Optimización onpage y offpage

2. 2OPTIMIZACIÓN Y POSICIONAMIENTO EN BUSCADORESDaniel Monleón @siestanfacilCampus Verano UPV Gandia

3. 3¿QUÉ VAMOS A VER EN EL CURSO?

4. El Plan para hoy..Hoy conoceremos mejor a nuestro enemigo..4

5. El Plan para hoy……desde pequeñito…5

6. El Plan para hoy..…para ver qué le gusta…6

7. El Plan para hoy..Y saber cómo enfrentarnos a él…7

8. El Plan para hoy..¿Quién sabe? igual nos acabamos haciendo amigos…8

9. 0. EL “MANTRA” SEO9

10. Conceptos ClaveEl contenido es el REY10

11. Conceptos ClaveConstruye una red de ENLACES11

12. Conceptos ClaveNo olvides la LARGA COLA12

13. Conceptos ClaveSé paciente.. y no dejes de tejer13

14. 1. UN POCO DE TEORÍA14

15. Enmarcando el SEOEl E-Marketing es el proceso estratégico de creación, distribución, promoción y generación de valor de bienes y servicios para un mercado objetivoa través de Internet o de otras herramientas digitales.

16. El SEO se debe enfocar siempre como una parte de las acciones de e-marketing15

17. ¿Qué es SEO?16Fuente: johanacavalcanti.com

18. ¿Qué es SEO?17

19. 18Los Buscadores

20. Los Buscadores“Google usa cerca de 200 factores para determinar los rankings de búsqueda”. Matt Cutts, 19

21. Los BuscadoresLa evolución en el diseño de los SERPs (resultados de búsqueda) son un claro reflejo de esta evolución.

22. Google ha pasado de ofrecer una “simple” lista de resultados a integrar todo tipo de contenidos y respuestas

23. Información en tiempo real, imágenes y vídeos, geolocalización, personalización, socialización de las búsquedas, mapas, respuestas directas, noticias…20

24. Los Buscadores21

25. Los Buscadores¡Si hasta nos da la información antes de que se la pidamos!…22

26. Los BuscadoresNosotros también hemos cambiado23

27. 2. OPTIMIZACIÓN DE UN SITIO WEB. ANÁLISIS24

28. 25Fases de una estrategia SEOAnálisis de palabras clave (keywords)

29. Análisis estratégico del sitio web: arquitectura de información, accesibilidad…

30. Acciones de optimización del código y el texto dentro del sitio web

31. Acciones de optimización fuera de la web (popularidad, netweaving… )

32. Seguimiento de resultados y reajustes.Análisis de palabras clave¿Cuál es nuestro negocio / servicio? ¿cómo lo buscan nuestros usuarios?

33. ¿Qué palabras se buscan más en relación a los temas que abarca nuestro negocio / servicio?

34. ¿Cómo trata la competencia las mismas palabras clave que yo quiero posicionar y por qué están posicionados los primeros?

35. ¿En qué nos diferenciamos de la competencia?

36. ¿Quiero estar posicionado para pocos términos muy buscados, o para muchos términos muy poco buscados?26

37. Análisis de palabras claveVarias herramientas para responder a estas cuestiones:Sobre búsquedas:Para sitios webs ya existentes: Google Analytics, Google Webmasters

38. Google Keyword Tool: Sugerencia de palabras clave

39. Traffic Estimator: Estimación de tráfico de palabras clave

40. Google Insights for Search: Gráficos de búsqueda, estacionalidad..27

41. Análisis de palabras claveSobre la competencia:Enlaces recibidos: Yahoo Site Explorer

42. Pagerank, relevancia: Link Diagnosis28

43. Análisis de palabras claveCómo elegir las palabras clave:

44. Relevancia / Rentabilidad (“comprar piso” versus “trucos decoración pisos”)

45. Tienen un ratio equilibrado entre número / cualidad de los competidores /volumen de búsquedas Tienen más probabilidades de ser rentables

46. Mantra #3: Larga Cola

47. FAQS: ¿Existe un número ideal de palabras clave por web?29

48. Un poco de prácticaPongamos en práctica lo visto hasta ahora:Búsqueda de palabras clave relacionadas con nuestro sitio web

49. Usaremos Google Keyword Tool & Google Traffic Estimator30

50. Análisis estratégicoEl SEO en la Arquitectura de Información:El trabajo desarrollado en el análisis de palabras clave debe utilizarse para construir el sitio web.

