Guía ASO (App Store Optimization)

MANUAL DE
APP STORE OPTIMIZATION [ASO]

ÍNDICE
1. Introducción y situación del mercado de las aplicaciones móviles
2. Definición ASO (App Store Optimization)
3. Factores que intervienen en el ASO
4. ASO en las diferentes tiendas de Apps
5. Proceso básico para realizar el ASO
6. Principales herramientas ASO
7. Errores comunes ASO
8. Otras formas de promocionar Apps
9. Conclusiones - Infografía
+ Anexos
Guía realizada por:
PickASO - http://pickaso.com/
Tribal Worldwide Spain - http://tribalworldwide.es
IAB Spain – www.iabspain.net
Manual de ASO
....................................... 04
..................................................................................... 10
............................................................................................... 13
.......................................................................................... 16
............................................................................................... 26
......................................................................................................... 30
......................................................................................................................... 39
............................................................................................... 42
................................................................................................................... 45
.................................................................................................................................................... 46

Introducción y situación
del mercado de las
aplicaciones móviles 1

Manual de ASO
vs 2012
2012 2013 2012 2013
Android
Manual de ASO 4
Guía realizada por: Tribal Worldwide Spain | IAB Spain | PickASO
72%
71%
9%
Introducción y situación del mercado de
1las aplicaciones móviles
Los Smartphones ya han alcanzado
en España una penetración del 80%,
homogénea entre todas las franjas de
edad, lo que ha generado un consumo
medio de internet de más de 2 horas y
media diarias con este dispositivo.
Para acceder a Internet en el móvil, por
primera vez en 2013 se igualó el acceso vía
navegador (72%) frente a aplicación (71%),
lo que indica un grado de madurez del
mercado de Apps en España al que hasta
entonces no habíamos llegado.
Marcas Sistemas operativos
Marca Smartphone Sistema operativo
IAB Spain - Estudio Mobile Marketing 2013
IAB Estudio Mobile 2013
uso medio
18 - 25 años
26 - 35 años
36 - 45 años
46 - 55 años
Samsung
SONY
Apple
LG
HTC
Nokia
BlackBerry
Huawei
Otros
Accedo a páginas especificas (buscadores, escribiendo la URL, favoritos…)
A través de aplicaciones
A través del portal del operador
IOS
BlackBerry
Windows
Symbian
91%
87%
75%
67%
76%
41%
15%
+ 17%
+ 23%
+ 23%
+ 25% 80%
42%
15%
11%
9%
6%
6%
5%
3%
3%
35%
11%
14%
3%
13%
12%
8%
2%
2%
78%
11%
5%
3%
2%
63%
14%
8%
3%
7%
2012 2013
2013

Manual de ASO
Esto significa que una estrategia en
internet móvil ya no pasa solamente
por adaptar nuestra web a una nueva
pantalla, sino que implica entender las
particularidades ligadas al mundo de las
aplicaciones. En este sentido, el usuario
actual relaciona el uso de apps con un
acceso más fácil, inmediato, rápido y
personalizable, mientras el navegador se
identifica con buscar información más
concreta o amplia.
APPs vs Web
Manual de ASO 5
Navegación más fácil
(intuitiva, tamaño, iconos…) 69% 21%
26%
31%
35%
36%
28%
36%
10%
10%
13%
15%
16%
34%
32%
64%
56%
50%
48%
38%
32%
Acceso más inmediato al contenido
Navegación más rápida
Se adapta mejor a mis necesidades
Recuerda mis preferencias de navegación
Puedo acceder a información muy
especifica y adicional
Tengo toda la información disponible
sobre lo que estoy buscando
Apps Por igual Páginas web

Manual de ASO
Dentro del amplio espectro de Apps
existentes, destacan las dedicadas a temas
sociales y lúdicos, seguidas de lejos por las
consultivas y funcionales:
Apps Por igual Páginas web Apps Por igual Páginas web
Sociales Funcionales
79% 19%
74%
Lúdicas Consultivas
Juegos
Música
63%
Contenidos
40%
Noticias, deportes
Moda
12%
21%
Manual de ASO 6
Apps mencionadas
en Smartphone
Apps mencionadas
en Tablet
WhatsApp
Facebook
Twitter
Gmail
Juegos
Line
Tiempo
Email (genérico)
Google Maps
Banca
YouTube
Facebook
Juegos
Gmail
Twitter
Email/correo
WhatsApp
Libros
YouTube
Outlook
Apps meteorológicas
Candy Crush
70%
48%
23%
16%
16%
15%
11%
10%
9%
8%
7%
34%
25%
15%
14%
10%
9%
8%
6%
6%
5%
5%
Mensajeria instantánea
Redes sociales
Email
Banca
Compras
86% 54%
78%
30%
15%
6% 12%
9% 20%
10%
8% 34%
12% 61%
16%
Libros o formación
Salud
Viajes
Restaurantes
Marcas
11%
18%
20%
20%
19%
11%
19%
40%
51%
66%
35%
14%
13%
19%
18%
21%
19%
17%
46%
71%
59%
67%
70%

