Media performance
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El documento expone la importancia del marketing en buscadores y cómo las decisiones de compra están precedidas por búsquedas en Google. Se destacan estrategias SEO y PPC, así como la relevancia de las redes sociales en el posicionamiento orgánico. Un caso de éxito de Ebay demuestra un incremento significativo en el tráfico orgánico gracias a la implementación de guías de compra.
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- 1. 11 de Septiembre 2173 9° CP1428AIG | Buenos Aires – Argentina T + 54 11 4787 6221 www.think-thanks.com
- 2. Presentación personal Co-Founder & MD Regional Marketing Director Asociate Account Director Gonzalo Baez Business Administration 33 years old Search Manager Ebay.es Biz Dev Manager PE, UY, US
- 3. Redefinamos el concepto de marketing en buscadores
- 4. Porque es importante estar en Google (solo?) El 80% de las personas comienza la búsqueda de internet todo productos o servicios en Google Buscalo en Googlealo! internet… Metete en Fijate en Buscala en Youtube Twitter Facebook
- 5. Buscamos nuestro futuro auto
- 6. Vemos con quien nos vamos a reunir
- 7. Buscamos a la chica que queremos invitar a salir.
- 8. Es un hecho, gran parte de nuestras decisiones están antecedidas por una búsqueda.
- 9. Hoy utilizamos varias tecnologías para realizar búsquedas, y cada vez habrá mas especialización
- 10. Redes Sociales y Buscadores lideran el ranking de visitantes en Argentina Fuente: comScore Media Matrix, Marzo 2011
- 11. Argentina lidera el ranking de compradores online en Latam (% sobre internet users) Compradores online Fuente: eMarketer: Tendencias Digitales “Usos de Internet en Latinoamérica 2011: Comercio electrónico”, Octubre 2011
- 12. Los medios del marketing en buscadores
- 14. PPC: la estructura granular y la relevancia = Vuelos baratos = Pasajes baratos
- 17. PPC: Landing Page & AB Testing
- 18. ¿Qué es SE ? Es la optimización de tu sitio que te permite posicionar tu empresa en las primeras posiciones de Google para búsquedas relacionadas a tu negocio
- 19. El triángulo de ORO + CLICKS = + VENTAS Los primeros resultados ¡tienen más visitas!
- 20. Los 4 pilares del SEO Keyword Link Building Reporting & SEO Onsite Definition Strategy Feedback Strategic vs. Long Optimization Best Tailored Link Weekly Metrics and Tail Keyword Practices Document building: Strategic Monthly Analitical analisis. for Company content related Report. Website. websites asociation. Ups & Downs Including Structure, position reports. content and page Massive Link ranking building Link Increase in indexed Buying campaigns keywords and on SEO friendly sustained positions. networks.
- 21. Que debemos hacer para estar bien posicionados • Desarrollar Contenido propio • No utilizar programas masivos o robots para links o directorios. • Links amigables (Seo Friendly) en el sitio • No repetir las mismas palabras claves en todas las páginas • Estrategia de contenidos de sitios amigos que linkeen a nuestro sitio. • No comprar links a sitios que venden links y que nada tienen que ver con • Utilizar las técnicas “legales” la categoría de nuestro sitio (spam) White Hat • Relacionar con Redes sociales
- 22. La importancia de las redes sociales! + Luego del algoritmo Penguin, las redes sociales afectan directamente al posicionamiento orgánico
- 23. La importancia de las redes sociales! Además, las redes sociales pueden impactar positiva o negativamente en los esfuerzos de PPC y SEO
- 24. Caso de éxito
- 25. Caso de éxito: eBay guías de compra A Activity A Activation A Acquisition
- 26. El proyecto guías de compra
- 27. La lógica detrás de las guías de compra
- 28. El resultado del contenido único
- 29. Resultados del proyecto guías de compra* + 30% tráfico orgánico en sólo 3 meses + 320% incremento tráfico orgánico año sobre año + 180% la cantidad de usuarios registrados año sobre año *Los resultados están presentados en términos porcentuales para resguardar la confidencialidad de la información de eBay inc. *Dichos resultados corresponden al portal eBay España específicamente
- 30. 11 de Septiembre 2173 9° CP1428AIG | Buenos Aires – Argentina T + 54 11 4787 6221 www.think-thanks.com