SEO/SEM
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Este documento presenta una introducción al marketing de motores de búsqueda (SEM) y optimización de motores de búsqueda (SEO). Explica las técnicas básicas de SEO como optimización de contenido, enlaces externos, y herramientas de análisis. También describe las plataformas SEM como Adwords y Yahoo, con detalles sobre la estructura de campañas, grupos de anuncios y palabras clave. El objetivo es proporcionar una visión general de estas estrategias de marketing digital.
SEO/SEM
- 2. Ustedes? • ¿Cómo se llaman? • ¿Qué hacen de sus vidas? • ¿Cuál es su relación con el Online? • ¿Qué les apasiona?
- 3. Hoy… Seguramente Encontremos un Momento, Si Estamos Online ;) SEM (Search Engine Marketing) SEO (Search Engine Optimization)
- 4. Objetivos • Introducción al SEO • Introducción al SEM • Estructura de Cuenta SEM • Opcionales: – Análisis de SEO – Optimización SEM
- 5. Introducción al SEO Proceso para mejorar la visibilidad de las páginas de un sitio para los motores de búsqueda, de manera orgánica (sin pagar).
- 6. Técnicas OnSite • Optimizaciones de código • Optimizaciones de Servidor • Optimizaciones de llamadas a Base de Datos • Optimización de contenido – Texto – Imágenes
- 7. Técnicas OnSite - Contenido de Texto • URLs • Title Tags • Meta Descriptions • Negritas • Jerarquías (H1, H2, H3 …) • Densidad de keywords • Sitemap – Crawl/Indexación • Página 404
- 8. Técnicas OnSite - Contenido de Imágenes • Nombre de archivo • Title de imagen • ALT de la imágen
- 9. Técnicas OffSite • Link Building – Cantidad de links – Domain Authority – Relevancia de la página – Page Rank – Usar Anchor text
- 10. Herramientas • Usar Web Master Tools • Usar Analytics • Herramientas: SEOMoz • Seo Quake (site explorer de Yahoo, density, PR, Alexa Rank, Age, etc.)
- 11. Introducción al SEM Campañas de enlaces patrocinados en los principales motores de búsqueda: Google, Yahoo! y Bing
- 12. Nociones básicas • Plataformas disponibles: Adwords, YSM, Facebook Ads, Redes, Sitios, etc. • Pago por CPC o CPM • Posibilidad de ajustar presupuesto diario • Search / Display • Segmentación local y regional • Medición de resultados • Integración con Analytics
- 13. Estructura de Cuenta Campaña Grupo de Anuncios Grupo de Anuncios Anuncios de Anuncios de Keywords texto / Sitios texto display
- 14. Ejercicio Práctico • Vamos a Adwords! (adwords.google.com) • Usuario: elmarketingdigital
- 15. Uso de Adwords para planificación de Medios • Armar Campaña de Display orientada por sitios • Escoger los sitios relacionados a mi producto • Evaluar el rendimiento de cada sitio • En caso que lo contemplen, ver la posibilidad de hacer pauta directa en el sitio. • Eso siempre y cuando la publicidad directa sea más barata que mediante Adowrds