Manual completo
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Este documento presenta una guía para la elaboración de un manual de identidad corporativa. Explica los elementos básicos que debe contener como la marca a color, versiones en blanco y negro, colores corporativos, tipografía, entre otros. También describe las aplicaciones de la identidad corporativa en materiales como papelería, señalización interna y externa, uniformes y souvenirs. El objetivo es estandarizar los elementos visuales de una empresa para proyectar una imagen coherente y reconocible.
Manual completo
- 1. guía para MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVO Compilado por: Verónica López Patricia Castañeda N. Asignatura: Laboratorio de Diseño Publicitario I
- 2. ELEMENTOS DE MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - Portada (sin logo) - Portada Interna (hoja de responsabilidad: nombres de los diseñadores, contactos) - Introducción (que contiene el manual, objetivos del manual) - Filosofía (misión, visión, valores) - Índice (por capítulos) 1.- Elementos Básicos (SEPARADOR) 1.1. Marca a color (anterior y nueva, porque el cambio) 1.1.1 Marca B/N y N/B 1.1.2 Marca versiones monocromáticas 1.1.3 Pauta de construcción geométricas 1.1.4 Versiones de marca (HORIZONTAL, VERTICAL O ALTERNABILIDAD CROMATICA O 3D/DIGITAL) 1.1.5 Espacio circundante 1.1.6 Tamaño mínimo de reproducción 1.2 Colores corporativos 1.2.1 Colores armónicos 1.2.2 Variación de tonos 1.3 Referencias de reducción de Tamaño 1.4 Tipografía corporativa 1.5 Usos incorrectos de la marca.(distorsión, rotación, supresión de elementos, alteración cromática) 2.- Aplicaciones (SEPARADOR) 2.1 PAPELERÍA CORPORATIVA (SEPARADOR) 2.1.1. Hoja membretada DISEÑO - Hoja Membretada geometrizada 2.1. 2 Tarjeta de presentación personal DISEÑO Tarjeta de presentación geometrizada 2.1.3 Sobre DISEÑO Sobre geometrizado 2.1.5 Portada cd DISEÑO Nota: El texto explicativo de cada uno de los materiales anteriores debe especificar formato, peso de papel, colores, tipografía, reducción, en la carpeta detallar finalizados de imprenta.
- 3. 2.2 .- Señalética (SEPARADOR) 2. 2.1 Señalización interna - Señalizadores puerta a puerta - Pauta estructural - Normativa de uso 2.3.2 Señalización Externa 2.3.2.1 Rótulo Pauta estructural Normativa de uso 2.4 Parque Móvil (separador) 2.5.- Uniformes (separador) 2.5.1 Personal Masculino 2.5.2 Personal femenino 2.6 Souvenirs corporativos
- 4. BREVE EXPLICACIÓN DE CADA ELEMENTO BASICO MARCA A COLOR: TEXTO: PORQUE EL CAMBIO? ILUSTRACION : LOGOTIPO ANTERIOR Y NUEVO MARCA EN BLANCO Y NEGRO: (positivo y negativo) Texto: Explicación del uso y aplicación (ej: fax) Ilustración: Marca en fondo negro y marca en negro MARCA EN VERSIÓN MONOCROMÁTICA: Texto : Explicación y aplicación Ilustración: Marca en un solo color de los utilizados PAUTA DE CONSTRUCCION GEOMETRICA Texto: Explicación de la composición Ilustración: - Logotipo con líneas negras sin relleno - Cuadrícula sobre el logotipo (cada cuadrado deberá medir 1 cm, el cuál por facilidad pude ser realizado con la pluma) - Medidas en X - Líneas de cuadrículas en gris, stroke 0.5 - En el manual el ancho del logo debe ser máximo de 10 cm VERSIONES DE MARCA Texto: explicación Ilustración: Cambio cromático ( cambio de color) Cambio de ubicación (horizontal o vertical) ESPACIO CIRCUNDANTE: Texto: explicación de cuanto espacio debe haber alrededor Ilustración: Logotipo en un marco con la distancia minima en X TAMAÑO MINIMO DE REPRODUCCION: Texto: Tamaño mínimo de reproducción en cm Ilustración: Logotipo más pequeño pero en cm. COLORES CORPORATIVOS: Texto: Explicación Ilustración: Logotipo con PANTONE, CMYK, RGB y hexagecimal) COLORES ARMONICOS Texto Explicación Ilustración: Logotipo en otros colores de fondos permitidos, otras combinaciones. VARIACION DE TONOS Texto: Explicación Ilustración: Logotipo con variación de tonos ( % de transparencia en pantone) REFERENCIA DE REDUCCIÓN DE TAMAÑO Texto: explicación Ilustración: Logotipo en varios tamaños 