Estudio de formatos publicitarios display
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El documento resume los resultados de un estudio sobre formatos publicitarios display realizado por Adpv. El estudio encontró que (1) el formato más demandado por anunciantes y ofrecido por soportes es el megabanner 728x90, (2) los formatos megabanner y robapáginas 300x250 dominan el mercado con más del 50% de la cuota, y (3) ha crecido notablemente la demanda y oferta del formato rascacielos 160x600.
Estudio de formatos publicitarios display
- 1. III Estudio de formatos publicitarios display 12/07/2012
- 2. Introducción Objetivos del estudio En Adpv hemos querido analizar el comportamiento de Anunciantes y Soportes en lo referente a oferta y demanda de formatos de publicidad online. Aunque para la elaboración de este estudio se han utilizado únicamente datos internos, pretendemos que las conclusiones aportadas puedan servir para su extrapolación y así conocer el estatus del mercado publicitario online en cuanto a formatos display se refiere. Metodología utilizada en la elaboración del estudio Para la elaboración de este estudio se han tomado como referencia datos internos de la actividad de Anunciantes y Soportes de Adpv desde su lanzamiento en abril de 2009. Nº de Soportes analizados: 4.400 Nº de campañas analizadas: 2.641 Los periodos que han servido de guía en el presente estudio, y cuya evolución hemos analizado son: Primer periodo: 1 de junio de 2009 al 31 de mayo de 2010 Segundo periodo: 1 de junio de 2010 al 31 de mayo de 2011 Tercer periodo: 1 de junio de 2011 al 31 de mayo de 2012 12/07/2012
- 3. Introducción Tipos de banners disponibles en la actualidad y distribución En Adpv trabajamos con los formatos estándar de IAB con el objetivo de adaptarnos a la progresiva estandarización que parece imponerse en el sector Banner y Megabanner 728x90 468x60 Robapáginas 300x250 250x250 200x200 Texto 120x250, 120x600, 125x125 160x600 180x150 300x250 336x28 468x60 Rasca- 4% cielos Botón 5% 4% 26% 728x90 300x250 160x600 120x60 125x125 120x600 6% 468x60 160x600 7% 120x600 Distribución Otros formatos en el tercer y último periodo 9% 250x250 Texto 25% 200x200 14% 1er periodo: 01/06/2009 – 31/05/2010 2º periodo: 01/06/2010 – 31/05/2011 3er periodo: 01/06/2011 – 31/05/2012 12/07/2012
- 4. Introducción Variación en número de zonas El crecimiento en el número de zonas publicitables display disponibles para su contratación es constante desde el nacimiento de Adpv hasta hoy. Las zonas de tipo texto permanecen en segundo plano. En el último año, el número de zonas display disponibles ha crecido un 85% Zonas display Zonas texto 4,070 2,192 1,937 141 96 176 Primer periodo Segundo periodo Tercer periodo 1er periodo: 01/06/2009 – 31/05/2010 2º periodo: 01/06/2010 – 31/05/2011 3er periodo: 01/06/2011 – 31/05/2012 12/07/2012
- 5. Variación por formato Evolución oferta de formatos por parte de los Soportes El formato megabanner 728x90 sigue siendo el rey de los formatos de publicidad display (26% de cuota) seguido muy de cerca por el robapáginas 300x250 (25%). Entre los dos, aglutinan más del 50% de la oferta. 728x90 300x250 468x60 160x600 120x600 Otros 250x250 Texto 200x200 Al comparar el tercer periodo con 4,500 el primero, observamos que desde el nacimiento de Adpv el formato 4,000 que más ha crecido (224%) en cuanto a oferta es el 300x250. 3,500 El formato 468x60 sigue siendo el 3,000 tercer formato más ofertado aunque su cuota apenas ha variado 2,500 en el último periodo. 2,000 Del segundo periodo al tercero, el crecimiento más notable es para el 1,500 rascacielos 160x600 (118%) 1,000 El uso de banners tipo botón, sigue estando reservado a casos aislados 500 (poco más del 10% de los casos). - 1er periodo: 01/06/2009 – 31/05/2010 Primer periodo Segundo periodo Tercer periodo 2º periodo: 01/06/2010 – 31/05/2011 3er periodo: 01/06/2011 – 31/05/2012 12/07/2012