Manual de ASO
En cuanto al modelo de negocio de
una App, nos encontramos con tres
posibilidades: gratuitas con publicidad,
freemium y de pago, alcanzando este
último caso una penetración del 35%, que
observamos que consideran la experiencia
de forma positiva y están más abiertos a
repetir el modelo.
Pago por aplicaciones
para Smartphone y Tablet
Gratuita a cambio de
publicidad en la app
Acceso básico gratuito y pago
por funcionalidades avanzadas
Pagar la cantidad que cuesta
la aplicación
Manual de ASO 7
Modalidad de pago preferida
Entre los que han pagado
Pago
Publi
Freemium
Entre los que NO han pagado
Pago
Publi
Freemium
Sí
35%
No
65%
54%
34%
12%
26%
40%
34%
4%
63%
33%

Manual de ASO
En cuanto a cómo conocen los usuarios las
nuevas Apps, según un estudio realizado
por Forrester el 63% lo hace desde las
propias tiendas de apps, el 50% lo hace
a través de familiares o amigos, el 34%
navegando por los Top Charts (rankings)
de las tiendas y el 19% a través de redes
sociales, lo que indica la importancia
de una buena estrategia dentro de los
propios stores.
En definitiva, estamos por primera
vez ante un mercado maduro para las
Apps, con una penetración similar a la
del navegador web y un mercado de
Smartphones suficientemente amplio y
homogéneo.
Con esta guía, PickASO, Tribal Worldwide
Spain e IAB Spain buscan enarbolar por
primera vez en España un documento
de referencia que ayude a incrementar
las descargas de Apps posicionándonos
mejor en cualquiera de las tres principales
tiendas: App Store, Google Play y Windows
Marketplace.
Manual de ASO 8
Porcentaje de usuarios que utilizan los siguientes canales
para descubrir apps
Fuente: Forrester 2013. Adaptado por PickASO.

2Definición ASO
(App Store Optimization)

Manual de ASO
Definición ASO
(App Store Optimization)
Definición ASO:
ASO (App Store Optimization) es el proceso
de optimización de una aplicación móvil
con el fin de conseguir aparecer en los
primeros resultados cuando los usuarios
buscan en las tiendas de aplicaciones
(markets). Cuánta mayor visibilidad tenga
una app en las tiendas de apps, más
posibilidades tendrá de ser encontrada
por los usuarios y, por ende, de conseguir
instalaciones.
El objetivo del ASO es conseguir más
descargas de un App, jugando con que una
aplicación aparezca en los resultados de
búsqueda por las keywords que queremos
posicionar en las tiendas, generando
tráfico hacia la landing de la aplicación,
consiguiendo que los usuarios conviertan
a instalación o aumentando los ingresos.
Las aplicaciones que ocupan las
primeras posiciones de los resultados de
búsqueda reciben toda la atención, por
lo que una correcta optimización ASO
es imprescindible en una estrategia de
App Marketing para obtener la mayor
visibilidad.
El proceso ASO incluye la selección y el
proceso de optimización de keywords
por las que un usuario realiza búsquedas
para encontrar una app y aparecer
por encima de la competencia en los
resultados de búsqueda. Hacer un estudio
periódico y constante de palabras
clave ayudará a saber por qué keywords
los usuarios encuentran apps y cómo
debemos potenciar esas keywords para
conseguir más instalaciones. (Ver punto 5:
El proceso ASO)
Manual de ASO 10
1
2
3
4
5
El ASO es el SEO de las
aplicaciones móviles
y se trata de una pata
muy importante en
una estrategia de App
Marketing.
2

Manual de ASO
Definición ASO
2 (App Store Optimization)
Importancia del ASO
Según el estudio citado, el 63% de las
apps son descubiertas por los usuarios
a través de las búsqueda en las tiendas
de aplicaciones. Esto hace que buscar
en las tiendas de apps sea el método más
usado para descubrir y descargar nuevas
aplicaciones.
Si no hacemos ASO para mejorar las
posiciones en las que aparece nuestra
aplicación para ciertas búsquedas,
estaremos perdiendo el canal más
importante para que nuestra aplicación
sea visible e instalada. Esto, que parece
tan obvio y sencillo de entender, no lo es,
ya que la mayoría de los desarrolladores
no están invirtiendo tiempo ni recursos
en optimizar sus apps en las tiendas de
aplicaciones.
Objetivos del ASO
Podemos resumir los principales objetivos del ASO en los
siguientes puntos:
• Averiguar lo que el target busca y usar información para ser
encontrado.
• Incrementar las instalaciones orgánicas a menor coste.
• Posicionar la aplicación por encima de la competencia.
• Rankear por las principales keywords de nuestro proyecto y
permanecer el mayor tiempo posible.
• Generar ingresos.
Manual de ASO 11