100%, (0% 50%...., (el último no debe ser mas pequeño que el tamaño de reproducción) TIPOGRAFIA CORPORATIVA Texto: explicación Ilustración: Tipografía de la marca, variaciones (negrillas, cursiva, etc) Tipografía de manual, variaciones (negrillas, cursiva, etc) Tipografía corporativa: La que voy a utilizar par comunicarme (ej en fax,) USOS INCORRECTOS DE LA MARCA: Texto: Explicación en general por todos los usos incorrectos. Ilustración: Cada Logotipos con uso incorrectos deben tener una X roja sobre el logotipo. (usos incorrectos: rotación, distorsión, supresión de elementos, cromática) PAPELERIA CORPORATIVA Texto: En cada aplicación debe ir un texto explicativo en donde conste: formato, dimensión, color, soporte – peso en gramos, transparencia en pantone) Ilustración: El diseño de todas la aplicaciones. GEOMETRIZACION: Medidas de distancia
- 5. Elementos Básicos • Marca a color (logotipo original y cambio propuesto) • Marca blanco/negro y negro/blanco • Marca en versiones monocromáticas • Colores corporativos • Colores armónicos (o fondos permitidos) • Variación de tono • Pauta de construcción • Espacio circundante (o área de protección) • Tamaño mínimo de reproducción (o tamaño mínimo de reducción) • Versión de marca (horizontal/vertical o alternabilidad cromática o 3D/digital) • Tipografía corporativa (logotipo y comunicados) • Usos incorrectos (distorsión, rotación, supresión de el- ementos, alteración cromática)
- 6. Marca a color * Incluir la lectura deno- tativa y connotativa de la marca. * Lectura denotativa, indi- car los que contiene, por ejemplo esta formado de 3 circunferencias de color rojo seguido por la pa- labra akado, etc... * Lectura Connotativa, habla del significado, por ejemplo que significa el sentido de menor a mayor (forma de los círcu- los), por qué el color rojo, etc. * Vamos a incluir además la marca original y la propuesta por nosotros explicando el por qué de los cambios.
- 7. Marca b/n y n/b * Se usan sacar positivos y negativos para procesos serigráficos. *En el caso primero de negro sobre blanco se sobrentiende que el fondo blanco es el papel por lo tanto no se usa recuadro. En este caso todos los colores del logotipo se reducen a negro pero sin perder legibilidad. Esta versión es un positivo. * En el caso de blanco sobre negro se debe de- limitar un recuadro negro y transportar todos los colores del logotipo a blanco. Esta versión es un negativo. *Para cambiar los colores se toma como negro al mas fuerte y blanco a los mas débiles.
- 8. Marca en versiones monocromáticas * En este punto se debe colocar al logotipo en un solo color de los colores de la marca. * Por ejemplo: el logotipo de la DNRS debe es- tar realizado en colores amarillo, azul y rojo por pertenecer al estado, en- tonces debemos colocar un logo solo en amarillo, otro solo en azul y otro solo en rojo. * Es decir las versiones monocromáticas depen- den del número de colores que tenga la marca.
- 9. Colores corporativos * Para mantener la cromática del logotipo in- variable en cualquier tipo de impresión se seleccio- nan los colores desde la libreria de pantones. * Pantone Color Matching System es un sistema que garantiza la reproducción estandarizada del color. El estandarizar color es acordar entre varias im- prentas de varias localidades, que para imprimir algo, se referirán a este sistema, garantizado de que en cualquier lugar que imprima el color será igual al original. Los pantones más recomenda- dos son los process color o los solid coated.
- 10. Colorores armónicos * Recordar armonía de color. Complementarios, dobles complementarios, tirádicos, comp.divididos, cálidos, fríos, análogos... *Evaluar si el logotipo se coloca usando criterios de contraste como forma de armonizar el color. *Cuando es elegido el color NO SIGNIFICA QUE SE PUEDAN REEMPLA- ZAR LOS COLORES DE LA MARCA, sino que puedo colocar el logotipo sobre esos fondos, si así lo quiero. * Además se pueden elegir pantones también de estos colores. LO MAS IMPORTANTE es decir en que caso uso que color.
