Search Congress Bilbao, Javier Casares, Posicionamiento en buscadores.

hablemos de
infraestructura

javiercasares.com javier.casares@kisslab.com 1

¿por qué estoy yo aquí?

javiercasares.com ojobuscador.com kisslab.com digitalparks.com


Si eres tan listo,
hazlo tú mismo


¿los clientes no tienen ni puta idea de SEO?

18 de diciembre de 2009 13:03 (por La Jefa)

Esta mañana nos hemos encontrado con esta
información en Google ¿Nos podríais decir por qué
y qué recomendaciones nos dais hacer para que
desaparezca?
NOTA: el aviso es ese de «Este sitio puede provocar daños en su ordenador»

18 de diciembre de 2009 13:11 (por Yo)

El porqué lo encontraréis en Google Webmaster Tools. Si no recuerdo mal utilizáis un
Joomla, Drupal o similar y esos softwares son bastante inseguros... es probable que os
hayan hackeado la nueva web...

Para arreglarlo, a parte de corregir el problema que pueda haber (como os digo, lo
encontraréis en Webmaster Tools -yo tengo acceso al «com», pero no al «es», por lo
que no os puedo mirar que es-).



18 de diciembre de 2009 13:41 (por El Jefe de IT)

Antes de nada comentar que Drupal no es inseguro, muestra de ello
es que el site de la Casa Blanca: www.whitehouse.gov está hecho con
Drupal.

El problema seguramente es que www.dominio.es tiene una página
con un pequeño script que redirige a nuestra máquina de Drupal. Lo
que habría que hacer (y se ha comentado muchas veces) es hacer que
www.dominio.es apunte directamente a la máquina de Drupal y
quitar esa redirección que hay puesta actualmente en .es

18 de diciembre de 2009 13:50 (por Un «Tecniquillo») manda lo siguiente...


el SEO ha muerto


el SEO ha muerto

año 1996

SEO real
- meta-tags

SEO en uso
- ¿qué es SEO?


el SEO ha muerto

año 1998

SEO real
- Altavista lee los contenidos
- densidad de palabras

SEO en uso
- meta-tags


el SEO ha muerto

año 1999

SEO real
- Google introduce el Pagerank
- enlaces entrantes

SEO en uso
- densidad de palabras


el SEO ha muerto

año 2001

SEO real
- buenos contenidos
- buenos enlaces

SEO en uso
- decenas de veces las keywords
- granjas de enlaces


el SEO ha muerto

año 2003

SEO real
- el Pagerank se ha hackeado
- cambio de infraestructura en Google (Florida)

SEO en uso
- decenas de veces las keywords
- granjas de enlaces


el SEO ha muerto

año 2006

SEO real
- Google inventa el «nofollow»
- prima el contenido sobre los enlaces

SEO en uso
- pensamos en Pagerank y enlaces


el SEO ha muerto

año 2009

SEO real
- el «nofollow» era una farsa contra los spammers
- «todo ha de ir muy rápido»

SEO en uso
- blogs, flash, contenidos, tiempo real


el SEO ha muerto

año 2011

SEO real
- infraestructura

SEO en uso
- enlaces
- contenidos
- tiempo real
- «social media»


¿cómo llegamos ahí?


quién se ha de encargar de esto


pasos para convertir nuestro sitio en el mejor
PASO 1: Buena infraestructura tecnológica
Bueno para el usuario
Bueno para SEO
Bueno para PPC

PASO 2: Buen gestor de contenidos y buenos contenidos
Bueno para SEO
Bueno para PPC

PASO 3: Buen sistema de seguimiento del usuario
Bueno para SEO
Bueno para PPC


¿comenzamos?


infraestructura

Paso 1: Infraestructura

- Buena conectividad,

- Buena configuración,

- Configuración correcta de IP,

- Configuración correcta de DNS.


infraestructura


Modelos:
- Máquinas propias
- Virtualización

Distribución de Carga
- Todo en Uno
- Varios frontales + SQL


infraestructura


Geolocalización:
- IP por país/territorio

IP Multicasting
- 1 IP en muchos servidores
- No hay distribución DNS


sitio web

Paso 2: Sitio Web

- Configurar al 100% el Servidor,

- Cumplir los estándares.