3Factores que
intervienen en el ASO

Manual de ASO
Factores que intervienen
en el ASO
De igual forma que existen unos factores SEO on-page y off-page, que debemos trabajar
para que el SEO funcione, existen factores ASO on-metadata y off-metadata, que también
tendremos que trabajar para alcanzar el éxito en las apps.
Factores ASO On-Metadata
App name
El nombre de una aplicación debe contener las palabras
clave principales por las que queremos ser encontrados y,
además, ser llamativo.
Manual de ASO 13
Descripción
La descripción de una aplicación es, junto a las capturas de
pantalla, el arma de marketing que tenemos para llamar la
máxima atención de los usuarios.
Keywords
En el caso de Google Play no disponemos de campo
“keywords”, mientras que en Apple y en Windows
Marketplace sí.
Nombre del developer
Que el nombre del desarrollador incluya keywords es
bueno. Además, la antigüedad del desarrollador también es
un factor importante. Los developers con más antigüedad
tienen más fuerza para rankear.
Icono
El icono no afecta, directamente, al ASO. Sin embargo, es
fundamental para llamar la atención de los usuarios. Suele
ser en lo primero que se fijan.
Screenshots (Pantallazos)
Igual que ocurre con el icono, las capturas de pantalla
elegidas para la ficha de una app no harán que posicione
mejor, pero una buena selección de screenshots hará que
los usuarios se decidan a instalar.
Video
Google Play permite incluir un video del funcionamiento o
promoción de la app.
3

Manual de ASO
Factores que intervienen
3 en el ASO
Instalaciones
El número de descargas con las que cuenta una aplicación
es, probablemente, el factor que más importancia tiene
para los algoritmos de las plataformas de descarga. Y es
que no hay mejor forma de medir la popularidad de una
aplicación que viendo el número de gente que la tiene
instalada.
Un aspecto importante para el posicionamiento en términos
de descarga es el número de descargas conseguidas en los
primeros días de lanzamiento.
Cuantas más instalaciones y más rápido se consigan, mejor
posicionada estará la aplicación. Existen diferentes vías para
conseguir instalaciones: canales propios, notas de prensa,
reviews en webs / blogs, campañas de app marketing en
redes display, social media, influencers, email marketing,
etc. Ver punto 8: Otras formas de promocionar apps
Desinstalaciones
Es bueno que los usuarios instalen una app. Lo que no es
tan bueno es que el ratio de desinstalación sea alto. Es
un indicador de que el producto no es todo lo bueno que
debería ser.
Manual de ASO 14
Valoraciones
Las valoraciones positivas (estrellas) afectan directamente
al ASO de una app. Actualmente, Google, Apple y Microsoft
penalizan la compra de valoraciones, por lo que deberán
ser naturales.
Comentarios:
Igual que ocurre con el número de descargas, las
aplicaciones con mayor número de comentarios son
también las que ocupan las primeras posiciones en los
rankings.
Factores ASO Off-Metadata
x

4ASO en las diferentes
tiendas de Apps

Manual de ASO
ASO en las diferentes
4 tiendas de Apps
Pese a que la base del ASO sea muy similar
en todas las tiendas de aplicaciones,
existen algunas diferencias importantes.
Este documento está centrado en el
ASO para las principales tiendas de
aplicaciones:
• Google Play (Google)
• App Store (Apple)
• Windows Marketplace (Microsoft)
Manual de ASO 16

Manual de ASO
4 tiendas de Apps
a. ASO en Google Play
El ASO en Google Play resultará familiar a los expertos SEO. A continuación, veremos los
diferentes factores que afectan al posicionamiento de una aplicación móvil en la tienda de
aplicaciones de Google.
ASO On-Metadata en Google Play
App name
La base del ASO on-metada para Google Play es el campo
“title”. En el caso de Google Play, sólo contamos con 30
caracteres para el campo App Name, por lo que deberemos
mantener un título breve pero descriptivo, que contenga la
keyword más relevante y resulte llamativo.
Manual de ASO 17
Descripción de la App
Muy similar a la etiqueta “meta description” de un sitio
web. La descripción de una app debe ser clara, concisa y
efectiva para convencer al usuario de que descargue. En
el caso de Google Play contamos con un límite de 4.000
caracteres para este campo, que deberá ser utilizado
correctamente para aprovechar al máximo su potencial a la
hora de posicionar una aplicación. Hay que tener cuidado
con la “sobreoptimización”: el abuso de palabras clave en la
descripción puede ser motivo de banneo o expulsión de la
aplicación.
Icono
Aunque pueda parecer lo contrario, el icono de una app
puede marcar la diferencia. Todos los iconos de las grandes
aplicaciones cuentan con un gran diseño. Debemos
asegurarnos de que el icono expresa claramente y de
manera creativa nuestra aplicación. Capturas de Pantalla
A los usuarios nos gusta ver las imágenes de la aplicación
antes de descargarla, por lo que deberemos seleccionar las
mejores imágenes para captar la atención del usuario. En el
caso de Google Play, contamos con la posibilidad de subir
hasta 7 capturas de pantalla.
Tipo de App
Google divide las apps en dos grandes tipos: “aplicaciones”
y “juegos”. Debemos asegurarnos de elegir la opción
adecuada.