- 11. Variación de tono * Recordando. tonos son los diversos matices de un mismo color , en este caso de un mismo color de pantone. * En el caso de akado, el rojo es pantone 485 y el gris es pantone 432. en- tonces debemos disminuir los tonos desde el 100% hasta llegar a un mínimo entre 20% y 10%. La fun- ción que tendrán es ser marca de agua en algu- nos soportes. * Es importante colocar los porcentajes. OJONO SE DEBE REDUCIR LA OPACIDAD SINO EL TONO.
- 12. Pauta de construcción * En la pauta de construc- ción debemos explicar como fue creada la mar- ca. * Su uso es en gran es- cala dondo no hay medios digitales de reproducción, murales, paredes, frontis, etc. * Para la pauta se usa una cuadrícula con módu- los primarios de 1 cm y secundarios de 0,5 cm. * Además debe medirse todo elemento y consid- erar en ángulo los grados de incluinación. * Si es muy complicada la construcción se puede separar en dos partes.
- 15. Espacio circundante * Es un espacio de pro- tección que debe ser res- petado y no invadido por ningún elemento gráfico, tipográfico o fotográfico. * El espacio debe ser proporcional a un elemen- to de la marca.
- 16. Tamaño mínimo de reproducción * Es la mínima proporción a la que puede ser reducido el logo- tipo, considerando que todos lsus elementos puedan ser leibles y legibles. * Es decir que sean claramente identificables.
- 17. Versiones de la Marca * Tenemos 3 casos y po- demos elegir uno o todos de ellos. 1. Versión Horizontal y vertical 2. Versión de alternabili- dad cromática únicamente usando los colores ccor- porativos. 3. Versión de 3d o digital * Se pueden en los casos que el diseñador con- sidere conveniente suprimir palabras descriptivas bajo el logotipo.
- 18. Tipografía corporativa * Se consideran dos: 1. tipografía del logo- tipo, fuente usada para crear el logotipo, como base o texto original. Si fue creada por el diseñador, se pone nombre dado a la fuente y el nombre del diseñador 2. Tipografía de comunicados, indudable la empresa se comunica externa e internamente, por eso se elege familia tipográfica que la represente. Generalmente las universales : times, arial, helvetica, myriad, pues son fácilmente localizables en todo computador. *Se pone abecedario completo con mayúsculas, minúsculas, números y signos con el nombre de la fuente.
- 19. Tipografía corporativa * Si se plantean usos diferentes de tipografía se puede colocar los que en ningun caso son permiti- dos.
- 20. Usos incorrectos * Hay tipos básicos de usos incorrectos: distor- sión, rotación, supresión de elementos, alteración cromática. Distorsión, considera el no alterar las propor- ciones del logotipo. Rotación, evita que todo el logotipo sea rotado in- discriminadamente o que los componentes del logotipo sean rotados. Supresión de elementos, evita que el logotipo sea usado por partes, ejm. en un caso solo el componente tipográfico y por otro lado el com- ponente icónico de la marca. Alteración cromática, evita que los colores cor- porativos sean cambiados indiscriminadamente.
- 21. Usos incorrectos
- 22. Señalética • Señalización Externa Diseño de Rotulación Externa Pauta de construcción Normativa de uso • Señalización Interna Diseño de Directorio general Diseño de Directorio por piso Diseño de Áreas de uso comunitario Diseño de señalización Puert a Puerta Pauta de construcción Normativa de uso
- 23. Señalización Externa * La rotulación externa es un proceso que contepla el evidenciar en las fachadas de los edificios o lugares físicos de ubicación de la empresa, los elementos de identificación que la hacer reconocible y ubicable. *Tenemos varias alternatias como son: Rotulación iluminada (usa iluminación externa al rótulo para ser legible por la noche) Rotulación luminosa (usa materiales que permiten el paso de la luz incorporados como parte del mismo) Tótems, Mini vallas, letras de bloque, etc. * Cuando se planifica rotulación externa se busca la mejor legibilidad de la marca a la distancia.
