Informe sobre uso profesional de Google Plus 2014

INFORME
SOBRE USO
PROFESIONAL
DE GOOGLE+
(2014)
Recopilado y comentadopor:
Ángel Eulises Ortiz
Jesús PérezSerna

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INFORME SOBRE USO PROFESIONAL DE GOOGLE+ (2014)
Licencia Creative Commons
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1. Presentación
Cuando Google+ lanzó la funcionalidad para realizar encuestas nos pareció buena idea
utilizarla para averiguar al menos en parte cuál era el uso que profesionales, negocios y
empresas le estaban dando a la llamada “capa social” de Google.
Era lógico que los autores tuviéramos un especial interés en investigar el uso
profesional y empresarial de Google+, puesto que ambos acumulamos una larga
experiencia como moderadores de dos de las comunidades más importantes del área
hispana en esta materia: SEO y Marketing y Google+ para Negocios.
Y así fue que decidimos lanzar una serie de encuestas dentro las posibilidades de la
herramienta con el fin de averiguar qué, cómo, a qué coste y con qué resultados se
estaba ya trabajando en Google+.
En cada encuesta incluimos este aviso:
Los resultados serán agrupados y analizado en un documento que será de libre
acceso para todo el mundo.

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Y aquí está.
Es evidente que no pretendemos que este estudio tenga un rango “científico”. La
cantidad de respuestas obtenidas ha sido algo superior al centenar en cada pregunta,
cifra que no puede pretender representar la totalidad de empresas hispanas con
presencia en Google+, pero puesto que apenas existen estudios previos sobre el
asunto, esperamos que sí sirva para tener una primera visión de la actividad de las más
participativas.
Para cada capítulo incluimos la pregunta original, cada respuesta con su porcentaje,
así como un enlace acortado a la encuesta en Google+ y una gráfica de los resultados.

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2. Propósito principal para el
uso profesional de Google+
¿Cuál es tu propósito principal para el uso profesional de Google+? http://goo.gl/Afsf63
Notoriedad de marca 21%
SEO y/o incrementar tráfico a la web 41%
Vender productos y/o servicios 12%
Generar contacto con potenciales clientes 21%
Otro 4%
Desde sus comienzos se ha dicho infinidad de veces que Google+ iba a ser la “niña
mimada” de Google, y que todo lo que ocurriera en la capa social iba a tener una
importante repercusión en el buscador. Este mensaje nunca ha sido confirmado
oficialmente por la compañía, y los estudios realizados arrojan resultados no siempre
coincidentes, pero aún así para el 41,4% de los encuestados su principal meta en
Google+ es mejorar el posicionamiento de sus sitios web (SEO).

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Sin embargo se ven también otros propósitos importantes, ya que tanto la consecución
de notoriedad para la marca, como la posibilidad de generar contactos con potenciales
clientes han sido elegidos por el 21,2% de los participantes.
Sería interesante poder determinar cuántos de la respuesta 2 corresponden a SEO y
cuantos a incrementar el tráfico web; esta salvedad la hacemos porque percibimos que
son más los que aún creen que Google+ ayuda al posicionamiento web, lo cual en
últimas puede no ser exacto, aunque sí incrementa las visitas al sitio referenciado.

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3. Análisis de los resultados
de la actividad profesional en
Google+
¿Estás monitorizando/analizando los resultados de tu actividad
profesional en Google+? http://goo.gl/eKohfC
Se mide el retorno económico de la inversión 25%
Se miden indicadores o KPIs de retornos no económicos. 19%
Sólo se miran las estadísticas de My Business. 44%
No se analiza nada. 13%
Analizar los resultados efectivos de las acciones en redes sociales debe ser uno de las

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principales tareas de cualquier community manager. Google+ proporciona en la sección
correspondiente de My Business una serie de estadísticas de gran interés que según el
43,6% son suficientes para monitorizar los resultados de sus acciones.
Sin embargo no es desdeñable fijarse en que casi 1 de cada 4 encuestados afirmaron
medir el retorno económico de su actividad.
Es claro que el 87% de la población activa en G+ es consciente de la necesidad de
hacer algún tipo de medición en dicha capa social; solo un grupo muy pequeño lo
asume "olímpicamente" y decide no medir nada (13%).
Más del 40% considera útil limitarse a las estadísticas de My business, las cuales son
útiles pero no tan completas como por ejemplo las de Circlecount.
Pese a esto hay usuarios que se atreven a medir el retorno económico de la inversión,
algo muy complicado de hacer, a nuestro juicio.

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4. Presupuesto asignado
para la gestión de Google+
¿Cuál es el presupuesto asignado en tu empresa o negocio para la
gestión de Google+? http://goo.gl/csyuU6
No hay un presupuesto externo asignado, se lleva a nivel interno 79%
Hemos contratado un freelance o agencia por menos de 200 euros (250
dólares) al mes 17%
Hemos contratado un freelance o agencia entre 200 y 500 euros (630
dólares) al mes 3%
Hemos contratado un freelance o agencia por mas de 500 euros al mes 1%
Una de las respuestas más claras de todo el cuestionario: una gran mayoría ha optado
por gestionar su cuenta Google+ a nivel interno, sin contar con freelance o agencia
externa.

