Search Engine Marketing
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Este documento presenta una introducción a SEM (Search Engine Marketing), incluyendo definiciones de SEO (Search Engine Optimization), monetización a través de Adsense, y SEM. Explica cómo armar campañas de SEM en plataformas como Google Ads, incluyendo la estructura básica de cuentas, métricas como CPC y CPM, y optimización de resultados. Finalmente, propone un ejercicio práctico en Google Ads.
Search Engine Marketing
- 2. Ustedes? • ¿Cómo se llaman? • ¿Qué hacen de sus vidas? • ¿Cuál es su relación con el Online y nivel de conocimiento? • ¿Qué les apasiona?
- 3. Hoy… SEM (Search Engine Marketing)
- 4. Objetivos • Introducción a SEO • Introducción a Monetización (Adsense) • Introducción a SEM • Cómo armar campañas • Estructura de Cuenta SEM • Contratación CPM, CPC y CPA • Resultados: análisis, seguimiento y optimización
- 5. Introducción a SEO Proceso para mejorar la visibilidad de las páginas de un sitio para los motores de búsqueda, de manera orgánica (sin pagar).
- 6. Introducción a Monetización :$ Plataformas que proveen anuncios (ej. Adsense, despegar, etc). Con sólo pegar un código en el sitio, ya comienzan a mostrar anuncios en el sitio.
- 7. Introducción a SEM Campañas de enlaces patrocinados en los principales motores de búsqueda: Google, Yahoo! y Bing
- 8. Nociones básicas • Plataformas disponibles: Adwords, YSM, Facebook Ads, Redes, Sitios, etc. • Pago por CPM o CPC (CPL y CPA) • Posibilidad de ajustar presupuesto diario • Search / Display • Segmentación local y regional • Medición de resultados • Integración con Analytics
- 9. ¿Cómo armo mi Campaña? Simple… partiendo del mapa del sitio Pero antes, no olvidarse de tener claros los objetivos
- 10. Estructura de Cuenta Campaña Grupo de Anuncios Grupo de Anuncios Anuncios de Anuncios de Keywords texto / Sitios texto display
- 11. Ejercicio Práctico • Vamos a Adwords! (adwords.google.com) • Usuario: elmarketingdigital