- 24. Señalización Interna * Depende del requerimiento de la empresa. Entre ellos, Directorio General: recopilan en el primer piso la información de todas las dependencias que existen en un edificio de forma general. Directorio Por Piso: contienen información detallada de las dependencias por pisos o de la existencia de subdependencias que existen en cada piso. Señalizadores de Áreas de uso comunitario: por ejemplo baños, comerdor, área de no fumar, gradas de emergencia, asensores, copiadoras, etc. Señalizadores puerta a puerta: son los colocados sobre o junto a las puertas de algunas oficinas importantes. Como: gerente, contabilidada, RRHH, Financiero, etc.
- 26. Componentes del Programa * Cuenta de 3 partes. Así: 1. Diseño Señalético: consta del diseño propiamente dicho de la señal. Evalúa la selección de tipografía, cromática, forma del soporte de la señal y del uso de pictogramas (que ya han pasado por el proceso de abstracción gráfica) 2. Pauta Estructural: se refiere a la construcción y los materiales a utilizarse en el programa. 3. Normativa de Uso: se refiere a la ubicación de las señales. Es importante considerar que se debe pensar sincrónicamente en el diseño, en la pauta y en la normativa, pues todos influyen en el diseño.
- 27. Diseño Señalético * Recomendaciones para el uso tipográfico. Considerar: morfología del espacio, condiciones de iluminación, distancias de visión, imagen e identidad de marca, connotaciones y legibilidad. Selección por Exclusión: Rechazar tipografía que imitan la escritura manual, los textos de fantasía; los ornamentales, los que poseen poca o demasiada mancha y los excesivamente abiertos y los cerrados o compactos, las que tienen solo mayúsculas y las que permiten consufusión entre tilde y punto. Las Mas Opcionadas son los caracteres lineales de trazo uniforme: arial, times, miryad, helvética, etc.
- 28. Diseño Señalético * Recomendaciones para el grafismo señalético (pictogramas): consultar repertorio de pictogramas utilizables. Pictogramas pueden ser rediseñados con estilo particularizado. Y basarse en la abstracción (abstracción: proceso mental que ignora lo individual de lo que se observa, para apoyarse más en la categoría a la que lo observado pertenece. Se centra en las características genéricas y esenciales)
- 29. Código cromático *Selección de color usar corporativos, o selección por constraste y alta saturación, o constituir un código desarrollado. La codificación por color permite diferenciar diferentes recorridos, zonas, servicios, departamentos, plantas de edificio, etc. Ejm: transportes públicos, colores distinguen tipo del servicio. Popular, ejecutivo, tipo, interparroquiales, etc. Imprescindible contraste entre figuras (caracteres, pictogramas, flechas) y el fondo del soporte informativo. Color es factor de integración entre señalética y medio ambiente. Realizar pruebas de contraste para corregir problemas de legibilidad.
- 30. Pauta Estructural * Selección de materiales Considerar: ubicación interior o exterior, iluminación, protección. Dar información necesaria para elaborar las señales. Se usan dimensiones, materiales y materiales o formas de sujeción.
- 31. Normativa de uso Explicar la ubicación de las señales Especificar requerimientos para visibilidad de la señal.
- 32. PARQUE MOVIL A partir de la caracterís- ticas esenciales de una empresa se comienza a bocetar la gráfica vehicu- lar, intentando transmitir aquello que la identi- fica y diferencia de las demás, esto se logra con un correcto manejo de la imagen empresarial, los colores institucionales y antecedentes gráficos, combinado con la activi- dad que desarrolla. La rotu- lación gráfica reemplaza a la pintura tradicional. Entre los materiales que podemos utilizar para la rotulación de vehiculos se encuentran los si- guientes: Vinilos de corte: se corta el vinilo en un plotter, se puede utilizar solamente colores sólidos. Vinilos de impresión: se puede imprimir a full color y con degradados. Vinilos microperforado: poseen agujeros que permiten la visibilidad, se los coloca en venta- nas.
- 33. PARQUE MOVIL
- 34. PARQUE MOVIL
- 35. PARQUE MOVIL
- 36. PARQUE MOVIL
- 37. UNIFORMES El uso de uniformes por parte de las empresas es generalmente un esfuerzo publicitario y de desarrollo de una imagen corpora- tiva. En otras palabras, el uso de uniformes por parte de los empleados, ayuda a la empresa a realizar la venta de sus productos o servicios. Es decir, el uni- forme no se usa tan solo como ropa de trabajo sino que ha pasado a ser parte de la imagen corporativa y la estrategia de mercadotecnia em- presarial Los uniformes se han convertido en una necesi- dad para las empresas debido a la gran compe- tencia que enfrentan. El uso de uniformes por parte de sus empleados constituye una forma de comunicar la seriedad y presencia de la orga- nización y de ofrecer certidumbre y confianza a sus clientes.