- robots.txt
- Sitemaps
- Redirecciones
- Códigos Web (200, 30x, 40x, 50x)


contenidos

Paso 3: Contenidos

- Generar Contenidos,



- Generar Contenidos.


socialización

Paso 4: Socialización

- Dejar que la gente te enlace,

- Enlazar a la gente con normalidad,

- Ofrecer sistemas de socialización.


¿cómo se monta una
infraestructura buena,
bonita y barata?


cómo montar infraestructura

Web
mem-cached Web
Server
Server (I)
(II)

SQL
Web
Web Server
almacenamiento Server Estático
(...)

SQL almace- POP DNS
namiento SMTP
backup backup


Cloud Computing y antiSEO

- El Cloud Computing permite una distribución de carga en
varias máquinas, pero la automatización y desgeolocalización
no ayudan al posicionamiento.

- Es mejor utilizar Cloud Privados controlados con nuestra
infraestructura. Podemos distribuir carga de máquina según
nos interese, incluso distribuyendo en Cloud Público algunos
elementos no prioritarios.

- Servicios como Windows Azure, Amazon EC2, Amazon S2
ayudan a la velocidad pero no al SEO.


Y! Slow y Page Speed

- Yahoo! y Google tienen herramientas que analizan el estado
de algunos puntos que pueden mejorar el rendimiento de la
indexabilidad.

- Yahoo! YSlow
http://developer.yahoo.com/yslow/

- Google Page Speed

http://code.google.com/speed/page-speed/


Optimización del HTTP

Reducir peticiones HTTP
- Combinar varios CSS y JS en uno
- Combinar imágenes de fondo en los CSS Sprites
- Crear mapas de imágenes en un fichero y gestionarlo por CSS
- Incluir imágenes en el propio HTML con el método «data:»

Usar sistemas CDN (Content Delivery Network)
- Distribución geográfica de contenidos estáticos



Cabeceras con control de caché y expiración
- Para contenidos estáticos usar un «Never Expires»
- Para contenidos dinámicos usar un «Cache-Control»
- Usar «Cache control: public» para cachear HTTPS
- En Apache usar mod_cache, mod_disk_cache,
mod_mem_cache, mod_file_cache y htcacheclean

Comprimir los contenidos posibles
- Usar el protocolo «HTTP/1.1»
- Aceptar codificación «Accept-Encoding: gzip, deflate»
- Aceptar contenido comprimido «Content-Encoding: gzip»



Dominios sin cookies
- Tener dominios sin cookies para estáticos

Paralelizar peticiones HTTP
- Usar «non-blocking scripts» para poder descargar JS sin que
se frene el resto.



Externalizar contenidos CSS y JS
- En ficheros .CSS y .JS que son cacheables
- Mejor usar el tag <link> en vez de @import para los CSS

Incluir los CSS en la parte superior
- Las páginas irán generándose progresivamente en su carga

Incluir los JS en la parte inferior
- No se recomiendan más de dos peticiones en paralelo
- Intentar usar el atributo «DEFER» para scripts que no tengan
«document.write»



Reducir las peticiones DNS
- Intentar no hacer llamadas externas a otros dominios
- Cachear scripts externos como Analytics o Adsense

Evitar redirecciones
- Las redirecciones 301 o 302 no suelen ir acompañadas de
«Expires» o «Cache-Control»
- Usar «Alias», «mod_rewrite» o «DirectorySlash» para
automatizar el «/» al final de URL



Usar ETags
- Devolver la cabecera «Etag» con un identificador único y
cachear contenidos en Apache
- Usar el «Filetimestamp:ChangeNumber» en IIS
- Las peticiones siguientes devuelven un «304 Not Modified»
- Si no se puede usar «Etag», utilizar «Last-Modified»

Devolver código parcialmente
- Usar la función «flush()» en determinados momentos para una
carga de página mayor (por ejemplo, antes del <body>)



Evitar enlaces a contenidos «404 Not Found»
- Si un JS o CSS llama a una petición «404 Not Found» la carga
de otros elementos se ralentizará

Reducir el tamaño de las cookies
- Eliminar cookies que no sean necesarias
- Reducir el tamaño de las cookies al mínimo posible
- Aplicar las cookies al nivel de dominio-subdominio necesario
- Aplicar una fecha de eliminación ni muy lejana ni muy
temprana