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Al parecer el grueso de las personas o empresas que contestaron el sondeo, o bien
son PYMES o corresponden a freelances; esta deducción la hacemos de la respuesta
preferida que es la no tener un presupuesto externo asignado para gestionar G+

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5. Opción elegida para el
negocio en Google+
¿Qué opción has elegido para tu negocio en Google+? http://goo.gl/fg1mHO
Perfil personal 21%
Página de negocio local 55%
Página de marca 24%
Aquí se ve la gran oportunidad que como arma de marketing es Google+ para los
negocios pequeños. Aquellos que en las búsquedas generales en Google saben que
no tienen nada que hacer frente a las grandes empresas que invierten en SEO,
encuentran una nueva oportunidad en las búsquedas locales, especialmente las
realizadas a través de un smartphone, y para esa estrategia Google+ supone una
herramienta fundamental.

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Es por eso que el 55% de las respuestas fueron para páginas de negocios locales.
Pareciera ser que los negocios locales son la mayoría de perfiles adoptados. ¿cual
pudiera ser la explicación? Quizás que es una forma de destacar en las búsquedas, de
figurar en Google maps, de incorporar la interacción con los clientes como factor de
destaque o realce.
El que la opción perfil personal sea el de menor impacto en esta pregunta, nos hace
cuestionarnos si es por creer que este no es importante o que quizás tenga menos
valía que la marca institucional que representan o porque no desean mostrarlo
demasiado. El apunte viene porque en el mundo real y online hay marcas-persona muy
fuertes, con gran branding y que venden o impactan fortísimo (generalmente también
disponen de una Compañía detrás para asuntos contables, de impuestos, etc pero que
no es tan notoria).

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6. Seguidores del perfil
profesional o página
¿Cuántos seguidores tiene tu perfil profesional o página? http://goo.gl/7Rjsd8
Menos de 100 37%
Entre 101 - 250 20%
Entre 251 - 500 15%
Entre 501 - 1.000 10%
Mas de 1.000 18%
Un importante porcentaje de usuarios profesionales parece estar aún en una fase inicial
de su presencia en Google+, puesto que aún no han alcanzado la cifra de 100
seguidores. Esta pregunta hubiera sido interesante cruzarla con otra respecto a la
antigüedad de la cuenta.

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En contrapartida, casi un 20% tiene ya más de 1.000 seguidores.
El que el grueso de los entrevistados disponga de menos de 100 seguidores, dispara
las alarmas en nuestros cerebros: ¿será porque no les gusta esta red? ¿Acaso porque
no la saben trabajar de manera eficiente? ¿Quizás porque le tienen "pereza"? ¿Tal vez
porque "tocó"?
Si el 18% de la población tomada en la muestra posee más de 1.000 seguidores en sus
respectivos perfiles, puede querer contradecir algunos de los planteamientos sugeridos
en la nota anterior; o quizás no, tal vez solo sea que mientras unos se complican con
G+ otros le sacan pleno provecho

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7. Otras redes sociales
utilizadas en el negocio
Además de Google+, ¿qué otra red social utilizas preferentemente en
tu negocio? http://goo.gl/UsKbPM
Facebook 49%
Twitter 27%
LinkedIn 14%
Pinterest 3%
Otros 8%
Pese a las muchas quejas en los últimos tiempos por los cambios en su algoritmo que
parecen haber perjudicado a las páginas de empresa, lo cierto es que Facebook
continúa en una posición de liderazgo también en lo profesional.

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Casi la mitad de la población encuestada está en Facebook; esto sugiere que quizás se
siga creyendo que por ser la red más concurrida, es donde más se puede vender,
generar impacto, conducir hacia nuestro sitio web, etc.
Nos llama poderosamente la atención que Linkedin esté en un tercer puesto, ya que
consideramos que el potencial allí es gigantesco, si se quiere, el engagement es
superior, tanto de manera orgánica como paga, tanto para empresas como para
personas (enfatizamos, por sobre Facebook).

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8. Clase de cliente objetivo
¿Cuál es la clase de tu cliente objetivo? http://goo.gl/gzkP0G
B2C 36%
B2B 37%
Tanto B2C como B2B 27%
Vemos que la tipología de clientes está repartida casi a partes iguales entre B2C
(Business to Consumer): cuando el cliente es el consumidor final, y B2B (Business to
Business): cuando el cliente es otra empresa o profesional.

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9. Sobre los autores
Ángel Eulises Ortiz es blogger y Consultor SEO-SEM-SMO.
Escritor en:
 pcweb.info
 SEOcol.
Perfiles en redes sociales:
 Google+
 Linkedin
 Twitter
Jesús Pérez Serna es Técnico en Marketing y Administración de empresas. Socio
fundador de la Asociación Profesional Española de Privacidad (APEP) y Vocal en la
Junta Directiva de PRIBATUA (Asociación Vasca de Privacidad y Seguridad de la
Información). Experto en ventas y marketing 2.0.
Le puedes encontrar escribiendo en:

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 Marketing Positivo
 Ayuda Ley Protección Datos
Y también en estas redes sociales:
 Google+
 Twitter
 LinkedIn

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