Gestión de imagen
- 1. Elaborado por: Rafael R. Perdomo R. Profesor: Olga Soltedo Publicidad y Mercadeo
- 2. Es un elemento esencial que hace la diferencia entre las empresas, ubicándolas dentro de las preferencias de los clientes. Es el principal elemento de comunicación, ya que a través de ésta se transmite la naturaleza de un proyecto, idea u objetivo que se está ofreciendo al mercado.
- 3. 1. Logotipo: es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras; fundidas en solo bloque para facilitar una composición tipográfica, no es más que la firma de la compañía que se puede aplicar a todas clases de material impreso o visual. 2. Tipografía: lo que busca es que las letras, el mensaje se adapte hacia el público al que va dirigido. Principalmente es ser funcional, comunicar, transmitir, aunque sea experimental no deja de comunicar. 3. Identidad Corporativa: es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. Esta identidad corporativa está relacionada directamente con los siguientes atributos: historia o trayectoria de la empresa, proyectos y cultura corporativa, es decir, cómo se hacen las cosas.
- 4. • Una nueva empresa u organización se pone en marcha. • Una empresa u organización se ha fusionado con otra. • Una empresa diversifica su gama de productos. • Una empresa toma conciencia que debe modernizarse. • Una empresa ofrece servicios y productos muy parecidos a los de su competencia. • Los productos son más famosos que la empresa. • Una empresa tiene cambio de directorio o dueño por consiguiente, comienza un nuevo orden. • Una empresa es identificada con demasiados elementos y debe integrar su impacto.
- 5. •Edificaciones. • Presentación de los productos. • Marca o nombre. • Color. • Personajes. • Iconos. • Música y comunicación. •Medios •Logotipo •Eslogan y emblema.
- 6. Es un principio fundamental que muestra su esencia y filosofía, ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor: se posiciona un producto en la mente del consumidor; así, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que ocurre en la subjetividad de cada individuo en el proceso de conocimiento, consideración y uso de la oferta.
- 7. Es cambiar la posición que el producto o servicio tiene en la mente del cliente, o bien en ocasiones recordar uno que ya había olvidado. Es una manera efectiva para una marca poder llegar al consumidor si el lo percibe como una segunda categoría.
- 8. La organización se acerca a sus públicos externos a través de estrategias comerciales y no comerciales. Las primeras, operadas bajo los principios del mercadeo que han sido la única solución para generar ganancias y rentabilidad; sin embargo, las segundas podrían funcionar como un instrumento tácito y discreto de persuasión, al ser las encargadas de emitir mensajes que proyecten una identidad limpia y uniforme, establecer nexos emotivos entre los objetivos organizacionales y sus públicos, generar admiración y respaldo obteniendo una imagen acorde a su identidad, para finalmente convertidas también en una solución efectiva para atraer el éxito. Rafael R. Perdomo R.