Manual de ASO
ASO On-Metadata en Google Play
Categoría
Elegir la categoría más apropiada para nuestra aplicación.
Los usuarios acostumbran a navegar por las diferentes
categorías de Google Play, por lo que es importante que la
app esté presente en la categoría adecuada al público al
que esté dirigida.
Manual de ASO 18
Video
Google Play ofrece la posibilidad de subir un video
relacionado con la aplicación. Podemos utilízarlo como
arma de venta para captar la atención al usuario y
convencerle de instalar la app.
Google+
Todas las aplicaciones en Google Play disponen de un botón
+1 de Google+. Un elevado número de +1 indica que una
aplicación es popular y goza de aceptación por parte de los
usuarios: genera confianza. Para que los usuarios hagan +1
en una aplicación, el producto deberá ser bueno. Hay que
tener cuidado con la compra de paquetes de +1 que ofrecen
algunas empresas, ya que dicha práctica está penalizada
por Google.
Nota Importante
Google afirma claramente que cualquier uso repetitivo o
irrelevante de palabras clave tanto en el título, descripción o
texto promocional de la app puede causar una mala experiencia
de usuario y, por tanto, tiene la total libertad de banear la app
en cualquier momento sin previo aviso. Al tercer baneo, Google
bloquea la cuenta de desarrollador. Por eso es importante que
nos ayudemos de un experto para implementar correctamente el
ASO de nuestra app.
4 tiendas de Apps

Manual de ASO
ASO Off-Metadata en Google Play
Valoración de la aplicación
Este es un factor muy importante para el ASO y para la
conversión hacia instalación. Por ejemplo, una app con
miles de valoraciones con una puntuación entre 4 y 5 hará
que los usuarios confíen en que el producto es bueno
y quieran también tenerlo, por lo que descargarán. Las
buenas valoraciones son un indicador de que el producto es
de calidad. Pero, si por el contrario, encontramos una app
con menos de 10 valoraciones y todas con una puntuación
de 5, no debemos hacer mucho caso… quizás sean todas
valoraciones de amigos y familiares del desarrollador.
Número de Descargas
Afecta directamente al posicionamiento de la aplicación.
Una aplicación con muchas descargas tiene más
posibilidades de conseguir aún más descargas.
Manual de ASO 19
Comentarios
Al igual que en el punto anterior sobre las valoraciones,
los buenos comentarios nos ayudarán en la conversión a
instalación, y los que no son tan buenos nos ayudarán para
escuchar a los usuarios y mejorar el producto.
Linkbuilding
Google Play es un producto de Google que tiene acceso a
su motor de búsqueda, por lo que si nuestra app recibe
enlaces de sitios webs populares y con autoridad podrían
ayudar al posicionamiento.
4 tiendas de Apps

Manual de ASO
4 tiendas de Apps
b. ASO en App Store
La implementación ASO en iOS difiere a la de Google Play. Google lleva muchos años
en el mercado de las búsquedas, mercado en el que Apple es relativamente nuevo.
A continuación veremos los principales factores ASO para la tienda de apps de los
dispositivos iOS de Apple: iPhone, iPod Touch y iPad.
App name
El App Name, al igual que ocurre en Google Play, es
una pieza clave del ASO para App Store. En el caso de la
tienda de Apple, contamos con un campo App Name de
255 caracteres en el que hay que incluir el nombre de la
aplicación acompañado de keywords para su correcto
posicionamiento.
Manual de ASO 20
La descripción de la app es un factor ASO muy importante.
Es el campo que hay que utilizar como arma de marketing
para vender nuestra aplicación y sus funcionalidades. La
descripción debe ser breve, concisa y llamar la atención
para convertir a descarga.
Icono
Igual que ocurre en Google Play, el icono de una aplicación
en App Store influye a la hora de generar instalaciones. Si
nuestra aplicación está disponible en diferentes tiendas de
aplicaciones, deberemos utilizar el mismo icono en todas
ellas, con el fin de reforzar el branding.
ASO On-Metadata en App Store
Keywords (palabras clave)
Es importante hacer un uso estratégico de selección de
palabras clave. Apple recomienda utilizar keywords únicas
y no genéricas. Contamos con 100 caracteres para incluir
keywords para nuestra app. Debemos huir de cuestionables
técnicas como utilizar la marca de nuestra competencia, ya
que puede ser motivo de expulsión de App Store.

Manual de ASO
4 tiendas de Apps
Capturas de Pantalla
A los usuarios les gusta ver como luce una app antes de
descargar. Selecciona las mejores capturas de pantalla para
captar la atención del usuario. En el caso de App Store,
contamos con la posibilidad de subir hasta 5 imágenes.
Comentarios
Este es un punto muy importante de ASO en términos
de conversión. Los usuarios confían en una aplicación si
tiene un número importante de comentarios positivos. Los
comentarios revelan mucha información sobre la aplicación
y se convierte en el recomendador del usuario para decidir
si instalar o no la aplicación. Los comentarios tienen una
relación directa con la calidad del producto. Si una app
no es buena, difícilmente podrá conseguir comentarios
positivos. Es importante trabajar técnicas para conseguir
que los usuarios realicen comentarios sobre nuestra
aplicación.
Manual de ASO 21
b. ASO en App Store
Categoría
Apple permite incluir la aplicación en una categoría
principal y en una categoría secundaria en el caso de que la
aplicación se adapte a dos categorías, pero siempre hay que
tratar la categoría principal como la más importante.
Valoraciones
Este es otro gran factor de conversión. Los usuarios
descargan aplicaciones con buenas puntuaciones.
Afecta directamente al posicionamiento de una aplicación.
Una aplicación con muchas instalaciones tiene más
posibilidades de posicionarse mejor y conseguir aún más
instalaciones.
ASO On-Metadata en App Store
ASO Off-Metadata en App Store

