáculo de
variedades, cuya estrella era Mr. Kite”
John Lennon

Por Sofía Tenorio

“B
eing fot the Benefit of Mr. Kite”
es el título de una canción del
legendario album Sgt. Pepper’s
Lonely Hearts Club Band de 1967, estuvo
inspirada en un cartel de circo del siglo xix
comprado por Lennon el 31 de enero de
1967. Toda la lírica de la canción proviene
de los textos, a excepción del nombre del
caballo anunciado como Zanthus, cuando
en la canción es llamado Henry, con el
tiempo muchos relacionaron este asunto
particular con la heroína.

Con una pequeña ayuda de sus amigos
Nick Esdaile y Joe Fellows, grandes admi-
radores del cuarteto de Liverpool, junto
con un equipo de diseñadores y artistas


diseño
realizaron este proyecto consistente en ron una serie pruebas de impresión, con
realizar una recreación del poster que ins- cientos de correcciones en la composición
piró a John Lennon, empleando sus cono- hasta lograr un resultado idéntico al origi-
cimientos y técnicas en tipografía, graba- nal. Todo este proyecto queda resumido en
do, composición e impresión para dar como un video que realizaron Esdaile y Fellows
resultado un cartel idéntico al original. compartiendo así la experiencia de hacer
un trabajo excepcionalmente fino.
Para ello, se tomaron medidas el cartel de
acuerdo a una fotografía en donde aparece Esta noche Mr. Kite es la estrella
Lennon con él y tomaron las proporciones El diseño de este cartel de la época vic-
exactas del formato del cartel con base a toriana, es parte de la invitación a un
la estatura del compositor británico. espectáculo de variedades circenses en la
ciudad de Rochdale que ocurrió en febrero
Los realizadores ha referido la ardua tarea de 1843. El propietario del circo era Pablo
que tuvieron que llevar a cabo para este Fanque, el primer propietario de raza negra
proyecto, debido a que las imágenes que de un circo británico, quien se encargaba
hay sobre este cartel son de muy baja cali- de las actuaciones ecuestres y ser maestro
dad, ello generó conflictos con las ilustra- de ceremonias de su circo, cuya fama fue
ciones y la tipografía. relevante durante la época victoriana. El
cartel daba anuncio a todas las maravillas
Para ilustraciones recurrieron al maestro que se presentarían en la exhibición, entre
grabador Andy English, proponiéndole ellas el Mr. Henderson, un famoso saltarín,
unirse al proyecto con sus habilidades. bailarines, jinetes, el caballo Zanthus y por
English comentó que el problema con supuesto Mr. Kite, un afamado equilibrista
las ilustraciones es que no eran de muy que es representado en el cartel haciendo
buena calidad, por lo que su trabajo equilibrio con su cabeza sobre un poste
tuvo que ser minucioso al comparar mientras toca la trompeta.
las ilustraciones para lograr conseguir
un acabado idéntico al original. Cada El encanto de este cartel produjo en la
una de ellas fue realizada en distintos mente de Lennon una manera de represen-
bloques, como podría haber sucedido en tar su contenido a través de una canción
el original. con su conocido sentido del humor, para
obtener finalmente una canción donde se
Posteriormente recurrieron al trabajo puede casi oler el aserrín de circo, gracias
Graham Bignell, quien en una impren- a la maestría de George Martin, productor
ta de tipos móviles en Londres, donde musical de la banda.
tienen una vasta colección de tipos de
metal y de madera, se encargó de iden-
tificar tipografías y tamaños, así como
espacios e intervalos de cada una de las
composiciones en el poster. Se realiza-


diseño
Análisis tipográfico del cartel

D etrás de este cartel podemos encon-
trar una cantidad de elementos tipo-
gráficos bien organizados que correspon-
“Benefit Of Mr. Kite” emplea una tipo-
grafía lineal todas en altas, que destaca
de las demás pues es la línea que hace
menor con tipografía de transición en tres
líneas.

