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- 1. Sábado 7 de Julio de 2012 idEC TRABAJO DE FIN DE MASTER Postgrado Dirección de Creación de Contenidos CLIENTE: LA CAIXA CAMPAÑA: MIBARRIO.COM, OBRA SOCIAL LA CAIXA GRUPO DE TRABAJO: Anita - Javi – José 1.- Background SITUACIÓN ACTUAL Gente decepcionada Nuevos problemas Preocupación social POSICIONAMIENTO ACTUAL DE LA OBRA SOCIAL Un mundo desconocido Percepción de una ONG Baja notoriedad PUNTOS DE VISTA La OBRA SOCIAL cae en la lista de todas las ong´s que ayudan a la gente. Buscar un diferencial, nuevos campos de acción y nuevos segmentos. Lograr credibilidad mediante una comunicación cercana con la gente.
- 2. Sábado 9 de Junio de 2012 PROBLEMA Y OPORTUNIDAD La situación actual obliga a intervenir con la gente con precaución mostrando soluciones a sus problemas actuales. Porque es importante la obra social en la vida de la gente? Trabajar y recuperar la dignidad desde la gente, uniendo fuerzas y mostrando el lado bueno a la realidad, mediante valores que no se deben dejar perder. 2.- Marca TERRITORIO DE MARCA Los barrios de la ciudad, la convivencia diaria y cotidiana dan vida y alegría a quien es parte de uno de ellos, chichos, jóvenes, padres, abuelos, mas la gente que hace parte de como grupos de amigos, y vecinos, el señor de la panadería, el pakistaní de la tienda, el chino que vende todo, el café de terraza, la parada del autobús, el sendero de bicicletas, etc. Pertenecer a un barrio es encantador para la gente, ya que significa mucho en su día a día, no solo basta con mostrar la importancia que esta representa, sino motivar a la gente a aportar un valor añadido para que puedan vivir como ellos se merecen. PLATAFORMA DE COMUNICACION POSICIONAMIENTO – UN MUNDO DE OPORTUNIDADES PARA TODOS BENEFICIO - GENTE SOLIDARIA Y FELIZ RAZONES PARA CREER – SOMOS PARTE DEL TODOS 3.- Estrategia ESTRATEGIA DE COMUNICACION Estrategia de notoriedad La Caixa actualmente tiene un problema de comunicación ya que sus campañas no ha dado credibilidad a lo largo del tiempo, la gente desconoce mucho trabajo La estrategia es enfocar a la comunicación de una manera distinta, si queremos aproximación en las personas, vamos a acercarnos a ellos, vamos a trabajar por ellos, a darles facilidades, a que vivan mejor en
- 3. Sábado 7 de Julio de 2012 comunidad y que a través de ello conozcan lo que la obra social hace por la gente. ESTRATEGIA CREATIVA Campaña : Mi Barrio¨ En que consiste? En crear un movimiento urbano sectorial, donde la gente se vuelva participativa aportando a su comunidad ideas y soluciones a las realidades de sus barrios; como una manera de mejorar su relación con el entorno. Por otro lado queremos potencializar los valores de la OBRA SOCIAL que son la solidaridad, el respeto y la confianza, haciendo que la gente se ponga al frente de su barrio como ciudadanos dignos y llenos de orgullo. OBJETIVOS Construir una identidad a cada barrio a través de la gente Organizar a la gente de cada barrio para un mejor vivir SEGMENTOS Y NECESIDADES
- 4. Sábado 9 de Junio de 2012 JOVENES ADULTOS ABUELOS CAMPAÑA DE MEDIOS WEB SITE Y REDES SOCIALES VIDEO TUTORIALES SPOT GRAFICAS, IDENTIDAD DE BARRIO RADIO TV SHOWS ABUELAS BOCA A BOCA GENTE DE COMERCIOS
- 8. ¿COMO HACEMOS PARA QUE LA OBRA SOCIAL LA CAIXA ESTE EN EL DIA A DIA DE LAS PERSONAS? PARA QUE SE INFORMEN DE LO QUE PASA EN ACCIÓN SOCIAL Y EN LAS DEMÁS AREAS DE INFLUENCIA QUE SE IDENTIFIQUEN A UN NIVEL PERSONAL CON LA OBRA SOCIAL
