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- 1. Según Stanton, Etzel y Walker PROMOCION Y COMUNICACIÒN La comunicación es la actividad consciente en intercambiar información entre dos o más personas con el fin de transmitir o recibir mensaje a través de un sistema compartido de signos y normas semánticas CODIFICACIÓN EL MENSAJE PASA POR UN PROCESOS MEDIO O CANAL DECODIFICACIÓN EMITE UNA RESPUESTA SIMBÓLICO O FISICO TV, RADIO, CORREO, PRENSA INTERPRETACIÓN DEL MENSAJE RETROALIMENTACION EL MENSAJE SE TRANSMITE CON ÉXITO, SE PRODUCE UN CAMBIO DE CONOCIMIENTO OTROS AUTORES LA PROMOCIÓN Actividades que desarrollan las empresas para comunicar los méritos de un producto Patricio Bonta y Mario Faber Kotler, Cámara, Grande y Cruz Conjunto de técnicas integradas en el plan anual de marketing Jeffrey Sussman Distintos métodos que utilizan las compañías para mover sus productos La define como el conjunto de actividades, técnicas y métodos que se utilizan para lograr objetivos específicos Por ejemplo La promoción, es una forma de comunicación que incluye elementos que permite transmitir una idea o concepto (MENSAJE) Por otra parte
- 2. Está conformado por SE SELECCIÓNA EL PUNTO DE VENTE POR: UBICACIÓN, POR SU PRESENTACION, ESTILO, ENTRE OTROS. ¡ DISTRIBUCIÒN ES LA FUNCIÓN COMERCIAL DE COLOCAR UN PRODUCTO AL ALCANCE DEL MERCADO TIPOS EXCLUSIVA SELECTIVA INTENSIVA EXTENSIVA LA VENTA DEL PRODUCTO SE REALIZA EN UNA ZONA DETERMINADA BUSQUEDA DE ESTABLECIMIENTO DE LA MISMA RAMA COMERCIAL PARA VENDER EL PRODUCTO BUSCA VENDER EL PRODUCTO EN TODO TIPO DE ESTABLECIMIENTOS CANALES VENTAS A TRAVES DE MAYORISTAS VENTA DIRECTA VENTAS A TRAVES DE DETALLISTAS VENTA AL COMISIONISTA EMPRESAS MAYORISTA - DETALLISTA - CONSUMIDOR DEL FABRICANTE AL DETALLISTA INTERMEDIARIO ENTRE COMPRADOR Y VENDEDOR ESTRATEGIAS TIPOS DE DISTRIBUICIÒN CANAL DE DISTRIBUCIÒN FUNCION A REALIZAR POR CADA UNO DE LOS INTEGRANTES DEL CANAL