den al estilo victoriano de la época dorada mención al mayor atractivo del espectácu- Hace esta pausa para anunciar la segunda
del circo, durante la década de 1830. lo. “(Late of Wells’s Circus)” and es la parte del cartel que se divide en dos co-
línea de texto que hace un descanso para lumnas y relata en apartados, los eventos
La composición tipográfica de este cartel anunciar a la otra estrella “Mr. J. Hender- que se presentarán durante el gran show:
está basada principalmente en tipografía son”, que es un afamado malabarista con
serif moderna del estilo de las didonas, un tamaño un poco menor al de Mr. Kite. Mr. Kite will, for this night only,
para los títulos principales. Comienza con introduce the CELEBRATED
la presentación de “Pablo Fanque’s Cir- La línea debajo anuncia también a un HORSE, ZANTHUS!
cus Royal” en altas en la parte superior y bailarín de aros, un saltarín y un jinete Well known to be one of the best
seguido de este el texto “Town-Meadows, “Wire Dancer, Vaulter, Rider, etc.” con Broke Horses
Rochdale” que es el lugar donde se presen- una jerarquía mucho menor, y la línea de la IN THE WORLD!!!
tará la función, con un puntaje menor. fecha del evento “on Tuesday Evening,
February 14th, 1843”, está presentada Hace un apartado para tener una propia
En “Grandest Night Of The Season” en itálicas destacando con altas el día del composición de este anuncio, como parte
donde hay un contraste tipográfico gene- evento. Seguido de estas líneas hace un de una de las nuevas atracciones del
roso ya que es la primera línea del cartel apartado con delgadas plecas donde se circo enfatizando el nombre del caballo.
–la presentación de una gran noche– la coloca el texto: El arreglo utiliza tres tipografías distintas
jerarquía es evidente por ser la entrada entre. Bajo este anuncio, hay otro con
del anuncio, pero hay un descanso en la Mssrs. KITE and HENDERSON, in an- una división de plecas más finas sin tanto
siguiente línea del texto “And Positively” nouncing the following Entertain- blanco como pausa, que habla sobre las
con un tamaño menor empleando una tipo ments ensure the Public that this hazaña de Mr. Henderson al hacer veintiún
moderna “achaparrada”, que produce una Night’s Production will be one of the malabares. Tambien utiliza tres tipografías
sensación de bajar el tono del anuncio, most splendid ever produced in this distintas destacando la segunda línea con
para después subirlo de nuevo con la línea Town, having been some days in prepa- una tipo moderna condensada y la tercera
“Last Night But Three”, de mayor tama- ration. asemeja una tipografía lineal semejantea la
ño que la primera línea con una tipografía Underground.
romana moderna mucho más condensada Hace alusión a una especie de garantía
y alargada en su altura ,y “Being For The” ofrecida al público de uno de los mejo- Mr. HENDERSON will undertake the
con tamaño menor y más ancho abriendo res espectáculos jamás antes vistos, que arduous Task of
telón a la estrella del espectáculo: Mr. los señores Kite y Henderson han estado THROWING TWENTY-ONE SOMERSETS,
Kite. preparando por años, está en un puntaje ON THE SOLID GROUND.