Manual de ASO
4 tiendas de Apps
c. ASO en Windows Marketplace
El Windows Marketplace implementa las funcionalidades de ASO de una forma diferente.
A continuación veremos los principales factores ASO para la tienda de apps de los
dispositivos Windows Phone de Microsoft.
App name
El App Name, al igual que en otras app stores, es una pieza
clave del ASO. En la tienda de Microsoft podemos utilizar
hasta 255 caracteres. Es posible reservar varios nombres
para una sola aplicación. Esta funcionalidad se utiliza
tanto para publicar en diversos países como para reservar
nombres semejantes.
Manual de ASO 22
La descripción de la aplicación en el marketplace es
muy relevante. Hay un límite de 2000 caracteres para la
descripción de la aplicación.
Icono
Como en otras tiendas de aplicaciones, un buen icono
ayuda a mejorar la visibilidad y las descargas de las
aplicaciones. Si nuestra aplicación está disponible en
diferentes tiendas, deberemos utilizar el mismo icono en
todas ellas, con el fin de reforzar el branding. En el caso
del Windows Marketplace podemos subir 1 icono de la
aplicación y 3 iconos promocionales para las diversas áreas
destacadas del Marketplace.
ASO On-Metadata en el Marketplace
Keywords (palabras clave)
Como en cualquier otro caso de optimizaciones de
búsquedas, es muy importante hacer un buen uso de las
palabras clave. El Marketplace permite insertar 8 palabras
clave de hasta 120 caracteres para cada aplicación.

Manual de ASO
4 tiendas de Apps
c. ASO en Windows Marketplace
Capturas de Pantalla
A los usuarios les gusta ver como luce una app antes de
descargar. Selecciona las mejores capturas de pantalla para
captar la atención del usuario. En el caso del Marketplace
de Microsoft podemos proporcionar hasta 8 capturas de
pantalla por cada una de las 3 resoluciones diferentes.
Comentarios
Como ya hemos visto en los casos anteriores, este es un
punto muy importante de ASO en términos de conversión.
Los comentarios tienen una relación directa con la
calidad del producto. Es importante trabajar técnicas para
conseguir que los usuarios realicen comentarios sobre tu
aplicación.
Manual de ASO 23
Categoría
Microsoft permite incluir la aplicación en una categoría
principal y, dependiendo de la cantidad de aplicaciones de
la categoría, en una subcategoría.
Valoraciones
Este es otro gran factor de conversión. Los usuarios
descargan aplicaciones con buenas puntuaciones.
Afecta directamente al posicionamiento de una aplicación.
Una aplicación con muchas instalaciones tiene más
posibilidades de posicionarse mejor y conseguir aún más
instalaciones.
ASO On-Metadata en el Marketplace
ASO Off-Metadata en el Marketplace

Manual de ASO
ASO on-metada
App Store vs Google Play vs Windows Marketplace
ASO on-metadata
App Store
(iOS)
Windows Marketplace
(Windows Phone)
Manual de ASO 24
App Name
Description
Keywords
Categoría
Icono
Actualización
Google Play
(Android)
255 caracteres 30 caracteres 255 caracteres
Varios nombres
Fuente: PickASO - Mayo 2014
4 tiendas de Apps
No posiciona
Afecta la conversión
Sí posiciona
Sí posiciona
Existe y posiciona No existe Existe y posiciona
2 categorías 1 categoría 1 categoría
Afecta a la conversión Afecta a la conversión Afecta a la conversión
Screenshots 5 capturas 7 capturas 8 capturas
Vídeo No existe Existe y posiciona No existe
Revisión por Apple Semi - automático Revisión por Microsoft

Manual de ASO
Proceso ASO
El proceso ASO es como el proceso
SEO: no termina con hacer una única
implementación. El proceso ASO consta
de un estudio de Keywords, optimización
de la landing (ficha) de nuestra app y
monitorización.
Manual de ASO 26
Proceso ASO (App Store Optimization)
Research
Monitorización Optimización
5

Manual de ASO
5Proceso ASO
1. Estudio de Keywords
El primer paso en el proceso ASO es
definir las palabras clave que se van
a trabajar en el proyecto. Para ello, es
recomendable seguir los siguientes
puntos:
¿Cómo definir las palabras clave?
• Seleccionar palabras clave relacionadas con nuestra aplicación.
• Seleccionar las aplicaciones que compiten por esas
palabras clave.
• Utilizar herramientas ASO para descubrir las palabras clave de
la competencia y monitorizar rankings en el tiempo.
• Averiguar cuáles son las palabras clave menos competidas por
las que podríamos posicionarnos más alto.
• Localizar palabras clave para posicionarnos en diferentes
países.
Manual de ASO 27
El estudio de keywords debe realizarse en cada tienda
de aplicaciones por separado.