- 9. NOTICIAS ANUNCIOS ACTIVIDADES NETWORKING BARRIAL TODO LO QUE NECESITAS SABER DE TU BARRIO ESTA AQUÍ PROVEE LA PLATAFORMA UNA ACTIVIDAD MÁS DENTRO DE LA COMUNIDAD INFORMACIÓN + INTEGRACIÓN
- 10. UNA ACTIVIDAD MÁS DENTRO DE LA COMUNIDAD
- 14. CAMPAÑA UNA ACTIVIDAD MÁS DENTRO DE LA COMUNIDAD MIBARRIO.COM
- 15. ETAPA 1 ETAPA 2 ETAPA 3 RUMORES EN EL BARRIO LANZAMIENTO EL DÍA A DÍA EN EL BARRIO MAILING INVITACIÓN + TUTORIAL FIESTA EN LOS CAMPAÑA ONLINE TIENDAS, SERVICIOS, COLEGIOS, BARRIOS SPOT ONLINE UNIVERSIDADES BANNERS INTERACTIVOS CAMPAÑA ONLINE SKINS + REDES SOCIALES LAS IAIONAS BLOGUERAS SEO ACCIONES CENTROS CÍVICOS SPOT TV TUTORIALS DE INTERNET Y MIBARRIO.COM GRÁFICA RADIO / IAIONAS COLUMNISTAS ACCIONES CENTROS CÍVICOS TUTORIALS DE INTERNET Y MIBARRIO.COM
- 16. SPOT TV/ONLINE GUIÓN LITERARIO (Interior de una habitación): (Suena música animada) Se trata de un plano secuencia en el que seguimos una serie de acciones llevadas a cabo por el protagonista, todo vivido en primera persona, siendo la cámara los ojos del personaje principal. Podemos ver, en primera persona, como un personaje indefinido, podemos deducir que hombre, está navegando por Mibarrio.com durante dos segundo, cierra la computadora y se levanta, sale de su habitación y baja a la calle. Mientras camina por la calle, pasa por delante de una peluquería, en el interior de la cual se encuentra el propietario, al que saluda. Éste sale y mientras nuestro protagonista camina, empieza a cortarle el pelo y a acicalarle. Después le da la mano amistosamente, y el peluquero le sonríe y se UNA ACTIVIDAD MÁS DENTRO DE LA COMUNIDAD va. A continuación vemos como, en la cafetería que hay después el camarero saluda a nuestro protagonista, que le hace señales de querer algo, a lo que el camarero trae corriendo un café para llevar, especialmente para él. Mientras nuestro protagonista se lo bebe y ve pasar a vecinos y amigos que le sonríen y saludan amistosamente, pasa por delante de una tienda, de la que sale el propietario, con bolsas para él entregándole un pedido concreto, y sonriendo. El protagonista se despide de él, pasa por una boca de alcantarilla de la que sale un brazo, intentando atrapar la llave inglesa que está en el suelo. Nuestro protagonista se la alcanza, a lo que el hombre de la alcantarilla hace un gesto amistoso con la mano, sin que veamos quien es. Justo después, pasa por delante de un colegio, del que sale una gran multitud de niños, que hacen dar vueltas a nuestro protagonista, pasando alrededor suyo. Nuestro protagonista da un par de vueltas, percibiéndolas nosotros de forma rápida y caótica, y su / nuestra vista cae en una floristería, en la que su propietario nos alcanza un ramo. El protagonista sigue caminando y se para delante de un portal, del que sale una hermosa chica, que para delante de él y le sonríe tímidamente. Nuestro protagonista hace el además de darle el ramo, pero en realidad saca una flor y se la da, a lo que ella responde con otra sonrisa y se va, con nuestra mirada fija en ella. Entra en el portal, sube las escaleras y pica al timbre de una puerta, de la que sale una encantadora abuela. El protagonista le entrega el ramo y ella le hace una caricia en la cara y entran en la casa, y la puerta se cierra delante de nosotros. Delante de la puerta aparece el logo Mibarrio.com.ESLOGAN: TODOS SOMOS EL ALMA DEL BARRIO REFERENCIAS CÁMARA LOOK/FEEL
- 18. GRÁFICA
- 19. GRÁFICA
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- 22. PRENSA
- 23. “MUCHAS GRACIAS POR PASEAR POR MIBARRIO.COM” Los vecinos: Javi, Jose y Anita