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- 2. ¿QUÉ ES NIKE +? Unión de dos conceptos: DEPORTE + TECNOLOGÍA Sistema que te permite llevar un registro de todos tus entrenamientos, distancias, calorías y velocidad. “Correr solo pero acompañado” Permite el contacto entre corredores de todo el mundo
- 4. SPOT
- 5. WEB
- 6. GRÁFICAS
- 7. FICHA TÉCNICA ANUNCIANTE AGENCIA DIRECTOR: TIM GODSALL MÚSICA: RUN (I’m a natural disaster) Gnarsl Barkley PRECIO: 180€ iPod+29€ sensor+ 200 zapatillas = 410€
- 8. COMPETENCIA COMPETENCIA DIRECTA COMPETENCIA INDIRECTA ADIDAS miCoach
- 9. TARGET
- 10. OBJETIVOS MARKETING MANTENERSE EN EL MERCADO AMPLIAR MERCADO
- 11. OBJETIVOS PUBLICITARIOS PROVOCAR LA DEMANDA DE NIKE PLUS INCITAR A PROBAR EL PRODUCTO
- 12. OBJETIVOS CREATIVOS ASEGURAR LA PRESENCIA MENTAL MODIFICAR EL COMPORTAMIENTO DE CONSUMO DAR A CONOCER EL PRODUCTO SE PRETENDE: INTERESAR, RATIFICAR, DIVERTIR Y RECORDAR
- 13. ESTRATEGIA SUBYACENTE MOTIVACIÓN: GRADO DE NOVEDAD TECNOLÓGICA DEL PRODUCTO FRENO: PRECIO. POCA ADAPTACIÓN INSIGHT: SENTIMIENTO DE COMPETICIÓN CONCEPTO: REVISIÓN LUCHA HOMBRES VS MUJERES INSTINTO DE IRA (MC DOUGALL)
- 14. GRADO DE NOTORIEDAD, SORPRESA, DIFERENCIA SIGNIFICATIVA Elemento clave: la competición Estereotipo hombres vs mujeres www.nikeplus.com Participación del target en la campaña
- 15. RESULTADOS Más de 160 millones de kilómetros recorridos Más de 900.000 retos 1,7 millones de objetivos Más de 140.000 programas de entrenamiento por parte de corredores residentes en 180 países de todo el mundo
- 16. COHERENCIA CON EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA Marcas con precios similares Nike lanza productos únicos con target muy definido “Just do it” mucho más que una marca deportiva Filosofía de empresa: “Si piensas que puedes cambiar el mundo, puedes” (Don W. Blair) Agresividad Liderazgo
- 17. KEY VISUAL ELEMENTOS MATERIALES ELEMENTOS NO MATERIALES Interacción y competencia
- 18. CONCLUSIÓN FINAL ¿PARA QUÉ SIRVE ESTA CAMPAÑA? DAR A CONOCER EL PRODUCTO UTILIZAR A DEPORTISTAS PARA LLEGAR A LA GENTE CONSEGUIR LA INTERACCIÓN CON EL PÚBLICO AUMENTAR LA COMPETITIVIDAD
- 19. ¡GRACIAS!