51. Categorías (general) > Subcategorías (específico)

52. Cómo construir un sitemap:

53. Top-down: Se piensan primero las categorías principales, y se van desglosando subcategorías.

54. Bottom-up: Se listan todos los ladrillos básicos (términos, conceptos…) y posteriormente se organizan jerarquías. 31

55. Análisis estratégicoEl SEO en la Accesibilidad:Google es el “usuario ciego” más famoso del mundo.

56. Cuanto más se siguen las directrices de accesibilidad web, más compatible es el portal con los parámetros de Google

57. Diseñar para la accesibilidad implica mejorar las explicaciones en texto del portal, lo que implica más una mejor optimización para más palabras clave.32

58. Análisis estratégicoEl SEO en la Usabilidad Web:La usabilidad web hace referencia a la facilidad de uso de un sitio web .

59. El desarrollo de un sitio web “usable” para los usuarios, conlleva también un sitio web más “amigable” para la araña de búsqueda:

60. Migas de pan, estructura de la web, elementos de navegación, contenidos relacionados…33

61. Análisis estratégicoEl SEO en el Diseño la Web:¿Todavía no hemos comentado que Google no se lleva bien con Flash?

62. El uso de elementos como vídeos muy pesados, imágenes para los menús en lugar de texto, menús desplegables no optimizados… se deben tener también en cuenta. 34

63. Ranking Factors35Fuente: SEOMoz. Ranking Factors 2011

64. 3. OPTIMIZACIÓN DENTRO DEL SITIO WEB. 36

65. 37Optimización internaPermitir el acceso al sitio web a los robots mediante el archivo robots.txt

66. Un archivo de texto que se coloca en la carpeta index o raiz, para indicarle a los robots de búsqueda qué zonas puede indexar y si puede seguir o no los enlaces que se encuentre a su paso. User-agent: * Disallow:

67. Optimización internaCreación de un fichero sitemap.xml

68. El sitemap es un archivo que sirve para listar a los buscadores todas las páginas existentes de una web.

69. El sitemap incluye información sobre la relevancia del contenido, su fecha de actualización e informa a la araña sobre la frecuencia de actualización. 38

70. Optimización interna39

71. Optimización interna40Fuente: Serrano Cobos, Jorge. http://slidesha.re/ezYxPy

72. Práctica Encuentra las 7 diferencias…41

73. CASO PRÁCTICO: CAMPUS DE GANDIA42

74. 43Factores SEO. KeywordsNombre de dominioFactores SEO. KeywordsEtiqueta Title44

75. Factores SEO. KeywordsPalabra clave en las URL utilizada45

76. Factores SEO. KeywordsEtiquetas H1, H2…46

77. Factores SEO. KeywordsUso de metadatos 47

78. Factores SEO. NoKeywordsContenido único48

79. Factores SEO. KeywordsKeywords en 50-100 primeras palabras49

80. Factores SEO. KeywordsKeywords en Links internos50

81. Factores SEO. KeywordsKeywords en etiquetas “alt” o “title”51

82. Factores SEO. KeywordsKeywords en Links externos52

83. Factores SEO. KeywordsKeywords en negritas, listas, cursivas…53

84. Factores SEO. Keywords¿Densidad de las palabras clave?54Fuente: www.seocentro.com/tools/seo/keyword-density.html

85. Factores SEO. No KeywordsArquitectura del sitio55

86. Factores SEO. No KeywordsActualización de la página56

87. Factores SEO. No KeywordsVelocidad de cargaLa velocidad de descarga es un factor que tiene gran importancia en el ranking de los motores de búsqueda. No debería superar los 2 segundos.57Fuente: loads.in

88. Factores SEO. No KeywordsPaís del hosting58Fuente: loads.in

89. Factores SEO. No KeywordsAntigüedad del dominio

90. Más que el efecto “sandbox” se podría decir que Google valora los dominios antiguos59

91. Factores SEO. No KeywordsRatio de código - TextoEl ratio entre Texto y HTML es inferior al 15%, no es óptimo! 60Fuente: woorank.com

92. Factores SEO. No KeywordsReputación de los links externos61

93. Factores SEO. No KeywordsHistorial de la web

94. Información sobre el hosting

95. Validación HTML

96. Uso de feeds RSS

97. Caídas del servidor

98. Microformatos..

99. …62

100. Factores SEO. No KeywordsNo “Black hat” SEO

101. Cloacking

102. Compra de links

103. Texto oculto

104. Enlaces a Páginas de “spam”

105. Excesiva repetición de “anchor texto”

106. Sobreoptimización de la página

107. Granja de enlaces

108. Pies con enlaces SEO

109. Sobreutilización de la etiqueta “nofollow”

110. …63

111. ¿Qué tal lo hago?Algunas herramientas:Google Webmasters. Metadatos, sitemap, robots.txt, velocidad de carga, links internos, posicionamiento

112. Woorank.com: Informes SEO, con interesantes datos sobre palabras clave

113. Free monitor for Google, Rank Tracker..: Análisis del posicionamento web64

114. 4. LINK BUILDING65

115. Link building.El Link Building es la estrategia previamente planificada para conseguir enlaces que nos permitan posicionar nuestras páginas en los buscadores.66Fuente: ADseok.com

116. Link building.La optimización web no está mal… pero éste es el trabajo importante ;-P67Fuente: Advanced Link Building Strategies for Affiliate Sites - Patrick Atloft. http://slidesha.re/ariDvM

117. Link building. Los enlaces pueden venir de fuentes externas que controlemos (otros sites propios...) y de sitios que no controlemos.

