Faith plotkin-faith-popcorn

• Futurista, autora y fundadora de la
empresa de consultoría de marketing
BrainReserve.
• BrainReserve: Empresa que ofrece
servicios de publicidad y asesoría de
marketing

• Antes de fundar su
consultora, Popcorn fue
directora de una
agencia de publicidad
creativa. Ella es
egresada de la New
York University y de
New York’s High School
of Performing Arts.
• Su mejor libro de venta
es Popcorn Report.

• Desarrolló un modelo de comercialización
que ella llama "incultura Marketing", que
dice la propia cultura se convierte en un
medio de comunicación de marca.
• fue la primera en acuñar el término
Cocooning para designar una tendencia
social.

• Una tendencia a vivir demasiado rápido y cumplir
múltiples roles, vivir en una vida de múltiples
dimensiones lo que lleva a una esquizofrenia social.
• Faith Popcorn estima que hay una fuerte tendencia
a volver a las raíces espirituales, tomar las
seguridades del pasado para poder estar preparado
para el futuro. Que viviremos en un mundo más
espiritual donde la gente se siente mejor.

• Vivir con miedo e incertidumbre como
consecuencia del agua contaminada, la
contaminación del ambiente,el ruido. Querer
escapar del miedo que produce el cambio
climático.
• Es la tendencia a vivir una vida más simple. En
vez de buscar grandes logros el énfasis estará
en las satisfacciones personales, en Disfrutar la
vida.

• La buena salud y el
buen vivir alarga la vida.
La importancia de la
longevidad. Nuevos
estilos de vida más
saludables y el
surgimiento de temas
como el “ageism” la
discriminación por
edad, debido a que la
gente con edades
“avanzadas” harán
cosas que son
consideradas exclusiva
de los jóvenes.

6. [Clanning]
• Cada vez será más importante pertenecer a un
grupo que representa sentimientos o ideales
comunes. Encontrar gente como uno. Los
espacios de Internet tipo: facebook. Unirse por
intereses comunes. Validar un sistema de
creencias personal.
7.[ Down aging
(envejecimiento)]
• Nostalgia por la niñez
despreocupada.

8. [Cocooning
(desde 1990) capullo]
• Protegerse de los peligros del
exterior en la interioridad del
hogar. Quedarse en casa y
crear un “espacio seguro”.
Alarmas, sistemas de filtros
para el agua y el aire. Trabajar
en casa.
9. [Egonomics]
• Para contrarrestar la des personalización de la sociedad
buscaremos individualizarnos, "No quiero ser un numero
más de la sociedad” será el nuevo mantra. Elección de
marcas que nos individualicen. Que sean “para mi”.

10. [Eveolution]
• Es la tendencia a tomar a la mujer
como modelo. El modo de actuar
y de pensar de las mujeres está
impactando. Comunicación con la
mujer para armar marcas junto a ella.
• 11. [Fantasy adventure (aventura
de fantasia)]
• Una tendencia a buscar conocer nuevos caminos,
utilizar a la Internet como medio para conocer el
mundo y tener experiencias nuevas, y después si es
posible experimentarlas en la vida “real” .

12. [Futuretense (tiempo futuro)]
• Es la Imposibilidad de imaginar un futuro. Vivir tenso al pensar en
el futuro. “¿Que va a pasar?”. ¿Nos pondrán chips? la gente
estará nerviosa por la incertidumbre de no saber que va a pasar.
13. [Icon toppling
(icono de derribo)]
• Los pilares de las sociedades del
mundo son cuestionados o
rechazados. No se quiere
compromisos con ninguna gran
institución. Ya No creemos en el
gobierno, no creemos en las leyes ni
en los médicos. No creemos en las
grandes compañías.

14. [Pleasure revenge (el placer de
venganza)]
• Es la tendencia a hacer lo que quieras sin pensar. Vicios. Aún
sabiendo que es peligroso o perjudicial, es una venganza
contra el sistema, contra el mundo, pero nace de la búsqueda
del placer.
15. [SOS save our
society (SOS salvar
nuestra sociedad)]
• Es la tendencia que habla sobre
el redescubrimiento en la sociedad de la
pasión, la compasión y la ética. Te lleva
a elegir marcas que ayuda a la sociedad,
a la naturaleza; a ser responsable, sentirse
responsable por la sociedad.

16. [Pequeñas indulgencias]
• Es la tendencia al gasto
para des estresarte, hacer
lo que sea necesario para
sentir lujo, para sentirnos
reconfortados, para mimarnos
y satisfacer nuestros deseos.
17. [Consumidor Vigilante (Toma la
justicia por su propia mano)]
• Es la tendencia del consumidor a manipular al
marketero, generando presión. Ya no es un
consumidor pasivo, el consumidor enojado protesta
y se impone.

Ocho verdades esenciales en EVAlución
• la tendencia que redefinirá el modo en que las empresas
creen relaciones provechosas y duraderas con la mujer:
• - La conexión de nuestros consumidores femeninos entre sí
les conecta a nuestra marca.
• - Si nos dirigimos a una sola de las vidas de la mujer estamos
despreciando todas las demás.
• - Si Ella tiene que pedirlo, ya es demasiado tarde.
• - Dirijámonos a la visión periférica femenina y Ella nos verá
bajo una nueva y luminosa perspectiva.
• - Caminar, correr, dirigirnos a Ella nos asegurará su lealtad
permanente.
• - Esta generación de consumidoras nos conducirá hacia la
siguiente.
• - La copaternidad es el mejor camino para hacer crecer una
marca.
• - Todo es importante: no podemos escondernos tras nuestro
logo.

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