Manual de ASO
5Proceso ASO
2. Optimización
Una vez realizado el estudio de palabras
clave, debemos preparar la ficha de
nuestra app para que se posicione por
las palabras clave escogidas y convenza al
usuario para que instale: app name, icono,
descripción, capturas de pantalla, etc. (Ver
factores ASO on-metadata)
Podemos utilizar la herramienta gratuita
AppSnippetPreview para previsualizar la
ficha de nuestra app en las tiendas antes
de subirla.
3. Monitorización
Monitorizar nuestros rankings y los de
la competencia con el fin de recoger
información útil que permita seguir
mejorando el posicionamiento de la app.
Para ello, existen diferentes herramientas
que veremos en el siguiente punto.
AppSnippetPreview
http://appsnippetpreview.com
Manual de ASO 28

Manual de ASO
6 Herramientas ASO
Es recomendable apoyarse en
herramientas externas que ayuden a
trabajar bien el ASO de nuestra aplicación.
Las herramientas suelen tener un
coste asociado, pero compensa con la
información útil que recogemos para
trabajar el ASO de nuestro proyecto.
Manual de ASO 30

Manual de ASO
Una de las herramientas ASO más famosas del mercado.
La herramienta está disponible en todos los idiomas,
para las tiendas de apps App Store y Google Play y
nos permite probar de manera gratuita durante 14
días. Si bien es cierto que para iOS la herramienta nos
permite multitud de funcionalidades, en el caso de
Android la herramienta no es del todo completa. Las
funcionalidades principales de SensortTower son:
Manual de ASO 31
6 Herramientas ASO
Análisis de keywords: Seguimiento automático
de ranking diario de palabras clave seleccionadas
para la aplicación y las aplicaciones de los
competidores. Sugerencia de palabras clave,
estimaciones de tráfico de búsqueda y grado de
dificultad para rankear por palabras clave.
Análisis de la competencia: Seguimiento de
clasificaciones por categoría y palabra clave de
los competidores. Módulo espía de palabras
clave para vigilar a la competencia.
App Intelligence: Acceso a información sobre la
estrategia utilizada por otros desarrolladores.
Web: https://sensortower.com

Manual de ASO
Es una de las primeras herramientas ASO que salió
al mercado, con sede en Seattle. Actualmente analiza
prácticamente todo el mercado y gestiona más de 1
millón de palabras clave. La herramienta cuenta con
una versión de prueba de 30 días. Las tres principales
funcionalidades de MobileDevHQ son:
Manual de ASO 32
6 Herramientas ASO
Tracking: Benchmark de Kewyords: permite
analizar la evolución de las palabras clave que
hayamos seleccionado para el proyecto y ver de
una manera estimada cuáles son las palabras
claves de nuestros competidores.
Research: La herramienta permite conocer
el volumen de búsquedas que tiene una
determinada keyword (valor ponderado), así
como su dificultad para rankear y el número de
competidores que hay para dicha keyword.
Informes: La herramienta genera informes
gráficos para analizar toda la información de la
aplicación y exportarlos en formato CSV.
Web: https://www.mobiledevhq.com

Manual de ASO
Es una herramienta de origen belga disponible para
los sistemas operativos iOS y Android y es totalmente
gratuita. Las principales funcionalidades son:
Manual de ASO 33
6 Herramientas ASO
Recomendador de Keywords: La herramienta
proporciona keywords recomendadas con las
que debemos trabajar en nuestro proyecto. Esta
funcionalidad sólo está disponible para 6 países:
Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Bélgica,
Países Bajos y Luxemburgo.
Reviews y Ratings: Reporting agrupado de
todos los comentarios y valoraciones de nuestra
app disponible en 60 idiomas.
Informe ASO: Informe de situación de nuestra
aplicación, así como fortalezas y debilidades
de todos los factores que afectan al ASO.
También podremos ver el informe de nuestros
competidores para detectar debilidades y
tenerlo en cuenta para mejorar el ASO de
nuestra aplicación.
Ranking de Apps: Evolución en el ranking de
nuestra aplicación en los últimos 30 días. Esta
funcionalidad está disponible para 60 países.
Web: https://www.apptweak.com

Manual de ASO
Herramienta y servicios de ASO on-metada y off-metadata
con sede en Washington. La herramienta es
gratuita si sólo queremos monitorizar una aplicación y
de pago para más de una aplicación.
Análisis ASO: La herramienta permite
analizar el ASO de una aplicación publicada
en las tiendas de aplicaciones y el ASO de una
aplicación que no se ha publicado. Estudio de
keywords por nivel de dificultad para rankear,
competidores, ratings y reviews.
Analítica y Tracking: La herramienta genera
informes para analizar la evolución de las
keywords de nuestro proyecto, histórico de
ratings y reviews, alertas con movimientos
de la competencia y alertas en tiempo real de
nuevos comentarios y valoraciones por parte
de los usuarios.
Manual de ASO 34
6 Herramientas ASO
Web: http://appnique.com
Campañas de App Marketing en Facebook:
Esta herramienta gestiona y optimiza nuestro
presupuesto de Marketing para generar
instalaciones en la red social Facebook.