118. Cuanto mayor es el PR de la web que nos enlaza, mejor.

119. Importancia del anchor text: Mejor con palabra clave en el enlace.

120. Cuantos menos enlaces externos en la página que nos enlaza mejor, da más peso a nuestro link.68

121. Link building.La situación del enlace en la página es más importante: mejor en el cuerpo de texto, y cuánto más arriba mejor

122. Mejor si la temática de la web que nos enlaza es similar a la nuestra.

123. Se debe evitar el rápido crecimiento de la red de enlaces. (Compra de enlaces, inscripciones automáticas, etc.)

124. Por el contrario, si varios medios enlazan una información al mismo tiempo, Google interpretará que es una noticia relevante y la posicionará por delante de otras páginas con mejor ranking69

125. Link building. Evolución2001 2003 2006 2009Marcas y Medios de comunicación onlineAgregadores socialesActualizaciones de redes sociales (Twitter, Facebook…)Blogs y foros70Fuente: SEOmoz.com

126. Link building. TipologíaLink Baiting.

127. Enlaces entre webs asociadas o relacionadas.

128. Directorios.

129. Intercambio de enlaces

130. Compra de enlaces. 71

131. Link building. FuentesEnlaces no controlados (Link Baiting)

132. Monitorización / Creación de alertas temáticas

133. Webs relacionadas temáticamente

134. Benchmarking

135. Inclusión en directorios

136. Publicación de notas de prensa

137. Foros y grupos

138. Blogs

139. Búsqueda de “añadir enlaces”72

140. Link building. Link baiting73

141. Link building. MonitorizaciónGoogle Alerts: Permite establecer alertas sobre palabras clave que nos informa de novedades en Google (blogs, tiempo real, o foros)

142. Blogs: Creación de alertas en portales como Blogpulse, Bitácoras, Blogsearch o Icerocket

143. Social Mention: Buscador especializado en el análisis de la reputación, ofreciendo incluso estadísticas de “sentimiento”

144. Búsquedas de imágenes / vídeos: También puede ser interesante crear alertas en Flickr o Picassa o en Google Video74

145. Link building. BenchmarkingYahoo Site Explorer: Nos permite conocer no sólo los enlaces que recibimos, sino los que recibe nuestra competencia.

146. Open Site Explorer: Completa herramienta que ofrece

147. Informes de enlaces recibidos

148. “Anchor text”

149. Autoridad de los “citantes”

150. Páginas más enlazadas75

151. 5. REDES SOCIALES & SEO76

152. Redes sociales & SEODesde 2009 con la actualización del algoritmo de Google bautizada como “Caffeine” se reforzó la importancia de las redes sociales en la valoración de la web.

153. El uso del social media se puede reforzar a dos niveles:

154. Desde la web al exterior, para ayudar a la difusión de la página y la consecución de enlaces

155. Desde los canales sociales a la web, con el objetivo de aumentar la visibilidad del portal y establecer nuevos canales de comunicación.77

156. Redes sociales & SEOSocial BookmarkingCompartir en Redes Sociales: Añadir botones para compartir directamente la página en redes sociales

157. “Me gusta”: Añadir un botón con el social plugin de Facebook para que el usuario indique que le gusta la página el evento.

158. +1, Google ya tiene su propio botón social78

159. Redes sociales & SEOCreación de perfiles en redes sociales …79

160. Escuchando…La reputación online es el reflejo del prestigio o estima de una persona o marca en Internet.

161. La reputación no está bajo el control absoluto del sujeto o la organización, sino que la 'fabrican' también el resto de personas. 80

162. ¿Es importante?Bigresearch: Los comentarios y revisiones online son el aspecto más influyente en la compra

163. Nielsen: Las recomendaciones de otros consumidores es valorada como la mejor forma de publicidad para una empresa o marca. Y la más creíble

164. Econsultancy: el 90% de los usuarios confían y valoran las recomendaciones realizadas por su círculo de amistades. El 70% de ellos también tienen en consideración las recomendaciones de desconocidos.

