Imart
- 1. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
- 3. El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Imart. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de Imart necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
- 4. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Í N D I C E 1 . L A M A R C A 2 . C O N S T R U C C I Ó N Y A P L I C A C I Ó N 3 . E L C O L O R 4 . T I P O G R A F Í A 5 . U S O S N O C O R R E C T O S 6 . P A P E L E R Í A 7 . A P L I C A C I O N E S 8 . T E R M I N O L O G Í A
- 5. 1 . L A M A R C A Imart es una empresa única, con una personalidad única. Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso, la promesa que hacemos a cada una de nuestras audiencias. Se ha creado para Imart una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. Liderazgo Para potenciar las fortalezas existentes en la organización y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y al cliente. Proximidad Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocación de servicio. Compromiso Con el bienestar de los clientes, a través de una excelente calidad de servicio y de productos cada vez mejores. Modernidad Para ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual. Adecuada para una empresa del sector de la imagen y comunicaciones. Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 5
- 6. 2 . C O N S T R U C C I Ó N Y A P L I C A C I Ó N La marca comercial IMART nace de la unión de las palabras “imagen” y “arte”. Logotipo La forma principal es la propia palabra de la marca, una tipografía gruesa y sencilla de formas, da al logotipo una fortaleza que transmite liderazgo. La sencillez de sus formas le aportan, proximidad y compromiso como valores añados. Al mismo tiempo la unión de caracteres y detalles personalizados, construyen una tipografía personalizada, que aporta a la marca una identidad propia y modernidad, fundamental para perdurar al paso del tiempo. Al logotipo principal puede acompañarle en distintas formas el símbolo de IMART. Este símbolo se presenta como un elemento sencillo de formas suaves y estilizadas. Etimológicamente el significado del símbolo viene dado por la representación de dos letras “J“ referente al nombre propio de los dos socios fundadores de la empresa. Símbolo Al logotipo se le puede acompañar por el identificador corporativo, este añade a la marca los servicios generales de la empresa, “Imagen y Comunicación”. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 6
- 7. 2 . C O N S T R U C C I Ó N Y A P L I C A C I Ó N El logotipo puede presentarse en diferentes formas, Logotipo+Símbolo+identificador Logotipo + identificador de forma sencilla, acompañado del símbolo de Imart, acompañado por el identificador y acompañado por ambos. Además puede utilizarse una versión del logotipo para promoción de dirección web de la empresa “www.imart.es”, en la que se añade al logotipo sencillo el “.es” Logotipo versión web MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 7
- 8. 2 . C O N S T R U C C I Ó N Y A P L I C A C I Ó N MODULACIÓN EL logotipo de Imart, se inscribe en una superficie 12x modular de proporciones 12x4. x El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. 4x AREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, de Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes). 2x MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 8
- 9. 2 . C O N S T R U C C I Ó N Y A P L I C A C I Ó N TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 15 mm. de largo y de 18mm. para serigrafía. Para reproducción en pantalla se aconseja un OFFSET SERIGRAFÍA SOPORTE DIGITAL tamaño mínimo de 100 pixeles de largo. En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad. LOGOTIPO Para la forma compuesta del logotipo estos valores SENCILLO aumentan a 18mm para offset, 20 mm para sergrafía y 120 px para soporte digital 15 mm 18 mm 100 px LOGOTIPO COMPUESTO 18 mm 20 mm 120 px MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 9
- 10. 3 . E L C O L O R Pantone 1805 El color define un escenario de valores emocionales C: 20 / M: 95 / Y: 85 / K: 15 concretos que debemos considerar en su aplicación R: 176 / G: 35 / B: 42 a cualquier soporte de comunicación. El color principal del logotipo y símbolo de imart, es el color rojo (Pantone 1805). Utiliza también como color secundario para el identificador y versión web Pantone Cool Grey 10 un gris (Pantone Cool Gray 10), con una variante gris C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 75 claro para fondos oscuros (Pantone Cool Gray 4) R: 100 / G: 101 / B: 103 Pantone Cool Grey 4 C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 30 R: 31 / G: 23 / B: 22 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 10
- 11. 3 . E L C O L O R APLICACIONES CROMÁTICAS SOBRE NEGRO SOBRE PANTONE 1805 NEGRO SOBRE BLANCO BLANCO SOBRE NEGRO SOBRE BLANCO SOBRE PANTONE COOL GRAY 4 SOBRE ENTORNO FOTOGRÁFICO CLARO SOBRE ENTORNO FOTOGRÁFICO OSCURO MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 11
- 12. 4 . T I P O G R A F Í A aQ Myriad Pro, Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ La familia tipográfica corporativa de Imart es la abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Myriad Pro. De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. 1234567890 Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad aQ y buena legibilidad. Myriad Pro, Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 aQ Myriad Pro, Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 aQ Myriad Pro, SemiBold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 aQ Myriad Pro, Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 12
- 13. 5 . U S O S N O C O R R E C T O S Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la Identidad Corporativa Cambios en la distribución de los elementos Cambios en los colores Distorsión en su proporción horizontal. Distorsión en su proporción vertical Cambios en la tipografía Eliminación de elementos del logotipo MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 13
- 14. 6 . P A P E L E R Í A TARJETAS DE VISITA MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 14
- 15. CARTAS 6 . P A P E L E R Í A MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 15
- 16. 7 . A P L I C A C I O N E S MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 16
- 17. 8 . T E R M I N O L O G Í A Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados. Imagen Corporativa Manual de Identidad Corporativa La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a Corporativa en el plano del diseño. lo que ella representa. Logotipo o Marca Identidad Corporativa La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad El conjunto de características específicas y personales de una visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Símbolo o Anagrama Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar comunicación, sus inmuebles… su identificación. Identidad Visual Tipografía Corporativa La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano de la tipografía es un factor adicional en todo programa de superior a la segunda. Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 17