Mercadeosocial
- 1. MERCADEO SOCIAL www.mercadeoclarauribe.com “ Mucho más que Mercadeo”
- 2. MERCADEO SOCIAL MARKETING DE CAUSAS RESPONSABILIDAD SOCIAL www.mercadeoclarauribe.com “ Mucho más que Mercadeo”
- 3. ¿QUE ES EL MERCADEO SOCIAL? Es una adaptación del Marketing comercial a los programas diseñados por la empresa, para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia meta, con el fin de mejorar su bienestar y el de la sociedad en general www.mercadeoclarauribe.com “ Mucho más que Mercadeo”
- 4. MERCADEO SOCIAL Sociedad (bienestar humano) Consumidores (Satisfacción de necesidades) Empresa (utilidades) www.mercadeoclarauribe.com “ Mucho más que Mercadeo”
- 5. FACTORES DEL MERCADEO SOCIAL BENEFICIO SOCIAL PLAZA PRESENTACION PERSONAL PROMOCIÒN PRECIO PROCESO SIMS PLANEACIÒN ORGANIZACIÒN IMPLEMENT-CONTROL ONG SECTOR PRIVADO ESTADO DONADORES AMBIENTE ECONOMICO AMBIENTE POLITICO-LEGAL AMBIENTE CULTURAL AMBIENTE DEMOGRAFICO-SOCIAL www.mercadeoclarauribe.com “ Mucho más que Mercadeo”
- 6. CASOS ONG´S : Green pace (programas medio ambiente) SECTOR PRIVADO: Fundación Julio Mario Santo domingo (programas sectores populares) ESTADO: ICBF - Programas de apoyo a la niñez DONADORES: Millonario Warren Buffett decidió entregar la mayor parte de sus ahorros a fundación de Bill Gates. www.mercadeoclarauribe.com “ Mucho más que Mercadeo”
- 7. MARKETING DE CAUSAS www.mercadeoclarauribe.com “ Mucho más que Mercadeo”
- 8. ¿QUE ES EL MARKETING DE CAUSA? Su objetivo primordial es contribuir al bienestar, crecimiento y desarrollo social de las comunidades, sin descuidar el crecimiento y desarrollo de la empresa con fines de lucro. www.mercadeoclarauribe.com “ Mucho más que Mercadeo”
- 9. Los objetivos que se pretenden lograr con este tipo de Marketing en función de empresas privadas , entre otros son: Incrementar el volumen de ventas con el apoyo del Marketing de causas Posicionar un producto con el apoyo de el Marketing de causas. Incrementar sentido de pertenencia y amor por la empresa. En función del bienestar y crecimiento de la comunidad: Incrementar el número de familias con mejores oportunidades Incrementar el bienestar de la población infantil Mejorar el mantenimiento y preservar el medio ambiente. www.mercadeoclarauribe.com “ Mucho más que Mercadeo”
- 10. ESQUEMAS DE PARTICIPACIÒN A. PROGRAMAS DE APOYO Diferentes tipos de donaciones en especie o dinero de las empresas a organizaciones, ej. IBM- Cruz roja B. ALIANZAS DE EMPRESAS con ONG u otras organizaciones para desarrollar programas sociales, ej. Leonisa-Liga colombiana de lucha contra el cáncer. www.mercadeoclarauribe.com “ Mucho más que Mercadeo”
- 11. RESPONSABILIDAD SOCIAL www.mercadeoclarauribe.com “ Mucho más que Mercadeo”
- 12. ¿QUE ES RESPONSABILIDAD SOCIAL? integración voluntaria, por parte de las empresas, de las preocupaciones sociales y medioambientales en sus operaciones comerciales y sus relaciones con sus interlocutores. www.mercadeoclarauribe.com “ Mucho más que Mercadeo”
- 13. DIMENSIONES INTERNA Recursos humanos: salud, capacitación, manejo del tiempo de sus empleados, igualdad de oportunidades, apoyar a personas menos favorecidas. Medio ambiente: Buena gestión de los recursos en la producción. www.mercadeoclarauribe.com “ Mucho más que Mercadeo”
- 14. EXTERNA las comunidades locales e incluye un amplio abanico de interlocutores: socios comerciales, proveedores, consumidores, autoridades públicas, etc. También abarca la integración de las empresas en su entorno y el desarrollo de las comunidades en que operan. Ej: Ofrecimiento de plazas adicionales de formación profesional, patrocinio de actividades deportivas y culturales, ofrecimiento de servicios de guardería para los hijos de sus trabajadores y donativos para obras de beneficencia . www.mercadeoclarauribe.com “ Mucho más que Mercadeo”
- 15. MARKETING NO LUCRATIVO www.mercadeoclarauribe.com “ Mucho más que Mercadeo”
- 16. ¿QUE ES EL MARKETING NO LUCRATIVO? Utilizado generalmente por organizaciones gubernamentales y ONG, para legitimar una necesidad social y lograr sus objetivos y metas. Ej. Ministerio de transporte: Estrellas negras www.mercadeoclarauribe.com “ Mucho más que Mercadeo”
- 17. GRACIAS POR SU ATENCIÒN www.mercadeoclarauribe.com “ Mucho más que Mercadeo”