165. Myyearbook: el 74% reconocen que los consejos recibidos en redes sociales influyeron en su toma de decisión.

166. … Fuente: Undernews.com81

167. ¿qué hotel elegirías?Fuente: Undernews.com82

168. La palabra clave es…“Monitorizar”83

169. ¿Qué queremos monitorizar?El primer paso para la monitorización es saber con que términos vamos a trabajar…

170. Algunas ideas:

171. Nombre de la empresa

172. Marcas

173. Productos específicos y generales

174. Competencia

175. Personal

176. Sector

177. Mercados potenciales..Fuente: Overalia (http://slidesha.re/ariDvM)84

178. ¿Ideas para palabras?Google Keyword Tool

179. Google Traffic Estimator

180. Google Insights for Search

181. Benchmarking:

182. ¿de qué esta hablando la competencia? ¿y cómo lo está diciendo?

183. ¿y nuestros clientes?Fuente: Overalia (http://slidesha.re/ariDvM)85

184. Por donde empezar…Al igual que existen un gran número de portales susceptibles de seguimiento, también existen un gran número de herramientas para la monitorización

185. De pago: Y gratuitas o freemium:Fuente: Overalia (http://slidesha.re/ariDvM)86

186. Herramientas: RSSRSS son las siglas de Really Simple Syndication, un formato XML para sindicar o compartir contenido en la web

187. Normalmente se utiliza para agrupar contenidos de blogs, noticias, sitios webs…

188. pero es una excelente herramienta de reputación online

189. Google Reader es el lector de RSS más utilizadoFuente: Undernews.com87

190. Herramientas: Google AlertasGoogle Alertas permite hacer un seguimiento de alertas en distintos tipos de fuentes… y generar RSS de dichas alertas88

191. Herramientas: BlogsAdemás de Google Alertas, no está de más generar RSS en otros buscadores de blogs como:

192. Blogpulse:Ofrece además funcionalidades interesantes de tendencias o seguimiento de “conversaciones”

193. Technorati: Antes de la aparición de Google Blog Search, era el principal buscador de blogs aunque ahora ha perdido relevancia.

194. Twingly: Añade ciertas funcionalidades sociales a las búsquedas89

195. Herramientas: ForosEn el apartado de foros y grupos también se pueden generar seguimientos en varias herramientas, además de los Grupos de Google.

196. Boardtracker:Ofrece además funcionalidades interesantes de tendencias o seguimiento de “conversaciones”

197. Boardreader: Ofrece información de tendencias

198. Y, ojo, que los foros siguen teniendo

199. gran importancia!(¿o ya no te

200. acuerdas de John Cobra?)90

201. Herramientas: MultimediaNo se deben perder de vista tampoco las citas que aparezcan de nuestras keywords en portales de vídeo, imágenes…

202. Las alertas de Google en vídeo e imágenes son bastante completas, pero también son recomendables:

203. Vídeos:Búsquedas en portales de vídeo como Youtube, Vimeo, Dailymotion..

204. Imágenes: Es interesante especialmente hacer para el seguimiento en Flickr y en Picasa 91

205. Herramientas: NoticiasEl seguimiento de las noticias tiene una enorme importancia, porque son fuentes con mucha repercusión.

206. Google News tiene un amplia cobertura, pero también recomendamos:

207. Wikio:Motor de búsqueda sobre noticias92

208. Herramientas: Web 2.0Algunas herramientas 2.0 como agregadores sociales o marcadores merecen un seguimiento especial por su relevancia. En el mercado español recomendaríamos especialmente dos:

209. Meneame:El Agregador de noticias, clon de Digg, más popular en España

210. Delicious: Es el portal de favoritos online más importante. Es interesante para analizar el prestigio de nuestra marca.93

211. Herramientas: Social MediaCon el auge de las redes sociales y especialmente de Facebook y Twitter, han surgido varios buscadores especializados en esos resultados. De entre ellos destacamos:

212. Social Mention:Permite sindicar búsquedas en tiempo real en facebook, twitter, blogs, foros, eventos, noticias.. y ofrece valoración del “sentimiento”

213. Samepoint: Es relevante porque Incluye resultados de LinkedIn, Facebook, Wikipedia, etc. 94

214. Herramientas: Fuentes del sectorTambién es interesante que en la medida de lo posible hagamos un seguimiento específico a buscadores especializados de nuestro sector.

215. Por ejemplo, en el caso de un portal turístico pueden interesarnos hacer el seguimiento de buscadores de vuelos, alojamientos, etc.

216. Estos contenidos merecen especial atención y pueden perderse entre información más general en el resto de alertas. 95

217. … y ParticipandoEl orden del curso no es baladí: primero escuchar, luego, participar en la CONVERSACIÓN.

218. La red es una conversación de igual a igual, no estamos por encima de nuestros clientes / usuarios

219. La eliminación de contenido, censura, modificación de textos no debería ser una opción.

220. La rapidez en la respuesta es importante

221. Los clientes / usuarios entienden que te equivoques. Disculparse no es nunca un error. 96

222. 97OficinasOficinas Centrales:MASmedios Garcilaso 15B46003- Valencia SpainOficinas New York City:675 3rd Avenue, Suite400, New York,N.Y. 10017 U.S.A.

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