- 6. Variación por formato Evolución demanda de formatos por parte de los Anunciantes El megabanner 728x90 se mantiene también como el formato display (27% de cuota) más utilizado por los Anunciantes. A muy poca distancia, el robapáginas 300x250, con un 25% de cuota. 728x90 300x250 468x60 160x600 120x600 Otros 250x250 Texto 200x200 Los dos formatos más demandados 3,000 por los Anunciantes, 728x90 y 300x250 continúan creciendo en volumen (14,5% de media), aunque 2,500 se frena su cuota respecto al resto de formatos al crecer de media un 5% . 2,000 Desciende de forma llamativa la demanda del formato estándar, el 1,500 468x60. Su uso por parte de Anunciantes cae un 19% en el último periodo. 1,000 Tanto en el segundo periodo (134%) como en el tercero (87%) el 500 formato que más crece en demanda es el 160x600, cuya cuota se sitúa ya en el 9%. - Primer periodo Segundo periodo Tercer periodo 1er periodo: 01/06/2009 – 31/05/2010 2º periodo: 01/06/2010 – 31/05/2011 3er periodo: 01/06/2011 – 31/05/2012 12/07/2012
- 7. Variación por formato Oferta vs. Demanda Primer periodo Segundo periodo Tercer periodo 100% 100% 100% 90% 90% 90% 80% 80% 80% 70% 70% 70% 60% 60% 60% 50% 50% 50% 40% 40% 40% 30% 30% 30% 20% 20% 20% 10% 10% 10% 0% 0% 0% Oferta Demanda Oferta Demanda Oferta Demanda En el tercer periodo, el más cercano en el tiempo, destacan los formatos más utilizados (728x90 y 300x250) por ofrecerse en un porcentaje de Soportes similar a su demanda por parte de los Anunciantes. En general, se observa un buen “balance” entre la oferta y la demanda de formatos display en los tres periodos analizados. 1er periodo: 01/06/2009 – 31/05/2010 2º periodo: 01/06/2010 – 31/05/2011 3er periodo: 01/06/2011 – 31/05/2012 12/07/2012
- 8. Categorías Categorías temáticas disponibles en Adpv en la actualidad Entretenimiento 13,3% Sociedad 2,7% Arte 1,6% Motor 1,2% Internet 9,4% Música 2,6% Gastronomía 1,5% Infantil 1,1% Noticias 7,0% Viajes 2,4% Electrónica 1,4% Adultos 1,0% Juegos 5,2% Educación 2,3% Marketing 1,4% Medio Tecnología 5,1% Cine 2,2% Libros 1,4% Ambiente 0,9% Deportes 4,6% Empresa 2,0% Eventos 1,4% Ciencia 0,7% Adolescentes 4,2% Finanzas 2,0% Móviles 1,3% Solidaridad 0,5% Cultura 3,6% Salud 2,0% Fotografía 1,3% Regalos 0,5% Humor 3,0% Moda 1,9% Hogar 1,2% Mascotas 0,4% Televisión 2,8% Belleza 1,8% Apuestas 1,2% Tercera Edad 0,1% En la actualidad Adpv cuenta con un total de 39 categorías temáticas que engloban más de 4.400 Soportes online. Las diez temáticas más ofertadas por los Soportes, lideradas por Entretenimiento, Internet y Noticias, aglutinan el 58% del total de los Soportes analizados. Nota: un Soporte puede formar parte de hasta tres categorías distintas. 1er periodo: 01/06/2009 – 31/05/2010 2º periodo: 01/06/2010 – 31/05/2011 3er periodo: 01/06/2011 – 31/05/2012 12/07/2012
- 9. Conclusiones Resumen de los datos analizados en el estudio El megabanner (728x90) es el formato más demandado (27%) por los Anunciantes y ofertado (26%) por los Soportes. Los formatos megabanner (728x90) y robapáginas (300x250) siguen dominando el mercado, concentrando, bien en demanda como en oferta, más del 50% de la couta. Hay cuatro formatos que concentran el 74% de la oferta de los Soportes: 728x90, 300x250, 468x60 y 160x600. Destaca el crecimiento progresivo del formato rascacielos 160x600 (evolución natural del 120x600) cuya oferta crece un 118% en el último periodo, mientras su demanda también aumenta un 87% en el mismo periodo. Es consecuencia directa de la clara tendencia del mercado hacia formatos más grandes y expandibles, cada día más presentes en internet gracias a la labor de estandarización de IAB. Desciende de forma llamativa la demanda del formato estándar, el 468x60. Por sus características, se concluye que la caída de este formato está directamente relacionada con el dominio del megabanner. El uso de banners tipo botón, sigue estando reservado a casos aislados (poco más del 10% de los casos). En general, se observa un buen “balance” entre la oferta y la demanda de formatos display en los tres periodos analizados. 1er periodo: 01/06/2009 – 31/05/2010 2º periodo: 01/06/2010 – 31/05/2011 3er periodo: 01/06/2011 – 31/05/2012 12/07/2012
- 10. Contacto Ercilla, 26 - 1º dcha. 48011 BILBAO Product Manager Silbia González admin@adpv.com (+34) 94 479 26 86 Ejecutivo de Cuentas Eneko Quintana soporte@adpv.com Ejecutiva de Cuentas Patricia Heras market@adpv.com Ejecutiva de Cuentas Miren Pena cuentas@adpv.com Adpv Marketplace de Publicidad es un producto de Advertising Provider S.L. Adpv es miembro de: 12/07/2012