- 38. UNIFORMES Los colores del uniforme no necesaiamente de- ben utilizar los colores corporativos, pueden ser colores complementarios o variar dependiendo del criterio de la empresa.
- 39. SOUVENIRS CORPORATIVOS Los regalos corporativos puede ser una gran her- ramienta de venta. Sin embargo, se debe re- cordar que el objetivo de los regalos no es para impresionar al destinatario con algo complejo y cos- toso, pero, para llegar a su punto de de tal manera que su perspectiva está interesada en escuchar más de lo que tiene que decir. Los Regalos corporativos van desde la pequeña muestra de lápiz con el logotipo de la empresa, calendario personalizado libro, camiseta, cha- queta, y la bolsa de diamantes que incluso un reloj con sus iniciales grabadas en el mismo. .
- 40. Marca a color SOUVENIRS CORPORATIVOS * Incluir la lectura deno- tativa y connotativa de la marca. * Lectura denotativa, indi- car los que contiene, por ejemplo esta formado de 3 circunferencias de color rojo seguido por la pa- labra akado, etc... * Lectura Connotativa, habla del significado, por ejemplo que significa el sentido de menor a mayor (forma de los círcu- los), por qué el color rojo, etc. * Vamos a incluir además la marca original y la propuesta por nosotros explicando el por qué de los cambios.
- 42. PAPELERÍA corporativa USOS Y APLICACIONES
- 43. Una buena imagen corporativa de empresa empieza por tener una pa- pelería corporativa básica coherente y homogénea. Ésto significa que lo ideal es dotar a la empresa de todos los elementos de imagen que necesita, mostrando en todos éstos (carta, tarjeta, etc.) la identidad de la empresa. Cuando el cliente coja cualquiera de los productos, sabrá y recordará rápidamente de qué tipo de empresa se trata.
- 44. Elementos: • Tarjeta de presentación La tarjeta de presentación da una imagen rápida de ésta, y la información que necesitamos: nombre de la empresa (marca) y formas de contacto (teléfono, dirección, web, mail, etc.), además de otras informaciones que se quieran añadir.
- 45. • Hoja membretada No es sólo para uso interno de la empresa, sino que muchas veces, se destina también a los cli- entes. Es por esto que debe transmitir una imagen de la empresa, a la vez que informa del con- tenido, coherente con ésta. • Hoja de fax Puede ser el mismo diseño de la hoja membretada, sin embargo hay que tomar en cuenta que al momento de enviar un fax un diseño simple qu eno contega mucha tintay que sea a b/n tendrá un mejor resultado.
- 46. • Sobre El sobre no debería ser simplemente el vehículo que transporta la carta. El sobre puede ser mucho más, puede dar imagen y distinción a la empresa, e incluso puede llevar información que dé pistas del contenido de la carta, así como promociones o eslóganes.
- 47. • Carpeta Aunque normalmente el uso de las carpetas en una empresa es interno, son elementos muy visibles que dan personalidad e identidad a la empresa de quien los lleva, aspectos que los clientes captan rápidamente.
- 48. • Factura/recibo Como en el caso de la carta, las facturas, recibos, etc, son tanto de uso interno como externo. Es por esto que debe seguirse con la imagen de la empresa anque sea en este tipo de papeles, ya que da una gran sensación de profesionalidad.
- 49. GEOMETRIZACIÓN DE PAPELERÍA do r utiliza tamaño y colo po gráfica, DISTANCIA DEL MARGEN fuente ti medida de la altura de la marca DISTANCIA DEL MARGEN formato: tamaño de papel ej: A4 peso de papel: ej: 200grs tipo de papel: ej: bond En la descrpción de cada elemento de papelería corporativa debe ir: - La distancia en cm del margen superior o inferior y derecho o izquierdo de la marca. - La tipografía utilizada - El formato - Peso y tipo de papel Colores utilizados en el caso de por ejemplo : los datos como teléfono, mail, etc.