Manual de ASO
Es una herramienta ASO de pago y de origen polaco. Las
principales funcionalidades de Appcod.es son:
Herramienta ASO con sede en California. La herramienta
tiene un coste por aplicación de 25$ / mes y también
ofrece servicios ASO off-metada para la generación de
instalaciones a modelo CPI (coste por instalación). Los
servicios ASO de Search Man SEO son: Análisis de tu app: Acceso rápido para saber
la visibilidad que tiene nuestra aplicación
en las tiendas de aplicaciones App Store y
Google Play.
Competitor Tracking: posibilidad de
seleccionar a nuestros competidores y hacer
seguimiento de sus principales kewyords.
Keywords suggest: Sugerencia de keywords
para nuestro proyecto.
Manual de ASO 35
6 Herramientas ASO
Seguimiento de una app: Trackear la
visibilidad de nuestra app en App Store y
Google Play y la de nuestros competidores.
Keyword research: Estudio y sugerencia de
palabras clave para nuestro proyecto.
ASO off-metada: Campañas performance
para la generación de instalaciones.
Web: http://www.appcodes.com Web: https://searchman.com

Manual de ASO
Herramienta ASO de origen francés. La herramienta es
gratuita, monitoriza 30 idiomas y permite las siguientes
funcionalidades:
Análisis de keywords: Seguimiento de las
keywords de nuestro proyecto, dificultad
para rankear, sugerencia de nuevas
keywords y comparación con los principales
competidores.
Evolución de rankings: La herramienta
permite ver la evolución en los rankings
de nuestra aplicación y su efecto en las
descargas.
Reviews y ratings: Generación de informes
de las valoraciones y comentarios de nuestros
usuarios, pudiendo crear alertas de aviso
cada vez que se genere un comentario o
valoración.
Web: https://www.apprankcorner.com
Web: http://www.appannie.com
Manual de ASO 36
6 Herramientas ASO
Es una de las herramientas más famosas de analítica de
apps. Recientemente, App Annie ha lanzado una nueva
funcionalidad: posiciones de keywords por aplicación y
número de apps que compiten por dicha keyword. La
herramienta es 100% gratuita.
Distimo, recientemente adquirida por App Annie, es
otro de los jugadores relevantes en el mundo ASO. Da
soporte a una gran cantidad de tiendas de aplicaciones
y redes publicitarias, proporcionando herramientas y
análisis de datos de gran calidad.
Web: http://www.distimo.com

Manual de ASO
6 Herramientas ASO
Principales Herramientas ASO
Sede Central Idiomas Coste
Polonia UK, USA, Australia
y Canadá
14.95€ /
mes
$25 / app
/ mes
$149 / mes
Bélgica 60 países
Francia 30 países
Manual de ASO 37
Herramientas
Sensor Tower
MobileDevHQ
AppCode.es
AppTweak
Search Man SEO
App Annie
Análisis
Keywords
Sugerencia
Keywords
Análisis
Competencia
Evolocuión
Rankings
ASO
off-metadata
Versión
Gratuita
San
Francisco Todos
Seattle Todos
Seattle Todos
A partir de
$79 /mes
Variable
Gratis
Gratis
Gratis
Inglés
y Japonés
Inglés
y Chino
California
China
AppRankCorner
Appnique

Manual de ASO
A continuación, citamos los principales errores que se cometen a
la hora de realizar el ASO de una aplicación:
1. No conocerlo
El error más común es tener una App y no conocer el ASO.
Es recomendable revisar bien todos los consejos de este
documento y, si necesitamos ayuda, contratar servicios
profesionales especializados.
2. No utilizar Keywords relevantes en el App Name
Uno de los factores ASO con más peso es el App Name. Incluir
keywords relacionadas con nuestra aplicación en el App Name
para mejorar su posicionamiento ASO resulta fundamental.
3. No hacer estudio de Keywords
Antes de posicionar nuestra app para determinadas keywords,
tenemos que saber a qué keywords vamos a atacar. Es
recomendable investigar las palabras clave de nuestro negocio
y de nuestra competencia, plantear un objetivo alcanzable y
optimizar la landing de la app.
Manual de ASO 39
4. No vigilar a la competencia
Es posible que nuestra app sea la mejor de su género y que
no tenga rival, pero también es muy probable que nuestra
competencia esté haciendo ASO para conseguir mayor
visibilidad y generar instalaciones. Igual que en web, en el
mundo de las apps hay que tener controlada a la competencia.
5. Utilizar términos o marcas de la competencia
Apple, Google y Microsoft son bastante restrictivos en este
aspecto. Si nuestra aplicación utiliza nombres o marcas de
terceros, corremos el riesgo de desaparecer de las tiendas.
6. Landing no optimizada para convertir a
instalación
Si nuestra landing no enamora a los usuarios, lo tenemos
complicado para generar instalaciones. Hay que hacer
pruebas A/B con familiares y amigos, mostrándoles diferentes
combinaciones de App Name + Icono + Descripción y
quedándonos con la combinación que visualmente sea más
efectiva.
Errores
7 comunes ASO

