Máximo Palma
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Marketing Registrado comenzó en 2007 como un programa de televisión con el objetivo de reunir a los protagonistas de la industria del deporte y los negocios. Desde entonces, ha expandido su alcance a través de múltiples plataformas como radio, blogs, redes sociales y contenido digital para mantenerse a la vanguardia de las tendencias. Hoy en día, la mayor parte de su público interactúa a través de redes sociales como Facebook y Twitter, reconociendo que los dispositivos móviles son omnipresentes y las audiencias ahora valor
Máximo Palma
- 1. Plataformas digitales y deportes Una nueva manera de comunicar
- 3. .2007 Nace Marketing Registrado TV. Objetivo inicial: Generar el primer espacio regional donde convivan todos los protagonistas de la industria del deporte y los negocios.
- 4. Por entonces, TV = vanguardia. En la esencia de Marketing Registrado como compañía está el hecho de trabajar con políticas de comunicación innovadoras y así fue desde los inicios. Primero en Canal Metro (TV local argentina). Luego Fox entendió que el mensaje era muy potente y nos propuso sumarnos a su grilla convirtiendo a Marketing Registrado en el 1° y único programa regional de marketing deportivo
- 5. Dentro del proyecto de Marketing Registrado, esta fue la punta del iceberg. Rápidamente, se empezó a trabajar con empresas interesadas en poder ser parte de ese espacio. Siempre con la premisa de que: NO HAY SPONSORS, HAY SOCIOS ESTRATÉGICOS
- 6. .2009 Al espacio deportivo de FM Milenium se lo adaptó a uno nuevo de deportes, marketing y negocios y se pasó a una doble plataforma de comunicación: TV + Radio
- 7. El tercer paso de la plataforma fue crear un blog que mantuviera la comunicación con los consumidores y socios, rompiendo así todas las barreras y trascendiendo al mundo digital. • Sin fronteras • Unión de culturas • Instantaneidad • Velocidad informativa
- 10. La tecnología, los consumidores y los socios estratégicos pedían más. CORE DE LA COMPAÑÍA INNOVACIÓN
- 12. A partir de esto: BLOG PORTAL Noticias 24hs Archivo de programas de TV Columnas de referentes de opinión
- 13. Con el tiempo y tras varios diseños, se llegó a lo que es el portal actual: • Noticias las 24hs • Marketing Registrado Radio Online • Entrevistas • Columnas de opinión • Programas de TV • Video del día • Micrositios Peñarol Unión de Rugby del Uruguay Chavo Salvatierra – Piloto
- 15. Ocho años después, la plataforma tradicional se reemplazó por una más moderna, dinámica y veloz. • Producción y generación de contenidos • Viralización del contenido a través de las redes sociales
- 17. .2007 .2015 Mayoría de público vía TV 70% del público vía de las redes sociales TV obsoleta. Redes sociales = nuevo paradigma. La TV digital: el nuevo desafío.
- 19. 60 mil visitas diarias únicas Principales países consumidores
- 21. /FACEBOOK Creada en 2004 • 1440 millones de usuarios mensuales.
- 22. Las audiencias cambian sus preferencias Antes: Programas (Rating) Ahora: Periodistas (Seguidores, Likes, RTs). Por otro lado la fidelidad de las audiencias puede ser menor si las promesas no se cumplen, si la actividad se interrumpe, por lo que obliga a aquellos líderes de opinión a no separarse de sus públicos nunca.
- 23. ¿Cómo utilizan las redes sociales los clubes? • Minuto a minuto de los partidos. • Réplica de noticias de la web. • Imágenes. • Videos. • Sorteos.
- 24. Las redes sociales como canales de comunicación pasan a cumplir una función muy importante en la difusión de las marcas/clubes/etc, al tiempo que asistimos al mayor crecimiento de dispositivos móviles inteligentes.
- 25. IMPORTANTE El teléfono móvil como dispositivo omnipresente.
- 28. Los equipos y sus estrellas se transforman a través de las redes sociales en nuevos medios que son más que apreciados por las marcas, que ven una forma directa y hasta económica para llegar a sus públicos.