diseño
Divide con otra pleca fina para anunciar: Over Men & Horses, through
Hoops,
Mr. KITE will appear, for the first over Garters and lastly through a
time this season, Hogshead of REAL FIRE!
On The Tight Rope, In this branch of the profession
When Two Gentlemen Amateurs of Mr. H challenges THE WORLD!
this Town will
perform with him. Se emplearon tres fuentes tipográficas
distintas, utilizando para textos largos
Aquí contiene dos tipografías distintas, una tipografía de transición y para hacer
pero enfatiza en la segunda línea “On the un mayor énfasis en TRAMPOLINE
Tight Rope” con una tipo moderna “pon- LEAPS AND SOMERSETS!, usan dos
derosa” y contrastada en itálicas (en la tipos diferentes Trampoline Leaps con
cuerda floja), para anunciar que Mr. Kite una tipografía de display de estilo “wes-
estará en la cuerda floja con dos hombres tern”, muy pesada visualmente pero que
voluntarios para realizar dicha azaña junto funciona de una forma adecuada con
con él. malabares, también de tipo ornamental
pero funciona de manera distinta pues en
El apartado de la columna derecha con- su forma solo está trazada a línea y con-
tiene un texto que anuncia uno de los tiene un volumen lo que hace que el peso
mayores espectáculos que se presentarán, visual de la otra no sea tan abrumador.
el señor Henderson, introduce sus saltos
de trampolín y somersets pasando sobre Las ilustraciones, son grabados de las
hombres, caballos, atravesando los aros y estrellas del circo Mr. Kite a la izquierda Referencias:
ligas para terminar finalmente atravesando y Mr. Henderson a la derecha, el volumen • Beatles. The Beatles Anthology. Edit.
sobre un aro de fuego. para dichas figuras se debe a la serie de Chronicle books. 2002
tramados en las figuras actuando como luz • http://en.wikipedia.org/wiki/Being_for_
Mr. HENDERSON will, for the first el blanco y como sombras la cantidad de the_Benefit_of_Mr._Kite!
time in Rochdale, tinta que hay en cada una de ellas. ¶ • http://www.beatlesbible.com/songs/
introduce his extraordinary being-for-the-benefit-of-mr-kite/
TRAMPOLINE LEAPS • http://vimeo.com/50892862
AND • http://studiodiary.blogspot.
SOMERSETS! mx/2012/10/for-benefit-of-mister-kite.
html


Aplausos, diseño

diseño
y espectáculo
Por Alejandro Valenzuela Bustindui

E
l aplauso es la forma de expresión humana que
proyecta la emoción que puede producir un estímulo
sensorial. Aplaudimos lo loable, lo bello, excelso y
sublime, también lo asombroso, lo inesperado y hasta lo
inverosímil. Aplaudimos a lo que escapa de lo cotidiano; y
es el espectáculo aquello que no esta inscrito en la coti-
dianeidad.

El espectáculo se vuelve así, en una demanda de la so-
ciedad, en una forma en que la cultura se abre paso para
insertarse en la esfera popular. El espectáculo incrementa
su presencia, directamente proporcional a los mass media;
Cartel Ringling Bros. se vuelve un lenguaje de la cultura de masas y permite
“Police”, 1930-1950. experimentar emociones, cabe señalar que esto es un
factor clave para las marcas.

En su libro de ensayos Apocalípticos e Integrados1, Um-
berto Eco (1965) se plantea la controversia de aquellos
que ven en esta democratización de la cultura precisa-
mente un movimiento de “contracultura”, de exterminio
de la alta cultura (Apocalípticos) y de la postura optimista
de (Integrados) los que ven una evolución que permite
Cartel Cirque Du Soleil “Alegría”, Ima- a los públicos masivos acceder a la alta cultura a través
gen actual del espectáculo. (2010)
1 Umberto Eco, en la Introducción de Apocalípticos e Integrados, pag. 28


diseño
¿Qué leer?
de los medios de comunicación, que a • “La Civilización del Espec-
su vez representan la cultura contem- táculo” de Mario Vargas Llosa
poránea, brindando así la oportunidad • “La Sociedad del espectáculo”
de ampliar, replantear y seleccionar la de Guy Debord
cultura de calidad. • “La Era del Vacío” de Guilles
Lipovestky
Sin duda alguna, Eco aborda un tema
obligado a su profesión y momen-
to histórico que guarda vigencia hasta nuestros días,
aplicable al desbordamiento provocado por los avances
tecnológicos en los medios de comunicación. El acceso a
internet, el surgimiento de las redes sociales y la cultura
digital elevan exponencialmente la necesidad de recurrir
al espectáculo.