Optimización del CSS y JavaScript

Evitar programación en los CSS
- Internet Explorer permite ciertos JS en los CSS
- Evitar filtros tipo «AlphaImageLoader» en los CSS

Minimizar CSS y JS
- Reducir el tamaño de CSS y JS con sistemas como «JSMin» o
«YUI Compressor» (21% - menor riesgo)
- Intentar ofuscar el código (25% - mayor riesgo)
- Unificar todos los JS en un único JS
- Unificar todos los CSS en un único CSS



Eliminar scripts duplicados
- Usar un sistema programado que sólo mande una vez el
script y lo cachee

Carga de elementos
- Gracias a CSS y Javascript se pueden cargar imágenes u otros
textos una vez cargada la página
- Anticipar la carga de elementos antes de siguientes
navegaciones (imágenes que se usarán en siguientes
páginas...)



Optimizar los CSS Sprites
- Es mejor organizar las imágenes en horizontal en vez de
vertical
- Combinar mejor los colores para que la imagen quede con
GIF 256 o PNG8
- No dejar espacios entre las imágenes y aprovechar al
máximo todos los pixels


Optimización de otros elementos

Reducir el número de elementos DOM
- Un sitio puede cargar por defecto varios miles de elementos
DOM que se pueden reducir a menos de 1.000

Reducir el número de <iframe>
- La página de destino realizará muchas peticiones que
ralentizan la carga.

No escalar las imágenes
- En vez de usar una imagen de 500x500 reducida a 100x100,
usar una de 100x100 directamente



Optimizar las imágenes
- Reducir la cantidad de colores de la paleta de los GIF (por
ejemplo, con «imagemagick»)
- Intentar convertir los GIF en PNG si reducen su tamaño (por
ejemplo, con «imagemagick» un 20%)
- Optimizar los GIF animados (por ejemplo, con «GIFsicle»)
- Optimizar los PNG (por ejemplo, con «pngcrush» un 15%)
- Optimizar los JPG (por ejemplo, con «jpegtran» un 10%)
- Si los JPG pesan menos de 10KB usar «baseline»
- Si los JPG pesan más de 10KB usar «progresive»



Usar un «favicon.ico» pequeño y cacheable
- Evitar que el «favicon.ico» de un error «404 Not Found»
- Reducir su tamaño a menos de 1 KB (por ejemplo, con
«Imagemagick»)
- Añadir una cabecera «Expires» para muchos meses

Devolver contenidos de menos de 25KB
- Algunos terminales como iPhone sólo son capaces de
cachear 25 KB por elemento
- Cuidar el «gzip» porque tal vez no sea sólo suficiente


no sólo de
infraestructura
vive el SEO


algunas cuestiones técnicas

- Intentar tener una IP lo más exclusiva
posible, geolocalizada correctamente,

- Configurar las DNS correctas, en el país
correcto,

- Usar un servidor web que permita
«rewriting» de direcciones URL,

- «Invertir» dinero en una buena
infraestructura.


que las cosas se hagan correctamente

- Utilizar correctamente el robots.txt,
- no usar Disallow
- usar Sitemaps

- Comprobar que existe una página de error 404,
y si está diseñada, mejor aún,

- Intentar realizar ataques a través de las URL del
navegador, añadiendo parámetros o
modificando elementos,

- Usar redirecciones de forma controlada,
aunque es mejor no tener que usarlas.


contenidos duplicados

- Hay que evitar tener dos páginas o más iguales,

- Iguales no significa que parte de un contenido esté en
otro sino
- accesos de login en varias URL
- páginas de resultados, sin resultados

- Títulos, meta-descripciones y URL, únicas por contenido.

<meta name="robots" content="noindex" />

- Títulos, meta-descripciones y URL, únicas por contenido.

<link rel="canonical"
href="http://example.com/pagina-concreta/" />


los paneles de control de los buscadores

- Google:
http://www.google.com/webmasters/tools/

- Yahoo!:
http://siteexplorer.search.yahoo.com/

- Bing:
http://www.bing.com/webmasters/

- Yandex:
http://webmaster.yandex.ru/wmconsole/


dominios, subdominios o carpetas

- Los dominios geolocalizados (.tld)
posicionan mejor en el país en cuestión,

- Si hay que organizar información por
idioma, mejor en subdominios, nunca en
carpetas,

- Si hay que crear comercio, mejor utilizar
los dominios geolocalizados para cada
país,

- Cada proyecto es un mundo.

redirecciones

- Si hay que redirigir, que sea con una
Redirección 301.