Manual de ASO
Errores
7 comunes ASO
7. Utilizar la misma estrategia ASO en todas las
tiendas
Apple App Store y Windows Marketplace disponen de campos
“keywords”, Google Play Store no. En Google Play Store podemos
(debemos) incluir keywords en la descripción, en Apple y
Microsoft no. Las longitudes en caracteres varían entre las
diferentes tiendas de apps y, lo más importante, no se busca lo
mismo en las diversas tiendas. Si utilizamos la misma estrategia
ASO en App Store, en Google Play y en el Windows Marketplace
no obtendremos buenos resultados.
8. Pensar en global
El mercado mobile es un mercado local y a la vez global, que nos
permite alcanzar audiencias de millones de usuarios en todo
el mundo a través de un acceso local. Tener en mente que el
mercado es más amplio que nuestro ecosistema natural es una
oportunidad de nuevo negocio.
Manual de ASO 40

8Otras formas de
promocionar una App

Manual de ASO
Canales de Marketing y Comunicación
• Canales Propios: amigos, familiares, redes sociales, página web,
newsletter, QR en establecimientos físicos, etc.
• Medios de Comunicación: envío de nota de prensa sobre la
aplicación a los principales medios de comunicación.
• Blogs Especializados: contactar con los principales blogs
especializados en aplicaciones móviles, tecnología o verticales del
sector de nuestra aplicación y contratar una review para nuestra app.
• Famosos, influencers, early adopters: invitar a personas
influyentes a que prueben nuestra aplicación y compartan su opinión
en sus canales.
Manual de ASO 42
Otras formas de
8 promocionar una App

Manual de ASO
Canales Publicitarios
• Campaña de Publicidad: tanto en medios offline (TV, Prensa,
Radio, Exterior, etc) como en medios digitales (TV, Web, Apps, etc).
Cada vez es más habitual ver anuncios de apps en la TV, en vallas
publicitarias o en la radio. Si tenemos presupuesto, utilizar los
medios tradicionales puede ser una gran ventaja.
• Redes Publicitarias a Resultados: existen multitud de redes con
las que poder trabajar a resultados, tanto en modelo CPC (coste por
click) como CPI (coste por instalación o descarga), CPL (coste por lead)
o CPM (coste por mil impresiones).
• Social Ads: Podemos crear campañas en Redes Sociales, como
Facebook, Youtube o Twitter, donde podemos utilizar una
segmentación más detallada de nuestra audiencia, consiguiendo
mayor eficacia y viralización.
• App Discovery: aplicaciones que recomiendan otras aplicaciones.
Sus servicios suelen garantizar una posición en el Top de los
rankings.
Manual de ASO 43
Otras formas de
8 promocionar una App

Manual de ASO Conclusiones
9 Infografía
APP STORE OPTIMIZATION [ASO]
El proceso de optimización de
una aplicación móvil con el fin de
conseguir aparecer en los primeros
resultados de búsqueda en las tiendas
de apps, lo que genera más descargas.
Existen factores ASO on-metadata como el
icono, app name, descripción, keywords y
factores ASO off-metadata como instalaciones,
valoraciones y comentarios, entre otros.
Por primera vez, en 2013
el acceso a internet móvil
por aplicaciones alcanzó
el mismo ratio que el
acceso vía navegador
(71% vs 72%)
ASO y SEO requieren
tácticas similares
como estudio de
keywords y análisis
de la competencia.
Utilizar herramientas
para que los usuarios
valoren y comenten
nuestra aplicación y
obtener feedback para
mejorarla.
de las instalaciones se
generan a través de
búsquedas en las tiendas
y el 34% por los Top
Charts de las mismas. 60%
=
Utilizar herramientas
ASO para monitorizar
y optimizar el ASO de
nuestra aplicación y
estudiar a la competencia.
• Generar instalaciones de calidad a bajo coste.
• Obtener visibilidad en las tiendas de apps.
• Superar a la competencia.
• Mejorar los rankings para las palabras clave
seleccionadas.
Seleccionar nuestros
keywords en base a la
relevancia, dificultad de
rankear y al volumen de
búsquedas.
LOS OBJETIVOS DEL ASO SON:
Guía realizada por: Tribal Worldwide | IAB Spain | PickASO 45

Manual de ASO
+ Anexos
Referencias ASO
Appanique http://www.appannie.com/
AppCod.es http://www.appcodes.com/
Appcodes http://www.appcodes.com/appt
AppRankCorner https://www.apprankcorner.com/
AppSnippetPreview http://appsnippetpreview.com/
Apptweak https://www.apptweak.com/
AppTweak https://www.apptweak.com/
ASO professional http://www.asoprofessional.com/
IAB Spain www.iabspain.net
MobileDevHQ http://www.mobiledevhq.com/
PickASO http://pickaso.com/
Search Man SEO https://searchman.com/seo/
SensorTower https://sensortower.com/
Tribal Worldwide http://tribalworldwide.es
Manual de ASO 46
Fuente Iconos: The Noun Project
www.thenounproject.com
Smartphone by George Agpoon
Gears by deadtype
iPad by Daniel
Rocket by Cris Dobbins
Box by Factorio.us collective
Touch by Jacob Lowe
Text by Jose Moya
Search by Marcos Folio
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Picture by Thomas Le Bas
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