Sociedad, política, publicidad y el acceso a la información
han saturado los espacios de comunicación. Es necesario
distinguirse, gritar más fuerte, brillar más, ser más grande,
cambiar el discurso, es decir… ser espectacular. Esta ha
sido la misión de los diseñadores por décadas y que ha
venido acentuándose en los últimos años. ¿Qué disciplina,
sí no el diseño, fue detonadora del Pop Art?

Hoy el trabajo del diseñador radica en comunicar pronto
y eficazmente (síntesis), proyectar la diferencia (originali-
dad), promover la experiencia (brindar valor en sí mismo),
y ser llamativo, sorprender, cautivar (creatividad, estética
y estilo); los ingredientes de un buen espectáculo.

El diseño es la antesala y el protagonista principal del es-
pectáculo. El valor del diseño contemporáneo radica pre-
cisamente en que pueda representar un buen papel en el
espectáculo y que garantice su participación en la cultura,
ser referente y refractante para la sociedad. Pero también


diseño
adquiere una mayor responsabilidad y hoy como nunca,
debe resolver infinidad de conflictos éticos. El 11 de sep-
tiembre de 2001, cuando se derriban las torres gemelas
del wtc de Nueva York, los medios masivos transmitieron
un espectáculo –al que quizá no aplaudimos– pero que
seguimos y alimentamos por meses. Ello no significa que
los medios no deban informar, pero pone en justas dimen-
siones la importancia del fenómeno del espectáculo y la
obligada participación del diseño; y cabrá preguntarse,
¿cuantos diseñadores trabajaron (gráficas, infografías, 3D,
editorial, internet, etcétera) en la reconstrucción de los
hechos de este suceso?

El diseño es la forma que damos al mundo humano y la
construcción de su valor simbólico como lo afirma Jan
Baudrillard2. El diseño ha dado forma al cartel de circo, al
vestuario de bailarines, al uso de color en la iluminación, a
la escenografía del teatro. Es imposible pensar en espectá-
culo sin diseño, aún cuando se trate de hechos fortuitos.

Es tiempo de darle su justo lugar como disciplina, de
visualizar su importancia y alcance, para lo cual habrá que
replantear qué necesita el diseño para no ser confundido
con el mensaje o el medio, ¿o es quizás esto lo que le da
su espectacular valor? ¶

2 Jan Baudrillard, filósofo destacado del siglo XX, Plantea el valor simbólico del mundo
Fotografía de Andy Mahr Cam- humano en su libro de ensayos Crítica de la economía política del signo, siglo XXI
paña “Coops Paints” realizada editores
por TM Advertising para Na-
tionwide (Servicios Financie-
ros y de Previsión) en 2007


la consumación

opinión
del consumo
H
Por Gerardo García-Luna Martínez.
El cuerpo de esa chica que empezó a temblar ablar del espectáculo es hablar
cuando el protagonista la intento besar sobre un contexto de onirismos
me hicieron sentir que yo estaba allí, e ilusiones, es disertar en torno a
que era feliz. un tema polémico, ese que tiene
idólatras convencidos y acusados detracto-
José María e Ignacio Cano/Mecano res. Quizá esa polaridad en su apreciación,
se deba a que si atendemos lo relativo a lo
onírico, el mundo del espectáculo ha sido
desde la antigüedad hasta nuestros días, un
cohesionador de lo simbólico, constructor
de cultura e identidad y una de las manifes-
taciones públicas que más solidificaban a lo
social. Pero si priorizamos al concepto de la
ilusión, el espectáculo a partir de la tercera
década del siglo XX se transformó en una in-
dustria a favor del capitalismo y el consumo,
convirtiéndose en la estrategia discursiva de
mayor control y reguladora de las acciones
y motivos del hombre contemporáneo, un
arma de “estetización” de lo cotidiano… se
transformó en la industria cultural.