ASP:
<%
Response.Status="HTTP/1.1 301 Moved Permanently"
Response.AddHeader "Location", "http://www.nuevo.ext/"
%>

PHP:
<?php
$url = "Location: http://www.nuevo.ext".$_SERVER["REQUEST_URI"];
header($url, true, 301);
?>

Apache:

RewriteCond %{THE_REQUEST} ^GET /.*/index.(php|html|html) HTTP
RewriteRule (.*)index.(php|html|html)$ /$1 [R=301,L]


en mantenimiento

- Cuando queremos que no se indexen páginas
que no existen en una migración.

ASP:
<%
Response.Status="HTTP/1.1 503 Network Unavaible"
Response.Status="Retry-After: 3600"
%>

PHP:
<?php
header("HTTP/1.1 503 Service Unavailable");
header("Retry-After: 3600");
?>


el Gran Hermano te vigila

- El buscador no vive de Pagerank, sino de
otros software espía.

- Barras del navegador

- Sistemas de analítica web

- Usuarios registrados en buscador


un poco de resumen

- Contenidos duplicados

- Abusar

- Obsesionarse con los enlaces


un poco de resumen

- Tecnología

- Estándares

- Contenidos


Sentido Común
¿Quién hace los buscadores?

Ingenieros

Así que piensa como un ingeniero de
Google que está en Googleplex y
conseguirás ser un buen SEO.

Recuerda que los robots de búsqueda
son máquinas y que siguen lo que se les
ha programado.


casos de estudio


sitio de subastas inversas

Necesita tráfico tanto de los que ofrecen la oferta como
los que quieren conseguir el trabajo

Lanzado en verano de 2008, llegó a navidad con una caída
de tráfico del 80% por “razones desconocidas”.

La revisión del sitio a nivel tecnológico concluyó que su
problema principal eran los contenidos duplicados.

La efectividad se vio al cabo de los 10 días de aplicar el
informe.


sitio de subastas inversas

20 de enero 108 visitas/día
9 de febrero 436 visitas/día incremento x4


sitio de leads de formación
Necesita tráfico de gente interesada en formación.

El tráfico se había estancado desde hacía meses. Sus
anteriores SEO habían dejado algunos problemas.

La revisión del sitio a nivel tecnológico concluyó que su
problema principal eran los contenidos duplicados y mala
arquitectura de la información.

La efectividad se vio al cabo de los 30 días de aplicar el
informe, que, junto a un análisis de Analítica Web,
incrementó ventas.

sitio de leads de formación

3 de febrero 25.685 visitas/día
22 de junio 38.274 visitas/día incremento x1.5


tienda e-commerce venta de videojuegos y gadgets
Cuanto más tráfico, más posibilidades de venta

El sitio iba subiendo y bajando de visitas sin sentido
aparente

Una revisión hizo concluir que el problema estaba en los
enlaces entrantes (linkbuilding) que se había hecho
artificial y desde sitios nada apropiados.

La eliminación de esos enlaces (del propio cliente) hizo
que el tráfico subiera inmediatamente.


tienda e-commerce venta de videojuegos y gadgets

26 de mayo 157 visitas/día
9 de junio 610 visitas/día incremento x4


foro de ayuda sobre tecnología
Imagen de marca que lleva tráfico a otras zonas del sitio

Una actualización de un software no actualizado en 5 años
hizo que salieran a la luz algunos problemas.

El tráfico cayó en picado debido a problemas de
contenidos duplicados y a decenas de miles de páginas de
error.

Tras reducir las páginas de error se fue recuperando el
tráfico.


foro de ayuda sobre tecnología

25 de febrero 5.342 visitas /día
28 de abril 945 visitas /día decremento x5.5
29 de julio 2.750 visitas /día incremento x3
6 de octubre 5.441 visitas /día volvemos, al 100%


¿alguna pregunta?


Search Congress Bilbao, Javier Casares, Posicionamiento en buscadores.

Más contenido relacionado

Destacado (20)

Similar a Search Congress Bilbao, Javier Casares, Posicionamiento en buscadores. (20)

Más de search congress (20)

Último (20)

Search Congress Bilbao, Javier Casares, Posicionamiento en buscadores.