Merestra tema 7.4 complementaria
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Un estudio reciente identificó dos problemas con el diseño de un sistema global de información de marketing: 1) Los datos que los gerentes locales usan para tomar decisiones operativas a veces difieren de los que necesitan los gerentes generales en otras oficinas para evaluar el desempeño, y 2) el hardware y el software no siempre son compatibles en todas las ubicaciones. Diseñar y operar un sistema de información de marketing global puede ser más complejo que uno a nivel nacional debido a estas diferencias.
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Merestra tema 7.4 complementaria
- 1. VII VII 7.4. Sistema global de información de marketing. Al traspasar las empresas las fronteras nacionales, también aumenta la necesidad de contar con la información. Las organizaciones internacionales que tienen una dirección centralizada deben estar enteradas sobre lo que sucede en el mundo. Sin embargo, en un estudio reciente se descubrieron dos problemas relacionados con el diseño de un sistema global de información de marketing. Los datos que los gerentes emplean en un país para tomar decisiones operativas a veces difieren considerablemente de los que necesitan los gerentes de alto nivel en las oficinas generales de otro país para evaluar su desempeño. No siempre el hardware y el software son compatibles con los que se utilizan en diversas partes del mundo. Por tanto, diseñar y operar un sistema global de información de marketing puede resultar más complejo que desarrollar un sistema a nivel nacional.