opinión
S
i uno analizaba con ojo

administrativo los supuestos

descuentos y beneficios, estos

eran ínfimos comparados

a la enajenación de la que

la multitud era presa
Para defender esta última afirmación, no
expondré teorías sesudas, ni acudiré a los
autores torales de esta reflexión como lo
son Debord, McLuhan o Habermas. Ni re-
correré los derroteros de los paradigmas de
los más lúcidos pensadores de la Escuela
de Frankfurt; como lo serían Horkheimer,
Adorno o Benjamin (aunque muchos auto-
res consideren a éste último como externo
a esta Escuela crítica). Me serviré de una
anécdota más próxima y menos elevada.
Comentaré mi crónica de visitante a cen-
tro comercial este último fin de semana,
ese que estrategias económicas de gobier-
no y campañas mediáticas han bautizado
como “el buen fin” y que es un remedo mal
logrado del “Black Friday” norteamericano.
Como miles de mexicanos, acudí a una de
esas edificaciones de la modernidad y el
progreso, los denominados “Mall”. Puestas
en escena de calles higiénicas congrega-
das en un techo unificador que tienen por
referentes a los aparadores, exhibidores,


opinión
puntos de ventas, vínculos para el rego-
cijo y la evasión de cualquiera, el Ávalon
de todo Flaneur. Nuevos templos para
el ritual del consumo, nuevos altares a
estos neo-vellocinos cuyas dimensio-
nes –las más de las veces– se miden en
pulgadas y en lugar de oro están hechos
por sílice, plástico y metal; y su rostro
no es la referencia de un carnero, sino la
colosal superficie de lcd o led.

Cual millares de coleópteros atraídos
por efímeras bombillas, la gente se
arremolinaba en filas interminables,
esperando canjear el usufructo de horas
de trabajo en artículos electrónicos, en
índex de bienestar y buen vivir. Presas
de una histeria colectiva, atraídos por
la melodía de un flautista mediático,
cargaban enseres y bienes de consumo a
dos manos o carros de supermercado cuyo
desbordamiento era directamente propor- dos a la enajenación de la que la multitud
cional al fin, pero del mundo. era presa; muchos de los bienes tenían su
costo inflado. A un precio similar en otra
Lo cierto es que si uno analizaba con ojo estrategia de oferta mercadológica, si bien
administrativo los supuestos descuentos en una “venta nocturna” o en un “adiós
y beneficios, estos eran ínfimos compara- a las mercancías” por cualquier tienda
departamental conocedora en el uso del
anzuelo a pagos de meses sin intereses.

Entonces, ¿Qué nos puede explicar estos
éxodos y estampidas vividas en las tien-
das durante el buen fin?, ¿Qué pulsión o
motivo nos hace actuar de una manera
tan ansiosa y autómata?, la respuesta sin
duda es que esta conducta es construida y
fomentada por el espejismo de la industria
cultural. Por una inteligente estrategia
de satisfacer la realización a través del
acto del consumo; por postergar al ser
por la necesidad de tener, por eternizar


opinión
la cadena de dolor e insatisfacción en la
adquisición de objetos seriales, mutables y
efímeros que siempre persiguen la ilusión
de statement del objeto modelo, pero que
paradójica e inexorablemente nunca lo
alcanzarán.

Nuestra vida enajenada, controlada por
tiempos de ser rentables y productivos,
sólo tiene razón de ser por estos días de
inmolación de nuestro capital, únicos
momentos en que podemos hacer útil
nuestro patrimonio. Nuestra acción hu-
mana se disloca en el trabajo formal, única
posibilidad de membresía a un mundo de
confort y del deber ser inoculado a través
de campañas publicitarias y productos de
la industria del espectáculo, cómo teleno-
velas o largometrajes que nos aleccionan a
modos de vivir y a maneras controladas de
sentir.

Nuestras capacidades de relación hu-
mana, nuestros procesos de creatividad
y conocimiento, son diluidos frente a la
tentadora manzana del bienestar. La esfera

34 www.elcorondel.com

N

opinión
uevos templos para el ritual del

consumo, nuevos altares a estos neo-

vellocinos cuyas dimensiones se miden

en pulgadas y en lugar de oro están

hechos por sílice, plástico y metal

de lo público y lo privado se invierten, y la
plenitud y trascendencia de nuestro existir
sólo puede lograrse si obtenemos los obje-
tos que nos demuestren que podemos ser
felices por el exorcista acto de poseer.

Entonces la conducta obligada, se ve
como un derecho inalienable, como la más
natural de los hábitos humanos, el hombre mutación no es aúrica sino de plástico con
creador ha mutado a ser un hombre colec- banda magnética. Para cubrir la deuda del
cionista y decorador, como bien lo afirma espejismo de “ganga”.
Baudrillard; un acumulador compulsivo de
objetos, un nuevo de Rey Midas que ya Irónicamente este día de oferta, yo no
no toca los objetos para hacerlos riqueza; compré nada, regresé a casa con las manos
sino que es poseído por estos, y su trans- vacías, pero con la cabeza ocupada por la
paradoja metafísica de cómo puede nues-
tra economía nacional gozar de un buen fin
si jamás tuvo buen comienzo. ¶

escolios

L a repetición instantánea existió en
los libros mucho antes que en los
deportes televisados.

Bernard Williams (1929-2003) Filósofo inglés.


Gratis no significa baja calidad ni poca experiencia

tipografía
Por Miguel Ángel Padriñán Alba

B
uscando proyectos tipográficos de descargado de forma gratuita, y es que
fácil acceso y de buena calidad me esta sans humanista resulta muy intere-
encontré con un par de familias de sante en la estructura y modulación de sus
Gesine Todt, poca información encontré de trazos, en la buena cantidad de caracte-
la autora, ignoro si la intención es manejar res que contiene cada una de sus cuatro
un bajo perfil y que su trabajo hable por variantes, con 216 caracteres por fuente
ella, si Snippet y Amaranth hablen por nos permite emplearla en cerca de cuaren-
Gesine Todt que –hasta donde sé– su país ta idiomas y en información matemática
de origen es Alemania, estudió en la Freie básica, carece de signos matemáticos
Universität Berlin y posee una maestría en avanzados pero no le resta uso en la gran
Diseño de Tipografía. mayoría de los proyectos editoriales, dis-
culpen mi trauma, pero el diseño de libros
De las dos fuentes que ha publicado desde de matemáticas no es tan divertido.
el 2011 Amaranth es la que llamó es-
pecialmente mi atención y por lo visto Con el cuarteto básico de variantes y
llamó la atención de más de 80 mil cada una con un respetable número de
personas que desde Fontsquirrel la hemos caracteres estamos ante una buena fuen-


tipografía
te candidata para publicaciones profesio-
nales, la veo muy funcional en titulares,
además con ascendentes y descendentes
cortos podemos obtener un buen rendi-
miento en cuerpos de texto.

Gratis no significa baja calidad ni poca
experiencia, conociendo y entendiendo un
proyecto de estas características, se que
Amaranth no tiene una cantidad abru-
madora de caracteres, puede ser que no
le hagan falta o posiblemente algún día
Gesine la retomará para hacer una fuente
Pro; por lo que he aprendido en los últi-
mos meses con proyectos de tipografía y
diseño editorial es que dotar a una fuente
de quinientos o mil caracteres no ga-
rantiza que se explote al límite, muchos
diseñadores tienen total desconocimiento
de lo que ofrece y soluciona OpenType,
en este caso cubrir lo realmente básico
y necesario ha sido parte del éxito de
Amaranth, nos corresponde a los autores
de fuentes y diseñadores clavados com-
partir el conocimiento a otros diseñadores
y usuarios.


Elcorondel064 oks

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